Sumber Pengetahuan Merek Farmhouse
PRODUK SOSIS PADA TINGKAT KONSUMSI RUMAH TANGGA
KUISIONER
DALAM MENGANALISIS EKUITAS MEREK
PRODUK SOSIS PADA TINGKAT KONSUMSI RUMAH TANGGA
Identitas Responden
1. Nama : ... 2. Jenis kelamin : Laki-laki / Perempuan (Coret yang tidak sesuai).
#. Lingkarilah ( ) jawaban yang menurut Anda benar.
3. Pendidikan : a. SD atau sederajat d. Akademia/diploma b. SLTP atau sederajat e. S1
c. SMA atau sederajat f. S2/S3
g.Lainnya, sebutkan : ...
4. Pekerjaan : a. Pelajar/mahasiswa e. Pedagang b. Pegawai pemerintah f. Wiraswasta
c. Pegawai swasta g. Profesional (dokter,guru,dll) d. Ibu rumah tangga h. Lainya, sebutkan:...
5. Penghasilan per bulan: a. < Rp. 2.500.000,00
b. Rp. 2.500.000,00 – Rp. 5.000.000,00 c. Rp.5.000.000,00 – Rp. 10.000.000,00 d. > Rp. 10.000.000,00
Responden Yth.
Saya, Arif Rudianto (F34102108) adalah mahasiswa Departemen Teknologi Industri Pertanian, Fakultas Teknologi Pertanian, Institut Pertanian Bogor, yang sedang mengadakan penelitian mengenai ekuitas merek produk sosis. Penelitian ini dilakukan dalam rangka untuk menyelesaikan skripsi yang sedang saya susun. Untuk itu saya sangat membutuhkan bantuan dari Bapak/Ibu untuk dapat mengisi kuesioner ini secara lengkap dan benar. Tidak ada jawaban yang salah atau benar dalam pengisian kuesioner ini. Semua informasi dalam kuesioner ini bersifat rahasia dan hanya akan dipergunakan untuk kepentingan akademis. Atas kesediaan dan kerjasama dari Bapak/Ibu, saya ucapkan Terima Kasih.
6. Pengeluaran per bulan : a. < Rp. 2.500.000,00 b. Rp. 2.500.000,00 – Rp. 5.500.000,00 c. Rp. 5.500.000,00 – Rp. 7.000.000,00 d. Rp. 7.000.000,00 – Rp. 10.000.000,00 e. > Rp. 10.000.000,00 Alamat : ... ... No. Telepon/Hp : ... Screening Petunjuk pengisian :
#. Berilah tanda (√ ) pada jawaban yang Anda pilih
1. Apakah Anda memiliki anak yang berusia diatas 5 tahun?
( ). Tidak (cukup sampai nomor ini, terima kasih atas partisipasi Anda). ( ). Ya (silahkan lanjutkan ke nomor berikutnya).
2. Apakah Anda seorang decision maker (orang yang dominan dalam menentukan pembelian barang-barang untuk kebutuhan sehari-hari) dalam keluarga Anda? ( ). Tidak (cukup sampai nomor ini, terima kasih atas partisipasi Anda). ( ). Ya (silahkan lanjutkan ke nomor berikutnya).
3. Apakah usia Anda saat ini antara 25-45 tahun?
( ). Tidak (cukup sampai nomor ini, terima kasih atas partisipasi Anda). ( ). Ya (silahkan lanjutkan ke nomor berikutnya).
Tingkat Pengenalan Merek Petunjuk pengisian :
#. Pada pertanyaan yang sifatnya terbuka, tuliskan jawaban Anda pada tempat yang telah disediakan.
1. Merek produk sosis apakah yang paling Anda ingat ? (sebutkan satu saja).
...
2. Merek produk sosis lainnya yang Anda ingat? a. ...
b. ...
c. ...
d. ...
e. ...
#. Berilah tanda (√ ) pada jawaban yang Anda pilih.
3. Apakah Anda pernah mengenal produk sosis merek ini, a. Sosis Kimbo : ( ).Ya ( ). Tidak b. Sosis Farmhouse : ( ). Ya ( ). Tidak
4. Darimana Anda tahu merek produk sosis Kimbo dan atau Farmhouse ?
(Anda boleh memberi lebih dari satu tanda (√ ) pada jawaban yang menurut Anda benar, pada masing-masing merek Kimbo dan merek Farmhouse).
a. Merek Kimbo : ( ). Iklan di televisi.
( ). Relasi (tetangga, teman, dll).
( ). Materi promosi (reklame, billboard, dll). ( ). Toko swalayan/minimarket.
( ). Koran/tabloid/majalah. ( ). Hypermarket/supermarket.
( ). Iklan di radio.
( ). Lainnya (sebutkan) : ... b. Merek Farmhouse : ( ). Iklan di televisi.
( ). Relasi (tetangga, teman, dll).
( ). Materi promosi (reklame, billboard, dll). ( ). Toko swalayan/minimarket.
( ). Koran/tabloid/majalah. ( ). Hypermarket/supermarket. ( ). Iklan di radio.
( ). Lainnya (sebutkan) : ...
Pengukuran Asosiasi Merek Petunjuk Pengisian :
#. Berilah tanda (√ ) pada jawaban yang Anda pilih.
1. Apa yang terlintas di pikiran Anda tentang produk sosis merek Kimbo ? Asosiasi Produk Ya Tidak Sosis serbaguna (dapat diolah menjadi apa saja) ( ) ( ) Kualitas produk yang diperoleh sesuai dengan harga ( ) ( )
Rasanya nikmat dan enak ( ) ( )
Produknya mudah diperoleh ( ) ( )
Sosis yang bergizi dan aman dikonsumsi ( ) ( )
Produknya halal ( ) ( )
Banyak pilihan variasi rasa ( ) ( )
Aromanya wangi dan rasanya gurih, setelah dimasak ( ) ( )
Makanan yang moderen ( ) ( )
Produknya disukai oleh keluarga ( ) ( )
Mereknya sudah terkenal ( ) ( )
Kemasannya menarik ( ) ( )
Termasuk merek premium di kategori sosis ( ) ( ) Ingin makan sosis, ingat sosis merek Kimbo ( ) ( )
Promosinya bagus/menarik ( ) ( ) Diproduksi oleh perusahaan yang berkualitas ( ) ( ) Diproduksi oleh perusahaan yang inovatif ( ) ( ) Diproduksi oleh perusahaan yang sukses ( ) ( ) Diproduksi oleh perusahaan lokal ( ) ( ) Diproduksi oleh perusahaan yang berorientasi pada
konsumen.
( ) ( )
2. Apa yang terlintas di pikiran Anda tentang produk sosis merek Farmhouse ? Asosiasi Produk Ya Tidak Sosis serbaguna (dapat diolah menjadi apa saja) ( ) ( ) Kualitas produk yang diperoleh sesuai dengan harga ( ) ( )
Rasanya nikmat dan enak ( ) ( )
Produknya mudah diperoleh ( ) ( )
Sosis yang bergizi dan aman dikonsumsi ( ) ( )
Produknya halal ( ) ( )
Banyak pilihan variasi rasa ( ) ( )
Aromanya wangi dan rasanya gurih, setelah dimasak ( ) ( )
Makanan yang moderen ( ) ( )
Produknya disukai oleh keluarga ( ) ( )
Mereknya sudah terkenal ( ) ( )
Kemasannya menarik ( ) ( )
Termasuk merek premium di kategori sosis ( ) ( ) Ingin makan sosis, ingat sosis merek Farmhouse ( ) ( )
Promosinya bagus/menarik ( ) ( )
Diproduksi oleh perusahaan yang berkualitas ( ) ( ) Diproduksi oleh perusahaan yang inovatif ( ) ( ) Diproduksi oleh perusahaan yang sukses ( ) ( ) Diproduksi oleh perusahaan lokal ( ) ( ) Diproduksi oleh perusahaan yang berorientasi pada
konsumen.
Pengukuran Persepsi Kualitas Merek Petunjuk Pengisian :
#. Lingkarilah ( ) jawaban yang menurut Anda benar. #. Keterangan penilaian :
1 = Sangat tidak setuju 3 = Biasa saja 5 = Sangat setuju 2 = Tidak setuju 4 = Setuju
1. Berikan penilaian Anda mengenai atribut-atribut produk sosis merek Kimbo : a. Produknya bergizi dan aman untuk dikonsumsi : 1 2 3 4 5 b. Rasa produknya nikmat, enak, dan aromanya wangi : 1 2 3 4 5 c. Kemasannya bagus : 1 2 3 4 5 d. Informasi produk pada kemasan lengkap : 1 2 3 4 5 e. Produk mudah diperoleh : 1 2 3 4 5 f. Produknya dijamin Halal : 1 2 3 4 5 g. Komposisinya lengkap : 1 2 3 4 5
2. Berikan penilaian Anda mengenai atribut-atribut produk sosis merek Farmhouse :
a. Produknya bergizi dan aman untuk dikonsumsi : 1 2 3 4 5 b. Rasa produknya nikmat, enak, dan aromanya wangi : 1 2 3 4 5 c. Kemasannya bagus : 1 2 3 4 5 d. Informasi produk pada kemasan lengkap : 1 2 3 4 5 e. Produk mudah diperoleh : 1 2 3 4 5 f. Produknya dijamin Halal : 1 2 3 4 5 g. Komposisinya lengkap : 1 2 3 4 5
Pengukuran Leadership/Popularity Petunjuk Pengisian :
#. Lingkarilah ( ) jawaban yang menurut Anda benar. #. Keterangan penilaian :
1 = Sangat tidak setuju 3 = Biasa saja 5 = Sangat setuju 2 = Tidak setuju 4 = Setuju
1. Berikan penilaian Anda mengenai atribut-atribut produk sosis merek Kimbo : a. Peningkatan popularitas cepat : 1 2 3 4 5 b. Inovasi produk cepat : 1 2 3 4 5 c. Produknya sangat laku : 1 2 3 4 5 d. Produknya “up to date” : 1 2 3 4 5 e. Teknologi produk modern : 1 2 3 4 5
2. Berikan penilaian Anda mengenai atribut-atribut produk sosis merek Farmhouse :
a. Peningkatan popularitas cepat : 1 2 3 4 5 b. Inovasi produk cepat : 1 2 3 4 5 c. Produknya sangat laku : 1 2 3 4 5 d. Produknya “up to date” : 1 2 3 4 5 e. Teknologi produk modern : 1 2 3 4 5
#. Pada pertanyaan yang sifatnya terbuka, tuliskan jawaban Anda pada tempat yang telah disediakan.
3. Merek sosis apa yang paling sering Anda konsumsi ? (sebutkan 1 merek saja) ...
#. Berilah tanda (√ ) pada jawaban yang Anda pilih. 4. Mengapa Anda mengkonsumsi merek sosis Kimbo ?
(Anda boleh memberi tanda (√ ) lebih dari satu atribut). ( ). Praktis dan cepat saji.
( ). Harganya terjangkau. ( ). Rasanya enak dan bergizi. ( ). Kemasannya menarik. ( ). Ingin mencoba. ( ). Merek terkenal.
( ). Lainnya :...
5. Mengapa Anda mengkonsumsi merek sosis Farmhouse ? (Anda boleh memberi tanda (√ ) lebih dari satu atribut). ( ). Praktis dan cepat saji.
( ). Produknya mudah diperoleh. ( ). Harganya terjangkau. ( ). Rasanya enak dan bergizi. ( ). Kemasannya menarik. ( ). Ingin mencoba. ( ). Merek terkenal.
( ). Lainnya :...
Pengukuran Loyalitas Merek Petunjuk Pengisian :
#. Berilah tanda (√ ) pada jawaban yang Anda pilih.
1. Bila produk sosis merek Kimbo sosis sapi goreng berharga Rp. 25.000,00/pack (25 batang) dan merek sosis Farmhouse sosis sapi goreng berharga Rp. 25.000,00/pack (25 batang), mana yang Anda pilih ?
#. Lingkarilah ( ) jawaban yang menurut Anda benar. #. Keterangan penilaian :
1 = Sangat tidak setuju 3 = Biasa saja 5 = Sangat setuju 2 = Tidak setuju 4 = Setuju
2. Berikan penilaian Anda jika sosis merek Kimbo sosis sapi goreng berharga Rp.26.000,00/pack (25 batang) :
1 2 3 4 5
3. Berikan penilaian Anda jika sosis merek Kimbo sosis sapi goreng berharga Rp.27.000,00/pack (25 batang) :
1 2 3 4 5
4. Berikan penilaian Anda jika sosis merek Kimbo sosis sapi goreng berharga Rp.28.000,00/pack (25 batang) :
1 2 3 4 5
5. Berikan penilaian Anda jika sosis merek Kimbo sosis sapi goreng berharga Rp.29.000,00/pack (25 batang) :
1 2 3 4 5
6.Berikan penilaian Anda jika sosis merek Farmhouse sosis sapi goreng berharga Rp.28.000,00/pack (24 batang) :
1 2 3 4 5
7.Berikan penilaian Anda jika sosis merek Farmhouse sosis sapi goreng berharga Rp.29.000,00/pack (24 batang) :
1 2 3 4 5
8.Berikan penilaian Anda jika sosis merek Farmhouse sosis sapi goreng berharga Rp.30.000,00/pack (24 batang) :
1 2 3 4 5
9.Berikan penilaian Anda jika sosis merek Farmhouse berharga Rp.31.000,00/pack (24 batang) :
1 2 3 4 5
10. Apakah Anda setuju bahwa alasan membeli merek produk sosis yang terakhir Anda makan adalah faktor harga : 1 2 3 4 5
11. Apakah Anda setuju bahwa alasan membeli merek produk sosis yang terakhir Anda makan adalah karena kebiasaan : 1 2 3 4 5
12. Apakah Anda setuju kalau Anda mendapatkan kepuasan di dalam mengkonsumsi produk sosis tersebut sebelumnya : 1 2 3 4 5
#. Berilah tanda (√ ) pada jawaban yang Anda pilih.
14. Selain merek yang terakhir Anda makan, merek produk sosis apa yang paling ingin Anda coba di masa mendatang ?
( ). TIDAK ADA, tidak ingin mencoba yang lain. ( ). Merek Kimbo. ( ). Merek Farmhouse. ( ). Merek Sozzis. ( ). Merek Bernardi. ( ). Merek Winner’s. ( ). Merek Fiesta. ( ). Merek Kemchick. ( ). Merek Doux. ( ). Lain-lain, sebutkan : ...
#. Lingkarilah ( ) jawaban yang menurut Anda benar. #. Keterangan penilaian :
1 = Sangat tidak setuju 3 = Biasa saja 5 = Sangat setuju 2 = Tidak setuju 4 = Setuju
15. Apakah Anda setuju bahwa Anda benar-benar menyukai merek sosis yang terakhir Anda makan : 1 2 3 4 5
16. Apakah Anda setuju untuk menyarankan / mempromosikan kepada orang lain untuk membeli merek sosis yang terakhir Anda makan :
Pengukuran Cause Marketing Petunjuk Pengisian :
#. Berilah tanda (√ ) pada jawaban yang Anda pilih.
1. Merek sosis apa, yang menurut Anda telah peduli terhadap konsumennya (peduli akan gizi, kesehatan, masalah sosial, isu-isu penting, dll) ?
( ). Merek Kimbo. ( ). Merek Farmhouse. ( ). Merek Sozzis. ( ). Merek Bernardi. ( ). Merek Winner’s. ( ). Merek Fiesta. ( ). Merek Kemchick. ( ). Merek Doux. ( ). Lainnya, sebutkan : ...
#. Lingkarilah ( ) jawaban yang menurut Anda benar. #. Keterangan penilaian :
1 = Sangat tidak setuju 3 = Biasa saja 5 = Sangat setuju 2 = Tidak setuju 4 = Setuju
2. Apakah Anda setuju, jika perusahaan merek Kimbo sudah peduli dengan para konsumennya: 1 2 3 4 5
3. Apakah Anda setuju, jika perusahaan merek Farmhouse sudah peduli dengan para konsumennya: 1 2 3 4 5
#. Berilah tanda (√ ) pada jawaban yang Anda pilih.
4. Bagaimana hubungan yang terjalin antara Anda dengan produk sosis merek Kimbo :
( ). Sangat erat, bahkan saya merasa sosis merek Kimbo tahu apa yang saya mau.
( ). Saya selalu membeli merek Kimbo, jika saya harus membeli sosis, karena Kimbo tahu apa yang keluarga saya mau.
( ). Biasa saja, saya tidak terlalu mempedulikannya.
( ). Kurang erat, saya merasa tidak ada yang istimewa dari sosis merek Kimbo. ( ). Tidak erat, saya selalu berhati-hati terhadap produk sosis.
5. Bagaimana hubungan yang terjalin antara Anda dengan produk sosis merek Farmhouse :
( ). Sangat erat, bahkan saya merasa sosis merek Farmhouse tahu apa yang saya mau.
( ). Saya selalu membeli merek Farmhouse, jika saya harus membeli sosis, karena Farmhouse tahu apa yang keluarga saya mau.
( ). Biasa saja, saya tidak terlalu mempedulikannya.
( ). Kurang erat, saya merasa tidak ada yang istimewa dari sosis merek Farmhouse.
( ). Tidak erat, saya selalu berhati-hati terhadap produk sosis.
