1 BAB I PENDAHULUAN
1.1 Latar Belakang Penelitian
musik seperti konser-konser maupun festival musik sangat sering dilaksanakan di kota ini dan selalu diserbu oleh masyarakat Bandung, suatu indikasi bahwa penghargaan terhadap musik oleh masyarakat Bandung sangat tinggi.
Perkembangan musik di atas tidak akan terlepas dari media-media yang medukung proses penyebaran informasi serta promosi musik kepada khalayak. Ada banyak media yang tersedia di Indonesia, bisa melalui TV, radio, internet, hingga dari mulut ke mulut. Proses tersebut tergantung dari managemen dari sang pemusik atau musisi. Salah satu media yang bisa di katakan memiliki pengguna yang cukup banyak adalah internet.
Internet adalah salah satu teknologi informasi yang menghubungkan berbagai jaringan yang tidak saling bergantung pada satu sama lain sedemikian rupa, sehingga mereka dapat berkomunikasi. Dengan kata lain internet adalah jaringannya jaringan, dengan menciptakan kemungkinan komunikasi antar jaringan di seluruh dunia tanpa bergantung kepada jenis komputernya. Secara harfiah, internet (kependekan dari pada perkataan 'interconnected-networking') ialah rangkaian komputer yang terhubung di dalam beberapa rangkaian. Manakala internet ialah sistem komputer umum, yang berhubung secara global dan menggunakan TCP/IP sebagai protokol pertukaran paket (packet switching communication protocol). Rangkaian internet yang terbesar dinamakan Internet. Cara menghubungkan rangkaian dengan kaedah ini dinamakan internetworking. 1
Penggunaaan internet telah mengubah penggunaan teknologi informasi. Di berbagai tempat di dunia, akses terhadap informasi menjadi lebih mudah dan murah
1
3
dengan adanya media Internet ini. Pada mulanya akses kepada informasi dalam bentuk elektronik (electronic information) sangat sukar dan mahal. Orang harus menggunakan jaringan telekomunikasi dan komputer sendiri (private lines, value added network) yang harganya mahal. Disamping murah, mudah dan praktis, media internet juga kini menyediakan sebuah media interaksi yang dibentuk dari simpul-simpul (yang umumnya adalah individu atau organisasi) yang di ikat dengan satu atau lebih tipe relasi spesifik seperti nilai, visi, ide, teman, keturunan, dll yang disebut jejaring sosial (social networking). Jejaring sosial inilah yang kini tengah mewabah seperti virus dan tak terbendung jumlah penggunanya hingga layak disebut sebagai sebuah fenomena.
Diantara Friendster, Myspace, Tweter atau Facebook dan situs jejaring sosial lain, Myspace.com adalah salah satu media jejaring sosial yang berbeda. MySpace adalah situs web jejaring sosial populer yang menawarkan jaringan antar teman, profil pribadi, blog, grup, foto, musik, dan video untuk remaja dan dewasa di seluruh dunia. MySpace adalah tempat untuk mempromosikan band baru. Markas situs ini terletak di Beverly Hills, California, Amerika Serikat. Jadi melalui situs jejaring sosial ini musisi melakukan promosi. Hal ini di karenakan, saat ini situs jejaring sosial sangatlah di gemari oleh berbagai kalangan.
Di Indonesia kebanyakan Myspace di gunakan di kalangan musisi Indonesia, khususnya kalangan indie. Hal ini dikarenakan karena adanya fitur profile khusus band, upload musik dan video, oleh karena itu Myspace digemari oleh musisi indie Indonesia, bahkan banyak band yang di Indonesia dan luar negeri yang terkenal lewat Myspace. Kelebihan MySpace terletak pada bidang musik. Ketika fasilitas musik terbaru (yaitu audio streaming gratis) diluncurkan pada 25 September 2008, hanya dalam beberapa hari saja, ada miliaran lagu yang didengarkan oleh para penggunanya. Kelebihan ini membuat banyak orang memperkirakan bahwa MySpace bisa mempengaruhi industri musik di internet. Hal ini menjadi peluang bagi kalangan musisi-musisi untuk mempromosikan karya mereka melalui fitur yang di sediakan oleh Myspace.com.
5
semua kalangan yang mampu baik dari segi memiliki maupun menggunakan media tersebut.
Promosi adalah upaya untuk memberitahukan atau menawarkan produk atau jasa pada dengan tujuan menarik calon konsumen untuk membeli atau mengkonsumsinya. Namun dalam hal ini, maksud promosi bukanlah mentargetkan kedalam suatu penjualan melainkan untuk pengenalan dan pemberitahuan kepada publik tentang hasil karya musisi berupa musik atau video yang di publikasikan melalui maedia situs jejaring sosial. 2
Seperti yang peneliti kutip dari www.okezone.com dari berita “MySpace Beri Royalti pada Musisi” Rabu, 27 Januari 2010 - 11:52 wib, “…sebelum social networking booming, MySpace sudah dijadikan media bagi artis/band pendatang baru untuk berpromosi dengan memasang profil serta memberi contoh lagu untuk diunduh gratis. Kini, tak hanya berpromosi, para artis/grup juga bisa mendapat royalti…”, hal itu diungkapkan CEO MySpace Owen van Natta. Kemudian Owen van Natta juga mengatakan “…MySpace adalah situs jejaring sosial yang memudahkan user
mengunduh musik. Total ada 180 juta playlist di MySpace Music, sebagai advertising supported music business terbesar di dunia maya dan MySpace jugalah yang memuluskan karier artis pendatang baru…”
Di Bandung beberapa musisi indie juga melakukan hal yang sama, berkarya dan mempublikasikannya melalui media-media yang mampu meningkatkan nilai jual dan popularitas. Jadi Myspace.com sebagai jembatan bagi orang-orang memiliki kreatifitas tertentu, yang dalam hal ini musik . Promosi yang dilakukan memang tidak sebaik yang di dapat pada saat melakukan promosi pada media-media elektronik lainya. Tapi dengan menggunakan Myspace.com ini musisi dapat berinteraksi
2
langsung dengan pengunjung halam Myspace.com mereka. Bisa melalui fitur chat, massage dll. Proses promosi di Myspace.com ini dapat di lakukan dengan mengirim email atau memposting bulletins terhadap member lain. Dengan isi atau pesan bahwa lagu ini telah ada, silahkan dinikmati, dll. Jadi semakin banyak jumlah friend list yang di miliki, maka semakin besar peluang untuk melakukan promosi. Fitur email versi Myspace.com ini memang tergolong baru dan masih berstatus Beta, namun fitur yang di sediakan juga menarik, selain berkirim pesan ataupun bertukar informasi, dengan MySpace Mail, pengguna berkesempatan untuk berkomunikasi dan berbagi konten dengan orang-orang baik di dalam maupun di luar jaringan MySpace. Apa lagi yang bisa dilakukan pengguna dengan layanan ini?. Melalui layanan ini, pengguna dapat membubuhkan foto-fotonya secara langsung dari profil ke e-mail, mengirim musik dan video dalam lampiran tanpa ada batas penyimpanan. Hal ini dikutip detikINET dari AFP, Jumat (31/7/2009), user MySpace dapat membuat sebuah akun email MySpace dengan nama yang sudah digunakannya di jejaring sosial, dan cukup menambahkan @myspace.com.
Melihat hal di atas Penulis tertaik untuk meneliti fenomena promosi yang dilakukan musisi-musisi menggunakan media online yaitu Myspace.com. jadi bertolak dari uraian latar belakang diatas, maka peneliti merumuskan masalah sebagai berikut: ”Bagaimana Fenomena Myspace.com Sebagai Media Promosi di Kalangan
7
1.2 Identifikasi Masalah
Berdasarkan uraian latar belakang diatas, maka peneliti merumuskan masalah kedalam bentuk pertanyaan, guna untuk membatasi lingkup permasalahan yang akan dikaji. Dimana peneliti membuat point-point sebagai berikut :
1. Bagaimana Myspace.com dapat menjadi media promosi free (gratis) bagi musisi Bandung ?
2. Bagaimana kegiatan yang dilakukan musisi Bandung (proses) dalam melakukan promosi melalui media Myspace.com ?
3. Bagaimana feedback terhadap kegiatan promosi musisi Bandung di Myspace.com ?
1.3 Maksud Dan Tujuan Penelitian 1.3.1 Maksud Penelitian
Maksud dari penelitian ini untuk mengetahui dan menelaah lebih jauh mengenai penggunaan myspace.com oleh musisi Bandung, proses promosi dan hal yang dilakukan dalam mengatasi gangguan (noise) pada promosi melalui media myspace.com oleh kalangan Musisi Bandung.
1.3.2 Tujuan Penelitian
Sementara untuk tujuan yang diharapkan dalam penelitian ini adalah untuk mengetahui antara lain sebagai berikut :
2. Untuk mengetahui kegiatan yang dilakukan musisi Bandung (proses) dalam promosi melalui media Myspace.com.
3. Untuk mengetahui feedback terhadap kegiatan promosi musisi Bandung di Myspace.com.
1.4 Kegunaan Penelitian 1.4.1 Kegunaan Teoritis
Penelitian ini di harapkan memberikan sumbangsih yang dapat dijadikan sebagai praktik bagi perkembangan Ilmu Komunikasi, khususnya kajian Komunikasi dalam bidang Teknologi Informasi.
1.4.2 Kegunaan Praktis 1. Kegunaan Bagi Peneliti
9
2. Kegunaan Bagi Universitas
Penelitian ini diharapkan mampu memberikan masukan dan dijadikan literatur dalam mendukung materi-materi perkuliahan bagi Universitas, Program Studi, mahasiswa dan mahasiswi Ilmu Komunikasi.
3. Kegunaan Bagi Masyarakat
Penelitian ini diharapkan juga bisa menjadi pengetahuan baru bagi masyarakat luas berkenaan dengan perkembangan teknologi informasi dan komunikasi.
1.5 Kerangka Pemikiran 1.5.1 Kerangka Teoritis
Menurut Tino Dwiantoro dalam bukunya yang berjudul Perkembangan Teknologi Informasi menerangkan bahwa, Internet memilki berbagai fungsi, yaitu:
“(1) Fungsi komunikasi, Internet adalah alat komunikasi, kegunaan yang sangat penting dari internet adalah pertukaran pesan dengan menggunakan electronic mail (e-mail). (2) Fungsi Resource Sharing, dengan internet kita dapat mencari software, essay, data dan program dari ribuan titik distribusi di seluruh dunia. (3) Fungsi Resource Discovery, sebagai navigasi untuk mencari file tertentu, dokumen, host atau orang diantara jutaan host. (4) Fungsi Komunitas, menciptakan masyarakat pengguna interne.”
(Tino Dwiantoro, 2005 : 35)
Dalam lingkup penelitian ini internet berfungsi sebagai media komunikasi, penyedia informasi, dan fasilitas untuk promosi. Internet dapat menghubungkan kita dengan berbagai pihak di berbagai lokasi di seluruh dunia. Misalnya kita bisa kirim data atau surat dengan berbagai pihak diseluruh dunia dengan menggunakan fasilitas Electronic Mail (E-mail). Selain fasilitas Electronic mail internet juga menyediakan fasilitas untuk berbicara yang dalam internet disebut chatting, dan kemampuan Internet lainnya adalah Usenet, yaitu forum yang disediakan bagi pengguna internet untuk berbagi informasi dan pemikiran mengenai suatu topik melalui bulettin elektronik.
Dalam hal ini, Myspace.com terglong kedalam situs jejaring sosial atau Jaringan Sosial (Social Networking). Jejaring sosial adalah struktur sosial yang terdiri dari elemen-elemen individual atau organisasi. Jejaring ini menunjukan jalan dimana mereka berhubungan karena kesamaan sosialitas, mulai dari mereka yang dikenal sehari-hari sampai dengan keluarga. Istilah ini diperkenalkan oleh profesor J.A. Barnes di tahun 1954.
Pada situs jejaring sosial tersebut juga dapat dilakukan hal promosi. Promosi adalah upaya untuk memberitahukan atau menawarkan produk atau jasa pada dengan tujuan menarik calon konsumen untuk membeli atau mengkonsumsinya.
Tujuan Promosi di antaranya adalah:
1. Menyebarkan informasi produk kepada target pasar potensial 2. Untuk mendapatkan kenaikan penjualan dan profit
11
4. Untuk menjaga kestabilan penjualan ketika terjadi lesu pasar
5. Membedakan serta mengunggulkan produk dibanding produk pesaing 6. Membentuk citra produk di mata konsumen sesuai dengan yang diinginkan.
Beberapa cara untuk melakukan promosi adalah: 1. Melalui e-mail
2. Melalui sms
3. Melalui pembicaraan 4. Melalui iklan, dll 3
Dari melihat fakta yang ada pada latar belakang masalah, maka dalam penelitian ini, penulis menggunakan kerangka fenomenologi (phenomenological philoshop), yaitu memfokuskan kepada pemahaman mengenai respon atas kehadiran atau keberadaan manusia bukan sekedar pemahaman atas bagian-bagian yang spesifik atau prilaku khusus. Oleh karena itu, peneliti mengumpulkan data misalnya dengan observasi, studi dokumen, atau melakukan interview bersifat terbuka, lalu kemudian mendeskripsikannya, serta memberikan interpretasi – interoretasi terhadapnya.
Fenomenologi berusaha untuk memahami perilaku manusia dari segi kerangka berfikir maupun bertindak orang-orang itu sendiri. Bagi mereka yang penting ialah kenyataan yang terjadi sebagai yang dibayangkan atau dipikirkan oleh orang-orang itu sendiri (Moleong, 2002 : 31).
Dalam penelitian ini Peneliti menggunakan pendekatan yang di kemukakan oleh DeFleur. Model ini merupakan model komunikasi massa. Dengan menyisipkan perangkat medium massa dan perangkat umpan balik. Model ini menggambarkan
3
sumber, pemancar, penerima, dan tujuan sebagai fase yang terpisah dalam proses komunikasi massa. Fungsi dari penerima dalam model Defleur adalah menerima informasi dan menyandikannya. Menurut Defleur, komunikasi bukanlah sebuah pemindahan makna. Komunikasi terjadi dengan seperangkat komponen operasi di dalam sistem teoritis, dengan konsekuensinya adalah isomorpis diantara internal penerima kepada seperangkat simbol kepada sumber dan penerima. DeFleur merupakan perluasan dari model-model yang dikemukakan oleh ahli lain,khususnya model komunikasi shannon dan weaver dengan memasukkan perangkat media massa (mass medium device) dan perangkat umpan balik (feedback device). Noise dapat mempengaruhi tiap komponen komunikasi.
Gambar 1 : Model DeFleur
13
1.5.2 Kerangka Konseptual
Myspace.com sama halnya dengan website jejaring sosial lainnya, MySpace menawarkan fasilitas untuk membentuk jaringan pertemanan, serta berinteraksi dan berkomunikasi dengan para pengguna MySpace yang lainnya. Yang membedakan MySpace dengan website jejaring sosial lainnya adalah, MySpace lebih banyak digunakan oleh para penggunanya yang kebanyakan merupakan musisi atau sebuah kelompok musik untuk saling berbagi musik atau lagu, saling memberikan referensi musik, serta mengunggah karya sendiri untuk diperdengarkan kepada para pengguna MySpace lainnya. Melalui website ini, setiap kelompok musik dapat mengetahui tingkat kepopuleran lagu atau musik mereka di kalangan pengguna website MySpace lainnya.
mereka ingin berinteraksi secara langsung dengan para musisi atau kelompok musik yang mereka sukai.
Melalui MySpace, para penggemar dapat dapat memberikan kritik dan masukan terkait dengan hasil karya para musisi atau kelompok musik tersebut. Atas dasar kritik dan masukan tersebut, para musisi atau kelompok musik dapat mengevaluasi hasil karya mereka dan pada tahapan selanjutnya tentu akan menghasilkan karya yang lebih baik lagi. Fungsi receiver dalam model ini adalah menerima informasi dan menyandi balik berupa mengubah peristiwa fisik menjadi pesan. Pada dasarnya tujuannya adalah untuk mempromosikan karya mereka secara tidak lansung kepada para pengunjung yang meliahat karya mereka. Jadi disaat itulah proses komunikasi berlansung antara musisi dan pengunjung berlansung.
1.6 Daftar Pertanyaan Penelitian
1. Bagaimana Myspace.com dapat menjadi media promosi free (gratis) bagi musisi Bandung ?
- Kapan menjadi member atau user dari situs jejaring sosial ini (Myspace.com) ?
- Apa yang menarik dari situs Myspace.com ini sehingga menjadikannya sebagai salah satu media promo untuk karya musisi-musisi Bandung ? - Sebagai musisi, seberapa jauh penggunaan Myspace.com dalam proses
15
2. Bagaimana kegiatan yang dilakukan musisi Bandung (proses) dalam melakukan promosi melalui media Myspace.com ?
- Bagai mana startegi musisi bandung mempromosikan musiknya melalui Myspace.com ?
- Bagaimana tahap-tahap dalam proses promosi di myspace.com?
3. Bagaimana feedback terhadap kegiatan promosi musisi Bandung di Myspace.com?
- Bagaimana respon yang di berikan pengunjung terhadap proses promosi yang dilakukan musisi Bandung?
- Bagaimana bagaimana musisi menanggapi feedback dari pengunjung?
1.7 Metode Penelitian
Dalam satu penelitian, agar masalah dapat berjalan sesuai dengan yang digunakan, maka perlu didukung oleh suatu metode penelitian yang sesuai dengan masalah yang akan dibahas.
memusatkan perhatian pada aspek-aspek tertentu dan sering menunjukan hubungan antara berbagai variabel.
“Metode Deskriptif bertujuan untuk : (1) mengumpulkan informasi actual secara rinci yang melukiskan gejala yang ada, (2) mengidentifikasikan maslah atau memeriksa kondisi dan praktek-praktek yang berlaku, (3) membuat perbandingan atau evaluasi, (4) menentukan apa yang dilakukan orang lain dalam menghadapi masalah yang sama dan belajar dari pengalaman mereka untuk menetapkan rencana dan keputusan pada waktu yang akan dating.” (Rakhmat,2001 : 25)
Metode deskriptif sangat berguna untuk melahirkan teori-teori tentatif, sehingga dalam hal ini barangkali terlihat suatu perbedaan yang esensial antara metode deskriptif dengan metode-metode yang lain. Cirri lainnya adalah titik berat pada observasi dan suasana alamiah (naturalistis setting). Peneliti bertindak sebagai pengamat hanya membuat kategori pelaku, mengamati gejala, dan mencatatnya dalam buku observasi. Dengan suasana alamiah yang dimaksud, bahwa peneliti terjun kelapangan dan tidak berusaha memanipulasi variabel, karena kehadirannya mungkin mempengaruhi perilaku gejala (reactive measures), peneliti berusaha memperkecil pengaruh ini.
17
diterangkan dengan cara mengaitkannya dengan ciri – ciri yang dianggap khas oleh suatu objek.
Penelitian kualitatif merupakan prosedur peneleitian yang menghasilkan data-data deskriptif berupa kata-kata tertulis atau lisan didasari oleh orang atau prilaku yang diamati. Pendekatannya diarahkan pada latar dan individu secara holistik (utuh). Jadi, tidak dilakukan proses isolasi pada objek penelitian kedalam variabel atau hipotesis. Tetapi memandangnya sebagai bagian dari suatu keutuhan.
“Penelitian kualitatif juga, bermaksud untuk memahami fenomena tentang apa yang dialami oleh subjek penelitian misalnya prilaku, persepsi, motivasi, tindakan, dan sebagainya, secara utuh dan dengan cara deskripsi dalam bentuk kata-kata dan bahasa pada suatu konteks khusus yang alamiah dan dengan memanfaatkan berbagai metode ilmiah.” (Lexy J. Moleong, 2006:6) Dalam metode kualitatif, realitas dipandang sebagi sesuatu yang berdimensi banyak, sesuatu kesatuan yang utuh, serta berubah-ubah. Sehingga biasanya, rancangan penelitian tersebut tidak disusun secara rinci dan pasti sebelum penelitannya dimulai. Untuk alasan itu pula, pengertian kualitatif sering diasosiasikan dengan teknik analisis data dan penulisan laporan penelitian.
1.8 Teknik Pengumpulan Data Dan Analisis Data 1.8.1 Teknik Pengumpulan Data
1. Wawancara
Untuk memperoleh informasi secara akurat dari narasumber langsung sebagai data primer, peneliti menggunakan metode wawancara. Wawancara adalah cara pengumpulan data yang dalam pelaksanaannya mengadakan Tanya jawab terhadap orang-orang yang erat kaitannya dengan permasalahan, baik secara tertulis maupun lisan guna memperoleh keterangan atau masalah yang diteliti.
Wawancara adalah percakapan dengan maksud tertentu, yang dilakukan oleh dua pihak, yaitu pewawancara (interviewer) sebagai orang yang mengajukan pertanyaan dan yang diwawancarai (interviewee) sebagai orang yang memberikan atas pertanyaan itu.” (Koentjaraningrat : 1996)
Wawancara dapat dilakukan beberapa kali untuk memberikan data-data yang benar-benar aktual. Seperti juga dalam metode penelitian lainnya, kualitatif sangat bergantung dari data di lapangan dengan melihat fakta – fakta yang ada. Data yang terus bertambah dimanfaatkan untuk verifikasi teori yang timbul di lapangan, kemudian terus-menerus disempurnakan selama penelitian berlangsung.
19
2. Studi Literatur / Data
Peneliti juga melakukan pencarian data melalui sumber-sumber tertulis untuk memperoleh informasi mengenai objek penelitian ini, sebagai data skunder. Diantaranya, studi letaratur untuk mendapatkan kerangka teoritis dan memperkaya latar penelitian melalui jurnal – jurnal yang berkaitan dengan penelitian, kliping dari berbagai media cetak, dan mengunjungi situs-situs web di internet yang mendukung penelitian.
3. Pencarian di Interet (Internet Searching)
Pencarian data di Intenet merupakan salah satu langkah yang digunakan peneliti sebagai bentuk satu trobosan efisensi waktu dalam perolehan data maupun studi letratur, dengan menanfaatkan situs-situs yang sifatnya gratis (freeware) maupun parabayar (payment).
1.8.2 Teknik Pengolahan Data dan Analisis Data
Dalam penelitian ini analisis data yang dipergunaan adalah teknik analisis deskriptif kualitatif dengan melakuakan analisis dan pengolahan data sebagai berikut:
1. Penyeleksian data, pemeriksaan kelengkapan dan kesempurnaan data serta kejelasan data.
2. Reduksi data / pembentukan abstraksi dimana data yang ada, seperti observasi, wawancara, dan intisari dokumen,
4. Penyajian data, melalui proses pencatatan, pengetikan, penyuntingan, dan disusun ke dalam bentuk teks yang diperluas.
5. Penarikan kesimpulan atau verifikasi.
1.9 Subjek Penelitian dan Informan 1.9.1 Subjek Penelitian
Subjek penelitian adalah sesuatu, baik orang, benda ataupun lembaga (organisasi), yang sifat-keadaannya (“attribut”-nya) akan diteliti. Dengan kata lain subjek penelitian adalah sesuatu yang di dalam dirinya melekat atau terkandung objek penelitian. Dalam penelitian ini yang menjadi subjek penelitian adalah para musisi Bandung yang telah di tentukan berdasarkan kriteria tertentu oleh Peneliti.
1.9.2 Informan
Dalam penarikan informan, peneliti menggunakan teknik Purposive Sampling. Sesuai dengan namanya, sampel diambil dengan maksud atau tujuan tertentu. Seseorang atau sesuatu diambil sebagai sampel karena peneliti menganggap bahwa seseorang atau sesuatu tersebut memiliki informasi yang diperlukan bagi penelitiannya. Salah satu dari dua jenis sampel ini adalah quota sampling.
21
dari sampel distratifikasikan secara proposional, namun tidak dipilih secara acak melainkan secara kebetulan saja.
Adapun data informan dalam penelitin ini dapat di lihat pada tabel di bawah ini :
Tabel 1.1 Data Informan
Sumber : Informan Peneliti
1.10 Waktu Penelitian Dan Lokasi Penelitian
Penelitian dilaksanakan, bulan Februari 2010 sampai bulan Juli 2010. Mulai dari persiapan, pelaksanaan hingga ke penyelesaian dengan perincian waktu pada Tabel 1.2 dibawah ini, untuk lokasi penelitian dilakukan di alamat informan atau dapat dapat di lihat pada Tabel 1.1 Data Informan.
No NAMA ALAMAT AKTIV SEJAK/Thn KET
1 Fajar Sidik Jl. Permata Sari 1 No. 14 RT 03/18 kel. Cisaranteum Kulon kec. Arcamanik Bandung.
2004 - 2010 Mahasiswa UNISBA, musisi, anggota Dream
2006 - 2010 Pengajar musik privat piano, alumni STMB. 3 Juanda Jl. Dago Hegar No. 62 RT
09/01 Cirapuh.
2005 - 2010 Anggota Band indie Bandung.
4 M. Arif Faisal Jl. Cihampelas RT02/02 Blk. 246 Kel. Cipaganti Kec. Coblong Bandung.
2009 - 2010 Pengajar musik privat gitar clasic, alumni STMB.
5 Revanni Wijaya Jl. Lamping No. 18 Bandung 40161 Kampus Sekolah Tinggi Musik Bandung (STMB).
No Kegiatan
Tahun / Bulan
Februari Maret April Mei Juni Juli
1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4
1
Persiapan
Peyusunan Bab I Penyusunan Bab II Penyusunan Bab III
2 Pengumpulan Data dari Informan
3
Pengolahan Data Penyusunan Bab IV Penyusunan BAb V
4 Penyusunan Kelengkapan 5 Sidang
Tabel 1.2
Jadwal Penelitian Skripsi Bulan Februari 2010/Juli 2010
23
1.11 Sistematika Penulisan
Dalam penulisan sistematika penelitian ini di bagi menjadi 5 bab, seperti penjelasan yang dapat dilihat di bawah ini :
BAB I : PENDAHULUAN
Berisi tentang Latar Belakang Masalah, Identifikasi Masalah, Maksud dan Tujuan Penelitian, Kegunaan Penelitian, Kerangka Pemikiran, Daftar Pertanyaan Penelitian, Metode Penelitian, Teknik Pengumpulan Data, Populasi dan Sampel Penelitian, Tempat dan Waktu Penelitian dan Sistematika Penulisan.
BAB II : TINJAUAN PUSTAKA
(Meliputi pengertian Komunitas, Ciri-ciri dan Karakteristik Masyarakat Virtual) dan Tinjauan mengenai Pendekatan Fenomenologi.
BAB III : OBJEK PENELITIAN
Berisi tentang pengertian Myspace.com, konsep dasar promosi di Myspace.com, Sejarah Myspace.com, garis besar pembuatan account Myspace.com, istilah-istilah yang ditemui dalam Myspace.com. BAB IV : HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
Uraian hasil penelitian berdasarkan hasil wawancara dan data lapangan yang terkumpul, mencangkup tentang promosi pada Myspace.com.
BAB V : KESIMPULAN DAN SARAN
25 BAB II
TINJAUAN PUSTAKA 2.1 Tinjauan Tentang Komunikasi
2.1.1 Pengertian Tentang Komunikasi
Setiap orang yang hidup dalam masyarakat, sejak bangun tidur hingga tidur lagi, secara kodrati senantiasa terlibat dalam komunikasi. Terjadinya komunikasi adalah sebagai konsekwensi hubungan sosial (social relations). Masyarakat paling sedikit terdiri dari dua orang yang saling berhubungan satu sama lain, dengan hubungan itu akan menimbulkan interaksi sosial. Interaksi sosial tersebut di sebabkan inter komunikasi.
Dalam bukunya, Ilmu Komunikasi Suatu Pengantar Deddy Mulyana mengatakan kata komunikasi atau communication dalam bahasa inggris berasal dari bahasa latin communis yang berarti sama, communico, communicatio atau comunicare yang berarti membuat sama (to make common). Istilah pertama (communis) adalah istilah yang paling sering disebutkan sebagai asal usul kata komunikasi, yang merupakan akar dari kata-kata Latin yang mirip.
Komunikasi antar manusia merupakan suatu rangkaian proses yang halus dan sederhana. Selalu dipenuhi dengan berbagai unsur sinyal, sandi, arti - tak peduli bagaimana sederhananya sebuah pesan atau kegiatan itu. Komunikasi antar manusia juga merupakan proses yang beraneka ragam. Ia dapat menggunakan beratus-ratus alat, baik kata ataupun isyarat ataupun kartu berlubang, baik berupa percakapan pribadi maupun melalui media massa dengan audience diseluruh dunia ….ketika manusia berinteraksi saat itulah mereka berkomunikasi ….saat orang mengawasi orang lain, mereka melakukan komunikasi.
Harold Lasswel juga mengatakan, cara yang terbaik untuk menggambarkan komunikasi adalah menjawab pertanyaan-pertanyaanberikut. Who Says What In Which Chanel To Whom With What Effect?, artinya Atau Siapa Mengatakan Apa Dengan Saluran Apa Kepada Siapa Dengan Pengaruh Bagaimana?. (Mulyana, 2005:62).
27
Saluran atau media bisa saja merujuk pada bentuk pesan yang di sampaikan kepada penerima, apakah saluran verbal atau saluran nonverbal. Penerima (receiver) sering disebut sebagai sasaran atau tujuan (destination), komunikate (communicate), pendengar (listener), penafsir (interpreter) yaitu orang yang meneria pesan dari sumber. Dan yang terakhir adalah efek apa yang terjadi pada penerima setelah ia menerima pesan tersebut, seperti bertambahnya pengetahuan, terhibur, timbulnya perubahan sikap atau perilaku dan sebagainya.
Dalam buku yang berjudul “ Ilmu Komunikasi Suatu Pengantar ” karangan Deddy Mulyana tertulis bahwa :
……..setidaknya terdapat tiga pandangan yang dapat dipertahankan. Pertama, komunikasi harus terbatas pada pesan yang secara sengaja diarahkan kepada orang lain dan diterima oleh mereka. Kedua komunikasi harus mencakup semua prilaku yang bermakna bagi penerima, apakah disengaja ataupun tidak. Ketiga komunikasi harus mancakup pesan-pesan dikirimkan secara sengaja, namun sengaja ini sulit untuk ditentukan.
2.1.2 Model dan Unsur Komunikasi
Untuk lebih memahami fenomena komunikasi, maka digunakan model-model komunikasi. Model adalah representasi suatu fenomena, baik nyata maupun abstark, dengan menonjolkan unsur-unsur terpenting dari fenomena tersebut.
Paradigma Lasswell yang mengatakan Who Says What In Which Chanel To Whom With What Effect?, mengilhami Philip Kotler untuk membentuk suatu model proses komunikasi. Model komunikasi yang ditampilkan oleh Philip Kotler, berdasarkan kepada paradigma Lasswell, dan dikutip oleh Onong Uchjana Effendy (1994:18-19) adalah sebagai berikut:
Dari model proses komunikasi di atas dapat diidentifikasi unsur-unsur dari komunikasi sebagai berikut:
- Sender : komunikator menyampaikan pesan kepada seseorang atau sejumlah orang.
Gambar 2.1 Model Proses Komunikasi
29
- Encoding : penyandian yakni proses pengalihan pikiran ke dalam bentuk lambang.
- Message: pesan, merupakan seperangkat lambang bermakna yang disampaikan oleh komunikator.
- Media: saluran komunikasi tempat berlalunya pesan dari komunikator ke komunikan.
- Decoding: proses dimana komunikan menetapkan makna pada lambang yang disampaikan.
- Receiver: komunikan yang menerima pesan dari komunikator.
- Response: tanggapan, seperangkat reaksi pada komunikan setelah diterpa pesan.
-Feed back: umpan balik, yakni tanggapan komunikan apabila tersampaikan atau disampaikan kepada komunikator.
- Noise: gangguan tak terencana yang terjadi dalam proses komunikasi sebagai akibat diterimanya pesan lain oleh komunikan yang berbeda pesan yang diberikan oleh komunikator.
2.1.3 Tujuan Komunikasi
Tujuan komuniaksi menurut Cangara Hafied (2002 :22) adalah mengandung hal-hal sebagai berikut:
a. Supaya yang disampaikan dapat dimengerti
b. Memahami orang lain
Sebagai komunikator harus mengetahui benar aspirasi masyarakat tentang apa yang diinginkannya. Jangan hanya berkomunikasi dengan kemauan sendiri.
c. Supaya gagasan dapat diterima oleh orang lain
Komunikator harus berusaha agar gagasan dapat diterima oleh orang lain dengan menggunakan pendekatan yang persuasif bukan dengan memaksakan kehendak.
d. Menggerakan orang lain untuk melakukan sesuatu
Menggerakan sesuatu itu dapat berupa kegiatan yang lebih banyak mendorong seseorang untuk melakukan sesuatu yang kita kehendaki.
Sedangkan menurut Onong Uchjana Effendy, tujuan dari komunikasi adalah:
1. Perubahan sikap (attitude change) 2. Perubahan pendapat (opinion change) 3. Perubahan perilaku (behavior change)
4. Perubahan sosial (sosial change). (Effendy, 2003: 8) 2.2 Tinjauan Tentang Situs Jejaring Sosial
31
Beberapa situs jejaring sosial yang ada untuk saat ini adalah : 1. www.facebook.com
2.3 Tinjauan Tentang Internet dan Website
Dewasa ini internet menjadi bahan perbincangan yang ramai dalam keseharian masyarakat, baik tentang teknologinya, manfaatnya maupun dampak negatifnya. Teknologi terkini berpotensi untuk menjadi penyebar informasi yang cepat dan efektif.
Internet. Cara menghubungkan rangkaian dengan kaedah ini dinamakan internetworking.
Internet menawarkan berbagai kemudahan (termasuk Telnet) yaitu mengakses sebuah komputer dari jarak jauh, „IRC chat‟ (berkomunikasi dengan individu lain di daerah ataupun dibelahan dunia lain), menghantarkan dan menerima email, rangkaian „newsgroup’, memindahkan file antara suatu komputer dengan komputer yang lain (FTP) dan akses ke WWW (World Wide Web).
Internet juga merupakan suatu media komunikasi alternetif yang dalam batas-batas pemakaian tertentu dapat digunakan untuk mengantikan media konvensional atau tradisional seperti pos, telepon dan fax. Sebagai media alternetif internet tidak dapat menggantikan media-media konvensional atau tradisional mengingat terbatasnya masyarakat yang menggunakan internet.
33
pelanggan, misalnya situs-situs yang menampilkan pornografi, situs-situs berita, layanan surat elektronik (email), dan lain-lain.
Website ditemukan oleh Sir Timothy John Tim Berners-Lee (google :Wikipedia), sedangkan website yang tersambung dengan jaringan, pertama kali muncul pada tahun 1991. Maksud dari Tim (Sir Timothy John Tim Berners-Lee) ketika membuat website adalah untuk mempermudah tukar menukar dan memperbarui informasi kepada sesama peneliti di tempat dia bekerja. Pada tanggal 30 April 1993, CERN (tempat dimana Tim bekerja) menginformasikan bahwa WWW dapat digunakan secara gratis oleh semua orang.
Terminologi website adalah kumpulan dari halaman-halaman situs, yang biasanya terangkum dalam sebuah domain atau subdomain, yang tempatnya berada didalam World Wide Web (WWW) di Internet. Sebuah web page adalah dokumen yang ditulis dalam format HTML (Hyper Text Markup Language), yang hampir selalu bisa diakses melalui HTTP, yaitu protokol yang menyampaikan informasi dari server website untuk ditampilkan kepada para pemakai melalui web browser. Semua publikasi dari website-website tersebut dapat membentuk sebuah jaringan informasi yang sangat besar.
Beberapa website membutuhkan subskripsi (data masukan) agar para user bisa mengakses sebagian atau keseluruhan isi website tersebut. Contohnya, ada beberapa situs-situs bisnis, situs-situs email gratisan, yang membutuhkan subkripsi agar kita bisa mengakses situs tersebut.
35 BAB III
OBYEK PENELITIAN
3.1 Tentang Myspace.com
MySpace merupakan situs jaringan sosial yang kantor pusatnya terletak di
Beverly Hills, California di mana saham gedung perkantoran pemilik dari News
Corp Digital Media yang dimiliki oleh News Corporation.
(en.wikipedia.org/myspace). MySpace menjadi situs jaringan sosial paling
populer di Amerika Serikat pada bulan Juni 2006 menurut comScore, MySpace
telah disusul secara internasional oleh kompetitor utamanya yaitu Facebook, pada
bulan April 2008, hal tersebut berdasarkan jumlah pengunjung bulanan. MySpace
mempekerjakan 1.000 karyawan, setelah sebelumnya merumahkan 30% dari
tenaga kerjanya pada Juni 2009.
Gambar 3.1 Markas Fox Interactive Media, 407 Utara Maple Drive, Beverly Hills, California.
3.2 Sejarah Myspace.com
Setelah peluncuran Friendster tahun 2002, beberapa karyawan e-Universe
dengan account Friendster melihat suatu potensi dan memutuskan untuk meniru
fitur populer dari situs web jaringan sosial tersebut pada bulan Agustus 2003.
Dalam waktu 10 hari, versi pertama MySpace siap untuk memulai. Sebuah
infrastruktur lengkap keuangan, sumber daya manusia, keahlian teknis,
bandwidth, dan kapasitas server yang tersedia untuk situs telah tersedia, sehingga
tim MySpace tidak terganggu dengan masalah start-up. Proyek ini diawasi oleh Brad Greenspan (pendiri eUniverse's, Chairman, CEO), yang dikelola Chris
DeWolfe (MySpace awal CEO), presiden pertama Josh Berman, Tom Anderson
(MySpace), dan tim programmer serta sumber daya yang disediakan oleh
eUniverse.
Pengguna pertama MySpace adalah karyawan eUniverse. Perusahaan
mengadakan kontes untuk melihat siapa pengguna yang bisa sign-up yang paling
banyak. Perusahaan ini kemudian menggunakan sumber dayanya untuk
mendorong MySpace kepada massa. eUniverse digunakan 20 juta pengguna dan
pelanggan e-mail menghembuskan kabar MySpace kedunia dengan cepat, dan
memindahkannya menjadi teratas dikumpulan situs-situs jaringan sosial. Seorang
arsitek ahli kunci yaitu Toan Nguyen yang membantu menstabilkan platform
37
Asal dari domain MySpace.com adalah situs yang dimiliki oleh
YourZ.com, Inc Hal ini dimaksudkan untuk menjadi penyimpanan data online
terkemuka dan situs berbagi sampai tahun 2002. Pada tahun 2004, MySpace dan
MySpace.com, yang ada sebagai merek yang terkait dengan YourZ.com, telah
membuat transisi dari situs penyimpanan virtual menjadi sebuah situs jejaringan
sosial. Ini adalah hubungan yang biasa antara Chris DeWolfe dan seorang teman,
yang mengingatkan dia sebelum membeli domain URL, MySpace.com, berniat
untuk menggunakannya sebagai situs web hosting, karena keduanya bekerja di
satu waktu dalam bisnis virtual penyimpanan data, yang mana itu adalah korban
dari era "dot bom".
Tak lama setelah peluncuran situs ini, anggota tim Chris DeWolfe
menyarankan agar mereka mulai memungut biaya untuk layanan awal MySpace
Brad Greenspan mengabaikan ide tersebut, ia percaya bahwa menjaga MySpace
bebas dan terbuka yang diperlukan untuk membuat sebuah komunitas besar dan
sukses.
Beberapa karyawan MySpace termasuk DeWolfe dan Berman kemudian
mampu untuk membeli ekuitas properti sebelum MySpace, dan induk
perusahaannya eUniverse (sekarang berganti nama menjadi Intermix Media)
dibeli pada bulan Juli 2005 sebesar US $ 580,000,000 oleh Rupert Murdoch's
lainnya). Dari jumlah ini, sekitar AS $ 327 juta telah dikaitkan dengan nilai
MySpace menurut penasihat keuangan adalah pendapat yang wajar.
Pada bulan Januari 2006, Fox mengumumkan rencana untuk meluncurkan
versi Inggris dari MySpace di tawaran untuk "memasuki dunia musik Inggris"
yang telah mereka lakukan sebelumnya. Mereka juga merilis versi di Cina dan
telah diluncurkan versi serupa di negara-negara lain. Sejarah perusahaan dari
MySpace serta status Tom Anderson sebagai pendiri MySpace telah menjadi
sebuah perdebatan publik.
Sepanjang tahun 2007 dan 2008, MySpace didesain ulang beberapa fitur
dari situs, baik dalam tata letak dan fungsi. Salah satu fungsi pertama yang
didesain ulang adalah home page pengguna, dengan fitur seperti update status,
aplikasi, dan langganan yang ditambahkan dalam rangka bersaing dengan
Facebook. Pada tahun 2008, situs MySpace telah didesain ulang.
Pada tanggal 10 Maret 2010, MySpace telah mengalami perombakan dan
beberapa fitur baru yang ditambahkan seperti mesin rekomendasi bagi pengguna
baru yang menunjukkan permainan, musik dan video berdasarkan kebiasaan
sebelum mereka cari. Situs ini juga akan merilis beberapa aplikasi mobile mikro
bagi para gamer, MySpace selain mengirim mereka tanda permainan. Situs ini
39
MySpace beroperasi, pendapatan yang dihasilkan hanya dari iklan sebagai
pengguna tidak dikenakan biaya untuk fitur bagi pengguna akhir. Melalui situs
Web-nya dan afiliasi iklan jaringan MySpace yang kedua yaitu Yahoo! dalam
kapasitasnya untuk mengumpulkan data tentang pengguna dan demikian
kemampuannya untuk menggunakan penargetan kebiasaan untuk memilih iklan
setiap pengunjung yang melihat.
Pada tanggal 8 Agustus 2006, mesin pencari Google menandatangani
kesepakatan $ 900.000.000 untuk memberikan fasilitas pencarian Google dan
iklan di MySpace telah terbukti menjadi rejeki nomplok bagi banyak
perusahaan-perusahaan kecil yang menyediakan widget atau aksesori untuk jaringan social
raksasa. Perusahaan seperti Slide.com, RockYou!, dan YouTube semua
diluncurkan di MySpace sebagai widgets menyediakan fungsionalitas tambahan
ke situs. Situs lain menciptakan layout untuk personalisasi situs dan terbuat dari
ratusan ribu dolar bagi pemiliknya yang sebagian besar mereka adalah remaja
akhir dan awal dua puluhan.
Pada bulan November 2008, MySpace mengumumkan bahwa pengguna
meng-upload konten yang tidak melanggar hak cipta dibantu oleh MTV dan
jaringan anak perusahaan akan didistribusikan dengan iklan-iklan yang akan
Meskipun popularitas kalah dari Facebook dan Twitter dalam beberapa
bulan terakhir, Rupert Murdoch tidak memiliki rencana untuk menjual MySpace,
atau untuk membeli Twitter. Murdoch memberikan dukungan pada situs
pribadinya, sementara ia merasa bahwa Twitter belum menemukan cara untuk
menghasilkan uang untuk dirinya . Meskipun demikian, pada tahun 2009,
Myspace juga menambahkan fitur status update baru. Jika pengguna Myspace
memiliki account Twitter, pengguna Twitter juga akan memperbarui status
Myspacenya. (Facebook juga memiliki fitur serupa) memang bagaimanapun juga,
memerlukan bahwa kedua account harus singkron bersamaan.
3.3 Konten Myspace.com 1. Moods (Emoticon)
Moods adalah emoticon kecil yang digunakan untuk menggambarkan
suasana hati pengguna. Fitur ini telah ditambahkan pada bulan Juli 2007. Fitur
suasana hati seperti tahun 2010 tidak disertakan secara default dengan update
status, tapi bisa berbagi pada homepage sebagai update terpisah. Gambar 3.2 Moods (emoticon)
41
2. Blurbs, blog, multimedia
Profil berisi dua standar bagian "blurbs" yaitu "About Me" dan "Who I'd
Like to Meet". Pada bagian profil juga mengandung bagian "Interests" dan
"Details". Pada bagian "Details", "Status" and "Zodiac Sign" selalu akan
ditampilkan. Namun, di bagian-bagian ini tidak akan ditampilkan jika anggota
tidak mengisi. Di dalam Profil juga berisi blog dengan bidang standar untuk isi,
emosi, dan media. MySpace juga mendukung upload gambar. Salah satu gambar
dapat dipilih untuk menjadi "default image", gambar dapat dilihat pada halaman
utama profil, halaman pencarian, dan sebagai gambar yang akan muncul di
samping nama pengguna, pesan, dan lain-lain. Ada sebuah fitur editor foto dari
Fotoflexer dimana fitur ini tersedia mampu melakukan crop pada gambar dan
tidak hanya mengatur kontras tetapi juga mengkonversi foto ke kartun atau garis
gambar yang dibuat dengan lampu neon, atau membuat wajah pengguna dalam
foto uang $ 100. Fitur-fitur ini bisa disembunyikan di profil dengan menggunakan
Gambar 3.3 Upload Foto
43
Sumber : wikipedia.org/myspace
3. Komentar
Di bawah Penggun space teman (secara default) adalah "komentar"
bagian, dimana teman-teman pengguna dapat meninggalkan komentar untuk
semua pengunjung untuk membaca. MySpace pengguna memiliki pilihan untuk
menghapus setiap komentar dan / atau mengharuskan semua komentar harus
disetujui sebelum posting. Jika account pengguna dihapus, setiap komentar kiri
pada profil lain dengan pengguna yang akan dihapus, dan diganti dengan
komentar mengatakan "Profil ini tidak tersedia." Pilihan untuk menggunakan
HTML dalam komentar bisa diaktifkan atau dinonaktifkan.
4. Profil kustomisasi (HTML)
MySpace memungkinkan pengguna untuk menyesuaikan halaman profil
pengguna mereka dengan memasukkan HTML (tetapi tidak JavaScript) ke dalam
bidang-bidang seperti "About Me", "I'd Like to meet," dan "interests." Video dan
konten yang berbasis flash dapat dimasukkan dengan cara ini. Pengguna juga
memiliki pilihan untuk menambahkan musik ke halaman profil mereka melalui
MySpace Music, sebuah layanan yang memungkinkan band-band untuk mengirim
lagu untuk penggunaan di MySpace.
Seorang pengguna juga dapat mengubah penampilan umum halaman-nya
dengan memasukan CSS (di dalam suatu elemen / <style> ... <style>) menjadi
45
menggunakan editor MySpace. Hal ini sering digunakan untuk tweak huruf dan
warna. Fakta bahwa pengguna tambah CSS terletak di tengah halaman (bukan
yang terletak dalam elemen <head>) berarti bahwa halaman itu akan mulai berat
dengan layout MySpace default sebelum tiba-tiba berubah ke tata letak awal. Jenis
khusus dari modifikasi adalah overlay div, dimana tata letak default secara
dramatis diubah dengan menyembunyikan teks default dengan tag <div> dan
gambar besar.
Ada beberapa situs web yang menawarkan utilitas MySpace independen
desain tata letak yang memungkinkan pengguna memilih pilihan dan preview
halaman mereka akan tampak seperti yang mereka inginkan.
MySpace baru-baru ini menambahkan "Profil Customizer" di situsnya,
yang memungkinkan pengguna untuk mengubah profil mereka melalui MySpace.
Menggunakan fitur bypasses ini masalah loading CSS penundaan, sebagai kode
default MySpace berubah untuk menyesuaikan profil.
5. Musik
Profil MySpace untuk musisi di website bagian Musik MySpace berbeda
dari profil normal dalam memungkinkan para artis untuk mengupload seluruh
discographies mereka terdiri dari lagu-lagu MP3. upload harus memiliki hak
untuk menggunakan lagu-lagu (misalnya kerja sendiri, izin diberikan, dan
menjual musik dengan menggunakan SNOCAP, yang telah terbukti populer di
kalangan pengguna MySpace.
Tak lama setelah MySpace dijual kepada Rupert Murdoch, pemilik berita
Fox dan 20th Century Fox, pada tahun 2005 mereka meluncurkan label rekaman
mereka sendiri, MySpace Records, dalam upaya untuk menemukan bakat yang
tidak diketahui saat ini di MySpace Music. Terlepas dari artis sudah menjadi
terkenal atau masih mencari kesempatan ke dalam industri, seniman dapat
meng-upload lagu-lagu mereka ke dalam MySpace dan memiliki akses ke jutaan orang
setiap hari. Beberapa penyanyi terkenal seperti Lily Allen dan Sean Kingston
memperoleh ketenaran melalui MySpace. Ketersediaan musik di situs ini terus
berkembang, sebagian besar didorong oleh bakat muda. Lebih dari delapan juta
seniman telah ditemukan oleh MySpace dan banyak lagi terus ditemukan setiap
hari.
MySpace baru-baru ini mendesain ulang halaman musik menambahkan
fitur baru untuk semua musisi. Fitur-fitur baru termasuk kemampuan pengguna
untuk membuat playlist, mirip dengan fungsi Last.fm dan lainnya situs musik
sosial, bersama dengan Project Playlist populer yang populer di profil. Musik baru
juga menampilkan lagu dari artis populer, mirip dengan layanan iTunes dan
Napster. Mulai bulan Maret 2010, karena hak lisensi musik, MySpace telah
47
memainkan 30 sampel yang kedua bagi artis yang terdaftar. Pada akhir 2007,
meluncurkan situs MySpace The Transmisi, serangkaian rekaman live-in-studio
oleh seniman terkenal.
3.4 MySpace fitur 1. Buletin
Buletin adalah posting yang diposting pada sebuah papan buletin "" untuk
siapapun di daftar teman pengguna MySpace untuk melihat. Buletin dapat
bermanfaat untuk menghubungi daftar teman seluruh tanpa menggunakan pesan
pengguna secara individual. Beberapa pengguna memilih untuk menggunakan
Buletin sebagai layanan untuk mengirimkan pesan rantai tentang politik, agama,
atau hal lain dan kadang-kadang pesan rantai ini dianggap mengancam bagi
pengguna, terutama mereka yang menyatakan nasib buruk, kematian, atau topik
mirip dengan itu. Mereka juga menjadi titik utama untuk serangan phishing.
Buletin akan dihapus setelah sepuluh hari.
2. Groups (Group)
MySpace memiliki fitur Grup yang memungkinkan sekelompok pengguna
untuk berbagi halaman umum dan papan pesan. Kelompok dapat dibuat oleh siapa
pun, dan moderator kelompok dapat memilih siapa saja untuk bergabung, atau
3. MySpaceIM
Pada awal 2006, MySpace diperkenalkan MySpaceIM, sebuah instant messenger
yang menggunakan account MySpace seseorang sebagai nama layar. Pengguna
MySpace log in ke klien dengan menggunakan e-mail yang sama dengan account
MySpace-nya. Tidak seperti bagian lain MySpace, MySpaceIM adalah perangkat
lunak yang berdiri sendiri untuk Microsoft Windows. Pengguna yang
menggunakan MySpaceIM mendapatkan pemberitahuan pesan instan MySpace
baru, permintaan teman, dan komentar. MySpaceIM ditambahkan sebagai fitur
standar dari MySpace pada akhir tahun 2009.
Gambar 3.5 Myspace IM
49
4. MySpaceTV (Video)
Pada awal 2007, MySpace memperkenalkan MySpaceTV, sebuah layanan
mirip dengan situs video sharing YouTube. MySpace telah menampilkan video
pada awal 2006, tetapi telah berubah nama menjadi MySpaceTV untuk sementara
waktu. Pada tahun 2009, MySpaceTV telah dikembalikan ke MySpace Video
51
5. Aplikasi
Pada tahun 2008, MySpace memperkenalkan API yang mana pengguna
dapat membuat aplikasi untuk pengguna lain untuk posting di profil mereka.
Aplikasi yang serupa dengan aplikasi Facebook. Pada bulan Mei 2008, MySpace
telah menambahkan beberapa pilihan keamanan tentang interaksi dengan foto dan
media lainnya.
Gambar 3.7 Myspace Aplikasi
6. MySpace Mobile
Ada berbagai lingkungan di mana pengguna dapat mengakses konten
MySpace pada ponsel mereka. Amerika ponsel operator Helio meluncurkan
serangkaian ponsel di awal tahun 2006 yang dapat memanfaatkan layanan yang
dikenal sebagai MySpace Mobile untuk mengakses dan mengedit profil seseorang
dan berkomunikasi dengan, dan melihat profil, anggota lain. Selain itu,
UIEvolution dan MySpace mengembangkan versi mobile dari MySpace untuk
berbagai operator lebih luas, termasuk AT&T, Vodafone dan Rogers Wireless.
7. MySpace Berita
Pada bulan April 2007, MySpace meluncurkan layanan berita disebut
MySpace News yang menampilkan berita dari RSS feed yang dikirim oleh
pengguna. Hal ini juga memungkinkan pengguna untuk memberikan voting untuk
setiap berita dengan memvote untuk setiap berita tersebut. Semakin Banyak suara
yang diperoleh, semakin tinggi posisi pergerakannya dihalaman berita.
8. MySpace Classifieds
Layanan daftar Classifieds mulai ditawarkan pada bulan Agustus 2006. Hal ini berkembang sebesar 33 persen dalam satu tahun sejak awal dikeluarkan.
53
9. MySpace Karaoke
Diluncurkan April 29, 2008, ksolo.myspace.com adalah kombinasi dari MySpace dan kSolo, yang memungkinkan pengguna untuk meng-upload audio
rekaman sendiri ke halaman profil mereka. Teman pengguna dapat memberikan
penilaian penampilan mereka. Fitur video belum tersedia, tetapi Tom Anderson,
pendiri dan presiden MySpace, menyatakan bahwa itu dapat bekerja.
10. MySpace Polling
MySpace polling adalah fitur di MySpace yang dibawa kembali pada
tahun 2008 untuk memungkinkan pengguna untuk posting polling pada profil
mereka dan membaginya dengan pengguna lain.
11. MySpace Forum
MySpace menggunakan pelaksanaan Telligent community untuk sistem
forumnya. Telligent community adalah sebuah komunitas dan kolaborasi produk
software yang dikembangkan oleh Telligent Systems. Ini terdiri dari platform
Evolusi Telligent, dengan berbagai aplikasi inti berjalan di atasnya seperti blog,
forum, galeri media, dan wiki. Aplikasi tambahan dari pihak ketiga menggunakan
API dan REST stack dapat diinstal atau diintegrasikan dengan
platform. Komunitas Telligent dibangun dengan ASP.NET, C #, dan Microsoft
SQL Server. Ini tersedia sebagai software yang dapat didownload yang dapat
3.5 Tinjauan Tentang Promosi di Mysapace.com.
Untuk memulai salah satu sosial web, syarat utamanya adalah harus
memiliki email account. Ada banyak penyedia jasa layanan email account, seperti
mail, gmail, yahoo dan sebagainya.
Setelah memiliki email account, selanjutnya adalah mendaftar di
Myspace.com. caranya adalah dengan meng-click tanda Signup, yang berada disisi kanan halaman utama Myspace.com. Kemudian setelah itu kita akan dibawa
kehalaman Signup, disana anda akan memilih pilihan account untuk musisi atau Band yang berada pada menu sebelah kanan bawah, lihat Gambar 3.9. Namun
pada dasarnya kita juga dapat membuat account untuk personal. Setelah itu akan
dilanjutkan dengan pengisian formulir yang kusus untuk account musisi atau
Band.
Gambar 3.8 Gmail, salah satu penyedia account email.
55
Pada formulir tersebut di isi dengan informasi tentang band anda. Dimulai
dari nama band, lalu password yang akan di gunakan dan lain sebagainya.
Selanjutnya anda akan mengisi tentang ganre musik yang akan dimainkan oleh
band anda, alamat website dari band anda hingga label yang mengontrak anda,
jika sudah maka pilih tombol Update.
Gambar 3.9 Signup Myspace.com.
Selanjutnya adalah memasang foto dari band Anda sebagai foto profile
yang akan terpampang di halaman utama website band Anda. Selanjutnya adalah
add friends, yaitu menambahkan teman kedalam Myspace.com anda dengan cara
memasukkan alamat email mereka, ataupun jika anda memiliki teman di email,
mereka juga dapat ditambahkan kedalam daftar teman di Myspace. Setelah
memiliki account myspace.com dan telah mengisi data-data informasi yang di
perlukan, maka sekarang untuk mengupload musik ataupun video karya anda
57
Setelah upload lagu, selanjutnya adalah memberitahu orang lain tentang
musik atau video kita yang telah di upload di Myspace.com. Hal ini bisa
dilakukan dengan cara memasang alamat situs Myspace dari band anda di
halaman utama dari Facebook atau Friendster anda, atau situs jejaring lain yang
anda miliki, ataupun anda juga bisa memanfaatkan media lain yang
memungkinkan semua orang dapat membacanya. Atau mengirim massage pada
friends list di Myspace anda.
Hasil uploadan tersebut dapat di lihat oleh orang lain melalui fitur musik,
dan mereka dapat menambahkannya kedalam play list mereka di Mysapce.
Kemudian bagaimana tanggapan orang-orang yang telah mendengarkan atau
melihat video atau musik anda, mereka dapat meninggalkan pesan melalui fiture Gambar 3.11 Upload Video dan Musik.
comment pada alamat website Myspace anda, atau mengirimkan massage. Seperti
yang terdapat pada Gambar 12 dan 13 dibawah ini.
Play List
Gambar 3.12 Upload Video dan Musik.
59
Gambar 3.13 Upload Video dan Musik.
Sumber : wikipedia.org/myspace
Friends list
60
Dalam bab ini peneliti akan menguraikan dan menganalisis data hasil
penelitian yang dilakukan tentang “Fenomena Myspace.com Sebagai Media
Promosi di Kalangan Musisi Bandung”.
Data yang diperoleh berasal dari hasil wawancara dengan nara sumber
yaitu para anggota ataupun pengguna Myspace.com, baik melalui tatap muka,
chating, serta melakukan observasi langsung sesuai dengan kesepakatan
narasumber. Agar pembahasan pada bab ini lebih sistematis dan terarah, maka
peneliti membaginya kedalam beberapa sub bahasan yang meliputi :
4.1 Identitas Informan
1. Nama : Fajar Sidik
Pekerjaan : Mahasiswa UNISBA, musisi, anggota Dream
Theater Community Bandung.
Alamat : Jl. Permata Sari 1 Kel. Cisaranteum Kulon Kec.
Arcamanik Bandung.
Alamat E-Mail : penjaga_bandung_72008@yahoo.com
Fajar Sidik merupakan seorang mahasiswa UNISBA di kota Bandung,
sehari-61
harinya akan memenuhi kebutuhan informasi, maklum ia adalah seorang
Mahasiswa yang sangat membutuhkan informasi dalam proses perkuliahannya.
Menurutnya banyak sekali hal yang bisa lakukan dengan koneksi jaringan
computer (internet), mulai dari kegiatan mencari berita terkini, transaksi belanja,
sampai sebagai media hiburan. Diwaktu kosong dalam artian waktu libur kuliah ia
sering menyempatkan diri mengunjungi alamat Myspacenya, aktivitas ini telah
dilakukannya sejak akhir tahun 2004. Myspace.com ini di peroleh dari
teman-temannya.
Internet telah mampu menyediakan berbagai kemudahan dalam berbagai
aspek. Bagi Fajar internet berfungsi sebagai media interaksi lanjutan dalam hal
musik dan Band, dimana salah satunya ia memanfaatkan situs jejaring sosial ini
sebagai media interaksi, dan ia pun sering kali terlibat dalam media tersebut walau
sifatnya tidak rutin hanya sebagi sekedar mengisi waktu luang.
2. Nama : Ida Bagus Putra Darmawan
Pekerjaan : Pengajar musik privat piano, alumni STMB.
Alamat : Komplek Istana Dago, Jl. Dago Asri.
Alamat E-Mail : -
Ida Bagus Putra Darmawan adalah seorang pengajar privat piano. Hal ini di
tekuninya sudah cukup lama. Selain beraktifitas sebagai guru privat, juga aktif di
sesama pencinta musik di berbagai penjuru di Indonesia. Dari dalam forum
tersebut pula ia mendapat keinginan untuk membuat account Myspace.com
setelah iya membaca salah satu thread atau suatu judul bahasan forum tentang
Myspace.com. Jadi bisa dikatakan ia bergabung dengan Myspace.com pada tahun
2006.
3. Nama : Juanda
Pekerjaan : Anggota Band indie Bandung.
Alamat : Jl. Dago Hegar, Cirapuh.
Alamat E-Mail : -
Sebagai salah satu musisi dan anggota band indie di Bandung, Juanda
juaga aktiv sebagai karyawan lepas dari salah satu perusahaan swasta di Kota
Bandung. Di luar kesibukannya sebagai karyawan, ia memanfaatkannya menulis
lagu. 5 tahun lalu ia disarankan oleh teman dalam satu bandnya untuk mencoba
situs jejaring myspace.com, dimana temannya mengatakan kalau kita dapat
mengupload musik yang kita buat kedalam internet dan dapat di dengarkan oleh
semua orang tampa mengeluarkan biaya sedikitpun. Sejak saat itulah ia bergabung
dengan myspace.com. namu siring dengan perkembangan zaman, di indonesia
telah banyak berkembang situs-situs serupa.
4. Nama : M. Arif Faisal
63
Alamat : Jl. Cihampelas, Blk. 246 Kel. Cipaganti Kec.
Coblong Bandung.
Alamat E-Mail : youngguitarbee@yahoo.co.id
Berawal dari hobinya menggunakan internet, Arif memperoleh
myspace.com dari teman chating nya pada tahun 2009 lalu. Ia memang menyukai
musik dan itupun menjadi salah satu mata pencahariannya saat ini, yaitu menjadi
pengajar musik.
Kesehariannya di internet semakin tertarik dengan myspace.com. Karena
merutnya situs jejaring ini tidak hanya fokus dalam hal musik ataupun video,
tetapi juga memiliki fitur blog dan akhir-akhir ini ia bisa manggunakan fitur email
yang tersedia di myspace.com.
5. Nama : Revanni Wijaya
Pekerjaan : Pengajar musik privat gitar clasic, alumni STMB.
Alamat : Jl. Lamping, Bandung 40161 Kampus Sekolah
Tinggi Musik Bandung (STMB).
Alamat E-Mail : ivancore@hotmail.com
Revanni Wijaya adalah seorang pengajar gitar clasik di Bandung. Tidak
jauh berbeda dengan narasumber lainnya, ia juga seorang pencinta musik.
Kesehariannya juga di habisakan dengan bermusik dan mengajar musik. Ia juga
menggunakannya. Jadi ia tertarik menggunakan myspace setelah melihat peluang
yang besar di myspace.com. Karena menurutnya, myspace.com ada pintu untuk
bertemu dengan para pencinta musik di seluruh dunia, apakah itu band, para
musisi ataupun para penggemar dari berbagai jenis musik. Ia bergabung dengan
Myspace.com sejak tahun 2006.
4.2 Deskripsi Hasil penelitian
4.2.1 Myspace.com dapat menjadi media promosi free (gratis) bagi musisi Bandung.
Pada awalnya situs jejaring sosial Myspace berdiri pada tahun
2003, yang berpusat di Beverly Hills, California. MySpace menjadi
situs jaringan sosial paling populer di Amerika Serikat pada bulan Juni
2006 menurut comScore. Jadi berdasarkan hasil penelusuran di
lapangan terhadap para informan adalah saudara Fajar menjadi anggota
Myspace.com pada akhir tahun 2004, kenmudian Ida Bagus Putra
Darmawan dari tahun 2006 pada bulan Februari, saudara Juanda
bergabung pada tahun 2005 yaitu pada bulan September, kemudian
saudara Arif Faisal pada bulan Mei tahun 2009 dan saudara Revanni
Wijaya bergabung pada akhir tahun 2006.
Sekalipun ketenaran yang kini diraih oleh Facebook dan
65
namun website jejaring sosial yang satu ini tidak patah arang
menghadapi keadaan dengan pasrah. Untuk kembali meraih simpatik
banyak penggunanya, MySpace menambahkan beberapa perangkat API
(Application Programming Interface) baru yang didesain khusus untuk
dapat digunakan oleh pihak ketiga yang ingin mengakses konten yang
dimiliki MySpace.
API yang baru tersebut memiliki beberapa fitur, salah satunya
yaitu memudahkan pihak ketiga untuk mengambil status dan „mood‟
update secara langsung dari setiap member MySpace. Begitu juga untuk
upload foto ke MySpace menggunakan layanan eksternal dan
mempublikasi konten MySpace untuk mudah dilakukan pencariannya.
Dan hal terpenting yang diharapkan oleh para musisi adalah
pengamanan akan hak cipta.
Berdasarkan hasil wawancara Penulis dengan informan
diperoleh bahwa yang menarik bagi mereka adalah fitur bisa upload dan
streaming lagu tanpa ada link download, sehingga hak cipta masih
terjaga. Kemudian mereka juga mengatakan bahwa myspace dapat
menjadi jembatan untuk mengekspresiakan band-band mereka sehingga
dapat dikenal oleh masyarakat luas, serta menjalin relasi dan saling
salah satu wawancara dari salah satu narasumber penulis yaitu Ida
Bagus Darmawan mengatakan :
“….bisa upload dan streaming lagu tanpa ada link download,
Jadi copyright tetap terpegang dan ga mudah terbajak(walopun
ada beberapa cara membajak lagu yang ada di myspace)…”
Selain hal itu yang menarik perhatian dari para musisi juga
adalah luasnya link yang ada pada Myspace.com, artinya semua Band
yang ada di segala penjuru di berbagai negara ada di san
(Myspace.com), sebagaimana yang Penulis kutip dari informan Fajar
Sidik :
“… disitu luas sekali daya cakup untuk para band pemula,
kemudian wawasan kita bertambah dan mudah upload lagunya…”
Juanda juga mengatakan :
67
Kemudian M.Arif Faisal juga mengatakan bahwa kalo ia
bergabung dengan myspace atas rekomendasi dari situs yang sejenis
yaitu reverbnation.com.
“ReverbNation.com adalah sebuah situs web, diluncurkan pada tahun 2006, yang berfokus pada industri musik independen. Situs ini merupakan pusat untuk musisi, produser, dan tempat untuk berkolaborasi dan berkomunikasi.”
Saudara Revani Wijaya mengatakan bahwasanya dengan
myspace kita dapat berhubungan dan berkomunikasi dengan musisi luar
dan juga memperkenalkan bahwa seperti inilah ciri chas dari musik
Bandung.
“...karena situs myspace ini mempunyai link yang luas dari berbagai penjuru di belahan dunia dan bnyak hal yg bisa kita dapatkan. Contoh,kita bisa berkomukasi dengan musisi luar dan bisa juga titip edar mengenalkan .inilah ciri khas Bandung...”
Dengan situs web kita dapat bergabung dengan suatu
komunitas pengguna situs tersebut. Mungkin sebagian besar pengguna
komunitas yang kita kunjungi adalah rekan-rekan kita atau bisa jadi teman baru yang kita kenal di dunia “maya”. Selain sebagai media
penghubung dalam dunia maya, situs jejaring sosial ini dapat di
manfaatkan sebagai media promo dan pengenalan terhadap publik atas
hasil karya kita, seperti yang dilakukan oleh para musisi.
Dari hasil wawancara Penulis di lapangan maka di peroleh
bisa di katakan mempengaruhi proses pengenalan karya mereka ke
public dan sangat berperan penting, karena dari berbagai kalangan
negara dapat mengaksesnya. Seperti yang dikatakan saudara Fajar “...luas dan tidak terbatas dari berbagai kalangan masuk...
dalam negeri sampai luar negri...”
Jadi, selain itu mereka tidak hanya selalu mempromokan hasil
karya musik mereka melalui myspace saja, melainkan dengan
menyebarkan link dari alamat Band atau musik mereka yang ada di myspace. Jadi bagi orang yang ingin mendengarkan demo musik atau
Band mereka bisa dapat menstreaming lagu tersebut di alamat myspace
yang di berikan, atau sang musisi dapat menyebutkan nama Band
ataupun judul lagu mereka. Seperti yang penulis kutip dari informan Ida
Bagus Putra Darmawan :
“… Tidak terlalu signifikan juga,tergantung bagaimana kita mempublikasikan link myspace kita di social website lainnya. Jadi myspace dipergunakan untuk orang-orang yang ingin mendengarkan karya kita, namun terkendala jarak atau tidak dapat bertemu langsung, mereka dapat streaming disana untuk mendengarkan demo lagu kita…”
Seperti yang penulis kutip dari wawancara dengan M Arif
Faisal :
