• Tidak ada hasil yang ditemukan

ANALISIS PENGARUH TAGLINE IKLAN TERHADAP BRAND AWARENESS PRODUK SOSRO PT SINAR SOSRO (Studi Pada Mahasiswa Pengonsumsi Minuman Teh Botol Merek Sosro di Fakultas Ekonomi Universitas Lampung)

N/A
N/A
Info
Unduh - Bebas
Protected

Academic year: 2017

Membagikan "ANALISIS PENGARUH TAGLINE IKLAN TERHADAP BRAND AWARENESS PRODUK SOSRO PT SINAR SOSRO (Studi Pada Mahasiswa Pengonsumsi Minuman Teh Botol Merek Sosro di Fakultas Ekonomi Universitas Lampung)"

Copied!
4
0
0

Memuat.... (Lihat teks lengkap sekarang)

Unduh sekarang ( 4 Halaman )

Teks penuh

(1)

ABSTRACT

ANALYSIS OF INFLUENCE OF ADVERTISING ON tagline Brand Awareness Sosro PRODUCTS

PT Sinar Sosro

(Studies in Student consumsi Tea Beverage Bottle Brand Sosro at the Faculty of Economics, University of Lampung)

By OKTAMIWATI

Along with the development of the world, competition in the business world even more strict. This is indicated by the number of companies who are competing to do the marketing communications or commonly known as promotion. One of the promotional media who are familiar with the advertising. Strategies to enhance the impression of depth in an ad campaign that is often used is the tagline. PT Sinar Sosro example, the advertising tagline "Whatever .. Yummy Bottle Sosro Teahouse" has won the hearts of society.

Problems faced by PT Sinar Sosro are PT Sinar Sosro currently faced with many competing products that do not drink tea only from local competitors, but also foreign competitors that could allow customers to switch to these brands,

especially if the brand makes a change and offer a superior product characteristics from different angles attributes. Competition of different brands of tea in bottles, made of PT Sinar Sosro should be more careful in designing its marketing strategies.

(2)

Oktamiwati

The purpose of this study was to determine the effect of brand awareness advertising tagline sosro PT Sinar Sosro product.

The hypothesis of this research is that the advertising tagline Sosro bottled tea has a positive influence on brand awareness products sosro PT Sinar Sosro Startified conducted with random sampling technique, and after calculation of the sample obtained as many as 105 respondents.

The analysis tools are qualitative analysis and quantitative analysis. Qualitative analysis was done by analyzing problems and finding solutions by using data collected from questionnaires that are connected with marketing theories or approaches relating to the theory tagline, advertising theory, theory of brand awareness (brand awareness) in analyzing the influence of advertising tagline brand awareness sosro PT Sinar Sosro product. Quantitative analysis performed using simple linear regression.

(3)

ABSTRAK

ANALISIS PENGARUH TAGLINE IKLAN TERHADAP BRAND AWARENESS PRODUK SOSRO

PT SINAR SOSRO

(Studi Pada Mahasiswa Pengonsumsi Minuman Teh Botol Merek Sosro di Fakultas Ekonomi Universitas Lampung)

Oleh

OKTAMIWATI

Seiring dengan perkembangan dunia, persaingan di dunia bisnis pun semakin ketat. Hal ini ditandai dengan banyaknya perusahaan yang berlomba melakukan komunikasi pemasaran atau yang lebih dikenal dengan promosi. Salah satu media promosi yg sudah lazim adalah dengan beriklan. Strategi untuk meningkatkan kesan yang mendalam dalam kampanye iklan yang sering digunakan adalah tagline. PT Sinar Sosro contohnya, dengan tagline iklan

”Apapun..Enaknya Minum Teh Botol Sosro”telah merebut hati masyarakat.

Masalah yang dihadapi PT Sinar Sosro adalah PT Sinar Sosro pada saat ini dihadapkan pada berbagai saingan produk minuman teh yang tidak hanya dari pesaing lokal, namun juga pesaing asing yang dapat memungkinkan pelanggan untuk beralih ke merek tersebut, terlebih lagi jika merek tersebut membuat suatu perubahan dan menawarkan karakteristik produk yang lebih unggul dari berbagai sudut atributnya. Persaingan berbagai merek teh dalam kemasan botol, membuat PT Sinar Sosro harus lebih berhati-hati dalam merancang strategi pemasarannya. Permasalahan yang dirumuskan dalam penelitian ini adalah : Apakah Tagline

(4)

Oktamiwati

Hipotesis dalam penelitian ini adalah bahwa Tagline iklan teh botol Sosro mempunyai pengaruh positif terhadap brand awareness produk sosro PT Sinar Sosro yang dilakukan dengan teknik Startified Random Sampling, dan setelah dilakukan perhitungan sampel yang diperoleh sebanyak 105 responden. Alat analisis yang digunakan adalah analisis kualitatif dan analisis kuantitatif. Analisis kualitatif dilakukan dengan cara menganalisis permasalahan dan mencari pemecahan masalah dengan menggunakan data yang terkumpul dari hasil

kuesioner yang dihubungkan dengan teori pemasaran atau pendekatan-pendekatan yang berkaitan dengan teori tagline , teori iklan, teori kesadaran merek (brand awareness) dalam menganalisis pengaruh tagline iklan terhadap

brand awareness produk sosro PT Sinar Sosro. Analisis kuantitatif dilakukan dengan menggunakan regresi linier sederhana.

Berdasarkan hasil perhitungan diperoleh bahwa Tagline iklan signifikan pada tingkat 0,05 dengan probabilitas 0.000. Maka dapat disimpulkan bahwa Tagline

iklan berpengaruh terhadap brand awareness produk sosro PT Sinar Sosro. Model regresi linier yang dihasilkan menunjukkan bahwa koefisien regresi positif dan signifikan (0,650) artinya, Tagline iklan berpengaruh besar terhadap brand awareness produk sosro, semakin positif tanggapan responden terhadap Tagline

iklan maka pengenalan dan awareness responden akan merek produk Sosro juga akan mengalami kenaikan. Agar PT Sinar Sosro lebih optimal dalam

Referensi

Unduh sekarang ( PDF - 4 Halaman - 74.52 KB )

Dokumen terkait

Pengaruh Brand Trust dan Perceived Value terhadap Brand Loyalty Produk Teh Botol Sosro.

Dari hasil penelitian dan analisis data yang dilakukan dengan judul Pengaruh Brand Trust dan Perceived Value Terhadap Brand Loyalty Produk Teh Botol Sosro, maka

Sikap Masyarakat Surabaya Pada Iklan Televisi Teh Botol Sosro Versi “PET 450ml” | Susanto | Jurnal e-Komunikasi 3780 7452 1 PB

komponen sikap, aspek kognitif adalah level pengetahuan, yang mendeskripsikan tingkat awareness pemirsa tentang iklan teh botol Sosro versi “PET 450ml”, aspek afektif

PENGUKURAN BRAND EQUITY PRODUK READY TO DRINK TEA (RTD- TEA) KEMASAN BOTOL PLASTIK di SURAKARTA (Studi pada Merek Teh Botol Sosro, Teh Pucuk Harum dan Teh Gelas )

Penelitian ini dilakukan pada masyarakat Surakarta yang sudah pernah mengonsumsi RTD-Tea dengan merek Teh Botol Sosro, Teh Pucuk Harum dan Teh Gelas.. Data pada

Pengaruh Kepercayaan Pada Merek (Trust In a Brand) Terhadap Loyalitas Merek (Brand Loyalty) Pada Konsumen Teh Botol Sosro di Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara

Loyalitas Merek (Brand Loyalty) Pada Konsumen Teh Siap Minum Dalam Kemasan Merek Teh Botol Sosro Di Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Sumatera Utara”..

Pengaruh Kepercayaan Pada Merek (Trust In a Brand) Terhadap Loyalitas Merek (Brand Loyalty) Pada Konsumen Teh Botol Sosro di Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara

“ Pengaruh Kepercayaan Pada Merek ( Trust In a Brand) Terhadap Loyalitas Merek ( Brand Loyalty) Pada Konsumen Teh Siap Minum dalam Kemasan Merek Teh Botol Sosro di

STRATEGI PENJUALAN PRODUK TEH BOTOL SOSRO ORIGINAL KEMASAN KALENG MELALUI SALURAN DISTRIBUSI PADA PT. SINAR SOSRO KP SOLO 2

Sinar Sosro KP Solo 2 telah melakukan strategi penjualan produk Teh Botol Sosro Original kemasan kaleng melalui saluran distribusi sesuai dengan prosedur yang telah

MENGUKUR EFEKTIVITAS TAGLINE IKLAN TELEVISI MINUMAN RINGAN TEH BOTOL SOSRO DENGAN METODE CUSTOMER RESPONSE INDEX (CRI) (Studi pada Mahasiswa Program Studi Manajemen Universitas Nusantara PGRI Kediri Angkatan 2014)

Tagline “ Apapun Makanannya Minumnya Teh Botol SOSRO ” juga tergolong efektif dalam menimbulkan efek bagi audience-nya dimulai dari kognitif yang pada tahap respons

ANALISIS STRATEGI PEMASARAN PRODUK TEH BOTOL SOSRO DENGAN MENGGUNAKAN PENDEKATAN DESIGN THINGKING (Suatu Studi Pada PT.Sinar Sosro Kota Banjar)

Analisis Strategi Pemasaran Produk Teh Botol Sosro PT Sinar Sosro Kota Banjar dengan Menggunakan Pendekatan Design Thinking ....