PENGARUH BRAND IMAGETERHADAP KEPUTUSAN
KONSUMENDALAM MENYEWA LAPANGAN FUTSAL
CHAMPIONSMALANG
Oleh: DINO YUSTIAWAN ( 03610144 )
Management
Dibuat: 2010-10-15 , dengan 7 file(s).
Keywords: brand image, keputusan konsumen
ABSTRAKSI
Brand Image adalah persepsi tentang merek yang merupakan refleksi memori konsumen akan sebuah merek produk. Brand image yang kuat akan membedakan perusahaan dengan pesaing, karena brand image suatu perusahaan tidak dapat disamakan dengan brand image perusahaan lain. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui brand image yang dicari pada konsumen (pelanggan/penyewa) lapangan futsal Champions di sekitar Malang raya.
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui menganalisis pengaruh variabel brand image yang terdiri dari brand association (X1), dan favourability, strength and
uniqueness of brand association (X2), terhadap keputusan konsumen dalam
penyewaan lapangan futsal Champions Malang secara simultan dan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh variabel brand image yang terdiri dari brand association (X1), dan favourability, strength and uniqueness of brand association (X2), terhadap keputusan konsumen dalam penyewaan lapangan futsal Champions Malang secara parsial.
Penelitian ini analisis regresi berganda digunakan untuk mengetahui pengaruh Brand Image yang tercermin pada dua variabel, yaitu : asosiasi merek dan sikap positif, kekuatan dan keunikan dari asosiasi merek terhadap perilaku konsumen dalam keputusan menyewa lapangan futsal Champions Malang, uji F dan Ujit
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara simultan terdapat pengaruh yang signifikan dari brand image yang terdiri dari variabel Brand Association (X1), dan Favourability, strenght and uniqueness of brand association (X2) terhadap keputusan konsumen dalam menyewa lapangan futsal Champions Malang. menggunakan uji F (simultan). Secara parsial terdapat pengaruh yang signifikan dari Brand Image yang terdiri dari variabel Brand Association (X1), dan Favourability, strenght and
uniqueness of brand association (X2) terhadap keputusan konsumen dalam menyewa lapangan futsal Champions Malang.
ABSTRACT
Brand Image is the perception of the brand which is a reflection of consumers' memory will be a brand product. Strong brand image that will distinguish the
company with competitors, because the brand image of a company can not be equated with other companies brand image. This research was conducted to determine the brand image you are looking at the consumer (customer / tenant) Champions futsal field around Malang highway.
The purpose of this study is to investigate analyze influence brand image that consists of brand association (X1), and favourability, strength and uniqueness of brand
brand association (X2), on consumer decisions in field rental Futsal Champions partially Malang.
This study used multiple regression analysis to determine the influence of brand image that is reflected in two variables: brand association and a positive attitude, strength and uniqueness of brand associations on consumer behavior in the decision to rent Malang Champions futsal field, F test and Ujit.
The results of this study indicate that there is simultaneously a significant influence of brand image that consists of variable Brand Association (X1), and Favourability, strength and uniqueness of brand association (X2) to consumers in the hiring decision Champions Malang futsal field. using F test (simultaneous). Partially, found a
significant influence of brand image that consists of variable Brand Association (X1), and Favourability, strength and uniqueness of brand association (X2) to consumers in the hiring decision Champions Malang futsal field.
