ANALISIS KOMPARASI SIKAP KONSUMEN TERHADAP TEH MEREK
SOSRO DAN TEH MERK FRESTEA (Studi Kasus di Kota Malang
Oleh: FIRMAN WIDYASTONO (01720029) agribisnis
Dibuat: 2007-01-08 , dengan 3 file(s).
Keywords: Analisis komparasi
Penulis mengambil judul ini karena melihat dari segi pemasaran teh saat ini sangat penting bagi perkembangan pertanian di Indonesia. Suatu produsen melalui sikap konsumen/perilaku
konsumen dapat mengevaluasi tiap kekurangan dan kelebihan suatu produk yang dihasilkan. Berdasarkan latar belakang di atas dapat ditarik rumusan masalah sebagai berikut: (1) Bagaimana mengetahui pengaruh atribut (label, kemasan, harga, rasa) teh merk Frestea dan Sosro terhadap sikap konsumen. (2) Bagaimana atribut (label, kemasan, harga, rasa) teh Sosro mendapat kepercayaan lebih tinggi daripada tingkat kepercayaan konsumen terhadap atribut teh Frestea untuk atribut yang sama.
Maka diperoleh hasil dari perhitungan untuk latar belakang diatas bahwa bobot sikap konsumen kedua produk teh tersebut berbeda, dari pengukuran sikap konsumen ini diketahui bahwa atribut teh merk Sosro lebih positif dari pada merk Frestea untuk atribut yang sama, bobot yang
diperoleh teh merk Sosro 206 sedangkan teh merk Frestea hanya 204 hal ini dikarenakan ada atribut teh Frestea yang masih lemah dibandingkan teh merk Sosro. Dari perhitungan uji beda sikap konsumen dengan menggunakan tes wilcoxon maka diperoleh kesimpulan untuk tujuan
yang pertama yaitu apabila tingkat signifikannya ditentukan α = 0,01 dan hasil yang diperoleh ρ = 0,065 maka nilai z berada di luar daerah penolakan. Sehingga α = 0,01 lebih kecil dari ρ =
0,065 dan diperoleh kesimpulan dari hipotesis nol yang ditentukan
