DAMPAK DAYA TARIK IKLAN POND’S FLAWLESS WHITE VERSI CINTA
SEGITIGA DI TELEVISI TERHADAP CITRA PRODUK(Suatu studi
terhadap siswi kelas XI SMU Negeri 8 Kota Malang Tahun Ajaran 2007 /
2008)
Oleh: Imam Taufik ( 03220041 )
Communication Science Dibuat: 20080812 , dengan 3 file(s).
Keywords: Daya Tarik Iklan, Citra Produk
Penelitian ini didasari atas perkembangan arus komunikasi yang deras dan tidak terlepas dari tersedianya fasilitas media massa yang canggih sebagai jembatan informasi antara komunikator dan komunikan. Beragam media massa yang ada baik cetak maupun elektronik telah
memberikan pilihan dan kesempatan bagi produsen untuk melancarkan propagandanya kepada konsumen. Namun media massa saja tidak cukup untuk mencapai visi dan misi perusahaan (produsen), tetapi harus didukung oleh teknik desain dan pengemasan yang jenius dan efektif. Kekuatan yang dimiliki tayangan iklan Pond’s Flawless White versi cinta segitiga, yaitu berupa keistimewaan yang tidak dimiliki oleh iklan lainnya, sehingga mampu menarik perhatian para penonton/ khalayak untuk melihatnya. Keistimewaan yang dimaksud dapat berupa desain yang apik, pemilihan model yang berkarakter (rupawan), maupun dari tema yang diangkat.. Pada fenomena kali ini, yaitu iklan Pond’s Flawless White versi cinta segitiga yang ditayangkan di televisi telah mampu membius penonton dengan keindahan ceritanya. Dimana iklan tersebut mengangkat sebuah kisah cinta segitiga yang termasuk cerita klasik, akan tetapi pengemasannya (desain) yang modern mampu menarik simpati dan membuat penonton berdecak kagum. Padahal apabila diteliti dari segi manfaat dan fungsional produk tersebut belum tentu memberikan realita yang sesungguhnya. Hanya saja masyarakat, terutama remaja putri (kebanyakan) yang masih dalam proses pencarian jati diri, informasi yang minim tentang seluk beluk media massa, kurangnya pengarahan dari guru dan bimbingan dari orang tua, dapat menjadi sasaran yang empuk para produsen melalui senjata iklannya. Sehingga nantinya dikhawatirkan mereka langsung menganggap baik suatu produk dan mengunggulkannya sebagai bahan kecantikan terpercaya saat ini. Disini dapat kita lihat betapa kuatnya pengaruh tayangan iklan di televisi terhadap persepsi seseorang, sehingga tanpa sadar dan perlawanan yang rasional masyarakat telah tergiring kearah yang diinginkan para produsen.
Adapun rumusan masalah dalam penelitian ini antara lain adakah adakah pengaruh Daya Tarik iklan Pond’s Flawless White versi cinta segitiga di televisi terhadap citra produk, khususnya di kalangan siswi kelas XI SMU Negeri 8 Kota Malang Tahun Ajaran 2007 /2008 dan seberapa besar pengaruh daya tarik iklan tersebut terhadap citra produk kecantikan Pond’s Flawless White.
Di tengah persaingan bisnis yang sangat ketat saat ini, Pond’s mampu mencari celah dan
(Flawless White), praktisi PRnya memilih tema cinta segitiga padahal termasuk ke dalam cerita klasik. Hanya saja pengemasannya ditata sedemikian rupa sesuai dengan standard AIDCA (dalam tata desain komunikasi visual), sehingga menghasilkan output yang berkualitas. Dampak dari iklan pond’s flawless white versi cinta segitiga inilah yang peneliti anggap menarik untuk diteliti. Sehingga dapat diketahui sejauh apa efek pencitraan yang telah terbentuk di kalangan remaja putri.
Objek penelitian dalam penelitian ini adalah siswi kelas XI SMA Negeri 8 Kota Malang Tahun Ajaran 2007 / 2008, sedangkan sampelnya berjumlah 123 responden yang ditentukan dengan rumus Taro Yamane dan diambil secara Simple Random Sampling. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan dasar penelitian survai, yaitu penelitian yang mengambil sampel dari suatu populasi dan menggunakan kuesioner sebagai alat pengumpulan data yang pokok. Kuesioner tersebut diuji validitasnya dengan menggunakan teknik korelasi product moment dan diuji reliabilitasnya dengan teknik belah dua. Untuk mencari pengaruh Desain Iklan Pond’s Flawless White Versi di Televisi Terhadap Citra Produk digunakan rumus analisis regresi sederhana, Y = a + bX.
Hasil penelitian menunjukkan bahwasanya Daya Tarik Iklan Pond’s Flawless White di Televisi berpengaruh positif terhadap citra produk dengan menghasilkan Y = 4,512+ 0,862X. Selain itu, untuk mengetahui seberapa besar tingkat pengaruh Daya Tarik Iklan Pond’s Flawless White Versi Cinta Segitiga di Televisi dapat dilihat dari nilai koefisien determinasi yang menunjukkan nilai sebesar 0,432. Tingkat ini menunjukkan bahwa variabel dependen dipengaruhi sebesar 43,2% oleh variabel independen dan nilai koefisien korelasi senilai0,658 . Dengan demikian, pengaruh yang ditimbulkan termasuk pada hubungan positif yang mantap. Sedangkan 56,8 % dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dibahas dalam penelitian ini. Mengingat Daya Tarik Iklan Pond’s Flawless White mempunyai pengaruh hubungan positif yang mantap, dalam arti mempunyai pengaruh kuat terhadap citra produk, maka diharapkan Pond’ Institute tetap mempertahankan kualitasnya dalam menuangkan ide untuk membuat suatu karya yang lebih bagus lagi sehingga para konsumen tetap memberikan citra yang baik terhadap produk
produknya, sehingga akan berimplikasi pada semakin meningkatnya image product yang positif di masyarakat.
This research was based on the development in strong communication flow and it resulted from the availability of great mass media facilities as information bridge between communicator and communion. Various mass media existing printed or electronic have given choices and chances for producers in order to easier their misinformation to consumers. However, the mass media was not enough to get company (producer) mission and vision, it needed support from design technique and genius and effective cover.
Power of broadcasting Pond’s Flawless White advertisement in love triangle was the specialty that did not exist in other advertisements, that it was able to attract the audiences / public attention to see it. The specialty referred to beautiful design, characteristic model choice (good looking), and theme being revealed. In this case, Pond’s Flawless White advertisement in love triangle showed on TV have hypnotized audiences with its beautiful story. Though the
product could not completely give true reality. It just the society, specially young female (mostly) in their growing process, who got minimum information of mass media, lack of guidance from their teachers and parents, become effective target for producer with their
advertisement. Thus, it was too bad that finally they directly think good for the product and use it as priority of believable cosmetic product. Here, we can see how strong the effect of
advertisement in TV could be toward someone perception, that unconsciously and without rational conflicting, the society have been pushed to the way that producer’s want.
The research problem covered whether any effect of attraction in Pond’s Flawless White advertisement in love triangle in TV toward product image, specially in female students in IX level of SMU Negeri 8 Malang in year 2007/2008 and to what extent the advertisement attraction toward product image of Pond’s Flawless White cosmetic.
In very high business competition today, Pond’s have ability to find line of attack and create good image though there were various cosmetic products that offered their advantages. The society became hard to choose what product should be the choice . In this case, PR division was inquired its contribution in gaining company vision and mission, of course with stake of
company brand and credibility, and so far Pond’s Institute PR was able to create positive image, such as advertisement broadcasting. Surprise for this product (Flawless White), PR practitioner chose love triangle that belong to classical story. However, its cover was arranged in such a way related with AIDCA (in visual communication design system) standard, that it resulted in
qualified output. The writer considered that the effect of Pond’s Flawless White advertisement in love triangle was interesting to study. Thus, it would reveal to what degree the image effect created in female young people.
The research subject were female students in IX level of SMU Negeri 8 Malang in Year 2007/2008, with samples about 123 respondents using Taro Yamane formula and taken using Simple Random Sampling. The research method used quantitative approach with survey research, in which research took sample of population and used questionnaire as tool of main data collection. The questionnaire used product moment correlation technique to get its validity and split technique to get its reliability. To find out the effect of Pond’s Flawless White Design of TV Version toward Product Image, simple regression analysis formula, Y = a + bX, was implemented.
The study showed that the Attraction of Pond’s Flawless White Advertisement in Love Triangle on TV have positive effect toward image product that resulted in Y= 4.512 + 0.862X. Moreover, to find out the effect degree of the Attraction of Pond’s Flawless White Advertisement in Love Triangle on TV, it showed in determinant coefficient value about 0.432. This level showed that dependent variable was influence about 43.2% by independent variable and the correlation coefficient value was 0.658. Therefore, the effect obtained referred to significant positive correlation. About 56.8% came from other variables outside the research. Knowing that
