Informasi Dokumen
- Penulis:
- Citra Nurminingsih
- Pengajar:
- Drs. Subagyo, SU
- Drs. H. Supriyadi, SN, S.U.
- Dra. Prahastiwi Utari, M.Si, Ph.D
- Sekolah: Universitas Sebelas Maret
- Mata Pelajaran: Ilmu Komunikasi
- Topik: Terpaan Media Billboard Elektronik dan Persepsi Citra
- Tipe: skripsi
- Tahun: 2010
- Kota: Surakarta
Ringkasan Dokumen
I. PENDAHULUAN
Bagian ini menjelaskan latar belakang masalah yang berkaitan dengan pertumbuhan ekonomi dan persaingan di pasar, serta pentingnya periklanan dalam mempertahankan dan meningkatkan brand image suatu produk. Penjelasan mengenai billboard elektronik sebagai media iklan modern yang efektif juga disampaikan, termasuk bagaimana media ini dapat menjangkau khalayak dengan lebih luas dan memberikan dampak yang signifikan terhadap persepsi konsumen, khususnya di kalangan remaja.
1.1 Latar Belakang Masalah
Latar belakang masalah menguraikan pentingnya iklan dalam dunia pemasaran dan bagaimana perusahaan berusaha untuk tetap relevan di pasar yang kompetitif. Dengan meningkatnya penggunaan teknologi digital, billboard elektronik muncul sebagai alternatif yang menarik untuk menyampaikan pesan iklan secara efektif. Hal ini menjadi penting untuk memahami bagaimana media ini dapat mempengaruhi persepsi konsumen, terutama di kalangan remaja yang merupakan target pasar potensial.
1.2 Rumusan Masalah
Rumusan masalah berfokus pada faktor-faktor yang mempengaruhi persepsi brand image dan corporate image PT. Djarum di kalangan siswa-siswi SMA Negeri 4 Surakarta. Pertanyaan utama yang diajukan adalah mengenai hubungan antara terpaan media iklan billboard elektronik dan persepsi siswa terhadap brand image produk dan corporate image perusahaan.
1.3 Tujuan Penelitian
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui faktor-faktor yang mempengaruhi persepsi siswa mengenai brand image dan corporate image PT. Djarum setelah terpapar iklan di billboard elektronik. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan wawasan yang lebih dalam tentang pengaruh media iklan terhadap perilaku dan sikap konsumen muda.
1.4 Manfaat Penelitian
Manfaat penelitian ini dibagi menjadi manfaat teoritis dan praktis. Dari segi teoritis, penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi positif bagi ilmu komunikasi, khususnya dalam bidang periklanan. Sedangkan dari segi praktis, penelitian ini dapat menjadi referensi bagi peneliti lain yang tertarik pada topik yang sama, serta memberikan wawasan bagi perusahaan dalam merancang strategi periklanan yang lebih efektif.
II. DESKRIPSI LOKASI
Bagian ini memberikan gambaran tentang lokasi billboard elektronik yang digunakan dalam penelitian, serta konteks perusahaan PT. Djarum dan sekolah yang menjadi objek penelitian. Deskripsi ini penting untuk memahami lingkungan dan kondisi di mana iklan ditayangkan dan bagaimana hal ini dapat mempengaruhi persepsi siswa.
2.1 Deskripsi Billboard Elektronik Lokasi Manahan Solo
Billboard elektronik yang terletak di lokasi strategis Manahan Solo menjadi fokus utama dalam penelitian ini. Lokasi ini dipilih karena tingginya lalu lintas dan kedekatannya dengan sekolah, sehingga memungkinkan siswa untuk terpapar iklan secara rutin. Deskripsi mengenai ukuran, teknologi, dan jenis iklan yang ditayangkan juga diuraikan untuk memberikan gambaran yang lebih jelas.
2.2 Deskripsi PT. Djarum
PT. Djarum sebagai salah satu perusahaan rokok terbesar di Indonesia memanfaatkan billboard elektronik untuk mempromosikan produk mereka. Penjelasan mengenai sejarah perusahaan, produk yang ditawarkan, serta strategi pemasaran yang diterapkan juga disampaikan, memberikan konteks yang lebih luas mengenai brand image perusahaan.
2.3 Deskripsi SMA Negeri 4 Surakarta
SMA Negeri 4 Surakarta dipilih sebagai objek penelitian karena reputasinya sebagai salah satu sekolah favorit di Surakarta. Deskripsi mengenai jumlah siswa, aktivitas sehari-hari, dan kedekatan dengan lokasi billboard elektronik memberikan wawasan tentang populasi yang menjadi responden dalam penelitian ini.
III. PENYAJIAN DATA
Bagian ini menyajikan data yang dikumpulkan dari responden mengenai persepsi mereka terhadap brand image dan corporate image PT. Djarum setelah terpapar iklan di billboard elektronik. Data ini penting untuk menganalisis hubungan antara terpaan media dan persepsi yang dihasilkan.
3.1 Persepsi Siswa Mengenai Brand Image
Data menunjukkan bahwa siswa-siswi SMA Negeri 4 Surakarta memiliki persepsi yang positif terhadap brand image produk PT. Djarum setelah melihat iklan di billboard elektronik. Hal ini mencerminkan efektivitas media dalam membangun citra produk di mata konsumen muda.
3.2 Kondisi Demografi
Analisis demografi responden memberikan informasi mengenai latar belakang siswa, termasuk usia, jenis kelamin, dan faktor sosial ekonomi. Data ini penting untuk memahami konteks yang lebih luas dalam penelitian dan bagaimana faktor-faktor ini dapat mempengaruhi persepsi terhadap iklan.
3.3 Faktor Fungsional dan Struktural
Penelitian ini juga mengidentifikasi faktor-faktor fungsional dan struktural yang mempengaruhi persepsi siswa. Faktor-faktor ini termasuk pengalaman pribadi dengan produk, pengaruh lingkungan sosial, dan frekuensi terpapar iklan. Analisis ini memberikan wawasan tentang bagaimana berbagai elemen dapat berkontribusi pada persepsi yang terbentuk.
IV. ANALISA DATA
Bagian ini menyajikan analisis data yang diperoleh dari penelitian, termasuk tabulasi silang yang menunjukkan hubungan antara berbagai variabel yang diteliti. Analisis ini bertujuan untuk mengidentifikasi pola dan tren yang muncul dari data yang dikumpulkan.
4.1 Tabulasi Silang Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Brand Image
Analisis ini menunjukkan hubungan antara faktor-faktor yang mempengaruhi persepsi brand image produk PT. Djarum. Hasilnya menunjukkan bahwa terpaan media memiliki pengaruh signifikan terhadap persepsi siswa, yang juga dipengaruhi oleh faktor demografis dan sosial.
4.2 Hubungan Antara Terpaan Media dan Persepsi
Analisis ini mendalami hubungan antara terpaan media iklan billboard elektronik dan persepsi siswa terhadap brand image dan corporate image PT. Djarum. Hasil menunjukkan bahwa siswa yang lebih sering terpapar iklan cenderung memiliki persepsi yang lebih positif terhadap produk.
4.3 Analisis Berdasarkan Jenis Kelamin dan Agama
Tabulasi silang juga dilakukan untuk menganalisis perbedaan persepsi berdasarkan jenis kelamin dan agama. Hasil menunjukkan adanya perbedaan signifikan dalam persepsi antara kelompok laki-laki dan perempuan, serta pengaruh latar belakang agama terhadap sikap terhadap iklan rokok.
V. KESIMPULAN DAN SARAN
Bagian ini menyimpulkan temuan utama dari penelitian dan memberikan saran untuk penelitian lebih lanjut serta implikasi praktis bagi perusahaan dalam merancang strategi periklanan yang lebih efektif.
5.1 Kesimpulan
Kesimpulan dari penelitian ini menegaskan bahwa terpaan media iklan billboard elektronik memiliki pengaruh positif terhadap persepsi siswa terhadap brand image dan corporate image PT. Djarum. Namun, faktor-faktor lain seperti pengaruh sosial dan pengalaman pribadi juga memainkan peran penting.
5.2 Saran
Penelitian ini merekomendasikan agar perusahaan memperhatikan konteks sosial dan demografi dalam merancang iklan, serta meningkatkan interaksi dengan konsumen untuk membangun citra yang lebih kuat. Selain itu, saran untuk penelitian lebih lanjut juga disampaikan, termasuk eksplorasi lebih dalam mengenai dampak jangka panjang dari terpaan media.
