1
PENGARUH TERPAAN
BEAUTY VLOG
TERHADAP
PERILAKU PEREMPUAN DALAM MEMPERCANTIK
Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Komunikasi Sebagai Salah Satu Syarat Untuk Memperoleh
Gelar Sarjana
PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU KOMUNIKASI
UNIVERSITAS KRISTEN SATYA WACANA
i KATA PENGANTAR
Penulis bersyukur dan berterima kasih kepada Tuhan Yesus Kristus atas
berkat dan anugerahNya penulis diberi kekuatan, kesabaran, kesehatan dan
kesempatan dalam penulisan karya akhir dengan judul “Pengaruh Terpaan Beauty Vlog Terhadap Perilaku Perempuan Dalam Mempercantik Diri Di Salatiga” dapat diselesaikan. Penulisan karya akhir ini juga untuk memenuhi sebagian syarat guna
memperoleh gelar Sarjana Ilmu Komunikasi pada program studi Ilmu Komunikasi
Universitas Kristen Satya Wacana Salatiga dan ketertarikan penulis mengenai
beauty vlog serta mempercantik diri. Penelitian ini terdiri dari 5 bab, dari
pendahuluan hingga kesimpulan.
Dalam usaha untuk menyusun penulisan karya akhir ini, penulis sadar
telah mendapat banyak bantuan dan bimbingan yang tak ternilai dari berbagai
pihak, baik berupa dukungan moral, kritik dan saran. Oleh karena itu, penulis
ingin menyampaikan terima kasih yang sebesar-besarnya kepada :
1. Keluarga penulis yaitu kedua kakak dan orang tua yang selalu
memberikan doa dan motivasi kepada penulis sehinga dapat
menyelesaikan skripsi dengan baik dan tepat waktu.
2. Bapak Daru Purnomo, M.Si, selaku dekan FISKOM dan Pembimbing
utama yang tidak pernah lelah memberikan arahan dan waktu dalam
bimbingan serta motivasi kepada penulis dari mulai awal penyusunan
proposal sampai dengan selesai.
3. Kak Tiwi, Pratiwi Christin Harnita,S.Sos.,M.I.Kom selaku
pembimbing skripsi kedua yang selalu sabar membimbing,
memberikan masukan dan semangat kepada penulis dari awal
pengajuan proposal sampai dengan penulis menyelesaikan skripsi.
4. Semua dosen Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Komunikasi (FISKOM)
UKSW yang sudah memberikan ilmu dari awal perkuliahan hingga
ahkir.
5. Semua teman – teman penulis, baik teman kampus satu fakultas
ii
memberikan dukungan, semangat dan menemani untuk mengerjakan
skripsi bersama.
6. Terahkir penulis ucapkan terima kasih kepada semua pihak yang tidak
mungkin penulis sebutkan satu per satu untuk jasanya dalam proses
penulisan skripsi ini.
Penulis menyadari, bahwa dalam penulisan skrispi ini masih jauh dari kata
sempurna dengan keterbatasan yang ada. Oleh karena itu, peneliti menerima saran
bagi kemajuan peneliti dan penelitian ini. Penulis juga berharap, penelitian ini
dapat bermanfaat bagi diri penulis dan pembaca serta pihak – pihak yang terkait.
Salatiga, 17 April 2017
iii
SARI PATI
Beauty vlog merupakan video tutorial make up yang sedang booming diikuti dengan banyaknya perempuan yang menggunakan make up. Hal tersebut mempengaruhi perilaku mempercantik diri perempuan muda di Salatiga. Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan dan menjelaskan pengaruh terpaan beauty vlog terhadap perempuan dalam mempercantik diri di Salatiga. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif eksploratif. Sampel dalam penelitian ini adalah 80 orang yang diambil dengan teknik purposive kuota random sampling. Jenis data yang digunakan adalah data primer dan sekunder dengan teknik pengambilan data menggunakan kuisioner. Kuisioner yang disebarkan menggunakan skala likert. Teknik analisis data yang digunakan adalah path analisis. Hasil Penelitian menunjukkan bahwa terpaan beauty vlog memberikan pengaruh terhadap perilaku mempercantik diri rendah yaitu sebesar 7,6%. Variabel intervening yang digunakan tidak memberikan pengaruh yang signifikan terhadap perilaku mempercantik diri dan terpaan beauty vlog. Variabel perbedaan individu mempengaruhi perilaku mempercantik diri sebanyak 10,6 %. Terpaan beauty vlog dan perbedaan individu berkontirbusi secara bersama - sama dan signifikan untuk mempengaruhi variabel perilaku mempercantik diri (Y) sebesar 17,7%.
iv ABSTRAK
Beauty vlog is a video tutorial make up that booming followed by a number of women who use makeup. This affects the behavior of beautifying young women in Salatiga. This study aims to describe and explain the effect of exposure beauty vlog against women beautify themselves in Salatiga. This study uses a quantitative approach explorative. The sample in this study were 80 people who were taken with quota purposive random sampling technique. The data used is primary data and secondary data, collections techniques using questionnaires. Questionnaires were distributed using a likert scale. The data analysis technique used is path analysis. Research shows that exposure beauty vlog influence on the behavior of beautifying low at 7,6%. The intervening variabels that are used do not have a significant influence on the behavior of beautifying themselves and exposure beauty vlog. Individual difference variables influence the behavior of beautifying themselves as much as 10,6%. Exposure beauty vlog and individual difference contribute collectively together to influence the behavior of beautifying variable (Y) was 17,7%
v
1.5 Definisi Konsep dan Definisi Operasional ... 5
BAB II. KAJIAN TEORI ...
9
1.1
New Media dan Video Blogging ... 91.2
Terpaan Media (Media Exposure) ... 91.3
Perilaku ... 121.4
Hubungan Terpaan media dengan perilaku... 131.5
Kajian Hasil Penelitian Sebelumnya ... 14vi
3. 6 Desain Penelitian ... 21
3. 7 Definisi Variabel dan Definisi Operasional ... 22
3. 8 Skala Likert ... 29
3. 9 Uji Kelayakan Instrumen ... 29
3. 10 Uji Asumsi Klasik ... 30
3. 11 Teknik Analisi Data ... 31
3. 12 Hasil Uji Validitas dan Reabilitas ... 32
BAB IV. HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN ...
37
4.1 Gambaran Tentang Beauty Vlog ... 38
4.2 Paparan Olah Statistik Deskriptif dan Inferential ... 38
4.3 Uji Inferential ... 54
4.4 Pembahasan Penelitian dan Kajian Dalam Ilmu Komunikasi ... 63
4.5 Fakta di Lapangan dan Analisa Teoritik Dalam kajian Ilmu Komunikasi ... 71
4.6 Keterbatasan Penelitian ... 78
BAB V. KESIMPULAN DAN SARAN ...
79
5.1 Kesimpulan ... 79
5.2 Saran ... 80
DAFTAR PUSTAKA ...
81
vii
DAFTAR TABEL
Halaman
Tabel 2.1 Penelitian Terdahulu ... 15
Tabel 3.1 Karakteristik responden / variabel antara ... 23
Tabel 3.2 Variabel X Terpaan Beauty Vlog ... 25
Tabel 3.3 Variabel Y Perilaku Mempercantik Diri Peremupuan ... 27
Tabel 3.4 Skala Likert ... 29
Tabel 3.5 Hasil Uji Validitas Dan Reabilitas Terpaan Beauty Vlog Tahap 1 ... 32
Tabel 3.6 Hasil Uji Validitas Dan Reabilitas Terpaan Beauty Vlog Tahap 2 ... 33
Tabel 3.7 Hasil Uji Validitas Dan Reabilitas Kategori Sosial Tahap 1 ... 33
Tagel 3.8 Hasil Uji Validitas Dan Reabilitas Kategori Sosial Tahap 2 ... 33
Tabel 3.9 Hasil Uji Validitas Dan Reabilitas Perbedaan Individu ... 34
Tabel 3.10 Hasil Uji Validitas Dan Reabilitas Hubungan Personal ... 34
Tabel 3.11 Hasil Uji Validitas Dan Reabilitas Perilaku Mempercantik Tahap 1 ... 35
Tabel 3.12 Hasil Uji Validitas Dan Reabilitas Perilaku Mempercantik Tahap 2 ... 35
Tabel 3.13 Hasil Uji Validitas Dan Reabilitas Perilaku Mempercantik Tahap 3 ... 36
viii Tabel 4.2 Distribusi Responden Berdasarkan Pendidikan Terahkir ... 39
Tabel 4.3 Distribusi Responden Berdasarkan Pekerjaan ... 40
Tabel 4.4 Distribusi Responden Berdasarkan Persepsi Pendapatan ... 41
Tabel 4.5 Distribusi Responden Berdasarkan Kepemilikan
Akun Youtube ... 42
Tabel 4.6 Distribusi Responden Berdasarkan Keahlian Teknik
Make Up ... 42
Tabel 4.7 Distribusi Responden Berdasarkan Hal – Hal Yang
Berkaitan Dengan Mempercantik Diri ... 43
Tabel 4.8 Distribusi Responden Berdasarkan Variabel Terpaan
Beauty Vlog ... 45
Tabel 4.9 Distribusi Responden Berdasarkan Variabel Faktor Sosial ... 46
Tabel 4.10 Distribusi Responden Berdasarkan Variabel
Perbedaan Individu... 47
Tabel 4.1 1 Distribusi Responden Berdasarkan Variabel
Hubungan Personal ... 48
Tabel 4.12 Distribusi Responden Berdasarkan Variabel Perilaku
Mempercantik Diri ... 50
Tabel 4.13 Hasil Tabulasi Silang Antara Terpaan Beuaty Vlog
Terhadap Perilaku Mempercantik Diri... 51
Tabel 4.14 Tabulasi Silang Antara Terpaan Beauty Vlog Terhadap
Hal – Hal Yang Berkaitan Dengan Mempercantik Diri ... 52 Tabel 4.15 Tabulasi Silang Antara Usia Terhadap Perilaku
Mempercantik Diri ... 53
Tabel 4.16 Tabulasi Silang Antara Usia Terhadap Terpaan
Beuaty Vlog ... 54
Tabel 4.17 Hasil Uji Normalitas ... 55
ix
Tabel 4.19 Hasil Uji Autokorelasi – Durbin Watson ... 56
Tabel 4.20 Hasil Pengujian Hipotesis Model Regresi 1 ... 58
Tabel 4.21 Hasil Uji Hipotesis Model Regresi 1 Anova ... 58
Tabel 4.22 Nilai R Square (R2) Model Regresi 1 ... 59
Tabel 4.23 Hasil Pengujian Hipotesis Model Regresi 2 ... 60
Tabel 4.24 Hasil Pengujian Hipotesis Model Regresi 2 Anova ... 60
Tabel 4.25 Niali R Square (R2) Model Regresi 2 ... 61
Tabel 4.26 Resume Hasil Analisa Regresi Dan Pengaruh Antar Variabel Pada Penelitian Mengenai Pengaruh Terpaan Beuaty Vlog Terhadap Perilaku Mempercantik Diri Perempuan Di Salatiga ... 63
Tabel 4.27 Hasil Uji Pengaruh ... 65
Tabel 4.28 Koefisien Jalur, Kontribusi Langsung, Tidak Langsung, Kontriusi Total dan Kontribusi Terpaan Beauty Vlog , Perbedaan Individu secara Simultas dan Signifikan Terhadap Perilaku Mempercantik Diri ... 69
x
DAFTAR GAMBAR
Halaman
Gambar 1 Model komunikasi Lasswell ... 10
Gambar 2 Kerangka Pikir Penelitian ... 17
Gambar 3 Desain Penelitian ... 21
Gambar 4 Grafik Scatterplot ... 57
Gambar 5 Hasil Analisis Jalur ... 62
Gambar 6 Model Penelitian Temuan ... 70
xi
