ii ABSTRAK
Terpaan iklan merupakan kegiatan menerima, mendengar, menonton pesan secara pasif / aktif. Terpaan iklan dalam penelitian ini diukur dengan memakai teori uses & gratification dengan melihat intensitas iklan, isi pesan iklan, dan informasi kecantikan kulit pada iklan. Terpaan iklan sangat dibutuhkan dalam melihat sejauh mana kepuasan informasi yang diperoleh oleh para penonton. Oleh karena itu semakin baik intensitas, isi pesan, dan informasi yang terkait didalamnya secara tidak langsung berbanding lurus dengan kepuasan atas informasi. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode penelitian korelasional. Alat uji statistik yang digunakan untuk mengetahui bagaimana hubungan tersebut dengan menggunakan analisis korelasi rank spearman. Pengujian tersebut tentunya diperlukan data, dalam hal ini teknik pengumpulan data yang digunakan adalah wawancara dan angket. Variabel pertama adalah terpaan iklan yang dijabarkan menjadi intensitas tayangan iklan, isi pesan iklan dan informasi kecantikan kulit pada iklan, sedangkan variabel kedua adalah kepuasan informasi. Berdasarkan penelitian yang telah dilakukan diperoleh
terpaan iklan Pond’s White Beauty telah dilaksanakan dengan baik/memadai.
Sedangkan kepuasan informasi mengenai kecantikan kulit secara keseluruhan telah dirasakan cukup baik. Berdasarkan pengujian hipotesis menunjukkan bahwa terdapat hubungan positif dari hubungan terpaan iklan dengan kepuasan informasi mengenai kecantikan kulit pada siswi SMAN 22 Bandung
Kata Kunci : Terpaan Iklan, Kepuasan Informasi
Skripsi M ahasiswa U niversitas Padjadjaran (I V-2012)
L isa K endhita - Hubungan Terpaan I klan Pond's Versi White Beauty dengan... Program Studi I lmu Perpustakaan
iii ABSTRACT
Exposure to advertising is an activity to receive, hear, and watch the messages either passive or active. Exposure to advertisements in this study was measured using the uses and gratification theory by looking at the intensity of the advertisement, the content of advertising messages, and skin care information on the advertising. Exposure to advertising is needed in viewing the extent of satisfaction of information obtained by the audience. Therefore, the better the intensity, the message content, and related information in it are not directly proportional to the satisfaction of the information. The research method used in this study is correlational research methods. Tools of statistical tests used to determine how this relationship is to use spearman rank correlation analysis. The test would require the data, in this data collection techniques used were interviews and questionnaires. The first variable is the exposure to the advertisings that defined into the intensity of the commercials, the message content of advertising and advertising information on skin care, while second variable is the satisfaction of the information. Based on research that has been done, was obtained exposure to advertising Pond's White Beauty has been carried out properly or adequately. While the satisfaction of information about skin care as a whole has perceived pretty good. Based on the hypothesis testing indicate that there is a positive association of exposure to advertising relationships with satisfaction the information regarding skin care at SMAN 22 Bandung
Keyword : Advertising exposure, Information satisfaction
Skripsi M ahasiswa U niversitas Padjadjaran (I V-2012)
L isa K endhita - Hubungan Terpaan I klan Pond's Versi White Beauty dengan... Program Studi I lmu Perpustakaan
