UNIVERSITAS BINA NUSANTARA
Jurusan Desain Komunikasi Visual Tugas Akhir Sarjana Desain Komunikasi Visual
Semester Genap (8) tahun 2006/2007
Perancangan Ulang Identitas Visual untuk SeaWorld Indonesia
Eddy Kurniadi 0700716614 08PBU
Halaman Abstrak
Berangkat dari keinginan untuk menyajikan keindahan laut untuk kita lihat dengan mudah, berdirilah SeaWorld di Taman Impian Jaya Ancol, Jakarta. SeaWorld telah menjadi salah satu bagian dari tempat rekreasi yang cukup terkenal di Jakarta, setelah 13 tahun masa operasionalnya SeaWorld yang sekarang dirasakan oleh para pengunjungnya tidak memberikan sebuah ‘penyegaran’ dalam diri SeaWorld. Untuk itu dirasakan oleh pihak SeaWorld akan diadakannya sebuah revitalisasi brand terhadap brand SeaWorld Indonesia yang ada sekarang ini.
Revitalisasi brand ini dimulai dengan dibentuknya sebuah identitas visual baru yang lebih modern, unik dan menampilkan SeaWorld sebagai sebuah dunia baru yang layak untuk dikunjungi oleh masyarakat Indonesia. Untuk identitas visual yang baru ini akan lebih diarahkan kepada esensi kata SeaWorld itu sendiri yaitu sebuah dunia yang mencakup kehidupan makhluk-makhluk air baik laut maupun air tawar.
Pembaharuan identitas visual saja tentunya tidak cukup, oleh karena itu diperlukan adanya suatu sistem pengaplikasian identitas yang baru tersebut sehingga akan memperkuat identitas SeaWorld itu sendiri dan pada akhirnya akan memperkuat brand image SeaWorld dan brand ownership di mata pengunjung dan masyarakat Indonesia khususnya yang berdomisili di pulau Jawa.
Dengan revitalisasi ini diharapkan akan membawa nuansa pembaharuan dalam diri SeaWorld Indonesia di masa mendatang yang pada akhirnya akan membawa SeaWorld menjadi salah satu tempat rekreasi pilihan untuk dikunjungi masyarakat Indonesia, sehingga dapat terus menampilkan keragaman dan keunikan hewan-hewan air baik air laut maupun tawar
Kata Kunci
Laut, Unik, Indonesia, Modern, Revitalisasi, SeaWorld Indonesia
Prakata
Puji Syukur, Saya panjatkan kepada Tuhan Yang Maha Esa karena dengan rahmat-Nya lah Saya dapat menyelesaikan Tugas Akhir ini tepat pada waktunya. Ucapan terima kasih juga, Saya tujukan kepada banyak pihak yang telah sedikit banyak membantu Saya dalam mengerjakan segala keperluan untuk Tugas Akhir Saya ini, diantaranya adalah :
1. Orang Tua Saya, tanpa dukungan mereka selama ini Saya mungkin tidak dapat sampai pada tahap ini. Bantuan mereka sungguh sangat penting bagi Saya.
2. Pihak SeaWorld terutama Ibu Aam dan Bapak Agung dari Marketing SeaWorld, yang telah memberikan informasi-informasi yang Saya perlukan untuk menjadi dasar dari makalah Saya ini.
3. Para Dosen Desain Komunikasi Visual Universitas Bina Nusantara yang telah mengajar dan membekali ilmu mereka kepada Saya dari awal hingga menjelang akhir kuliah Saya, terutama para dosen pembimbing Tugas Akhir diantaranya Bpk. Arif Yaniadi, Bpk. Arif Priyono, Bpk. Mendiola, Bpk. Hagung, dan tim dosen pembimbing lainnya yang saran dan kritiknya sangat membangun sehingga dapat mengarahkan Saya untuk mencapai yang terbaik yang bisa Saya berikan.
4. Para rekan mahasiswa yang bersedia memberikan kritik dan saran atas apa yang telah Saya kerjakan, diantaranya Gito Sabata, Sayoga Dewuchi, Frendy Khouw, Gary J. Arief, Hendry Husen, Aristyanto K.D dan rekan-rekan lain yang namanya belum Saya sebutkan. Terima kasih.
Akhir kata, makalah Tugas Akhir ini mungkin masih jauh dari kesempurnaan oleh karena itu, Saya memohon maaf sebelumnya apabila terdapat kesalahan-kesalahan dalam makalah dan karya Tugas Akhir Saya. Kritik dan saran yang membangun dari para pembaca sekalian akan menjadi masukan yang berharga bagi Saya untuk dapat berkembang di kemudian harinya. Sekali lagi atas perhatiannya, Saya ucapkan terima kasih.
Jakarta, 6 Agustus 2007
Eddy Kurniadi 0700716614
Daftar Isi
Halaman Judul LuarHalaman Judul Dalam
Halaman Persetujuan Hard Cover iii
Halaman Pernyataan Dewan Penguji iv
Halaman Abstrak v
Prakata vi
Daftar Isi vii
Daftar Tabel dan Gambar xi
Bab 1 Pendahuluan
1.1. Latar Belakang 1
1.2. Lingkup Proyek 3
Bab 2 Data dan Analisa
2.1. Data dan Literatur 4
2.2. Hasil Survey 5
2.3. Data Perusahaan
2.3.1. Sejarah Perusahaan 6
2.3.2. Visi dan Misi 15
2.3.3. Lokasi 15
2.3.4. Penghargaan yang pernah diraih 18
2.4. Hasil Kuesioner 19
2.5. Target Audience
2.5.1. Primary 21
2.5.2. Secondary 21
2.5.3. Psikografik 21
2.6. Analisa SWOT
2.6.1. Strength 21
2.6.2. Weakness 22
2.6.3. Opportunity 23
2.6.4. Threat 23
Bab 3 Masalah dan Tujuan Desain
3.1. Identifikasi Masalah 25
3.2. Rumusan Masalah 26
3.3. Tujuan Desain 26
Bab 4 Konsep Desain
4.1. Landasan Teori
4.1.1. Logo 28
4.1.2. Pemilihan Kata dan Visual 29
4.1.3. Warna 30
4.1.4. Tipografi 31
4.1.5. Brand 31
4.2. Strategi Kreatif
4.2.1. Strategi Komunikasi
4.2.1.1 Tujuan Komunikasi 33
4.2.1.2. Fakta Kunci 34
4.2.1.3. Keyword 34
4.2.1.4. Masalah yang hendak dikomukasikan 34
4.2.1.5 Profil Target 35
4.2.1.6 Positioning 35
4.2.1.7 Tagline 36
4.2.1.8. Pendekatan Rational dan Emosional 36 4.2.2. Strategi Desain
4.2.2.1. Strategi Verbal 37
4.2.2.2. Tone and Manner 37
4.2.2.3 Strategi Visual 38
4.2.3. Strategi Media 38
Bab 5 Hasil dan Pembahasan Desain
5.1. Logo 41
5.2. GSM 42
5.3. Sarana-sarana Korporasi
5.3.1. Kop Surat 43
5.3.2. Kartu Nama 44
5.3.3 Amplop Surat 45
5.3.4. Amplop Dokumen 46
5.3.5 Map Dokumen Perusahaan 47
5.4. Seragam Internal Korporasi
5.4.1. Kartu Tanda Masuk 48
5.4.2. Seragam Pegawai Pria 49
5.4.3. Seragam Pegawai Wanita 50
5.4.4. Seragam Pegawai Keamanan 51
5.4.5. Seragam Pegawai Perawatan 52
5.4.6. Pakaian Penyelam 53
5.5. Kendaraan Perusahaan
5.5.1. Kendaraan Transportasi Kantor 54
5.5.2. Kendaraan Pengangkut Hewan 55
5.6. Sistem Petunjuk SeaWorld Indonesia
5.6.1. Piktogram 56
5.6.2. Sarana Petunjuk Akuarium 57
5.6.3. Petunjuk Informasi Akuarium 58
5.6.4. Sarana Petunjuk Arah 59
5.6.5. Papan Nama Bangunan 60
5.7. Tiket Masuk 61
5.8. Aplikasi Media Promosi
5.8.1. Brosur 62
5.8.2. Poster 63
5.8.3. Billboard 64
5.9. Aplikasi Media Promosi
5.9.1. Mug 65
5.9.2. T-Shirt 66
5.9.3. Topi 67
5.9.4. Tag Merchandise 68
5.9.5. Hanging Banner 69
Bab 6 Penutup
6.1. Kesimpulan 70
6.2. Saran 71
Daftar Pustaka 72
Daftar Riwayat Hidup 73
Lampiran 74
Daftar Tabel dan Gambar
BAB 1 - Jumlah gambar = 0
Jumlah tabel = 0
BAB 2 - Jumlah Gambar = 7
1. Gambar 1 - Logo SeaWorld Indonesia saat ini 2. Gambar 2 - Fasilitas Terowongan Antasena 3. Gambar 3 - Fasilitas Akuarium Utama 4. Gambar 4 - Fasilitas Akuarium Hiu 5. Gambar 5 – Fasilitas Kolam Sentuh 6. Gambar 6 - Fasilitas Perpustakaan
7. Gambar 7 – Peta Petunjuk SeaWorld Indonesia
Jumlah tabel = 7
1. Tabel 1 - Jadwal Atraksi Akuarium Utama 2. Tabel 2 - Jadwal Atraksi Akuarium Hiu 3. Tabel 3 – Jadwal Atraksi Dugong 4. Tabel 4 – Daftar Harga Tiket Masuk 5. Tabel 5 – Daftar Harga Tiket Khusus 6. Tabel 6 – Daftar Harga Tiket Rombongan 7. Tabel 7 – Grafik Hasil Kuesioner
BAB 3 - Jumlah gambar = 0
Jumlah tabel = 0
BAB 4 - Jumlah Gambar = 0
Jumlah tabel = 0
BAB 5 - Jumlah Gambar = 31
1. Gambar 8 – Identitas Visual SeaWorld yang baru
2. Gambar 9 – Aplikasi GSM
3. Gambar 10 – Aplikasi Kop Surat 4. Gambar 11 – Aplikasi Kartu Nama 5. Gambar 12 – Aplikasi Amplop Surat
6. Gambar 13 – Aplikasi Amplop Dokumen
7. Gambar 14 – Aplikasi Map Folder
8. Gambar 15 - Aplikasi Kartu Tanda Masuk 9. Gambar 16 - Aplikasi Seragam Pegawai Pria 10. Gambar 17 – Aplikasi Seragam Pegawai Wanita 11. Gambar 18 – Aplikasi Seragam Pegawai Keamanan 12. Gambar 19 – Aplikasi Seragam Pegawai Perawatan 13. Gambar 20 – Aplikasi Baju Selam
14. Gambar 21 – Aplikasi Kendaraan Transportasi Kantor 15. Gambar 22 – Aplikasi Kendaraan Transportasi Hewan 16. Gambar 23 – Ikon Piktogram
17. Gambar 24 – Aplikasi Sarana Petunjuk Wahana 18. Gambar 25 – Aplikasi Sarana Informasi Akuarium 19. Gambar 26 – Aplikasi Sarana Petunjuk Arah 20. Gambar 27 – Aplikasi Papan Nama Bangunan 21. Gambar 28 – Aplikasi Tiket Masuk
22. Gambar 29 – Aplikasi Brosur 23. Gambar 30 – Aplikasi Poster 24. Gambar 31 - Penempatan Poster 25. Gambar 32 – Aplikasi Billboard 26. Gambar 33 – Penempatan Billboard 27. Gambar 34 – Aplikasi Merchandise Mug 28. Gambar 35 – Aplikasi Merchandise T-Shirt 29. Gambar 36 – Aplikasi Merchandise Topi 30. Gambar 37 – Aplikasi Merchandise Tag 31. Gambar 38 – Aplikasi Hanging Banner
Jumlah tabel = 0
BAB 6 - Jumlah gambar = 0
Jumlah tabel = 0
