commit to user
Konsep Pengantar Karya Tugas Akhir
STRATEGI PERANCANGAN
PROMOSI ‘ROOT SHOES’ UNTUK REMAJA
MELALUI MEDIA KOMUNIKASI VISUAL
Diajukan untuk Memenuhi Sebagian Persyaratan Guna Melengkapi Gelar Sarjana Desain Komunikasi Visual
Fakultas Seni Rupa dan Desain Universitas Sebelas Maret
Disusun Oleh RICKY FIRMANSYAH
C0709062
FAKULTAS SENI RUPA DAN DESAIN
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
STRATEGI PERANCANGAN PROMOSI ‘ROOT SHOES’
UNTUK REMAJA MELALUI MEDIA KOMUNIKASI VISUAL
Ricky Firmansyah1
Hermansyah Muttaqin, S.Sn., M.Sn2, Ercilia Rini Octavia, S.Sn., M.Sn 3
ABSTRAK
Ricky Firmansyah, 2015. Pengantar Tugas Akhir ini berjudul Strategi Perancangan Promosi ‘Root Shoes’ Untuk Remaja Melalui Media Komunikasi Visual. Adapun permasalahan yang dikaji adalah (1) Bagaimana membuat konsep strategi promosi Root Shoes yang menarik secara konsep dan visual? (2) Bagaimana memilih media komunikasi visual yang sesuai untuk mempromosikan Root Shoes? (3) Tujuan perancangan ini adalah untuk lebih memperkenalkan Root Shoes kepada para remaja di Kota Sragen. Dengan pendekatan ini diharapkan mampu mengembangkan dan meningkatkan ketertarikan kepada merek Root Shoes.
_______________________
1
Mahasiswa Jurusan Desain Komunikasi Visual dengan NIM C0709062
2
Dosen Pembimbing I
3
commit to user
DESIGN PROMOTION STRATEGIES ‘ROOT SHOES’ FOR
ADOLESCENT THROUGH VISUAL COMMUNICATION MEDIA
Ricky Firmansyah1
Hermansyah Muttaqin, S.Sn., M.Sn2, Ercilia Rini Octavia, S.Sn., M.Sn 3
ABSTRACT
.Ricky Firmansyah, 2015. Introduction of this final project entitled design promotion strategies ‘Root Shoes’ for adolescent trough visual communication media. As for the problems which examined (1) How to make the concept promotional strategy ‘Root Shoes’ of conceptually and visually appealing? (2) How to choose the appropriate visual communication media to promote ‘Root Shoes’? (3) This design goal is to introduce ‘Root Shoes’ for adolescent Sragen cities. This approach is expected to develop and increase interest in the brand of ‘Root Shoes’.
_______________________
1
Department of Visual Communication Design Students with NIM C0709062
2
Supervisor I
3
HALAMAN MOTTO
“you only live once, but if you do it right, once is enought.”
-Mae Jane West-
“wa man jaahada fa-innama yujaahidu linafsihi”
commit to user
HALAMAN PERSEMBAHAN
Tugas Akhir ini kupersembahkan kepada:
Orang tua yang tersayang,
KATA PENGANTAR
Puji syukur kehadirat Tuhan Yang maha Esa atas segala limpahan rahmat
dan hidayat-Nya, sehingga penulis mampu menyelesaikan Tugas Akhir dengan
judul: “Strategi Perancangan Promosi ‘Root Shoes’ Untuk Remaja Melalui
Media Komunikasi Visual”
Dalam penyusunan tugas akhir ini, tentunya tidak lepas dari bimbingan
dan bantuan dari berbagai pihak. Oleh karena itu Penulis mengucapkan terima
kasih kepada:
1. Drs. Ahmad Adib, M.Hum., Ph.D, selaku Dekan Fakultas Seni Rupa dan
Desain
2. Dr. Deny Tri Ardianto, S.Sn., Dipl. Art, selaku ketua jurusan Desain
Komunikasi Visual
3. Hermansyah Muttaqin, S.Sn., M.Sn, selaku Pembimbing Tugas Akhir I
4. Ercilia Rini Octavia, S.Sn., M.Sn, selaku Pembimbing Tugas Akhir II
5. Rudi Wicaksono Herlambang, S.Sn., M.Sn, selaku Pembimbing Akademik
6. Owner dan semua karyawan Root Shoes sebagai nara sumber.
7. Dosen serta staf karyawan Desain Komunikasi Visual
Penulis menyadari bahwa penulisan ini masih ada kekurangan. Untuk itu
penulis mengharapkan saran dan kritik yang bersifat membangun, untuk
commit to user
Semoga pengantar tugas akhir ini dapat bermanfaat khususnya bagi
penulis dan umumnya bagi para pembaca.
Surakarta, 10 Juni 2015
Penulis,
Ricky Firmansyah.
DAFTAR ISI
HALAMAN PERSEMBAHAN ... vii
KATA PENGANTAR ... viii
DAFTAR ISI ... x
BAB I PENDAHULUAN ... 1
A. Latar Belakang Masalah ... 1
B. Rumusan Masalah ... 4
C. Tujuan Perancangan ... 4
D. Metode Penelitian ... 4
1. Kerangka Pikir ... 4
2. Metode Pengumpulan Data ... 7
BAB II KAJIAN TEORI ... 9
A. Strategi Perancangan ... 9
1. Definisi Strategi ... 9
commit to user
2. Kajian Komunikasi ... 40
3. Kajian Visual ... 47
4. Kajian Desain Komunikasi Visual ... 48
D. Kajian Remaja ... 56
1. Definisi Remaja ... 56
2. Batasan Remaja dan Perkembangannya ... 56
BAB III IDENTIFIKASI DATA ... 61
A. Data Perusahaan ... 61
1. Profil Perusahaan ... 61
2. Struktur Perusahaan ... 63
3. Data Produk ... 65
4. Promosi yang Pernah Dilakukan ... 73
5. Data Pemasaran ... 75
BAB IV KONSEP PEMIKIRAN DESAIN ... 89
A. Metode Perancangan ... 89
B. Strategi Kreatif ... 91
C. Target Audience dan Target Market ... 92
D. Strategi Visual ... 93
1. Pesan Verbal... 93
2. Pesan Non Verbal ... 94
E. Media Placement ... 98
2. Signage ... 99
BAB V VISUALISASI KARYA ... 106
A. Below the Line Media ... 106
B. Merchandise ... 113
commit to user
12. Beanie ... 124
BAB VI PENUTUP ... 125
A. Kesimpulan ... 125
B. Saran ... 125
DAFTAR PUSTAKA ...
LAMPIRAN ...
