commit to user
iKonsep Pengantar Karya Tugas Akhir
PERANCANGAN PROMOSI
KERAJINAN BAMBU DI DESA JAMBU KULON
KECAMATAN CEPER - KLATEN
MELALUI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL
Diajukan Untuk Menempuh Ujian Tugas Akhir Sebagai Prasyarat Guna Memperoleh Gelar Sarjana Seni Pada Fakultas Sastra dan Seni Rupa
Jurusan Desain Komunikasi Visual
Disusun Oleh : LAKSMI WIDITA APSARI
C0706029
JURUSAN DESAIN KOMUNIKASI VISUAL
FAKULTAS SASTRA DAN SENI RUPA
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
commit to user
iicommit to user
iiicommit to user
ivPERNYATAAN
Nama : Laksmi Widita Apsari NIM : C0706029
Menyatakan dengan sesungguhnya bahwa skripsi berjudul Perancangan Promosi Kerajinan Bambu di Jambu Kulon Klaten Melalui Desain Komunikasi Visual adalah betul-betul karya saya sendiri, bukan plagiat dan tidak dibuatkan oleh orang lain. Hal-hal yang bukan karya saya, dalam skripsi inidiberi tanda citaji (kutipan) dan ditunjukkan dalam daftar pustaka.
Apabila di kemudian hari terbukti pernyataan ini tidak benar, maka saya bersedia menerima sanksi akademik berupa pencabutan skripsi dan gelar yang diperoleh dari skripsi tersebut.
Surakarta, 6 November 2013 Penulis,
Laksmi Widita Apsari NIM C0706029
commit to user
vMOTTO
I wish to live a life with the attitude of never to compromise and give in to
myself. Sho Sakurai
No matter what hardships you run through everyday, always remember that . Arashi
commit to user
viPERSEMBAHAN
Tugas Akhir ini kupersembahkan bagi: Ibu, Ayah, adik-adikku, serta teman-teman terdekat yang selalu mendukung dengan cinta dan doa
commit to user
viiKATA PENGANTAR
Puji dan syukur kehadirat Allah SWT yang telah melimpahkan rahmat dan karunia-Nya, sehingga penulis dapat menyusun dan menyelesaikan tugas akhir dengan judul Promosi Kerajinan Bambu di Jambu Kulon
Klaten melalui Desain Komunikasi Visual .
Dalam penyusunan tugas akhir ini, tentunya tidak lepas bimbingan, bantuan dan dorongan dari berbagai pihak. Oleh karena itu penulis mengucapkan terima kasih kepada:
1. Drs. Riyadi Santosa, M.Ed., Ph.D selaku dekan Fakultas Sastra dan Seni Rupa.
2. Drs. M. Suharto, M.Sn selaku ketua Jurusan Desain Komunikasi Visual. 3. Drs. Ahmad Adib, M.Hum., Ph.D selaku Koordinator Kolokium dan Tugas
Akhir.
4. Jazuli Abdin Munib, S.Sn selaku Pembimbing Kolokium dan Tugas Akhir I. 5. Esty Wulandari, S.Sos., M.Si selaku Pembimbing Kolokium dan Tugas Akhir
II.
6. Hermansyah Muttaqin, S.Sn., M.Sn selaku Pembimbing Akademik.
7. Seluruh staf pengajar yang telah bersedia memberikan bekal ilmu dan bimbingan kuliah, serta segenap staf karayawan Desain Komunikasi Visual Universitas Sebelas Maret Surakarta.
8. Segenap perajin serta masyarakat di Jambu Kulon, Klaten.
commit to user
viiiPenulis menyadari bahwa penulisan ini masih ada kekurangan. Untuk itu penulis mengharapkan sarna dan kritik yang bersifat membangun, untuk perbaikan di masa yang akan datang.
Semoga pengantar tugas akhir ini dapat bermanfaat khususnya bagi penulis dan umumnya bagi para pembaca.
Surakarta, 6 November 2013
Laksmi Widita Apsari NIM. C0706029
commit to user
ixDAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL ... i
HALAMAN PERSETUJUAN ... ii
HALAMAN PENGESAHAN ... iii
HALAMAN PERNYATAAN... iv
HALAMAN MOTTO ... v
HALAMAN PERSEMBAHAN ... vi
KATA PENGANTAR ... vii
DAFTAR ISI ... ix
DAFTAR TABEL ... xiii
DAFTAR GAMBAR ... xiv
ABSTRAK ... xv ABSTRAC ... xvi BAB I PENDAHULUAN ... 1 A. Latar Belakang ... 1 B. Perumusan Masalah ... 3 C. Tujuan Perancangan ... 3
D. Metode Pengumpulan Data... 4
BAB II KAJIAN TEORI ... 6
A. Strategi Perancangan Promosi ... 6
1. Strategi ... 6
2. Perancangan ... 8
3. Promosi ... 8
B. Kerajinan dan Home Industry ... 12
1. Pengertian Kerajinan ... 12
2. Home Industry ... 13
C.Desain Komunikasi Visual ... 13
1. Arti Desain Komunikasi Visual ... 13
2. Unsur-unsur Proses Komunikasi ... 14
3. Unsur-unsur Visual ... 16
4. Variabel Penyusunan Unsur Visual ... 18
5. Prinsip Komposisi dalam Desain ... 19
D. Perencanaan Media. ... 21
commit to user
x2. Media Lini Bawah (below the line) ... 23
3. Interactive Media ... 24
BAB III IDENTIFIKASI DATA... 25
A. Objek Perancangan ... 25
1. Gambaran Umum Jambu Kulon di Klaten... 25
2. Perkembangan Kerajinan Bambu di Jambu Kulon ... 26
3. Struktur Organisasi ... 36
4. Dinas Perindustrian Perdagangan Koperasi dan UMKM ... 37
B. Data Produk ... 39
1. Kerajinan Mebel Bambu ... 41
2. Kerajinan Bonggol Bambu ... 44
C. Data Pemasaran ... 45 D. Data Konsumen ... 46 E. Data Promosi ... 47 1. Personal Selling ... 47 2. Banner ... 48 3. Spanduk ... 49 4. Papan Nama ... 49 5. Pameran ... 49 6. Website ... 50 F. Komparasi ... 50
1. Kerajinan Bambu di Dusun Sendari ... 51
2. Kerajinan Bambu di Dusun Brajan... 53
G. Analisis SWOT ... 56
H. Strategi Kreatif ... 60
1. Unique Selling Prepotition (USP) ... 60
2. Positioning ... 60
BAB IV KONSEP PEMIKIRAN DESAIN ... 62
A. Metode Perancangan ... 62
B. Konsep Kreatif ... 63
C. Target Karya ... 64
commit to user
xi2. MediaLini Bawah ... 65
D.Target Market/ Target Audience ... 66
1. TargetPrimer ... 66 2. TargetSekunder ... 66 E. Standar Visual ... 67 1. Pesan Verbal... 67 2. Pesan Non-Verbal ... 70 F. Pemilihan Media ... 85
1. Media Lini Atas (above the line) ... 85
2. Media Lini Bawah (below the line) ... 87
G. Media Placement ... 91
1. Media Lini Atas (above the line) ... 91
2. Media Lini Bawah (below the line) ... 92
F. Prediksi Biaya ... 99
BAB V VISUALISASI KARYA ... 103
A. Media Lini Atas ... 103
1. Iklan Koran ... 103
2. Spanduk ... 104
3. Website ... 105
B. Media Lini Bawah ... 108
1. Stationary Set ... 108 2. Brosur ... 112 3. Poster ... 113 4. Flyer ... 114 5. Flag Chain ... 115 6. X-Banner ... 116 7. Katalog Produk ... 117 8. Sign System ... 118 9. Seragam Karyawan ... 119 10. Merchandise ... 121
commit to user
xii BAB VI PENUTUP ... 126 A. Kesimpulan ... 126 B. Saran ... 127 DAFTAR PUSTAKA LAMPIRANcommit to user
xiiiDAFTAR TABEL
1. Tabel Data Perajin... 29 2. Tabel Analisis SWOT ... 57 3. Tabel Prediksi Biaya ... 99
commit to user
xivDAFTAR GAMBAR
1. Peta Lokasi Jambu Kulon Melalui Google Map... 25
2. Foto Tugu Gerbang Masuk Jambu Kulon ... 26
3. Foto Tanaman Bambu ... 40
4. Foto Gazebo ... 41
5. Foto Meja Kursi ... 42
6. Foto Tempat Tidur ... 42
7. Foto Rak dan Lemari ... 42
8. Foto Aksesoris Rumah dan Taman ... 42
9. Foto Produk Berbentuk Hewan ... 45
10. Foto Kentongan dan Patung Kepala... 45
11. Foto Show Room di Jambu Kulon ... 48
12. Foto Katalog Produk ... 48
13. Foto Banner ... 48
14. Foto Spanduk ... 49
15. Foto Name Board ... 49
commit to user
xvPerancangan Promosi Kerajinan Bambu di Jambu Kulon Klaten Melalui Desain Komunikasi Visual
Laksmi Widita Apsari1
Jazuli Abdin Munib, S.Sn2 Esty Wulandari, S.Sos, M.Si2
ABSTRAK
Laksmi Widita Apsari. 2013. Pengantar Karya Tugas Akhir ini berjudul Perancangan Promosi Kerajinan Bambu di Desa Jambu Kulon Kecamatan Ceper - Klaten Melalui Desain Komunikasi Visual. Adapun permasalahan yang dikaji adalah bagaimana merancang promosi untuk membangun identitas kerajinan bambu di Jambu Kulon yang dapat diterima oleh masyarakat dan memilih media visual secara tepat untukmenunjang promosinya.
Kerajinan bambu di Jambu Kulon memiliki potensi, karena selain sebagai satu-satunya sentra industri kerajinan bambu di Klaten, keunggulan produk dari segi desain dengan daya tarik keunikan alami bambunya, serta kualitas yang terjamin membuat produk Jambu Kulon populer di kalangan masyarakat pecinta kerajinan di dunia. Produk-produknya diekspor ke negara-negara seperti Malaysia, Inggris, Australia, Korea, Amerika, Perancis, Spanyol, dan Belanda. Kerajinan bambu di Jambu Kulon dapat dikatakan sebagai industri kreatif karena merupakan pelopor dari pengolahan bahan limbah yaitu bonggol bambu. Namun, produk Jambu Kulon sendiri belum begitu mengena pada pasar dalam negeri. Image industri kerajinan bambu di Jambu Kulon masih terpaut pada kuantitas produk, belum kualitas. Pengenalan kerajinan bambu di Jambu Kulon kepada masyarakat Indonesia diperlukan agar merubah paradigma tersebut sehingga industri ini dapat memiliki nama yang dikenal dan menjadi industri yang kuat dan mandiri.
Maka dari itu, promosi yang merupakan salah satu bagian yang sangat vital sebagai salah satu pilar pemasaran perlu diterapkan terhadap kerajinan bambu di Jambu Kulon Klaten ini. Perancangan promosi secara matang dan dengan pemilihan media yang tepat akan mendapatkan timbal balik berupa apresiasi yang positif dari masyarakat sehingga tujuan perancangan ini dapat tercapai.
1
Mahasiswa Jurusan Deskomvis. Fakultas Sastra dan Seni Rupa UNS dengan NIM. C0706029
2
commit to user
xviPromotion Planning of Bamboo Crafts in Jambu Kulon Klaten Through Visual Communication Design
Laksmi Widita Apsari1
Jazuli Abdin Munib, S.Sn2 Esty Wulandari, S.Sos, M.Si2
ABSTRAC
Laksmi Widita Apsari. 2013. This final project is entitled Promotion Planning
of Bamboo Crafts in Jambu Kulon Village Ceper Subdistrict - Klaten Through Visual Communication Design. The discussed problems are how to planned a promotion to establish the identity of bamboo crafts in Jambu Kulon to be accepted by public and choose the appropriate visual media to support the promotion.
Bamboo crafts in Jambu Kulon has potential, because aside from being the only bamboo crafts industry center in Klaten, product excellence in terms of design with the unique appeal of natural bamboo, as well as guaranteed quality made product Kulon Jambu popular among craft lovers in the world. The products are exported to countries such as Malaysia, England, Australia, Korea, America, France, Spain, and the Netherlands. Bamboo crafts in Jambu Kulon can be regarded as the creative industries because it were a pioneer of the processing of waste materials, namely bamboo stump. However, Jambu Kulon product itself has not been so striking in the domestic market. Image of bamboo crafts industry in Jambu Kulon still adrift on product quantity, not quality. The introduction of bamboo crafts in Jambu Kulon to Indonesian society were needed to changed the paradigm so the industry can be known and become strong and independent industry.
Therefore, the promotion of which is one of the very vital part as one of the pillars of marketing need to be applied to the bamboo crafts in the Jambu Kulon Klaten. Promotional design with carefully and proper media selection will get feedback in the form of a positive appreciation of the community so that these design goals can be achieved.
1
Student of Communication Visual Design Department of Faculty Letters and Fine Arts. Sebelas Maret University. C0706029
2
