57 BAB III
METODE PENELITIAN
Bab ini akan menjelaskan metode penelitian yang digunakan, antara lain adalah uraian mengenai disain penelitian, lokasi penelitian, jenis data, pengumpulan data, uji kesahihan dan keandalan, juga teknik analisis data.
3.1 Disain Penelitian
Kriyantono (2009) mengatakan bahwa
pemahaman atau temuan suatu penelitian
merupakan produk interaksi antara peneliti dengan objek yang diteliti, karena realitas merupakan konstruksi sosial. Kebenaran suatu realitas juga bersifat relatif sebab berlaku sesuai konteks spesifik yang dinilai relevan oleh pelaku sosial yang dipengaruhi oleh pengalaman, konteks, dan waktu.
Dengan adanya pendekatan konstruktivis,
penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif dengan jenis penelitian deskriptif
Penelitian mengenai perilaku konsumsi ini
memerlukan disain penelitian yang mampu
58
atau memeriksa praktek-praktek yang berlaku,
membuat perbandingan atau evaluasi, serta
menentukan apa yang dilakukan orang lain dalam menghadapi masalah yang sama, belajar dari pengalaman masalah yang sama dan belajar dari pengalaman mereka untuk menetapkan rencana dan keputusan pada waktu yang akan datang, karena dalam perilaku konsumen, tidak ada realitas yang bersifat tunggal, karena realitas merupakan suatu produksi konstruksi sosial yang bersifat dinamis.
Oleh karena itu, Disain penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah studi kasus. Studi kasus menurut Yin (Ihalauw, 2011) adalah penyelidikan empiris yang menyelidiki fenomena kontemporer, dalam konteks kehidupan nyata, terutama ketika batas-batas antara fenomena dan konteks memiliki bukti yang tidak jelas.
3.2Jenis Data
Jenis data yang dipakai dalam penelitian ini dibagi kedalam dua bagian, yaitu data primer dan data sekunder.
1.Data Primer
59
responden di Kota Salatiga, yang bersedia untuk diwawancarai oleh peneliti. Responden yang diwawancarai diharapkan memiliki kriteria yang
kuat, yaitu responden berjenis kelamin
perempuan, berusia 17 - 25 tahun,
mengkonsumsi rokok 1 – 20 batang dalam satu hari, dan telah mengkonsumsi rokok sedikitnya 6 – 12 bulan. Data primer yang telah diperoleh
ini, pada akhirnya akan diolah untuk
menghasilkan informasi penting bagi peneliti.
2.Data Sekunder
Data sekunder untuk penelitian ini
diperoleh dari data yang sudah tersedia, seperti jurnal, literatur dan artikel-artikel yang masih
berhubungan dengan penelitian ini. Data
sekunder ini ditujukan untuk mengarahkan penelitian tersebut ke arus diskusi dengan mengisi senjangan-senjangan yang ada dan memberi suatu rerangka kepada penelitian (Ihalauw, 2011).
3.3 Pengumpulan Data
60
dimana dalam penggunaan teknik ini, selain peneliti dapat mengetahui apakah perokok perempuan yang ditemui tersebut bersedia untuk diwawancarai, juga tidak lain agar dapat memperoleh responden kunci yang memiliki kriteria sebagai responden kunci,
sebagaimana yang telah peneliti tetapkan
sebelumnya.
Setelah itu, peneliti kemudian membagi pengumpulan data ini kedalam dua tahapan, yaitu:
1. Penelitian Pendahuluan
Penelitian pendahuluan ini dilakukan dalam rentang waktu Juli – Agustus 2014. Dimana pengumpulan data ini dilakukan melalui wawancara dan observasi singkat, terhadap konsumen rokok, maupun objek lainnya yang mendukung penelitian ini, seperti pramusaji di beberapa gerai pengecer yang menjual produk rokok. Penelitian pendahuluan ini dimaksudkan, agar peneliti mendapatkan informasi yang diperlukan untuk merancang gambaran awal penelitian.
2. Penelitian Pokok
61
Pada tahap ini, peneliti melakukan
pengumpulan data dengan metode observasi
dan wawancara mendalam terhadap 11
responden kunci, dalam kurun waktu 2 Januari - 8 Januari 2015. Proses pengumpulan data pada penelitian pokok ini, dilakukan peneliti
dengan sengaja melakukan observasi di
beberapa tempat yang mempunyai kemungkinan menjadi tempat berkumpulnya para perokok perempuan tersebut. Observasi ini dilakukan di sekitar Kota Salatiga, khususnya di beberapa tempat. Yaitu diantaranya rumah makan, kafe, kost dan lingkungan kampus. Ketika peneliti
berhasil menemukan perempuan perokok,
peneliti akan menanyakan beberapa kriteria
mendasar yang telah peneliti rancang
sebelumnya, dan jika perempuan perokok tersebut memenuhi kriteria-kriteria mendasar tersebut, peneliti kemudian akan menanyakan kesediaan mereka untuk dijadikan sebagai responden kunci, agar dapat diwawancarai secara mendalam dalam penelitian ini.
Selain itu peneliti juga memakai data yang ada, dari berbagai sumber data sekunder yang
berkaitan dengan penelitian. Data yang
diperoleh, kemudian akan didokumentasikan dalam pangkalan data.
Dalam mengumpulkan data, ada tiga prinsip yang diperhatikan oleh peneliti, yaitu; (1)
62
Membangun pangkalan data atau studi kasus, (3) Memelihara rangkaian bukti.
3.4Uji Kesahihan dan Keandalan
Disain penelitian, seharusnya menunjukkan urutan logis dari berbagai pernyataan, oleh karena itu kualitas dari disain penelitian dapat dinilai berdasarkan tiga jenis pengujian yang bersifat taktis dan pengujian logis tertentu (Yin, 2003). Penelitian ini menggunakan pengujian validitas konstruk, pengujian ini dilakukan untuk membuktikan bahwa ukuran-ukuran operasional yang digunakan sudah
cukup untuk melakukan penelitian, serta
pengumpulan data sudah dilakukan secara objektif oleh peneliti.
63 3.5Analisis Data
Analisis data yang dilakukan adalah dengan analisis data kualitatif, yaitu pengolahan data untuk menarik kesimpulan dari beberapa peristiwa yang sifatnya tidak diukur dengan angka, dengan
memperlihatkan proses yang cermat melalui
tahapan pengolahan data, pengorganisasian data dan tahapan penemuan hasil yang berdasar dari sumber data primer dan sumber data sekunder.
Analisis data dalam penelitian ini dilakukan melalui beberapa tahapan dengan berpedoman pada prosedur analisis yang dipaparkan oleh Ihalauw, Gouw dan Trita (2011). Tahap-tahap analis data tersebut dimulai dengan menyalin hasil dari jawaban wawancara ke dalam protokol wawancara, kemudian dirumuskan saripati wawancaranya, setelah dirumuskan maka dibuat kategori saripati wawancara. Pengkategorian saripati wawancara tersebut menjadi penting untuk memudahkan peneliti dalam membaca hasil wawancara.
64
