TEORI KONSUMSI (PERILAKU KONSUMEN)

TEORI KONSUMSI

(PERILAKU KONSUMEN)

Program Studi Agribisnis

TEORI KONSUMSI:

Pendekatan Kardinal: UTILITY



Definisi Utility (Total dan Marginal)



Asumsi



_{Kurva TU dan MU}



_{Kepuasan Maksimum}



_{Penurunan Kurva Demand}



Individual and Market Demand

ASUMSI DALAM MODEL UTILITAS

KARDINAL

 Kepuasan konsumen pada suatu barang dapat diukur dengan

satuan uang.

 Konsumen berusaha memaksimumkan kepuasan total.

 Kepuasan konsumen dibatasi garis anggaran.

 Berlaku hukum diminishing return – Deminishing MU

 Total Utility (TU),

 Marginal Utility (MU),

Q = Output

THE LAW OF DIMINISHING MARGINAL

UTILITY

 Kepuasan (Utility) total konsumen semakin bertambah,

sampai batas tertentu, dengan semakin banyaknya jumlah barang yang dikonsumsi.

 Akan tetapi, tambahan kepuasan tersebut (Marginal

Utility) semakin berkurang dengan semakin banyaknya jumlah barang yang dikonsumsi.

 Hukum “deminishing marginal utility” menjelaskan bahwa

MU berbanding terbalik dengan jumlah barang yang dikonsumsi konsumen.

 Dalam bentuk kurva, MU mempunyai slope negatif, yaitu

turun dari kiri atas ke kanan bawah.

 MU bernilai positif selama TU memperlihatkan kenaikan,

FUNGSI KEPUASAN TOTAL

Hubungan antara jumlah barang yang dikonsumsi (Q),

Total Utility (TU) dan Marginal Uitility (MU)

Misalkan fungsi Total Utility adalah:

TU = 16Q – Q2

Dari fungsi diatas dpt diturunkan fungsi Marginal Utility sbb:

MU = 16 – 2Q

KURVA TU DAN MU

TUx

Qx

Qx MUx

0

0

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

TU = 16Q – Q

2

MU = 16 – 2Q

16

TU max

TU if MU>0

KONDISI KESEIMBANGAN KONSUMEN DAN

KURVA PERMINTAAN KONSUMEN

 Secara teoritis, konsumen akan memperoleh kepuasan total

(TU) maksimum pada saat harga (P) sama dengan tambahan kepuasan (MU).

 Semakin banyak jumlah barang yang di konsumsi, MU makin

berkurang. Konsumen akan berhenti menambah jumlah barang yang dikonsumsi ketika MU sama dengan harga barang tersebut.



TUx = 16Qx – Qx

2

TUx max M

ux

= P

x

jika Px =4 TUx = 16Qx – Qx2

16 – 2Qx = 4 = 16(6) - 62

2Qx = 16 – 4 = 96 – 36 Qx = 6 = 60

KURVA MU DAN KURVA PERMINTAAN

TERHADAP BARANG X

KURVA PERMINTAAN INDIVIDU DAN KURVA

PERMINTAAN PASAR



Permintaan pasar adalah akumulasi (penjumlahan)

dari permintaan-permintaan individual dari suatu

barang X.

Px

Qx Qx Qx

Px Px

(a) Konsumen A (b) Konsumen B (c) Pasar

15

10

10 30 10 10 40

D_A DB

SURPLUS KONSUMEN

• Adalah daerah yang berada dibawah kurva

permintaan dan diatas harga pasar (AP

_m

E)

Px

Mengapa disebut surplus?

Karena ...

Jika konsumen meminta hanya sebanyaki Q₁ maka harga yang seharusnya di-bayarkan adalah P₁.

REALITAS MODEL UTILITAS KARDINAL



Asumsi tentang utilitas suatu barang sangat sulit

diterapkan.



Rasionalitas konsumen terpengaruh oleh sikap

emosional konsumen, seperti; pengaruh iklan,

lingkungan, gengsi .



Konsumen memutuskan membeli produk jika harga

dan manfaat produk sama atau sebanding.

TEORI KONSUMSI:

Pendekatan Indifference Curve



Kurva Indiferens dan Ciri-cirinya



_{Marginal Rate of Substitutions}



_{Budget line}



_{Kepuasan Maksimum}



Income and Substitution Effects



Individual and Market Demand

PENDEKATAN KURVA INDIFEREN

 Pendekatan kurva indiferen menganggap bahwa tingkat

kepuasan konsumen hanya dapat diukur dengan pengukuran ordinal.

Contoh:

Ahmad memiliki kepuasan yang tinggi terhadap HP dengan nilai 150, tetapi kepuasan Badu terhadap HP rendah, misal 75.

Tetapi tidak berarti kepuasan Ahmad dua kali lebih tinggi daripada Badu.

 Kurva indiferen adalah Kurva yang menunjukan berbagai

ASUMSI

PENDEKATAN KURVA INDIFEREN



Konsumen memperoleh kepuasan dari

barang-barang yang dikonsumsinya

TU = f (barang x, y,…, z)



Konsumen memaksimalkan kepuasan sesuai

dengan garis kendala anggaran.



Konsumen mempunyai skala preferensi



Menggambarkan bagaimana dan mengapa konsumen

lebih menyukai suatu barang (barang A) daripada

barang lainnya (barang B).



Dalam mengkonsumsi barang, konsumen dibatasi

oleh pendapatannya.



Kombinasi yang mana yang harus dipilih (dapat

dibeli) konsumen agar dapat memaksimumkan

kepuasannya?

Preferensi Konsumen

CIRI-CIRI FUNGSI PREFERENSI



Untuk setiap dua kelompok barang (A dan B)

konsumen bisa membuat peringkat:



A lebih disukai daripada B;



B lebih disukai daripada A;



A indiferen terhadap B.



Peringkat bersifat transitif (jika A lebih disukai

daripada B, dan B lebih disukai daripada C maka A

lebih disukai daripada C.

CIRI-CIRI KURVA INDEFEREN

1. Semakin ke kanan atas (menjauhi titik origin)

semakin tinggi tingkat kepuasan diperoleh.

IC₂ IC₃

IC₁

X Y

IC

₃

> IC

₂

> IC

₁

A

B

CIRI-CIRI KURVA INDEFEREN

2. Kurva Indeferen tidak saling berpotongan satu

dengan yang lain

IC₂

A B

IC₁

C

A = B A = C

Tapi,

CIRI-CIRI KURVA INDEFEREN

3.

Kurva Indeferen memiliki tingkat kemiringan

(slope) negatif

IC

X Y

A

B

C

Kemiringan = MRS_XY

MRS_XYA _{> MRS}

XY

B _{> MRS}

XY

CIRI-CIRI KURVA INDEFEREN

4.

Cembung ke arah titik origin

X Y

IC₁ IC₂

IC₃

 Jika garis lurus, menyalahi hukum Diminishing Marginal Utility

DAYA SUBSTITUSI MARJINAL X TERHADAP Y

(MARGINAL RATE OF SUBSTITUTION/MRS)



Jumlah Y yang konsumen rela korbankan untuk

memperoleh tambahan satu unit X, dan masih

tetap berada pada kurva Indeferen yang sama.

X

Y

MRS

XY





TABEL INDEFEREN

IC1 IC2 IC3

100 unit 200 unit 300 unit

X Y MRSxy X Y MRSxy X Y MRSxy

1 10

-2 5 5

3 3 2 3 10

-4 2.3 0.7 4 7 3

5 1.7 0.6 5 5 2 5 12

-6 1.2 0.5 6 4.2 0.8 6 9 3

7 0.8 0.4 7 3.5 0.7 7 7 2

8 0.5 0.3 8 3.2 0.3 8 6.2 0.8

9 0.3 0.2 9 3 0.2 9 5.5 0.7

Kombinasi manapun yang dipilih konsumen akan

memberikan kepuasan yang sama asalkan masih

dalam kurva yang sama

A

B

C

GARIS KENDALA ANGGARAN

(BUDGET LINE)



Garis yang membatasi kemampuan konsumen

dalam mengkonsumsi barang berdasarkan

harga barang dan pendapatan konsumen.



Menunjukkan semua kombinasi dari dua barang

CONTOH GARIS KENDALA

ANGGARAN



Misal seorang konsumen mempunyai pendapatan

Rp.1000 , komoditi yang dikonsumsi adalah X dan Y

dengan harga masing-masing Px = 100 dan Py = 100.

X Y

M/Px

Budget Line

0

EKUILIBRIUM KONSUMEN



Ekuilibrium dicapai jika dengan kendala pendapatan dan

harga tertentu, konsumen memaksimalkan utility /

kepuasan total dari pengeluarannya



Contoh :

EKUILIBRIUM KONSUMEN

 Tidak di N karena

kepuasannya pada IC1 dapat dicapai dengan budget yang lebih

rendah.

 Tidak di S, sebab

pendapatannya tidak mencukupi untuk

mengkonsumsi pada IC3

 Ekuilibrium tercapai dititik

PERUBAHAN PENDAPATAN

- BARANG NORMAL

X

 Peningkatan pendapatan konsumen menyebabkan konsumsi kedua barang meningkat.

 Perubahan ekuilibrium dari titik A ke titik B.

Y₁ Y₂

PERUBAHAN PENDAPATAN

- X BARANG NORMAL, Y INFERIOR

X

Y

M

/

p

x

M

/

p

_Y





A

_B

 Peningkatan pendapatan konsumen menyebabkan konsumsi barang X

meningkat, barang Y turun

 Perubahan ekuilibrium dari titik A ke titik B.

X₁ X₂ Y₁

KURVA KONSUMSI-PENDAPATAN

(INCOME-CONSUMPTION CURVE)

 Yaitu titik-titik ekuilibrium konsumen (kepuasan maksimal)

pada berbagai kurva indiferen bila terjadi perubahan pendapatan konsumen (bukan oleh sebab lain)

 Kurva konsumsi

pendapatan dibentuk

dengan menghubungkan titik-titik F, E dan S, dimana ketiga titik tersebut

merupakan titik kepuasan maksimal pada garis

INCOME AND SUBSTITUTION EFFECTS

Penurunan harga salah satu barang memiliki dua efek, yaitu:

 Efek Substitusi (Substitution effect)

 Efek Pendapatan (Income effects)

/ZA 31

 Efek Substitusi terjadi karena konsumen akan membeli lebih

banyak barang bila harganya lebih murah, dan mengurangi konsumsi barang lainnya yang menjadi relatif lebih mahal, akibat penurunan harga tersebut,.

 Efek Substitusi adalah perubahan jumlah konsumsi barang

akibat perubahan harga barang tersebut dengan asumsi tetap mempertahankan tingkat kepuasan yang sama.

 Jika harga suatu barang turun, efek substitusi selalu

 Efek Pendapatan terjadi karena konsumen memiliki

kenaikian pendapatan riil akibat penurunan harga salah satu barang tersebut.

 Efek Pendapatan adalah perubahan jumlah barang yang

dikonsumsi akibat kenaikan daya beli konsumen dengan asumsi harga barang tersebut konstan.

 Bila pendapatan konsumen meningkat, maka jumlah

permintaan terhadap suatu barang akan meningkat (kasus barang normal) atau menurun (kasus barang inferior).

 Pada kasus barang inferior, efek pendapatan (penurunan

permintaan) tidak akan (jarang) lebih besar dari efek substitusi (peningkatan permintaan).

INCOME AND SUBSTITUTION

EFFECTS: NORMAL GOOD

/Z

Efek pendapatan, EX2,

(D to B) pada harga relatif yang sama, tapi daya beli meningkat

Income Effect

Y₂

X₂ T

IC₂

B

Jika harga X turun, konsumsi naik sebesar X₁X₂ (A to B).

Efek substitusi, X1E, (A to D), merubah harga relatif, tapi pada pendapatan riil (kepuasan) yang tetap

O pendapatanya negatif. Akan tetapi, efek substitusi lebih besar dari efek pendapatan

B

Income Effect

IC₂

INCOME AND SUBSTITUTION

EFFECTS: INFERIOR GOOD

EFEK SUBTITUSI DAN EFEK PENDAPATAN

(AKIBAT PERUBAHAN HARGA)

Latihan:

1. Dapatkah TU positif dan MU negatif pada saat yang bersamaan? Jelaskan dan gambarkan secara grafik.

2. Perhatikan data dibawah ini:

a. Gambarkan kurva TU dan MU.

b. Hitunglah berapa surplus yang diperoleh konsumen jika harga barang adalah 8 dan berapa jumlah yang akan dikonsumsi konsumen.

3. Misalkan fungsi utilitas adalah TU = 10X – X2 _.

dimana X adalah jumlah barang X yang dikonsumsi per minggu. c. Tulislah persamaan MU

d. Tentukan pada tingkat konsumsi berapa TU mulai menurun? e. Gambarkanlah kurva TU dan MU.

f. Misalkan harga X (Px) = 6. Berapakan jumlah barang yang dikonsumsi konsumen agar diperoleh kepuasan maksimum?

Q 1 2 3 4 5 6 7