5 Krachten model van Porter
Potentiële toedreders
Apple is momenteel de marktleider van de smartwatches maar moet opletten voor:
1. Andere technologiebedrijven
Wanneer een groot bedrijf zoals bv. Google of Amazon ook smartwatches zou maken voor android aan eencompetitievere prijs zou dit kunnen betekenen dat mensen gezamenlijk minder voor Apple producten gaan kiezen.
2. Crowdfunding campagnes
De dag van vandaag zijn er grote aantallen gadgets o.a. smartwatches die ontstaan zijn met de hulp van crowdfunding op sites zoals Kickstarter en Indiegogo. Hieruit kan een grote rivaal voor de Apple smartwatch uit voort komen.Leveranciers
Hier zijn een aantal voorbeelden van Apple en de relatie met zijn grootste
leveranciers:
1.
Imagination Technologies
In 2017 was hun vooraad schaars. Toen heeft Apple beslist de chipmaker af te danken en zijn eigen GPU-chips intern te maken.
2.
Qualcomm
Apple heeft Qualcomm aangeklaagd voor 1 miljard dollar, voor misbruik van zijn dominante marktpositie.
De publicatie van de Europese Comissie:
http://europa.eu/rapid/press-release_IP-18-421_en.htm
3. I
nvenSense
4.
GT Advanced
Apple heeft in 2014 zijn leverancier van saffierglasschermen failliet laten gaan. Het bedrijf, GT Advanced, had een overeenkomst gesloten met Apple om een nieuw type scherm voor de iPhone te maken. Apple leende het bedrijf ook veel geld uit. GT beweerde dat de contractovereenkomst zo streng waren, het omvatte een boete van 50 miljoen dollar als er sprake was van schending van de vertrouwelijkheid, zodat het onmogelijk was voor het bedrijf om aan de eisen van Apple te voldoen.
Conclusie:
Apple heeft enorm veel macht over hun leveranciers omdat ze erg afhankelijk van hun zijn voor de volgende redenen:
Apple is de grootste en meest winstgevende onderneming ter wereld. De contracten kunnen enorm zijn en gemakkelijk miljarden dollars bereiken. Door hun enorme omzet zijn zij niet diegene die grote risico’s hoeven te nemen.
Apple is geheimzinnig over zijn omgang met leveranciers. Apple eist volledige
controle - en volledige stilte van zijn partners en leveranciers. Het is zeer ongebruikelijk wanneer de voorwaarden van die overeenkomsten aan het licht komen.
Apple heeft vaak aandelen in bedrijven die aan hun leveren om nog meer macht te hebben.
Bron: Jim Edward, Bussiness Insider UK
http://uk.businessinsider.com/apple-insourcing-suppliers-ranked-by-revenues-2017-4? r=UK&IR=T/#knowles-dependent-on-apple-for-11-of-its-440-million-in-annual-revenue-or-484-million-in-sales-1
Afnemers
Retailers van apple producten:
De vraag naar de nieuwste Apple producten is ieder jaar zo groot dat de productie vaak niet kan volgen. Bij smartwatches is dit echter minder het geval, we spreken hier over een nicheproduct waarvan het verkochte aantal toestellen onvoorspelbaar is.
Een retailer kan blijven zitten met zijn stock smartwatches terwijl Iphones continu
uitverkocht raken. Bij deze hebben de afnemers meer mogelijkheid om te beslissen of ze hun zullen beperken tot de basismodellen van de Apple watches of gewoonweg weigeren deze in hun assortiment op te nemen. Uiteindelijk maakt het voor Apple weinig uit want de
Het Apple-Ecosysteem:
Appleproducten hebben synergie met elkaar en zijn daardoor extra gebruiksvriendelijk. Als een Apple-gebruiker overschakelt naar een apparaat van een ander bedrijf, werken de media of software die voor het Apple-apparaat zijn ontworpen meestal niet. In die zin is de
onderhandelingsmacht van Apple-klanten laag. Het zou zoveel kosten voor gebruikers om te veranderen dat velen dat niet zouden doen tenzij kwaliteit een groot probleem werd.
Kwaliteit is belangrijk:
Gezamenlijk stellen de klanten van Apple echter gemeenschappelijke eisen. Kwesties zoals stabiliteit van het besturingssysteem, hardwarekwaliteit en de beschikbaarheid van applicaties en softwareprogramma's zijn aspecten die van het grootste belang zijn voor de bedrijfsvoering van Apple. Het bedrijf is kwetsbaar voor kwaliteitsproblemen die de reputatie en de beschikbaarheid van verschillende apps en inhoud van derden kunnen schaden. Koper onderhandelingspositie in dit opzicht is zeer hoog. Het is al vaker gebeurd dat Apple voor de rechtbank gesleept wordt voor kwaliteitsproblemen.
Conclusie:
Het gaat hier om een relatie langs beide kanten: Apple heeft tevreden klanten nodig die de marketing voor hun doen, en de klanten hebben Apple nodig voor hun drang naar nieuwe technologie om mee te pronken.
Bron:
https://www.investopedia.com/university/apple-porters-5-forces-analysis/
Substituten
Zoals eerder vermeld is De Apple watch een nicheproduct. Het is bij wijze van spreken slechts een verlengstuk van uw smartphone, maar enkel wanneer uw smartphone een Iphone is. De Apple watch is misschien de beste in zijn categorie maar er zijn vele andere producten die deze markt al occuperen:
Een Iphone
Wanneer u al een Iphone heeft, beschikt u al over het grootste deel van de functies die de Apple watch te bieden heeft.
Een Luxe horloge
Als iemand al veel geld uitgegeven heeft aan bv. een Rolex dan zal het individu deze verkiezen boven de Apple watch waar de klasse factor ontbreekt. Er zullen maar zeer weinig mensen zijn die 2 keer veel geld uitgeven aan een pols accessoire.
Andere draagbare tech
Apple uiteindelijk zal moeten reageren. Er bestaan ook smart rings en halskettingen.
Intel smartglasses:
https://www.theverge.com/2018/2/5/16966530/intel-vaunt-smart-glasses-announced-ar-video
Digitale assistenten
De Apple homepod of de Amazon Echo zijn voorbeelden van toestellen die mensen aanschaffen voor het gemak. Zo kan u in plaats van op uw horloge naar notificaties te kijken gebruik maken van de assistent om deze informatie aan u voor te lezen.
