ANALISIS SWOTDALAM MENENTUKAN STRATEGI
PEMASARAN PADA D’SATZ EVENT ORGANIZER
SKRIPSI
Guna Memenuhi Persyaratan
Ujian Sarjana Ilmu Administrasi Niaga/Bisnis
Fakultas Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik
Universitas Sumatera Utara
Disusun oleh :
110907120
Jennifer Capriatie
PROGRAM STUDI ILMU ADMINISTRASI NIAGA/ BISNIS
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
ABSTRAK
ANALISIS SWOT DALAM MENENTUKAN STRATEGI
PEMASARAN PADA D’SATZ EVENT ORGANIZER
Nama : Jennifer Capriatie NIM : 110907120
Departemen : Ilmu Administrasi Niaga/Bisnis Fakultas : Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Pembimbing : Drs. Posma L. Raja, M.Si
Setiap perusahaan bertujuan untuk mempertahankan kelangsungan hidupnya, berkembang, dan mendapatkan laba.Tujuan tersebut dapat dicapai melalui pemasaran, yaitu menerapkan strategi pemasaran dengan menganalisa faktor-faktor internal dan eksternal dari perusahaan tersebut.
Penelitian ini dilakukan di d’Satz Event Organizer yang bertujuan untuk mengetahui strategi pemasaran yang diterapkan serta mengetahui kondisi perusahaan melalui Analisis SWOT untuk menemukan strategi-strategi alternatif yang dapat digunakan perusahaan sebagai referensi dalam membangun kondisi yang diharapkan.oleh perusahaan.Dalam analisis SWOT terdapat analisis lingkungan internal yaitu kekuatan (Strength) dan kelemahan (Weakness) serta analisis lingkungan eksternal yaitu peluang (Opportunity) dan ancaman (Threat).
Penelitian dilakukan menggunakan metode deskriptif dengan analisa data kualitatif.Metode-metode deskriptif memusatkan perhatian pada masalah-masalah atau fenomena yang ada pada saat berlangsungnya penelitian atau bersifat aktual, kemudian menggambarkan fakta-fakta tentang masalah yang diselidiki sebagaimana adanya dan diiringi dengan rasional yang akurat.Pendekatan yang dilakukan dalam penelitian ini adalah pendekatan SWOT analisis yaitu sebuah alat untuk mengklasifikasikan posisi perusahaan dan menentukan strategi pemasaran yang sesuai dengan lingkungannya.
ABSTRACT
ANALISIS SWOT DALAM MENENTUKAN STRATEGI
PEMASARAN PADA D’SATZ EVENT ORGANIZER
Name : Jennifer Capriatie NIM : 110907120
Department : Business Administration
Faculty : Faculty of Social and Political Science Advisor : Drs. Posma L. Raja, M.Si
Each company aims to maintain its viability, to develop, and make a profit. These objectives can be achieved through marketing, i.e. implementing marketing strategies by analyzing the internal and external factors of the company.
This research was conducted at d'Satz Event Organizer which aims to determine the marketing strategy implemented and determine the condition of the company through SWOT Analysis to find alternative strategies that can be used by company as a reference in establishing the expected state by company. SWOT Analysis consists of internal environment analyses that are strength and weakness, and external environment analyses that are opportunity and threat.
The format of this research is descriptive method with qualitative data analysis. Descriptive methods focus on the problems or phenomena that exist at the time of the research or the actual, then describe the facts of the problems and accompanied by accurately rational. The approach used in this research is SWOT Analysis approach which is a tool to classify the position of the company and determine the company’s marketing strategy in accordance with its environment.
The results of this research showed that d'Satz Event Organizer is still leading the market by focusing on good service quality. SWOT Analysis shows the position of d'Satz Event Organizer is in Quadrant I, which means d'Satz Event Organizer has the internal strength of the company and great environmental opportunities, so the appropriate strategy to use is aggressive strategy to maximize internal and external strength.
KATA PENGANTAR
Puji syukur penulis ucapkan kepada Tuhan Yang Maha Esa karena atas rahmat dan anugerah-Nya penulis dapat menyeslesaikan penyusunan skripsi ini yang berjudul Analisis SWOT Dalam Menentukan Strategi Pemasaran Pada d’Satz
Event Organizer yang disusun sebagai syarat akademis dalam menyelesaikan studi
program Sarjana (S1) Jurusan Ilmu Administrasi Niaga/Bisnis Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara.
Teristimewa penulis ingin ucapkan terima kasih yang tak terhingga kepada orang tua, Benny Wijaya dan Iriani Ishak, serta keluarga yang telah memberikan dukungan, nasehat dan dorongan baik secara moril maupun materiil.Pada kesempatan ini penulis juga ingin mengucapkan banyak terima kasih kepada mereka yang telah memberikan bantuan dan dukungan selama proses penyusunan skripsi berlangsung. Dengan segala kerendahan hati saya ingin menyatakan rasa hormat dan terima kasih yang sebesar-besarnya kepada ::
1. Bapak Dr. Badaruddin, M. Si, selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara.
2. Bapak Prof. Dr. Marlon Sihombing, MA selaku ketua departemen Ilmu Administrasi Niaga/Bisnis Universitas Sumatera Utara.
4. Bapak Drs. Posma L. Raja, M.Si selaku Dosen Pembimbing yang telah meluangkan waktu atas segala arahan dan bimbingan sehingga skripsi ini dapat terselesaikan dengan baik dan lancar.
5. Kak Siswati Saragih, S.Sos, MSP dan Bang Farid yang telah banyak membantu dalam urusan administrasi serta seluruh dosen-dosen Ilmu Administrasi Niaga/Bisnis yang telah memberikan ilmunya kepada penulis.
6. Ibu Felicia, Ibu Mita, danIbu Suryani selaku pemilik d’Satz Event Organizer beserta staf-stafnya.
7. Sahabat-sahabat penulisdan teman-teman kelompok belajar di kampus Debby K. Hasan, M. Wahyu H. Raksa, Faisal Afif Lubis, Simulia Putra, Vovi N. Pakpahan, Rima Switha atas kebersamaan, dukungan, dan sarannya selama ini.
8. Sahabat-sahabat yang juga selalu mengisi hari-hari penulis, Cynthia, Fonnieka, Veronica, Ailsa, Hadrian, Ronnie, Andrea, Edric telah membawa kegembiraan di keseharian penulis.
9. Kepada semua mahasiswa/mahasiswi Ilmu Administrasi Niaga/Bisnis yang telah membantu penulis dalam menyelesaikan skripsi ini.
10.Dan seluruh pihak yang tidak dapat disebutkan satu-persatu yang sudah banyak membantu penulis selama proses penyusunan skripsi ini dari awal hingga akhir.
membangun untuk lebih menyempurnakan skripsi ini. Semoga karya ilmiah ini dapat bermanfaat bagi pembacanya.
Medan, Juni 2015
DAFTAR ISI
BAB II LANDASAN TEORI 2.1 Pengertian Strategi Pemasaran 2.1.1 Definisi Strategi ……….………...…..……… 8
2.1.2 Tipe-Tipe Strategi ……..………...……….. 9
2.1.3 Definisi Pemasaran …...………...………... 10
2.1.4 Konsep Pemasaran ………..… 11
2.1.5 Lingkungan Pemasaran ……….. 13
2.1.6 Strategi Pemasaran ………..………...… 17
2.1 Analisis SWOT ………..………….... 18
2.2 Penelitian Terdahulu ………..……… 21
BAB III METODE PENELITIAN 3.1 Metode Penelitian ... 24
3.3 Informan Penelitian …….………...…………...…….... 24
3.4 Metode Pengumpulan Data ………...………. 25
3.5 Teknik Analisis Data 3.5.1 Analisis SWOT ………...………....… 26
3.5.2 Matriks IFAS ……….………. 27
3.5.3 Matriks EFAS ………...……….. 28
3.5.4 Matriks SWOT ………...…… 30
BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN 4.1 Deskripsi Lokasi Penelitian 4.1.1 Sejarah Singkat Usaha…..…………...………....… 33
4.1.2 Visi dan Misi Perusahaan …………..………. 35
4.1.3 Struktur Organisasi Perusahaan …....……….. 35
4.1.4 Deskripsi Kerja ………... 35
4.1.5 Jasa dan Pasar Sasaran …….………...…… 37
4.1.6 Strategi Pemasaran yang Diterapkan ……….. 38
4.2 Penyajian Data 4.2.1 Informan Kunci ……...………...………....… 40
4.2.2 Informan Utama ……….………. 44
4.3 Analisis Data 4.3.1 Identifikasi Lingkungan Perusahaan ..………....… 51
4.3.2 Internal Factor Anlysis Strategy (IFAS) ……….…… 57
4.3.3 External Factor Anylisis Strategy (EFAS) ………. 60
4.3.4 Analisis Diagram SWOT ……… 62
4.3.5 Matriks SWOT ………...…… 63
DAFTAR PUSTAKA ... 69
DAFTAR TABEL
Tabel 1.1 Tabel Jumlah Konsumen d’Satz Event Organizer ……… 4
Tabel 3.1 Tabel IFAS .……... 28
Tabel 3.2 Tabel EFAS ………... 30
Tabel 3.3 Matriks SWOT …….………. 31
Tabel 4.1 SWOT d’Satz Event Organizer ……….... 57
Tabel 4.2 Tabel IFAS d’Satz Event Organizer ………. 59
Tabel 4.3 Tabel EFAS d’Satz Event Organizer ……….... 61
Tabel 4.4 Matriks IFAS dan EFAS ………...……… 62
DAFTAR GAMBAR
Gambar 2.1 Diagram Analisis SWOT ... 20
Gambar 4.1 Bagan Sederhana Struktur Organisasi Perusahaan …….….. 36
