i
EVALUASI STRATEGI PROMOSI SEKOLAH SMK PGRI 1 SALATIGA
SKRIPSI
Disusun Dan Diajukan Untuk Melengkapai Syarat-Syarat Guna Memperoleh Gelar Sarjana Pendidikan Ekonomi
Pada Program Studi Pendidikan Ekonomi
Oleh Fitriani Saputri
162013021
PROGRAM STUDI PENDIDIKAN EKONOMI FAKULTAS KEGURUAN DAN ILMU PENDIDIKAN
UNIVERSITAS KRISTEN SATYA WACANA SALATIGA
vi
HALAMAN PERNYATAAN
Dengan ini saya menyatakan bahwa dalam skripsi ini tidak terdapat karya yang pernah diajukan untuk memperoleh gelar kesarjanaan di perguruan tinggi manapun. Sepanjang pengetahuan saya juga tidak terdapat karya atau pendapat yang pernah dipublikasikan secara tertulis oleh pihak lain kecuali yang secara tertulis diacu dalam publikasi skripsi ini dan dinyatakan dalam daftar pustaka.
Apabila dikemudian hari ternyata tidak sesuai, saya bersedia untuk menerima sanksi pencabutan gelar kesarjanaan dan atau sanksi lain yang ditetapkan progdi Pendidikan Ekonomi FKIP UKSW Salatiga.
Salatiga, 5 September 2017 Yang membuat pernyataan
vii ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi promosi. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif dengan teknik analisis model interaktif Miles and Huberman melalui wawancara semi terstruktur yang melibatkan 15 informan. Hasil penelitian menunjukkan (1) Strategi yang dilakukan sekolah: Membentuk panitia PBDB, dan menambah jurusan baru yaitu keperawatan dan analis kesehatan. (2) Bauran promosi yang dilakukan: Periklanan dilakukan membagikan brosur, memasang pamflet, memasang spanduk-spanduk di tempat-tempat yang strategis, memiliki kendaraan yaitu mobil yang diberi tulisan SMK PGRI 1 Salatiga lengkap dengan jurusan keahliannya. Penjualan personal dengan presentasi di SMP. Direct & online marketing menggunakan telepon dan ponsel (whatsapp, BBM, instagram, website). Hubungan masyarakat dengan kegiatan bakti sosial cek kesehatan gratis, membagi baju gratis, fashion show anak tatabusana, dan Informasi dari mulut ke mulut oleh kepala sekolah, guru, siswa, dan alumni. Dari strategi promosi yang dilakukan terdapat kekurangan yang harus diperbaiki pada sumber daya manusia yaitu tim PBDB, dan kendaraan yang digunakan kurang memadahi.
viii
KATA PENGANTAR
Skripsi ini berjudul “Evaluasi Strategi Promosi Sekolah SMK PGRI 1 Salatiga”. Skripsi ini dijelaskan dalam lima (5) bab yaitu : Bab I tentang latar belakang masalah, rumusan masalah, tujuan dan manfaat. Bab II berisikan teori dan kerangka berfikir teoritis. Bab III tentang metode penelitian. Bab IV tentang hasil dan pembahasan penelitian dan Bab V yang berisi kesimpulan dan saran.
Skripsi ini masih jauh dari kata sempurna baik metode, analisis, penulisan, termasuk pengutipan dari berbagai sumber tertulis. Oleh karena itu penulis mohon maaf apabila ada kesamaan kata, kalimat maupun makna dari publikasi yang sebelumnya tidak pernah disengaja. Pada kesempatan ini penulis mohon kritik dan saran untuk kebaikan dan penyempurnaan penelitian dan publikasi berikutnya.
Salatiga, 5 September 2017
ix
UCAPAN TERIMA KASIH
Puji syukur penulis panjatkan kepada Tuhan Yang Maha Esa yang telah melimpahkan rahmat dan hidayah-Nya, sehingga penulis dapat menyelesaikan penelitian dan penyusunan skripsi yang berjudul “Evaluasi Strategi Promosi Sekolah SMK PGRI 1 Salatiga” dengan baik dan lancar.
Penyusunan skripsi ini bertujuan untuk memenuhi persyaratan dalam memperoleh gelar Sarjana Pendidikan di Program Studi Pendidikan Ekonomi Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan Universitas Kristen Satya Wacana Salatiga.
Banyak bimbingan, masukan, kritik, saran, dan dukungan dari berbagai pihak yang sangat berarti bagi penulis selama melaksanakan penelitian dan penyusunan skripsi ini. Oleh karena itu, pada kesempatan ini penulis
menyampaikan ucapan terima kasih kepada:
1. Dra. Entri Sulistari Gundo, M.Si selaku Ketua Program Studi Pendidikan
Ekonomi dan selaku wali studi yang telah memotivasi penulis dalam penyusunan skripsi.
2. Arief Sadjiarto, SE. M.Pd selaku dosen pembimbing skripsi yang telah banyak memberikan waktu, tenaga, dan pengetahuannya kepada penulis dalam penyusunan skripsi.
3. Dr. Bambang Ismanto, M.Si selaku dosen penguji yang telah memberikan waktu, tenaga, dan masukan kepada penulis dalam penyusunan skripsi.
4. Bapak Ibu dosen Progdi Pendidikan Ekonomi yang telah memberikan pendidikan yang bermakna bagi penulis selama ini.
5. Orang tua yang telah mendukung dalam doa, motivasi, dan biaya selama penulis mengenyam pendidikan di Pendidikan Ekonomi.
6. Listiya, Yohana, Mei, dan teman-teman seperjuangan angkatan 2013 yang saling mendukung satu sama lain, memberikan semangat dan bantuannya kepada penulis.
x
Salatiga yang telah memberikan bantuan yang dibutuhkan penulis dalam pembuatan skripsi.
8. Semua pihak yang tidak dapat penulis sebutkan satu per satu yang turut memberikan dukungan selama penyusunan skripsi ini.
Semoga Tuhan Yang Maha Esa senantiasa memberikan limpahan rahmat-Nya kepada semua pihak yang telah membantu penulis. Akhir kata, penulis berharap penelitian ini dapat bermanfaat bagi banyak pihak.
Salatiga, 5 September 2017
xi
MOTTO DAN PERSEMBAHAN Motto : Sebuah tantangan akan selalu menjadi beban,
Jika itu hanya dipikirkan,
Sebuah cita-cita juga adalah beban,
Jika itu hanya angan-angan.
Persembahan :
Karya ini saya persembahkan kepada :
xii DAFTAR ISI
Judul ...i
Pernyataan Tidak Plagiat...ii
Pernyataan Persetujuan Akses ...iii
Lembar Persetujuan ...iv
Lembar pengesahan ...v
Halaman Pernyataan...vi
Abstrak ...vii
Kata Pengantar ...viii
Ucapan Terima Kasih ...ix
Motto dan Persembahan ...x
Daftar Isi ...xi
Daftar Tabel ...xii
Daftar Gambar ...xiii
Daftar Lampiran ...xiv
xiii
A. Metode Penelitian... Error! Bookmark not defined. B. Tempat Penelitian... Error! Bookmark not defined. C. Instrtrumen Penelitian ... Error! Bookmark not defined. D. Unit Analisis dan Pengamatan ... Error! Bookmark not defined. E. Sumber Data dan Teknik Pengumpulan Data ... Error! Bookmark not defined.
F. Teknik Analisis Data ... Error! Bookmark not defined. G. Uji Keabsahan Data... Error! Bookmark not defined. BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN .... Error! Bookmark not defined.
xiv
DAFTAR TABEL
Tabel 1.1. Penerimaan Siswa Baru ... 2
Tabel 4.1. Penerimaan Siswa Baru ... 34
Tabel 4.2. Narasumber ... 35
Tabel 4.5. Hasil Pencapaian dari Strategi ... 60
xv
DAFTAR GAMBAR
Gambar 2.1. Kerangka Berfikir ... 22
Gambar 3.1. Triangulasi Sumber ... 26
Gambar 3.2. Komponen dalam Analisis Data Model Interaktif ... 27
Gambar 3.2.a Triangulasi Sumber ... 30
Gambar 3.2.b Triangulasi Teknik Pengumpulan Data ... 30
Gambar 3.2.c Triangulasi Waktu Pengumpulan Data ... 30
Gambar 4.3. Strategi yang dilakukan SMK PGRI 1 Salatiga ... 37
xvi
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran ISurat Ijin Penelitian ... x
Lampiran IISurat Pelaksanaan Penelitian ... x
Lampiran IIIPedoman Wawancara ... x
Lampiran IVData Collection ... x
Lampiran V Data Reduction ... x
Lampiran VI Data Display ... x
