RPS MAN 202 Komunikasi Pemasaran Terpadu Digital

(1)

l

RENCANA PEMBELAJARAN SEMESTER GANJIL 2016/2017 PROGRAM STUDI MAGISTER MANAJEMEN

FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS ESA UNGGUL

Mata kuliah : Komunikasi Pemasaran Konvensional & Digital Kode MK :

Mata kuliah prasyarat : Integrated Marketing Communications Bobot MK : 2sks Dosen Pengampu : Dr. Halomoan Harahap, M.Si

Munawar, S.Kom, M.Kom, PhD. Kode Dosen : 5398 Alokasi Waktu : Tatap Muka 14 x 100 menit

Capaian Pembelajaran : 1. Mahasiswa memahami berbagai metode pemasaran baik konvensional maupun digital

2. Mahasiswa dapat menyusun program komunikasi pemasaran terpadu antara konvensional dan digital

3. Mahasiswa dapat mengaplikasikan program komunikasi pemasaran terpadu antara konvensional dan digital

SES

I KEMAMPUANAKHIR PEMBELAJARAMATERI N

BENTUK

PEMBELAJARAN PEMBELAJARANSUMBER INDIKATORPENILAIAN

1 Dapat menjelaskan pengertian

komunikasi pemasaran

konvensional dan digital

Pengantar, pengertian Komunikasi pemasaran terpadu (konvensional dan digital)

1. Metoda contextual instruction 2. Media : kelas,

komputer, LCD,

whiteboard, web

Tom Duncan, IMC Using

Advertising & Promotion to Build Brands, International edition, McGraw-Hill

Philip Kotler, Integrated Marketing Communication, website

Menguraikan pengertian komunikasi pemasaran konvensional dan digital dengan benar dan sempurna

2 Dapat menjelaskan model komunikasi pemasaran dan menyusun perencanaannya

Models dan Perencanaan Komunikasi Pemasaran

komputer, LCD,

Philip Kotler, Integrated Marketing Communication, website Tom Duncan, IMC Using

Advertising & Promotion to Build Brands, International edition, McGraw-Hill

(2)

SES I

KEMAMPUAN AKHIR

MATERI PEMBELAJARAN

BENTUK PEMBELAJARA

N

SUMBER PEMBELAJARAN

INDIKATOR PENILAIAN

3 Dapat menjelaskan pentingnya

segmentasi dan kreatif pesan komunikasi pamasaran

Segmentation, Message Creativity and Strategy

1. Metoda contextual instruction 2. Media :

kelas, komputer, LCD, whiteboard , web

George E. Belch and Michael A. Belch, Advertising and Promotion an Integrated Marketing Communication Perspective, Seventh Edition, McGraw-Hill

Menguraikan segmentasi dengan benar dan menyusun pesan kreatif yang sesuai secara benar dan sempurna

4 Dapat menjelaskan peran periklanan dan karakteristiknya

Advertising And

characteristics

George E. Belch and Michael A. Belch, Advertising and Promotion an Integrated Marketing Communication Perspective, Seventh Edition, McGraw-Hill

Menguraikan sifat dan karakteristik periklanan dengan benar dan sempurna

5 Dapat menjelaskan peran event, public relations dan

publisitas serta karakteristiknya

Event, Public Relations, Publicity and characteristic

Thomas C. O’Guinn, Chris T. Allen, and Richard J. Semenik, Advertising And Integrated Brand Promotion 3e. Thomson South-Western

(3)

SES I

KEMAMPUAN AKHIR

MATERI PEMBELAJARAN

BENTUK PEMBELAJARA

N

SUMBER PEMBELAJARAN

INDIKATOR PENILAIAN

6 Dapat menjelaskan peran sales

promotion, personal selling serta

karakteristiknya

Sales Promotion, Personal Selling and

characteristics

komputer, LCD,

whiteboard, web

Tom Duncan, IMC Using Advertising & Promotion to Build Brands, International edition, McGraw-Hill

Menguraikan sifat dan karakteristik sales promotion dan personal selling dengan benar dan sempurna

7 Dapat menjelaskan Direct marketing, WoM dan

karakteristiknya

Direct Marketing, WoM and characteristics

komputer, LCD,

whiteboard, web

8 Dapat merumuskan komunikasi

pemasaran terpadu konvensional

Aplikasi komunikasi pemasaran terpadu konvensional

komputer, LCD,

whiteboard, web

(4)

SES

I KEMAMPUANAKHIR MATERI PEMBELAJARAN BENTUK PEMBELAJARA N

SUMBER

PEMBELAJARAN

INDIKATOR PENILAIAN

9 Dapat menjelaskan karakteristik

Classified e commerce dan perannya dalam komunikasi pemasaran digital

Pengertian E-Commerce Classified e-commerce

komputer, LCD,

whiteboard, web

Greenberg, Eric and Alesxander Kates, Stategic Digital Marketing

Menguraikan karakteristik Classified e commerce dan perannya dalam komunikasi pemasaran digital secara benar dan sempurna

Marketplace C2C e-commerce dan perannya dalam komunikasi pemasaran digital

Marketplace C2C

e-commerce

komputer, LCD,

whiteboard, web

Menguraikan karakteristik Marketplace C2C e-commerce dan perannya dalam komunikasi pemasaran digital secara benar dan sempurna

Shoppong mall dan perannya dalam komunikasi pemasaran digital

Shopping Mall

E-commerce 1. Metoda contextual instruction 2. Media : kelas,

komputer, LCD,

whiteboard, web

Menguraikan karakteristik Shoppong mall dan perannya dalam

(5)

SES I

KEMAMPUAN AKHIR

MATERI PEMBELAJARAN

BENTUK PEMBELAJARA

N

SUMBER PEMBELAJARAN

INDIKATOR PENILAIAN

12 Dapat menjelaskan karakteristik Toko Online B2C dan perannya dalam komunikasi pemasaran digital

Toko Onlie B2C 1.Metoda contextual instruction 2.Media : kelas,

komputer, LCD,

whiteboard, web

Menguraikan karakteristik Toko Online B2C dan perannya dalam komunikasi pemasaran digital secara benar dan sempurna

13 Dapat menjelaskan karakteristikSocial Media Shop dan perannya dalam komunikasi pemasaran digital

Social Media

Shop 1.Metoda contextual instruction 2.Media : kelas,

komputer, LCD,

whiteboard, web

Menguraikan karakteristikSocia l Media Shop dan perannya dalam komunikasi pemasaran digital secara benar dan sempurna

14 Dapat merumuskan implementasi

komunikasi

pemasaran digital

Aplikasi

E-commerce 1.Metoda contextual instruction 2.Media : kelas,

komputer, LCD,

whiteboard, web

Dapat

(6)

Jakarta, September 2016 Mengetahui,

Ketua Program Studi, Dosen Pengampu,

Dr. Tantri Yanuar R. Syah, SE, MSM. Dr. Halomoan Harahap, M.Si

(7)

EVALUASI PEMBELAJARAN

SESI PROSE-DUR

BEN-TUK

SEKOR > 77 ( A / A-)

SEKOR > 65 (B- / B / B+ )

SEKOR > 60 (C / C+ )

SEKOR > 45 ( D )

SEKOR < 45 ( E )

BOBOT

1 Post test Tes lisan

Menguraikan pengertian komunikasi pemasaran konvensional dan digital dengan benar dan sempurna

Menguraikan pengertian komunikasi pemasaran konvensional dan digital dengan benar namun kurang sempurna

Menguraikan pengertian komunikasi pemasaran konvensional dan digital dengan benar

Menguraikan pengertian komunikasi pemasaran konvensional dan digital dengan kurang benar

Tidak

Menguraikan pengertian komunikasi pemasaran konvensional dan digital dengan benar

5

2 Pretest test

Tes lisan

Menguraikan unsur dalam komunikasi pemasaran dengan benar dan sempurna

Menguraikan unsur dalam komunikasi pemasaran dengan benar namun kurang sempurna

Menguraikan unsur dalam komunikasi pemasaran dengan benar

Menguraikan unsur dalam komunikasi pemasaran dengan kurang benar

Tidak

menguraikan unsur dalam komunikasi pemasaran dengan benar

5

3 Posttest Tes lisan

Menguraikan segmentasi dengan benar dan menyusun pesan kreatif yang sesuai secara benar dan sempurna

Menguraikan segmentasi dengan benar dan menyusun pesan kreatif yang sesuai kurang sempurna

Menguraikan segmentasi dengan benar dan menyusun pesan kreatif yang sesuai secara benar

Menguraikan segmentasi dengan benar dan menyusun pesan kreatif yang sesuai kurang benar

Tidak

menguraikan segmentasi dengan benar dan menyusun pesan kreatif yang sesuai secara benar dan sempurna

(8)

SESI PROSE-DUR

BEN-TUK

SEKOR > 77 ( A / A-)

SEKOR > 65 (B- / B / B+ )

SEKOR > 60 (C / C+ )

SEKOR > 45 ( D )

SEKOR < 45 ( E )

BOBOT

4 Post-test Tes lisan

Menguraikan sifat dan karakteristik periklanan dengan benar dan sempurna

Menguraikan sifat dan karakteristik periklanan dengan benar namun sempurna

Menguraikan sifat dan karakteristik periklanan dengan secara benar

Menguraikan sifat dan karakteristik periklanan dengan kurang benar

Tidak

menguraikan sifat dan karakteristik periklanan dengan sempurna

5

5 Postest Tes

lisan Menguraikan sifat dan karakteristik public relations dan publisitas dengan benar dan sempurna

Menguraikan sifat dan karakteristik public relations dan publisitas dengan benar namum kurang sempurna

Menguraikan sifat dan karakteristik public relations dan publisitas dengan benar

Menguraikan sifat dan karakteristik public relations dan publisitas dengan kurang benar

Tidak

menguraikan sifat dan karakteristik public relations dan publisitas dengan sempurna

5

6 Postest Tes

lisan Menguraikan sifat dan karakteristik sales promotion dan personal selling dengan benar dan sempurna

Menguraikan sifat dan karakteristik sales promotion dan personal selling dengan benar namun kurang sempurna

Menguraikan sifat dan karakteristik sales

promotion dan personal selling dengan benar

promotion dan personal selling dengan kurang benar

Tidak

menguraikan sifat dan karakteristik sales

promotion dan personal selling dengan sempurna

(9)

SESI

PROSE-SEKOR > 60 (C / C+ )

SEKOR > 45 ( D )

SEKOR < 45 ( E )

BOBOT

7 Postest Tes lisan

Menguraikan sifat dan karakteristik sales promotion dan personal selling dengan benar namun kurang sempurna

promotion dan personal selling dengan benar

promotion dan personal selling dengan kurang benar

Tidak

menguraikan sifat dan karakteristik sales

promotion dan personal selling dengan sempurna

5

Menguraikan sifat dan karakteristik WoM dan Direct Marketing dengan benar dan sempurna

Menguraikan sifat dan karakteristik WoM dan Direct Marketing dengan benar namun kurang sempurna

Menguraikan sifat dan karakteristik WoM dan Direct Marketing dengan benar

Menguraikan sifat dan karakteristik WoM dan Direct Marketing dengan kurang benar

Tidak

menguraikan sifat dan karakteristik WoM dan Direct Marketing dengan sempurna

5

Menguraikan karakteristik Classified e commerce dan perannya dalam komunikasi pemasaran digital secara benar dan sempurna

Menguraikan karakteristik Classified e commerce dan perannya dalam komunikasi pemasaran digital secara benar namun

Menguraikan karakteristik Classified e commerce dan perannya dalam komunikasi pemasaran digital secara

Menguraikan karakteristik Classified e commerce dan perannya dalam komunikasi pemasaran digital kurang

Tidak

menguraikan karakteristik Classified e commerce dan perannya dalam komunikasi pemasaran

(10)

SESI PROSE-DUR

BEN-TUK

SEKOR > 77 ( A / A-)

SEKOR > 65 (B- / B / B+ )

SEKOR > 60 (C / C+ )

SEKOR > 45 ( D )

SEKOR < 45 ( E )

BOBOT

10 Postest Tes

lisan Menguraikan karakteristik Marketplace C2C e-commerce dan perannya dalam komunikasi pemasaran digital secara benar dan sempurna

Menguraikan karakteristik Marketplace C2C

e-commerce dan perannya dalam komunikasi pemasaran digital secara benar namun kuang sempurna

e-commerce dan perannya dalam komunikasi pemasaran digital benar

e-commerce dan perannya dalam komunikasi pemasaran digital kurang benar

Tidak

menguraikan karakteristik Marketplace C2C

e-commerce dan perannya dalam komunikasi pemasaran digital secara benar

10

11 Postest Tes

lisan Menguraikan karakteristik Shoppong mall dan perannya dalam komunikasi pemasaran digital secara benar dan sempurna

komunikasi pemasaran digital secara benar namun kurang sempurna

komunikasi pemasaran digital secara benar

komunikasi pemasaran digital kurang benar

Tidak

menguraikan karakteristik Shoppong mall dan perannya dalam

komunikasi pemasaran digital secara benar

(11)

SESI

PROSE-DUR BEN-TUK SEKOR > 77 ( A / A-) SEKOR > 65(B- / B / B+ ) SEKOR > 60(C / C+ ) SEKOR > 45( D ) SEKOR < 45( E ) BOBOT 12 Postest Tes

lisan

Menguraikan karakteristik Toko Online B2C dan perannya dalam komunikasi pemasaran digital secara benar dan sempurna

Menguraikan karakteristik Toko Online B2C dan

perannya dalam komunikasi pemasaran digital secara benar namun kurang sempurna

Menguraikan karakteristik Toko Online B2C dan perannya dalam komunikasi pemasaran digital secara benar

Menguraikan karakteristik Toko Online B2C dan perannya dalam komunikasi pemasaran digital kurang benar

Tidak

menguraikan karakteristik Toko Online B2C dan perannya dalam komunikasi pemasaran digital secara benar

10

Menguraikan karakteristikSocial Media Shop dan perannya dalam komunikasi pemasaran digital secara benar dan sempurna

Menguraikan karakteristikSoci al Media Shop dan perannya dalam

komunikasi pemasaran digital secara benar namun kurang sempurna

Menguraikan karakteristikSo cial Media Shop dan perannya dalam komunikasi pemasaran digital secara benar

Menguraikan karakteristikSo cial Media Shop dan perannya dalam komunikasi pemasaran digital kurang benar

Tidak

menguraikan karakteristikSo cial Media Shop dan perannya dalam komunikasi pemasaran digital secara benar

10

Dapat merumuskan implementasi komunikasi pemasaran digital dengan baik dan sempurna

Dapat merumuskan implementasi komunikasi pemasaran digital dengan baik namun

Dapat merumuskan implementasi komunikasi pemasaran digital dengan baik

Dapat merumuskan implementasi komunikasi pemasaran digital kurang baik

Tidak dapat merumuskan implementasi komunikasi pemasaran digital dengan baik

(12)

Jakarta, September 2016 Mengetahui,

Ketua Program Studi, Dosen Pengampu,

Dr. Tantri Yanuar R. Syah, SE, MSM. Dr. Halomoan Harahap, M.Si