Pengaruh Ekuitas Merek ( Brand Equity ) terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Blackberry (Studi pada Mahasiswa Program S1 Jurusan Administrasi Bisnis Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik)

(1)

! " # $ %% & ' ( ) *)+ *) + , ! " # ! ! ! " ! ! ! ! ! ! # ! ! # ! ! # " ! ! ! $! ! %! ! & %! "' ! ! ! " ! " ( ' ! " % !% " )) ! ! ! % ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! % ! ! ' ! ! ! ! ! ! & ! ! !% ! ! " ' * ! % ! ! ! # ! ! # ! ! " ! ! !& %! + %! ! ( ( ! ! ! %! ' , !( ! ! ! ! ! ! ! # ! ! # ! ! " ! ! ! ! ! %! !%! -#.-/ .-#/0' " # $ # #!% # #& ' % ( # #!% ( ' # #! $ #& #) #' ! " #" $ % && ' $ " &"

(2)

! ! ! ! ! % ! ! ! " !% ! ! + ! ! ! ! ! # " ! " ! !' ! ! ! ! !% ! ! % % ( " ! ! ! # ! ! ! ! " ! %! & % ! " ' ! ! !% " ! # ! ! ! ! ! ! ( ! " ' ! ! ! ! % & %! " ! ! ! " ! &! ' ! ! " ! ! ! ! " ! " $ ' ! & %! " ! ! " ! # ! ! ! " % ! " %! % - . / 1 ' $! 1 - . / " %! % ! # 1 - . / " %! % ! ! %! # ! ! %! ! % ! ! ! " ! "! " . ! " # ! ! # 2 # 2 # # ' ! ! ! ! ! " ! ! ! ! # % # ! " ! ! ! ! ! # " ! " ! %! ! ! ! ! ' ! ! ! ! ! %! ! ! # # ! " # ! " ! ! ! ! ! # ! ! ! ! " ! ' ! ! &! ! ! %! ! ! ! " ! " !% # " ! # ! ! ! !% ! ! " ' ! ! ! ! ! ! # " ! ! ! # ! ! % & # ! ! " ! ! ' ! " #" $ % && ' $ " &"

(3)

" & ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! %! 3 % ! ! ! ! ! ! ! ! %! 3 & ! ! ! ! ! ! ! ! %! 3 ! ! ! " ! ! ! ! ! %! 3 ! ! ! ! ! ! ! # ! ! # ! ! " ! ! ! ! ! %! ' * ! ! ! ! ! " ! ! ! ! # % # ! " ! ! ! ! ! # " # ! " ! %! ! ! ! ! 4 " #5--6 ' ! ! , 5--7 # ! ! ! % ! ! ! # " ! ! ! # ! ! ! ! # ! ! # " ! ! ' $! ! ! ! ! ! ! ! ! % !% ! ! ! " ! ! ! ! ' $! ! % !%! ! ! ! # " ! ! ! %!%! ! % " ! " ! & ! ! ! , 5--7 ' ! ! ! ! ! ! % ! ! ! ! ! ! " ! ! ' ! ! ! ! ! ! % " ! % " 4 " # 5--6 ' ! ! %! ! ! ! ! " ! ! " ! ! !% ! ! ' ! ! ! ! ! ! 886 ! " %! ! ! ! ! ! ! ! ! " & %! ! ! ! ! " ! ! ! ! ' 9 " ! ! ! %! ! %! ! % ! ! !& ! ! ' * 4 " 5--6 # ! ! " !% %! ! ! " " ! ! ! ! " #" $ % && ' $ " &"

(4)

%! ! ! ' ! ! ! 887 " ! ! ! ! ! ! %! !% ! ! !% %! ! ! %! ! ! ! ! ! ! !% " ' $! ! %! ! ! ! ! & ! % " ! ! " ! % ! !& ! ! ! ! # # ! %! # ! %! & ! % " $ ! # 5--: ' ! ! ! " ! " ( ' ! " % !% " )) ! ! ! % ! ! ! ! ! ! " 5--8 # ; ! ! % ! " ! ! ! " !& !%! %! ! ! ! ! ! %! ( " ! ; ' ! " " ( (' " " < # ! % # ! # ! ! # !( ! ! ! # ( ' ! ! ! ! ! ! & ! ! !% ! ! " ' ! ! ! " ! ! ! ! ! %! % ' #' + ' # #' ( , &( # ' # # -= 1! ! $ ! *! ! , ! ! ! ! ! ! ! ! %! 8#-:- -#//5 -#.8) /)#60 , * ! 5 ! ! ! $ ! ! ! %! 7#88/ -#7/- -#7 6 5.#60 , * ! : ! 7#78/ -#7:/ -#. / :6#60 , * ! ! " #" $ % && ' $ " &"

(5)

! ! ! ! ! %! / ! " ! ! ! ! ! %! )#/ - -#.:) -'.65 /7# 0 , * ! 7 ! ! ! ! # ! ! # ! ! # " ! ! ! ! ! %! : #.-. -# 8. -#-:6 -#56. -#5/6 -#.-/ .-#/0 , * ! %! , ! ! " * 5-! < %! ! ! ! ! < %! ! ! %! !%! /)#60' ! /)#60 < %! ! ! %! ! ! < %! ! ! ! ' ! " !%! --0 + /)#60 > 7 #:0 ! ! ( # ! ( ! ! ! ' ! < %! ! ! ! < %! ! ! %! !%! 5.#60' ! 5.#60 < %! ! ! %! ! ! < %! ! ! ' ! " !%! --0 + 5.#60 > 6:#:0 ! ! ( # ! ( ! ! ' ! < %! ! ! ! < %! ! ! %! !%! :6#60' ! :6#60 < %! ! ! %! ! ! < %! ! ! ' ! " !%! --0 + :6#60 > .5#:0 ! ! ( # ! ( ! ! ' ! < %! " ! ! ! < %! ! ! %! !%! /7# 0' ! /7# 0 < %! ! ! %! ! ! < %! " ! ! ' ! " !%! --0 + /7# 0 > 7/#80 ! ! ( # ! ( " ! ! ' ! < %! ! ! ! # ! ! # ! ! # " ! ! ! ! %! !%! -#.-/ .-#/0' , %! .-#/0 < %! ! ! %! ! ! < %! $! ! ! # ! ! $ # ! " #" $ % && ' $ " &"

(6)

! ! 9 " ! ! ' ! " --0 + .-#/0 > :8#.0 ! ! ( # ! ( $! ! ! # ! ! $ # ! ! # 9 " ! ! $! ! %! ' !& ! ! ! ! ( % ! ! ! ! < %! +< %! ! ! !& % ' , ! ! " ! ! ! + < %! ! ! ' * ! !% ! " ! ! % ! < %! ! ! ! " ! ! ! # ! ! # ! ! " ! ! ! ! " ( ! ! ! %! ! & %! "' * !! < %! ! ! ! # ! ! # ! ! " ! ! ! %! ! " ( ! ! ! %! ' ! ! ! ! ! ! # ! ! # ! ! " ! ! ! % ! ! ! %! ' %! ( ! ! ! # ! ! # ! ! " ! ! ! ! % ! !%! ! ! ! %! ' , !( ! ! ! ! ! ! ! # ! ! # ! ! " ! ! ! ! ! %! !%! -#.-/ .-#/0' * ! ! % < %! ! ! ! " %! ! ! ! ! %! ! !( ! ! ! !%! -#/)6 /)#60' , ! % ! ! ! ! ! ! %! ! % ! ! ! %! & %! "' # )& ' * ! % ! ! ! # ! ! # ! ! " ! ! !& %! + %! ! ( ( ! ! ! %! # ! ! ! %! %! ! " #" $ % && ' $ " &"

(7)

! ! ! ! ! # ! ! ! ! % & %! " !% ! ! !<! ( ' " %! ! ! ! 1 -. / ' ! & ! ! ! # % ! ! ( " + " ! " " ! " % & %! "' ! ! % & %! " ! ? # %! ! ! ! ! ' . ! # ' * < # 886' / 0 1 / ! @ ! # ,! "# 887' A2 / $ 3 ! ! % @ ' # B C! ! 4 " ' 5--6' $ 1 1 / - ! $ 4 ! / 5 3 # DE # F ' 5 * # * # ' 5-- ' 6! / 7 / - 1 / 3' ' C ! @ $ ! # # 5--:' A/ / 1 1 3' " # 5--8' 6/ 3 ! ! % 4E ! ' # "' 5--7' 6 / $ ! 3 G " 9 %! "' ! " #" $ % && ' $ " &"