Pengaruh Iklan Media Televisi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Produk Blackberry Smart Phone Mahasiswa Universitas Kristen Maranatha Bandung.

(1)

Abstract

Development of communication technology and the development of the

information technology made progress supported by the increasingly booming

internet devices. RIM exploit these opportunities by producing a smart phone,

Blackberry, that delivers a push-email menu, it makes the user can access email

without going to through the email website. One of the usual concepts that ofen to be

used to convey the messages is an advertisement. Regarding to this, the research

tried to identify the variables that influence the purchasing decisions. As for the

variables in the research are sounds, music, words, images, colours, movements.

Sampel were taken using Purposive Sampling method. Model regresi berganda used

in this study as a model of the data analysis. At the end, this research shown that

variable sound, words, images, colours, and movements do not affect the purchase

decision. And music as the variable has shown the positive influence to purchasing

decision. Simultaneously, only one variable which is music that has influence to

purchasing decisions.

(2)

ABSTRAK

Perkembangan Teknologi Komunikasi dan Teknologi Informasi semakin mengalami

kemajuan yang pesat didiukung dengan perangkat internet yang semakin booming,

RIM (Research in Motion) memanfaatkan peluang tersebut dengan mengeluarkan

ponsel pintar Blackberry yang menghadirkan layanan push email, yaitu mengakses

email tanpa masuk ke web. Konsep yang biasanya sering digunakan untuk

menyampaikan pesan salah satunya adalah iklan. Beberapa tahun ini belanja iklan

terus mengalami peningkatan yang signifikan. Berkenaan dengan hal tersebut, maka

penelitian ini mencoba untuk mengidentifikasi Variabel yang mempengaruhi

Keputusan Pembelian tersebut. Adapun variabel yang digunakan meliputi suara,

musik, kata-kata, gambar, warna, gerakan. Sampel diambil dengan menggunakan

metode Purposive Sampling. Model regresi berganda digunakan dalam penelitian ini

sebagai model analisis data. Hasil penelitian menunjukkan variabel suara, kata-kata,

gambar, warna, dan gerakan tidak berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian,

sementara Musik berpengaruh positif terhadap Keputusan Pembelian. Secara

simultan, hanya variabel musik yang berpengaruh terhadap keputusan pembelian.

Kata-kata kunci : Suara, musik, kata-kata, gambar, warna, gerakan, keputusan

(3)

DAFTAR ISI

BAB 1 PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Penelitian ... 1

1.2 Identifikasi Masalah ... 6

1.3 Maksud dan Tujuan Penelitian ... 6

1.4 Kegunaan Penelitian ... 7

BAB 2 TINJAUAN PUSTAKA 2.1 Kajian pustaka ... 8

2.1.1 Definisi Pemasaran ... 8

2.1.2 Definisi Produk ... 8

2.1.3 Definisi Bauran Pemasaran ... 10

(4)

2.2 Iklan

(5)

3.6 Uji Asumsi Klasik ... 27

3.6.1 Uji Normalitas ... 28

3.6.2 Uji Multikolienaritas ... 28

3.6.3 Uji Heterokesdastisitas ... 29

3.7 Metode Analisis ... 29

(6)

BAB 5 KESIMPULAN DAN SARAN

5.1 Kesimpulan ... 73

5.2 Saran ... 74

DAFTAR PUSTAKA 76

LAMPIRAN A KUESIONER ... 77

LAMPIRAN B HASIL UJI ... 85

RIYAWAT HIDUP PENULIS ... 112

(7)

DAFTAR TABEL

Halaman

Tabel 1.1 Tabel belanja iklan di Indonesia 3

Tabel 1.2 Persentase tingkat pertumbuhan Blackberry

Smart Phone 4

Tabel 3.1 Definisi Operasional Variabel: Variabel, dimensi

Indikator, skala 22

Tabel 4.1 Karakteristik responden Berdasarkan usia 33

Tabel 4.2 Karakteristik responden berdasarkan lama

pemakaian Blackberry Smartphone 34

Tabel 4.3 Karatkeristik responden berdasarkan jenis kelamin 35

Tabel 4.4 Hasil validitas variabel suara iklan Blackberry

Smartphone jelas dan mendidik 36

Tabel 4.5 Suara iklan Blackberry Smartphone mengungkapkan

Pesan yang baik 37

Tabel 4.6 Musik Iklan Blackberry Smartphone mendukung

Proses penyampaian pesan dengan baik 38

Tabel 4.7 Musik iklan Blackberry Smartphone sesuai dengan

Tema 39

Tabel 4.8 Musik iklan blackberry Smartphone menarik

Perhatian 40

Tabel 4.9 Tulisan kata-kata Blackberry Smartphone menarik

Perhatian 41

Tabel 4.10 Kata-kata dalam iklan Blackberry Smartphone

(8)

Tabel 4.11 Kata-kata dalam iklan Blackberry Smartphone serasi

Dengan latar belakang yang ditampilkan 43

Tabel 4.12 Gambar iklan Blackberry Smartphone Menarik

Perhatian 44

Tabel 4.13 Gambar iklan Blackberry Smartphone memberikan

Informasi iklan dengan baik 45

Tabel 4.14 Warna dalam iklan Blackberry Smartphone serasi 46

Tabel 4.15 Perpaduan warna pada iklan Blackberry Smartphone

Sesuai dengan background 47

Tabel 4.16 Gerakan dalam iklan Blackberry Smartphone

Mendukung proses penyampaian pesan dengan baik 48

Tabel 4.17 Gerakan dalam iklan Blackberry Smartphone sesuai

Dengan music yang digunakan 49

Tabel 4.18 Terjangkaunya harga Blackberry Smartphone

Membuat tertarik menggunakannya 51

Tabel 4.19 Blackberry mudah didapat diberbagai tempat 52

Tabel 4.20 Blackberry Smartphone salah satu produk merk

Terkenal 53

Tabel 4.21 Blackberry Smartphone sesuai dengan selera dan

Keinginan konsumen 54

Tabel 4.22 Iklan Blackberry Smartphone mendiring untuk

Lebih mengenal Blackberry Smartphone 55

Tabel 4.23 Iklan Blackberry Smartphone mendorong mahasiswa

Untuk datang ke dealer Blackberry Smartphone 56

Tabel 4.24 Keinginan membeli Blackberry Smartphone muncul

Karena iklan Blackberry 57

Tabel 4.25 Setelah menonton Iklan Blackberry Smartphone

(9)

Tabel 4.26 Blackberry merupakan pilihan saya saat membeli

Handphone 59

Tabel 4.27 Mahasiswa membeli Blackberry Smartphone

Karena menonton iklannya 60

Tabel 4.28 Hasil validitas variabel suara 61

Tabel 4.29 Hasil validitas variabel musik 62

Tabel 4.30 Hasil validitas variabel kata-kata 62

Tabel 4.31 Hasil validitas variabel gambar 63

Tabel 4.32 Hasil validitas variabel warna 63

Tabel 4.33 Hasil validitas variabel Gerakan 64

(10)

DAFTAR GAMBAR

Halaman

Gambar 1.1 Pertumbuhan dan proyeksi Blackberry di

Indonesia pada tahun 2007 sampai 2014 5

(11)

Lampiran A

LAMPIRAN A

KUESIONER

No.Responden:

KUESIONER PENELITIAN

Kepada Yth, Saudara/saudari

Di Tempat

Dengan hormat,

Berkaitan dengan penelitian yang saya lakukan dalam rangka menyelesaikan salah

satu syarat menempuh ujian Sidang Sarjana Ekonomi Program Starata-1 (S1)

Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Kristen Maranatha yang berjudul

“ Pengaruh Iklan Media Televisi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen

Pada Produk Blackberry Smartphone Universitas Kristen Maranatha

Bandung, Saya mohon kesediaan Saudara/saudari untuk mengisi/menjawab

kuesioner ini dengan sejujur-jujurnya dan jawaban yang anda diberikan akan dijamin

kerahasiaannya dan hanya akan digunakan untuk kepentingan ilmiah. Atas kerjasama

yang baik dan kesungguhan Saudara/saudari dalam mengisi kuesioner ini, diucapkan

banyak terima kasih.

Peneliti,

(12)

I. IDENTITAS PRIBADI

 Umur :

 Lama Memakai Blackberry Smartphone : ... bln/thn

 Jenis kelamin : p / w

II. DAFTAR PERTANYAAN RESPONDEN

PETUNJUK

Berikan jawaban terhadap semua pernyataan dalam kuesioner ini dengan

memberikan penilaian tentang sejauhmana pernyataan itu sesuai dengan realita

(sesuai yang anda rasakan), Beri tanda ceklis (√) pada kotak yang sesuai dengan

kuisioner

Keterangan:

STS : Sangat tidak setuju

TS : Tidak setuju

N : Netral

S : Setuju

(13)

Lampiran A

I. Variabel Iklan Media Televisi

Suara (voice)

No Variabel Iklan Media Televisi STS TS N S SS

1. Suara pengucapan kata-kata

dalam iklan

Blackberrysmartphone jelas dan

mendidik

2. Suara pengucapan kata-kata

dalam iklan

Blackberrysmartphone mampu

mengungkapkan pesan dengan

(14)

Musik (music)

1 Musik iklan

Blackberrysmartphone yang

didengarkan mampu mendukung

proses penyampaian pesan

dengan baik.

2 Musik iklan

diperdengarkan sesuai dengan

tema.

3 Musik Iklan

didengarkan menarik perhatian.

Kata-kata (words)

1 Tulisan kata-kata pada tayangan

iklan Blackberrysmartphone

menarik perhatian

2 Tulisan kata-kata pada tayangan

(15)

Lampiran A

mudah dibaca

3 Penampilan tulisan kata-kata

serasi dengan latar belakang yang

ditampilkan

Gambar (picture)

1 Gambar tayangan iklan

Blackberrysmartphone menarik

perhatian

2 Gambar tayangan iklan

memberikan informasi pesan

iklan dengan baik

Warna (colour)

1 Warna dalam tayangan iklan

Blackberrysmartphone serasi

2 Perpaduan warna tayangan iklan

Blackberrysmartphone sesuai

(16)

Gerakan (movement)

1 Gerakan dalam tayangan iklan

mendukung proses penyampaian

pesan dengan baik.

2 Gerakan dalam tayangan iklan

Blackberrysmartphone sesuai

dengan music yang ditampilkan.

II. Variabel Keputusan Pembelian Blackberry Smartphone

Perhatian

No Variabel keputusan Pembelian

Blackberry Smartphone

STS TS N S SS

1. Terjangkaunya harga Blackberry

Smartphone dan Fasilitas yang

dimiliki membuat anda tertarik

menggunakannya

2. Blackberrysmartphone mudah

didapat diberbagai tempat

3. Blackberrysmartphone merupakan

(17)

Lampiran A

Minat

STS TS N S SS

1 Dari iklan ini saya yakin Produk

Blackberrysmartphone selalu

sesuai dengan selera dan

keinginan konsumen.

2 Iklan ini mendorong saya untuk

lebih mengenal Produk

Blackberrysmartphone

Keinginan

STS TS N S SS

1 Iklan ini membuat saya tertarik

untuk mengunjungi Dealer

Blackberrysmartphone

2 Keinginan saya untuk membeli

Blackberrysmartphone muncul

(18)

Tindakan

STS TS N S SS

1 Setelah menonton iklan ini,saya

akan membeli Produk

Blackberrysmartphone.

2 Blackberry menjadi pilihan utama

saya saat akan membeli

handphone

3 Saya membeli

Blackberrysmartphone karena

(19)

Lampiran B

Hasil Uji Data Responden

Jenis_kelamin

Frequenc y

Percent Valid

Percent

Percent Valid

Percent

Percent Valid

(20)

Suara 1

Frequenc y

Percent Valid

Percent

Percent Valid

Percent

Cumulative Percent

Valid

sangat tidak setuju

Percent Valid

Percent

Cumulative Percent

Valid

(21)

Lampiran B

Musik 2

Frequenc y

Percent Valid

Percent

Percent Valid

Percent

kata-kata 1

Frequenc y

Percent Valid

(22)

Frequenc y

Percent Valid

Percent

kata-kata 3

Frequenc y

Percent Valid

Percent

Percent Valid

(23)

Lampiran B

Gambar 2

Frequenc y

Percent Valid

Percent

Percent Valid

Percent

Percent Valid

Percent

Cumulative Percent

Valid

(24)

Gerakan 1

Frequenc y

Percent Valid

Percent

Cumulative Percent

Valid

sangat tidak setuju

Percent Valid

Percent

Cumulative Percent

Valid

sangat tidak setuju

Karakteristik Keputusan Pembelian

Perhatian 1

Frequenc y

Percent Valid

Percent

Cumulative Percent

Valid

(25)

Lampiran B

Perhatian 2

Frequenc y

Percent Valid

Percent

Perhatian 3

Frequenc y

Percent Valid

Percent

Percent Valid

(26)

keinginan1

Frequenc y

Percent Valid

Percent

Percent Valid

Percent

Cumulative Percent

Valid

(27)

Lampiran B

tindakan1

Frequenc y

Percent Valid

Percent

Cumulative Percent

Valid

sangat tidak setuju

Percent Valid

Percent

Percent Valid

Percent

Cumulative Percent

Valid

(28)

Validitas variabel Suara

(29)

Lampiran B

Reliabilitas variabel suara

Reliability Statistics

Cronbach's

Alpha

N of

Items

(30)

Correlations

(31)

Lampiran B

Reliabilitas variabel musik

Cronbach's

Alpha

N of

Items

(32)

Correlations

(33)

Lampiran B

Reliabilitas variabel kata-kata

Cronbach's

Alpha

N of

Items

(34)

Correlations

**. Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed).

Hasil Reliabiltas Variabel gambar

Cronbach's

Alpha

N of

Items

(35)

Lampiran B

Hasil Validitas variabel warna

Correlations

Hasil Reliabilitas variabel warna

Cronbach's

Alpha

N of

Items

(36)

Validitas variabel gerakan

Reliabilitas variabel gerakan

Cronbach's

Alpha

N of

Items

(37)

Lampiran B

Validitas Variabel Keputusan Pembelian Konsumen

(38)

(39)

(40)

tailed)

N 120 120 120 120 120 120 120 120 120 120 120

*. Correlation is significant at the 0.05 level (2-tailed).

Reliabilitas variabel keputusan pembelian

Cronbach's

Alpha

N of

Items

(41)

Lampiran B

Hasil uji Normalitas

One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test

Unstandardiz

ed Residual

N 120

Normal Parametersa,b

Mean ,0000000

Std.

Deviation

4,62873325

Most Extreme

Differences

Absolute ,105

Positive ,045

Negative -,105

Kolmogorov-Smirnov Z 1,155

Asymp. Sig. (2-tailed) ,139

a. Test distribution is Normal.

(42)

Coefficientsa

Model Unstandardized

Coefficients

Standardized

Coefficients

t Sig.

B Std. Error Beta

1

(Constant) 5,078 1,915 2,652 ,009

total_s -,316 ,259 -,166 -1,221 ,225

total_m -,080 ,147 -,063 -,544 ,588

total_kt -,188 ,193 -,125 -,974 ,332

total_g ,507 ,271 ,232 1,869 ,064

total_w -,222 ,208 -,121 -1,070 ,287

total_gr ,221 ,175 ,141 1,265 ,209

(43)

Lampiran B

Hasil uji multikolienaritas

Coefficientsa

Coefficients

(44)

Hasil uji Regresi Sederhana

Coefficientsa

Coefficients

Standardized

Coefficients

t Sig.

B Std. Error Beta

1

(Constant) 10,483 3,160 3,318 ,001

total_s ,754 ,427 ,186 1,763 ,081

total_m ,584 ,243 ,216 2,405 ,018

total_kt ,625 ,318 ,196 1,964 ,052

total_g ,871 ,448 ,188 1,945 ,054

total_w -,060 ,343 -,015 -,176 ,861

total_gr ,352 ,288 ,106 1,222 ,224

(45)

Lampiran B

Residuals Statisticsa

Minimum Maximum Mean Std. Deviation N

Predicted Value 30,4581 47,7915 38,9000 4,12331 120

Std. Predicted

Value

-2,047 2,156 ,000 1,000 120

Standard Error of

Predicted Value

,520 1,988 1,101 ,322 120

Adjusted Predicted

Value

30,3672 47,9943 38,8946 4,13374 120

Residual -13,06326 9,72222 ,00000 4,62873 120

Std. Residual -2,750 2,047 ,000 ,974 120

Stud. Residual -2,816 2,149 ,001 1,011 120

Deleted Residual -13,69936 10,72152 ,00544 4,98578 120

Stud. Deleted

Residual

-2,908 2,185 -,001 1,021 120

Mahal. Distance ,434 19,849 5,950 4,193 120

Cook's Distance ,000 ,102 ,011 ,019 120

Centered Leverage

Value

,004 ,167 ,050 ,035 120

(46)

1. Nama Lengkap : Ailsa giovanny Soma

2. NRP : 0952005

3. FAKULTAS / Jurusan : Ekonomi / Manajemen

4. IPK Terakhir : 3,20

5. Jenis Kelamin : Perempuan

6. Tempat / Tgl lahir : Tasikmalaya, 6 oktober 1991

7. Kewarganegaraan : WNI

8. Alamat : Jl. Sukawarni 57 Tasikmalaya 46121

9. Pendidikan : 1. SD Yos Sudarso, Tasikmalaya

2. SMP Yos Sudarso, Tasikmalaya

3. SMA BPK PENABUR, Tasikmalaya

(47)

Pendahuluan

BAB I

PENDAHULUAN

1.1 Latar belakang Penelitian

Perkembangan Teknologi komunikasi dan Teknologi informasi semakin

mengalami kemajuan yang pesat.seiring dengan kemajuan dan perkembangan

tersebut menyebabkan pola hidup masyarakat menjadi berubah dari yang semula

untuk memenuhi kebutuhan dasar, mengarah pada pemenuhan kebutuhan non dasar,

salah satunya dengan komunikasi.

Salah satu dari perkembangan kebutuhan konsumen terhadap teknologi

informasi adalah kebutuhan konsumen akan perngkat internet yang bisa mengakses

email tanpa perlu masuk ke web. Walaupun sudah muncul telepon seluler yang

mempunyai fungsi mirip dengan computer yang disebut dengan smartphone/ponsel

pintar yang ditandai peluncuran Nokia Communicator pada tahun 1997, tetapi hingga

tahun 2007 belum ada fasilitas yang sesuai untuk menjawab aspirasi konsumen

tersebut.

Melihat peluang sekaligus untuk mengakomodasi kebutuhan konsumen,maka

produsen asal Canada, Research In Motion (RIM) dengan jeli memanfaatkan peluang

booming internet yang melanda seluruh dunia dengan memproduksi Ponsel Pintar

Blackberry (BB) pada tahun 2008. BB menghadirkan layanan berbasis teknologi

yang bisa mengakses email tanpa perlu masuk ke web disebut dengan Push mail

(48)

setiap perusahaan untuk selalu bersaing dalam menarik konsumen.

Perusahaan-Perusahaan sebagai produsen harus saling berlomba untuk mencari faktor yang dapat

memepengaruhi kebutuhan konsumen dalam memilih suatu produk dan menyusun

strategi pemasaran yang tepat sehingga dapat menguasai pangsa pasar yang ada.

Salah satunya adalah komunikasi pemasaran yang memegang peranan yang

sangat penting bagi pemasar. konsep yang biasannya sering digunakan untuk

menyampaikan pesan salah satunya adalah Iklan.periklanan merupakan salah satu

variabel promosi yang paling sering digunakan perusahaan untuk mempromosikan

produknya, karena sifatnya yang memasyarakat, yaitu dapat menjangkau masyarakat

dengan cepat dan luas.Iklan tersebut sebaiknya dibuat dengan baik dan dapat

menarik minat konsumen.semakin baik iklan yang dibuat dalam suatu produk

diharapkan semakin tinggi keputusan pembelian konsumen terhadap produk

tersebut,sebaliknya, semakin buruk iklan yang dibuat dikhawatirkan dapat

menyebabkan rendahnya tingkat keputusan pembelian konsumen terhadap produk

tersebut. Promosi dengan media periklanan sangat efektif juga karena dapat

memberikan informasi yang jelas terhadap produk pada segmen tertentu. iklan yang

baik juga diharapkan dapat meningkatkan perhatian konsumen terhadap iklan

handphone Blackberry Smartphone sehingga dapat mendorong mereka untuk

melakukan pembelian.Penelitian yang dilakukan oleh (Thamrin 2003:144)

mengatakan bahwa periklanan menimbulkan minat beli konsumen.

Dalam beberapa tahun terakhir, belanja iklan terus mengalami peningkatan

(49)

Pendahuluan 3

Company Indonesia menyatakan bahwa dari belanja iklan Indonesia pada semester I

2010 mencapai 28,5 triliun, iklan yang menggunakan media Televisi menyumbang

62% dari keseluruhan belanja iklan Indonesia. Surat kabar menyumbang 35% dan

tabloid / majalah hanya 3%.

Tabel 1.1

Belanja Iklan di Indonesia

No Media Belanja Iklan ( rupiah )

2008 2009 Sm I 2010

1 Televisi 26,2 triliun 29 triliun 17,7 triliun

2 Surat Kabar 13,8 triliun 16 triliun 9,98 triliun

3 Majalah 1,7 triliun 1,7 triliun 855 miliar

Sumber: id.nielsen.com, 2010 akses 20 Juni 2011

Peningkatan belanja iklan di Indonesia dari tahun ke tahun merupakan bukti

bahwa iklan dinilai sebagai salah satu strategi promosi paling efektif untuk

menjangkau konsumen. Perkembangan dunia periklanan pada saat ini yang semakin

pesat dan didukung oleh pertumbuhan media cetak maupun jumlah stasiun televisi

(media elektronik) yang terus meningkat. Dari data di atas, belanja iklan pada media

Televisi memiliki persentase terbesar dibanding media lainnya. Hal ini membuktikan

bahwa sebagian perusahaan, Iklan media elektronik (televisi) dinilai sebagai

alternatif pilihan media periklanan paling menarik dan efektif.

Berikut dataTingkat Pertumbuhan dan Proyeksi Pertumbuhan handphone

(50)

Persentase Tingkat Pertumbuhan Blackberry Smartphone

2009 2010 2011-2014

Total 76% 30% 29%

(SUMBER : GATRA NO.34/XVI/1-7 Juli 2010)

Berdasarkan tabel 1.1 diatas tersebut diatas dapat diketahui bahwa tingkat

Pertumbuhan Blackberry secara total mengalami penurunan antara tahun

2009-2014.Tingkat Penurunan Blackberry mengalami penurunan dari 76% pada tahun

2009 menjadi 30% pada tahun 2010 atau mengalami penurunan pertumbuhan sebesar

46%.Adapun pertumbuhan Blackberry Pada tahun 2011-2014 Sebesar 29% atau

mengalami penurunan sebesar 1 % disbanding tahun 2010. Penurunan tingkat

Pertumbuhan dan Proyeksi Pertumbuhan Blackberry di Indonesia antara tahun 2007

sampai 2014 ini tentu akan menjadi masalah bagi produsen Blackberry mengingat

bahwa pertumbuhan dan Potensi Ponsel canggih di Indonesia antara tahun 2007-

(51)

Pendahuluan 5

Gambar 1.1

Pertumbuhan dan Proyeksi Pertumbuhan Blackberry di Indonesia antara tahun 2007 sampai

2014

Blackberry merupakan salah satu produk berteknologi tinggi, Produk yang

baru berteknologi tinggi merupakan sebagian produk menjadi objek word of mouth

(WOM).

Berdasarkan Latar belakang tersebut, maka peneliti tertarik untuk melakukan

penelitian pada konsumen Blackberry Smartphone dengan judul : “PENGARUH

IKLAN MEDIA TELEVISI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN

KONSUMEN PRODUK BLACKBERRY SMARTPHONE MAHASISWA

UNIVERSITAS KRISTEN MARANATHA BANDUNG”

0

(52)

Berdasarkan Latar Belakang Masalah yang dibahas sebelumnya,maka identifikasi

masalah dalam Penelitian ini :

1. Untuk mengetahui sebagaimana pelaksanaan Iklan media televisi

terhadap keputusan pembelian konsumen produk Blackberry Smart

Phone Mahasiswa Universitas Kristen Maranatha Bandung

2. Untuk mengetahui bagaimana keputusan pembelian Iklan media

Televisi terhadap keputusan Pembelian Konsumen Produk

Blackberry Smartphone Mahasiswa Universitas Kristen Maranatha

Bandung

3. Untuk mengetahui seberapa besar pengaruh iklan media televisi

terhadap keputusan pembelian konsumen produk Blackberry Smart

Phone Mahasiswa Universitas Kristen Maranatha Bandung

1.3 Tujuan Penelitian

Berdasarkan Rumusan Masalah di atas, maka tujuan dari penelitian ini adalah untuk

menguji apakah ada Pengaruh Iklan Media Televisi Terhadap Keputusan Pembelian

Konsumen Produk Blackberry Smart Phone Mahasiswa Universitas Kristen

(53)

Pendahuluan 7

1.4 Manfaat Penelitian

Penelitian yang dilakukan diharapkan memberi manfaat bagi :

1. Pihak Perusahaan ( Research In Motion / RIM)

Diharapkan pihak perusahaan dapat menyelesaikan masalah yang berhubungan

dengan pengaruh Iklan Media Televisi Terhadap Pengambilan Keputusan Pembelian

Konsumen Produk Blackberry Smart Phone dan diharapkan agar perusahaan dapat

menerapkan metode yang diberikan oleh penulis untuk menghadapi persaingan yang

makin ketat.

2. Bagi Peneliti Lain

Bagi para peneliti lain diharapkan dapat menambah pengetahuan dalam pembahasan

Pengaruh Iklan Media Televisi Terhadap Pengambilan keputusan Pembelian

Konsumen Produk Blackberry Smart Phone Atau bahkan penelitian ini dapat

(54)

BAB V

KESIMPULAN DAN SARAN

5.1 Kesimpulan

Berdasarkan hasil penelitian yang dilakukan di Universitas Kristen

Maranatha Bandung dan pembahasan yang telah diuraikan pada bab sebelumnya,

dapat diambil kesimpulan sebagai berikut:

Iklan Media Televisi yang dilakukan Blackberry Smartphone di Universitas

Kristen Maranatha Bandung sudah berjalan dengan baik, yang mana sebagian besar

mahasiswa memberikan tanggapan mengenai suara, musik, kata-kata, gambar,

warna. Tetapi pada gerakan masih ada kekurangan, karena jawaban mahasiswa

banyak yang ragu-ragu, hal ini dikarenakan dalam Iklan tidak hanya gerakan yang

dilihat namun pandangan audience terpancar pada musik,warna dan lainnya.

Didukung dengan penelitian sebelumnya yang pernah dilakukan oleh M. Nasir

Ibrahim (2007) Bahwa Iklan media televisi berpengaruh signifikan terhadap

keputusan konsumen dalam membeli air minum kemasan merk aqua di Palembang.

Keputusan Pembelian Blackberry Smartphone Universitas Kristen Maranatha

sudah baik, hal ini dilihat dari tanggapan reponden yang melakukan pembelian

Blackberry Smartphone. Kemudian pelanggan melakukan pembelian lebih dari satu

kali dalam kriteria tertentu, disamping itu pelanggan menolak membeli produk lain

(55)

Kesimpulan dan Saran 74

Hasil penelitian menunjukkan bahwa Iklan Media Televisi berpengaruh

secara simultan terhadap Keputusan pembelian konsumen produk Blackberry Smart

Phone mahasiswa Universitas Kristen Maranatha Bandung. Hal ini terlihat dari hasil

uji hipotesis yang menunjukkan bahwa ho ditolak yang artinya iklan media televisi

berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian konsumen produk

Blackberry Smart Phone mahasiswa universitas kristen maranatha bandung.

Besarnya pengaruh iklan media televisi terhadap keputusan pembelian konsumen

produk Blackberry Smart Phone mahasiswa Universitas Kristen Maranatha Bandung

adalah sebesar 41,3% sedangkan sisannya sebesar 58,7% dipengaruhi oleh faktor

lain.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel musik berpengaruh terhadap

keputusan pembelian Konsumen Produk Blackberry Smart Phone Mahasiswa

Universitas Kristen Maranatha Bandung sebesar 22.09%, karena hasil uji hipotesis

menunjukkan bahwa ho ditolak.

5.2 Saran

Dari kesimpulan hasil penelitian diatas, maka penulis mengajukan saran

sebagai berikut:

1. Bagi peneliti berikutnya, hendaknya melakukan penelitian di

perusahaan yang lebih besar dan sudah menjalankan promosi melalui

media iklan lebih dari 10 tahun agar terlihat jelas bahwa media iklan

(56)

oleh konsumen: pesan iklan mudah dipahami, kombinasi warna dalam

iklan sangat menarik, dan penampilan model iklan harus selalu

ditingkatkan untuk lebih mempengaruhi keputusan pembelian

3. Untuk penelitian selanjutnya, disarankan memasukkan faktor-faktor

lain yang mempengaruhi konsumen dalam keputusan pembelian agar

(57)

Daftar Pustaka

Jogiyanto. (2010). Metodologi Penelitian Bisnis: Salah kaprah Dan Pengalaman-Pengalaman, Edisi Pertama, BPPE, Yogyakarta.

Peter, J.P., dan Jerry, C.O. (2000). Consumer Behavior: Perilaku Konsumen Dan Strategi Pemasaran, Edisi Keempat, Erlangga, Jakarta.

Sugiyono. (2011). Metode Penelitian Pendidikan: Pendekatan Kuantitatif, kualitatif, Dan R&D, Alfabeta, Bandung.

Griffin, R.W., dan Ronald, J.E. (2005). Bisnis, Edisi Ketujuh, PT Indeks, Jakarta.

Kotler, P., dan Kevin, L.K. (2009). Manajemen Pemasaran, Edisi ketigabelas, Penerbit Erlangga, Jakarta.

Pujiyanto. (2009). Strategi Pemasaran Produk Melalui Media Periklanan. Dosen Jurusan Seni dan Desain, Fakultas Sastra, Universitas Negeri Malang. Jurnal desain, hal. 96-109.

Pujiyanto, Periklanan, Malang: Universitas Negeri Malang, 2001.

Oktavia, L. (2010). Analisis Variabel Yang Mempengaruhi Minat Konsumen Dalam Membeli Ponsel Motorola: Studi Kasus Di Plaza Marina Surabaya. Tesis Magister Manajemen, Program Pascasarjana Universitas Pembangunan Nasional “Veteran”, Jawa Timur.

Teknojurnal. (2011). “Data dan Analisa Penjualan Handphone dan Smartphone.”

http://www.teknojurnal.com/2011/02/18/data-dan-analisa-penjualan-handphone-dan-smartphone-di-dunia-pada-tahun-2010/

Appendix. “contoh kuisioner.”

http://repository.usu.ac.id/bitstream/123456789/24561/1/Appendix.pdf

Kurniawati, P. (2010). Pengaruh Harga dan Iklan Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda: Studi Kasus Pada Konsumen di Kelurahan Telagasari Semarang.

Jurnal Ekonomi dan Bisnis Indonesia.