vii ABSTRAK
PERANCANGAN REBRANDING DAN PROMOSI BERAS DIABETES HOLISTIC SUPER ORGANIC
Oleh
MICHAEL LIMANJAYA NRP 1064076
Indonesia merupakan negara yang kaya akan Sumber Daya Alam yang meliputi flora dan faunanya. Selain itu juga Indonesia terkenal sebagai Negara Agraris yang memiliki banyak bibit unggul. Salah satu dari bibit unggul tersebut adalah beras yang dikelola secara organic untuk kebutuhan penderita diabetes yang kerap disebut beras diabetes.
Tujuan dari perancangan rebranding dan promosi beras diabetes ini adalah untuk membuat brand Holistic Super Organic dikenal oleh masyarakat Indonesia dengan cara promosi yang sesuai dengan target. Manfaat dari perancangan rebranding dan promosi beras diabetes ini adalah agar para petani dapat menikmati harga beli yang lebih mahal untuk meningkatkan kesejahteraannya dan menjadikan masyarakat Indonesia hidup lebih sehat serta dapat mengurangi angka kematian.
Metode yang digunakan adalah dengan membuat rebranding logo beras Holistic Super Organic, Repackaging, dan merancang promosi beras Holistic Super Organic melalui melalui Poster, Iklan Singkat/TVC, dan Gimik. Melalui perancangan rebranding dan promosi beras diabetes Holistic Super Organic ini, Masyarakat Indonesia bisa lebih sehat dari penyakit diabetes yang merupakan salah satu penyebab kematian.
viii
ABSTRACT
REBRANDING DESIGN AND DIABETIC HOLISTIC SUPER ORGANIC RICE PROMOTION
Submitted by Michael Limanjaya
NRP 1064076
Indonesia is a country rich in its flora and fauna. It is also an agricultural country that possesses seeds of high quality, one of which is rice which is organically produced for the diabetics called diabetic rice.
The purpose of this rebranding design and the promotion of this kind of rice is to come up with holistic super organic branding cater to the Indonesians' needs with right on the target promotion. The benefit of this design is to promote diabetic rice and to allow farmers to have much more prosperous lives as well as to reduce the death toll among the Indonesians.
The method for this design is to make a logo of holistic super organic rice logo and to repack as well as promote the rice via posters, short ads and gimmick. It is truly expected that this rebranding will allow the Indonesians to be freer from diabetics as one of the diseases that may result in death.
ix
DAFTAR ISI
COVER DALAM ... i
LEMBAR PENGESAHAN ... ii
PERNYATAAN ORISINALITAS KARYA DAN LAPORAN ... iii
PERNYATAAN PUBLIKASI LAPORAN ... iv
KATA PENGANTAR ... v
1.2 Permasalahan dan Ruang Lingkup ... 2
1.3 Tujuan Perancangan ... 3
1.4 Sumber dan Teknik Pengumpulan Data ... 3
x
BAB III DATA DAN ANALISIS MASALAH ... 19
3.1 Data dan Fakta ... 19
3.1.1 Perusahaan / Lembaga Terkait atau Fenomena ... 19
3.1.1.1 Kementrian Kesehatan Republik Indones... 19
3.1.1.2 UD Pani ... 23
3.1.2 Data Tentang Fenomena yang Terjadi ... 25
3.1.2.1 Data Hasil Kuesioner ... 25
3.1.2.2 Fenomena Jumlah Penderita Diabetes ... 30
3.1.3 Tinjauan Proyek Sejenis ... 32
3.2 Analisis Terhadap Masalah berdasarkan Data dan Fakta ... 33
xi
4.4.3 Poster Iklan ... 44
4.4.4 TVC ... 49
4.4.5 Gimmick ... 51
4.5 Budgeting ... 52
BAB V PENUTUP ... 53
5.1 Simpulan ... 53
5.2 Saran ... 54
DAFTAR PUSTAKA ... 55
xii
DAFTAR GAMBAR
Gambar 3.1 Logo Kementrian Kesehatan Republik Indonesia ... 20
Gambar 3.2 Kemasan Beras Holistic Super Organic ... 25
Gambar 3.3 Diagram Kuesioner terhadap partisipan berusia diatas 30 tahun tentang
penyakit diabetes ... ... 26
Gambar 3.4 Diagram Kuesioner terhadap partisipan berusia diatas 30 tahun tentang
bahaya penyakit diabetes ... ... 26
Gambar 3.5 Diagram Kuesioner terhadap partisipan berusia diatas 30 tahun tentang
pengidap penyakit diabetes ... ... 27
Gambar 3.6 Diagram Kuesioner terhadap partisipan penderita diabetes berusia diatas
30 tahun tentang usaha yang dilakukan untuk menangani diabetes ... 27
Gambar 3.7 Diagram Kuesioner terhadap partisipan berusia diatas 30 tahun tentang
usaha yang dilakukan untuk mencegah diabetes ... 28
Gambar 3.8 Diagram Kuesioner terhadap partisipan berusia diatas 30 tahun tentang
pengetahuan terhadap produk Holistic Super Organic ... 29
Gambar 3.9 Diagram Kuesioner terhadap partisipan berusia diatas 30 tahun tentang
kemudahan menjangkau produk Holistic Super Organic ... 29
Gambar 3.10 Diagram Kuesioner terhadap partisipan berusia diatas 30 tahun tentang
pendapat partisipan terhadap promosi beras diabetes Holistic Super Organic ... 30
Gambar 3.11 Diagram Kuesioner terhadap partisipan berusia diatas 30 tahun tentang
pendapat partisipan terhadap desain produk Holistic Super Organic ... 30
Gambar 3.12 Diagram Kuesioner terhadap partisipan berusia diatas 30 tahun tentang
penghasilan perbulan partisipan ... 31
xiii
Gambar 3.14 Packaging Beras Best Royale Vintage Basmati Rice ... 34
Gambar 3.15 Packaging Beras Japanese white rice kyoto brand ... 34
Gambar 4.1 Typeface Gotham ... ... 39
Gambar 4.2 Typeface Sansation ... ... 39
Gambar 4.3 Logo Holistic Super Organic ... 40
Gambar 4.4 Logo Holistic Super Organic ... ... 42
Gambar 4.5 Kemasan Produk Beras Holistic Super Organic ... 43
Gambar 4.6 Poster Awareness 1 ... ... 44
Gambar 4.7 Poster Awareness 2 ... ... 45
Gambar 4.8 Poster Awareness 3 ... ... 46
Gambar 4.9 Poster Awareness 4 ... ... 47
Gambar 4.10 Poster Iklan Majalah ... ... 48
Gambar 4.11 TVC 1 Produk Beras Holistic Super Organic ... 49
Gambar 4.12 TVC 2 Produk Beras Holistic Super Organic ... 50
Gambar 4.12 Gimmick Holistic Super Organic ... ... 51
Universitas Kristen Maranatha| 1
BAB I
PENDAHULUAN
1.1Latar Belakang
Indonesia merupakan salah satu negara yang kaya akan sumber daya alam. Sumber
daya alam Indonesia meliputi keanekaragaman flora dan faunanya. Selain itu juga
negara Indonesia terkenal sebagai salah satu negara agraris yaitu negara yang
terkenal akan pertaniannya. Beberapa hasil pertanian Indonesia meliputi kakao,
jagung, kayu manis, beras, dll.
Seiring bertambahnya populasi penduduk Indonesia maka kebutuhan beras pun ikut
meningkat. Peningkatan permintaan pasar akan beras dimasyarakat membuat
pertanian Indonesia dipaksa untuk memproduksi dengan cepat dan tidak gagal panen.
Oleh karena itu penggunaan bahan kimia digunakan agar tidak terjadinya gagal
panen tetapi kualitas beras menurun. Selain itu usaha pemerintah yang sangat
disayangkan adalah pemerintah kerap kali mengimpor beras dari luar untuk
memenuhi kebutuhan beras di Indonesia.
Indonesia memiliki bermacam benih lokal unggul yang juga dibudidayakan. Salah
satu beras yang dikelola secara organik sangat sesuai dengan kebutuhan penderita
diabetes. Oleh karena itu disebut juga dengan beras diabetes. Budi daya beras
diabetes merupakan sebuah cara/dinding solusi sehingga petani dapat menikmati
harga beli yang lebih mahal untuk meningkatkan kesejahteraannya, mengurangi
penderita diabetes, menciptakan lingkungan yang lebih alami yang terbebas dari
bahan – bahan kimia.
Diabetes merupakan penyakit berbahaya yang mengakibatkan kelumpuhan organ –
organ vital dari penderita seperti hati, jantung, dan ginjal. Penyakit ini disebabkan
oleh peningkatan kadar gula darah melebihi batas normal. Indonesia merupakan
salah satu dari sepuluh negara yang memiliki jumlah penderita diabetes terbanyak di
Universitas Kristen Maranatha| 2 terkena diabetes setelah penderita mengalami komplikasi atau kelumpuhan organ –
organ vital mereka. Lebih mengerikan lagi seperti yang telah diposting didalam web
www.health.detik.com mengatakan bahwa penderita diabetes sudah mulai menjalar
ke anak – anak. Di tahun 2009, anak – anak di Indonesia yang menderita diabetes
sekitar 150 orang dan pada tahun 2012, anak – anak yang menderita diabetes
mencapai 800 orang. Dapat dikatakan bahwa kenaikan tersebut telah mencapai 500%
dari 2 sampai 3 tahun sebelumnya. Kenaikan ini disebabkan oleh gaya hidup yang
kurang sehat dan minimnya pengetahuan akan diabetes. Oleh karena itu beras
diabetes sangat baik dan diperlukan oleh masyarakat Indonesia, namun sangat
disayangkan bahwa sebagian dari masyarakat belum mengetahuinya. Hal ini
mendorong penulis merasa perlu melakukan promosi dari produk beras diabetes
sebagai salah satu upaya untuk mencegah penyakit diabetes agar terciptanya tatanan
hidup bermasyarakat yang terbebas dari penyakit diabetes serta menjadi salah satu
usaha untuk meningkatkan kesejahteraan petani – petani di Indonesia.
1.2Permasalahan dan Ruang Lingkup
Berdasarkan latar belakang tersebut, maka permasalahan yang akan dibahas dapat
dirumuskan sebagai berikut :
1. Bagaimana cara membuat brand yang baik untuk produk beras diabetes
sehingga melekat dibenak masyarakat?
2. Bagaimana cara membuat kemasan yang baik untuk produk beras
diabetes agar terlihat menarik, informatif, dan tahan lama?
3. Bagaimana cara mempromosikan beras diabetes sebagai salah satu
makanan yang baik dikonsumsi bagi penderita diabetes maupun sebagai
upaya mencegah penyakit diabetes bagi masyarakat umum?
Ruang lingkup kajian untuk topik ini membahas tentang promosi, pengaplikasian
brand, dan membuat kemasan beras diabetes yang baik. Penelitian akan dilakukan
dalam jangka waktu Agustus – September 2014. Teori dan media yang terkait berupa
Universitas Kristen Maranatha| 3
1.3Tujuan Perancangan
Penulis memilih topik ini dengan tujuan adalah sebagai berikut :
1. Mempromosikan beras diabetes sebagai salah satu makanan yang baik
dikonsumsi bagi penderita diabetes maupun sebagai upaya mencegah
penyakit diabetes bagi masyarakat umum.
2. Membuat brand yang baik untuk produk beras diabetes sehingga melekat
dibenak masyarakat.
3. Membuat kemasan yang baik untuk produk beras diabetes agar terlihat
menarik, informatif, dan tahan lama.
1.4Sumber dan Teknik Pengumpulan Data
Untuk memenuhi data dan fakta yang menguatkan penelitian ini, penulis akan
melakukan survey melalui :
1. Observasi
Observasi terhadap beberapa tempat penjualan beras seperti pasar
tradisional dan modern.
2. Kuesioner
Kuesioner diberikan kepada 100 orang partisipan berumur 25-40 tahun yang mayoritas tinggal di pulau Jawa dan beberapa perwakilan dari kota – kota besar seperti Lampung, Jakarta, Surabaya, dll.
3. Studi Literatur
Studi Literatur dilakukan penulis untuk mendapatkan data-data teoritis
yang diambil dari buku dan internet. Data-data tersebut digunakan
Universitas Kristen Maranatha| 4
Universitas Kristen Maranatha| 53
BAB V
PENUTUP
5.1Simpulan
Rebranding dan promosi beras Holistic Super Organic ini ditujukan agar produk
beras tersebut dapat dikenal oleh masyarakat Indonesia sebagai salah satu solusi
penanggulangan masalah penyakit diabetes di Indonesia. Selain itu juga produk beras
ini juga menjadi jawaban dari permasalahan penderita diabetes untuk mengkonsumsi
nasi putih.
Dalam sebuah brand yang baik diperlukan strategi promosi yang tepat sehingga
brand dapat terbentuk dalam benak masyarakat. Dalam perancangan ini, brand yang
merupakan ujung tombak dalam keberhasilan sebuah produk yang dipasarkan di
masyarakat perlu memiliki konsep yang kuat. Sama halnya dengan brand Holistic
Super Organic yang dirancang dengan tiga warna yaitu hijau, jingga, dan putih
dengan maksud untuk menghasilkan pencitraan yang lebih baik.
Perancangan rebranding dan promosi Holistic Super Organic merupakan sebuah
usaha untuk menciptakan brand yang dikenal masyarakat dan dapat
menginformasikan keunggulan produk. Hal ini ditujukan karena target audience
dalam rentang usia 25-40 tahun merupakan saat paling rentan terkena diabetes.
Diharapkan melalui perancangan rebranding dan promosi beras diabetes Holistic
Super Organic ini masyarakat Indonesia dapat mengenal dan mengkonsumsi produk
lokal beras diabetes ini sebagai salah satu solusi masalah diabetes di Indonesia yang
tidak kalah bersaing dengan produk asing. Selain itu juga, dengan meningkatnya
Universitas Kristen Maranatha| 54
5.2Saran
Perancangan ini akan lebih menarik bila produk dipromosikan menggunakan ambient
media sehingga pesan yang disampaikan dapat lebih mudah diterima dan diingat oleh
target audience karena promosi yang disampaikan dengan cara yang tidak biasa.
Salah satu contoh ambient media yang dapat digunakan adalah pemasangan ambient
DAFTAR PUSTAKA
Arini,Dina. 2012. Distribusi Frekuensi Penderita Diabetes Mellitus Tidak
tergantung Insulin (DMTTI) Rawat Inap Di Rumah Sakit Haji Medan Tahun 1998 – 2000. Medan : Fakultas Kesehatan Masyarakat, Universitas
Sumatera Utara.
Davis,Melissa. 2005. More than a Name. Casa Postale : AVA Book.
Dr. Regina, September 2012, “Definisi dan Tipe Diabetes”, (Online), (http://diabetesmelitus.org/definisi-tipe-diabetes/, diakses 10 September 2014).
Ginting, Agnes Salidesi. 2014. Pengaruh Ekuitas Merek ( Brand Equity) dan Harga
Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Merek Samsung ( Studi Kasus Mahasiswa Universitas Sumatera Utara). Medan : Fakultas Ekonomi ,
Healey,Matthew. 2008. What is Branding?. Switzerland : RotoVision.
Ichwan. Arul, 24 Desember 2013, “Diabetes Holistic Super Organic”, (Online), (http://arulherbal1.yukbisnis.com/product/195593/diabetes-holistic-super-organic, diakses 14 September 2014).
Idesainesia, 12 Februari 2009, “Prinsip Desain Grafis untuk Publikasi”, (Online), (http://idesainesia.com/prinsip-desain-grafis-untuk-publikasi, diakses 20 Agustus 2014).
Pangaribuan, Paska. 2011. Terdapat Pengaruh Perceived Quality, Brand
Association, dan Brand loyalty yang Positif dan Signifikan Terhadap Keputusan Pembelian Pasta Gigi Merek Pepsodent Pada Mahasiswa Fakultas Hukum Universitas Sumatera Utara. Medan : Fakultas Ekonomi ,
Universitas Sumatera Utara.
Penyakit Kencing Manis,” Penyakit Kencing Manis Diabetes”, (Online), (http://penyakitkencingmanis.org/, diakses 20 Agustus 2014).
SerojaMediaKreatif, 14 Juni 2014, “Definisi Penyakit Diabetes Melitus”, (Online), (http://penyakitdiabetesmelitus.net/?Definisi_Penyakit_Diabetes_Melitus, diakses 10 September 2014).
SerojaMediaKreatif, 14 Juni 2014, “Tips Mencegah Diabetes Mellitus”, (Online), (http://
http://penyakitdiabetesmelitus.net/?Mencegah_Penyakit_Diabetes_Melitus, diakses 10 September 2014).
SerojaMediaKreatif, 14 Juni 2014, “Penyebab Diabetes Mellitus”, (Online), (http:// http://penyakitdiabetesmelitus.net/?Penyebab_Penyakit_Diabetes_Melitus, diakses 10 September 2014).
Sudardjat, Ilyani, 20 Februari 2014, ”7 Hasil Pertanian Indonesia Kualitas Terbaik
Dunia”, (Online),
