ABSTRAK
Penelitian ini berjudul Brand Positioning dan Minat Beli (Studi Korelasional Pengaruh Iklan Brand Positioning Axe Apollo di RCTI terhadap Minat Beli Mahasiswa FISIP USU). Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui sejauh mana pengaruh Iklan Brand Positioning Axe Apollo terhadap minat beli mahasiswa FISIP USU angkatan 2011 dan 2012. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori Komunikasi, Komunikasi Massa, Televisi sebagai Media Massa, Periklanan, Brand Positioning dan minat beli. Penelitian ini menggunakan metode korelasional. Populasi dalam penelitian ini adalah Mahasiswa FISIP USU angkatan 2011 dan 2012 yang meliputi Administrasi Bisnis, Administrasi Negara, Antropologi, Ilmu Politik, Kesejahteraan Sosial, Sosiologi, dan Ilmu Komunikasi yang pernah menonton Iklan Axe Apollo di RCTI minimal 2 kali, yaitu sebanyak 348 orang yang disebut sebagai populasi. Selanjutnya, untuk menghitung jumlah seluruh sampel penelitian, maka digunakan rumus Tarro Yamane dengan presisi 10% dengan tingkat kepercayaan 90% diperoleh sampel sebanyak 78 orang. Data penelitian diperoleh melalui studi pustaka dan studi lapangan melalui teknik survei dengan instrumen kuesioner. Berdasarkan haasil perhitungan melalui Koefisien Korelasi Spearman yang dilihat pada skala Guilford ternyata tedapat hubungan yang tinggi kuat antara Iklan Brand Positioning Axe Apollo dengan Minat Beli. Jika dilihat melalui perhitungan Uji T, ternyata thitung lebih besar (>) dari ttabel, maka hubungan signifikan. Demikian pula
berdasarkan uji determinasi ternyata Pengaruh Iklan Brand Positioning Axe Apollo di RCTI Terhadap Minat Beli Mahasiswa FISIP USU cukup tinggi yaitu sebesar 64% sedangkan selebihnya yaitu sebesar 36% diduga dipengaruhi oleh faktor lain.
Kata kunci: Brand Positioning, Minat Beli, FISIP USU
ABSTRACT
Brand Positioning and Buying Interest (A Correlational Study of Advertising on
Brand Positioning of Axe Apollo in RCTI towards Student’s Buying Interest in FISIP USU). The purpose of this research is to determine the extent of Advertising on
Brand Positioning of Axe Apollo in RCTI towards Student’s Buying Interest in FISIP USU. The theories that used in this research is Communication Theories, Mass Communication, Television as Mass Media, Brand Positioning, and Buying Interest. This research using Correlational Method. The population on this research is Student in Grade 2011 and 2012 in FISIP USU, they are Business Administration, Country Administration, Antropology, Politics Science, Social Welfare, Sociology, and Communication Science who had watching Axe Apollo in RCTI minimal twice, that is as much as 348. Furthermore, to calculate the total research sample using Tarro Yamane’s formula with 10% precison to 90% confidence level that obtained sample 78 people. The research data were obtained from library and field research through survey techinique and the questionenaires. The research of Koefisien Correlation results showed that reffers to Guildford’s scale there is strong high between Advertising on Brand Positioning of Axe Apollo in RCTI with Student’s Buying Interest.When viewed from the T Test, tarithmetic bigger (>) than ttable that have a
significant relationship. It’s similarly based determination test that proved Advertising on Brand Positioning of Axe Apollo in RCTI towards Student’s Buying Interest in FISIP USU high enough about 64% and the rest, about 36% may influenced by other factors.
Keywords: Brand Positioning, Buying Interest, FISIP USU
