Informasi Dokumen
- Penulis:
- Onisti Saroh
- Pengajar:
- Sri Herwindya Baskara Wijaya, S.Sos., M.Si.
- Sekolah: Universitas Sebelas Maret
- Mata Pelajaran: Komunikasi Terapan
- Topik: Manajemen Kerja Account Executive Dalam Produksi Jenis Iklan Kolom Dan Iklan Display Pada Koran O Di PT. Aksara Solopos
- Tipe: tugas akhir
- Tahun: 2012
- Kota: Surakarta
Ringkasan Dokumen
I. PENDAHULUAN
Dalam bab ini, penulis menguraikan latar belakang pentingnya manajemen kerja dalam produksi iklan, terutama dalam konteks perkembangan teknologi komunikasi dan informasi. Penulis menekankan bahwa era globalisasi memerlukan mahasiswa untuk mampu mengaplikasikan ilmu yang diperoleh di bangku kuliah ke dalam dunia kerja. Hal ini penting untuk mempersiapkan mereka menjadi tenaga ahli yang siap bersaing di industri komunikasi, khususnya di bidang periklanan.
1.1. Latar Belakang
Latar belakang menguraikan tantangan yang dihadapi mahasiswa dalam menghadapi dunia kerja yang semakin kompetitif. Penulis menjelaskan bahwa perkembangan teknologi komunikasi mengubah cara informasi disampaikan, sehingga dibutuhkan tenaga kerja yang mampu beradaptasi. Penulis juga menyoroti pentingnya pendidikan formal dalam membekali mahasiswa dengan keterampilan yang relevan.
1.2. Tujuan
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui strategi yang digunakan oleh PT. Aksara Solopos dalam memperoleh iklan dan memahami manajemen kerja dalam produksi iklan. Penulis juga bertujuan untuk menerapkan ilmu yang diperoleh di bangku kuliah dan mendapatkan pengalaman nyata di industri periklanan.
II. TINJAUAN PUSTAKA
Tinjauan pustaka membahas teori dan konsep dasar yang mendasari penelitian ini. Penulis menguraikan manajemen pemasaran, periklanan, dan peran Account Executive dalam industri periklanan. Teori-teori ini memberikan landasan akademik yang kuat untuk memahami dinamika kerja di PT. Aksara Solopos.
2.1. Manajemen Pemasaran
Manajemen pemasaran diartikan sebagai proses perencanaan dan pelaksanaan konsep, penetapan harga, promosi, dan distribusi produk. Penulis menjelaskan bagaimana manajemen pemasaran yang efektif dapat meningkatkan penjualan dan membangun hubungan baik dengan konsumen.
2.2. Periklanan
Periklanan didefinisikan sebagai proses komunikasi yang bertujuan untuk mempengaruhi perilaku konsumen. Penulis menjelaskan berbagai jenis iklan dan strategi yang digunakan untuk mencapai tujuan periklanan. Ini termasuk pengertian, proses komunikasi, dan dampak iklan terhadap masyarakat.
2.3. Account Executive
Account Executive berperan sebagai penghubung antara klien dan biro iklan. Penulis membahas tugas, kemampuan, dan pentingnya peran Account Executive dalam menjalankan strategi pemasaran. Kemampuan interpersonal dan pengetahuan tentang pemasaran sangat diperlukan dalam posisi ini.
III. DESKRIPSI PERUSAHAAN
Bab ini memberikan gambaran menyeluruh tentang PT. Aksara Solopos dan produk yang dihasilkannya, termasuk Koran O. Penulis menjelaskan sejarah perusahaan, visi, misi, dan struktur organisasi, yang semuanya berkontribusi pada pemahaman tentang bagaimana perusahaan beroperasi dalam industri periklanan.
3.1. PT. Aksara Solopos
PT. Aksara Solopos adalah perusahaan penerbitan yang menerbitkan surat kabar Solopos dan Koran O. Penulis menjelaskan sejarah perusahaan, termasuk perkembangan dan diversifikasi usaha yang dilakukan untuk tetap relevan di pasar.
3.2. Koran O
Koran O diluncurkan sebagai koran lokal yang menyajikan informasi terkini. Penulis menjelaskan filosofi, visi, dan misi Koran O, serta bagaimana koran ini berusaha memenuhi kebutuhan informasi masyarakat Solo Raya.
IV. PELAKSANAAN MAGANG
Dalam bab ini, penulis menjelaskan pengalaman magang di PT. Aksara Solopos, termasuk waktu, lokasi, dan kegiatan yang dilakukan. Penulis juga membahas tantangan yang dihadapi selama magang dan solusi yang diterapkan.
4.1. Pelaksanaan Magang
Pelaksanaan magang berlangsung selama dua bulan, di mana penulis terlibat dalam berbagai kegiatan di divisi pelayanan iklan. Penulis mencatat pengalaman praktis yang didapatkan, serta bagaimana hal itu berkontribusi pada pengembangan keterampilan profesional.
4.2. Kendala dan Solusi
Penulis menghadapi berbagai kendala selama magang, termasuk tantangan dalam mencapai target penjualan iklan. Penulis menjelaskan strategi yang diterapkan untuk mengatasi kendala tersebut, yang mencerminkan kemampuan problem-solving yang penting dalam dunia kerja.
V. PENUTUP
Bab penutup menyimpulkan hasil penelitian dan memberikan saran untuk pengembangan lebih lanjut. Penulis menekankan pentingnya pengalaman praktis dalam mempersiapkan mahasiswa untuk dunia kerja, serta perlunya institusi pendidikan untuk terus beradaptasi dengan perkembangan industri.
5.1. Kesimpulan
Kesimpulan mencakup ringkasan hasil penelitian, menekankan bahwa pengalaman magang memberikan wawasan berharga tentang industri periklanan dan pentingnya manajemen yang efektif dalam mencapai keberhasilan.
5.2. Saran
Penulis memberikan saran untuk mahasiswa dan institusi pendidikan, termasuk perlunya peningkatan kurikulum yang lebih relevan dengan kebutuhan industri, serta pentingnya pengalaman praktis dalam pendidikan.
