56 BAB IV
KONSEP PERANCANGAN
A. Metode Perancangan
Perancangan adalah perencanaan dan pembuatan suatu produk melalui tahapan-tahapan mulai dari konsep, ide, hingga ke visualisasi dari produk itu sendiri.
Dalam perancangan buku ilustrasi ini penulis melakukan beberapa langkah dalam menentukan konsep kreatif. Dalam membuat konsep perancangan, langkah penulis digambarkan oleh bagan berikut:
Bagan 4.1. Kerangka Pikir Konsep Perancangan
Penulis sebagai kontributor desain komunikasi visual melakukan riset untuk
mendapatkan data terkait untuk menentukan visualisasi dari karya dan materi yang
akan dibuat. Dalam menentukan konsep kreatif, sebelumnya penulis telah
melakukan identifikasi data, komparasi dan analisis SWOT untuk menentukan positioning serta USP (Unique Selling Propotition), kemudian menentukan strategi verbal dan strategi visual yang tepat bagi audience, disertai strategi pemilihan media utama dan pendukung.
Walaupun pada akhirnya buku “Ilustrasi Tentang Arti dan Makna Bunga Tropis Indonesia” bisa dinikmati oleh segala kalangan, penulis memilih target audience yang merupakan dewasa yang berusia 20 – 35 tahun berdasarkan latar belakang serta urgensi permasalahan yang penulis angkat dalam perancangan buku ilustrasi ini.
Dalam perancangan buku “Ilustrasi Tentang Arti dan Makna Bunga Tropis Indonesia” ini audience akan diberikan informasi berupa pengetahuan singkat sejarah awal munculnya bahasa bunga, serta arti dan makna setiap bunga tropis Indonesia sebagai konten utamanya.
B. Konsep Kreatif
Konsep kreatif yang tepat membutuhkan strategi dalam sebuah perancangan
sangatlah penting dalam menyampaikan informasi. Strategi dalam konsep kreatif
ini diperlukan agar pesan/informasi yang akan disampaikan dapat diterima secara
maksimal oleh target audience. Dalam perancangan ini, buku yang akan dibuat
menggunakan teknik digital painting. Pemilihan teknik tersebut dipilih untuk
membantu penyampaian pesan kepada target audience dengan memberikan kesan
unik dan menarik. Cara penyampaian informasinya juga disesuaikan dengan target
audience, dalam buku ini tata bahasa ditulis secara formal namun ringan sehingga
target audience dapat memahami pesan dengan gaya simple dan ringan. Konsep kreatif ini meliputi target audience, isi dan tema buku, gaya visual, teknik visualisasi, positioning, dan unique selling proposition (USP).
1. Target Audience
a. Segmentasi Demografis
Umur : Dewasa (20 – 35 tahun) Jenis Kelamin : Laki-laki dan Perempuan Agama : Semua Agama
Pendidikan : Setingkat mahasiswa dan diatasnya Kelas Sosial : Menengah
b. Segmentasi Geografis
Secara umum mencangkup seluruh wilayah Indonesia, secara khusus mencangkup wilayah kota Surakarta.
2. Isi dan Tema Buku Ilustrasi
Tema dari buku ilustrasi ini adalah arti dan makna bunga. Buku ini berisikan
informasi berupa pengetahuan singkat seputar sejarah awal bahasa bunga muncul
dan arti dan makna setiap bunga, serta fakta dan mitos menarik mengenai bunga
tersebut. Arti dan makna bunga yang dipilih adalah bunga – bunga tropis yang ada
di wilayah Indonesia. Hal ini bertujuan agar pembaca dapat mempelajari arti dan
makna bunga sekaligus menambah wawasan tentang bunga tropis yang ada di
Indonesia, serta dapat diaplikasikan kepada orang – orang yang mau memberikan
bunga atau menerima bunga dan orang yang suka dengan bunga.
3. Gaya Visual
Gaya visual penulis tentukan berdasarkan kuisioner yang penulis sebar ke 125 responden. Berdasarkan kuisioner yang penulis dapatkan, hasil dari kuisioner adalah sebagai berikut:
1) Hasil dari pertanyaan gaya visual ilustrasi yang disenangi oleh target audience adalah sebagai berikut:
a.
b.
c.
d.
e.
Hasil dari pertanyaan diatas adalah, opsi (a) berjumlah 37.6%, opsi (b)
berjumlah 18.4%, opsi (c) berjumlah 19.2%, opsi (d) berjumlah 11.2%, dan opsi (e)
berjumlah 13.6%. Gaya visual yang lebih diminati oleh target audience adalah gaya
visual yang menggunakan teknik digital painting dengan ilustrasi yang simple namun tetap mendekati objek aslinya dan memberikan kesan natural dan calm.
4. Teknik Visualisasi
Teknik visualisasi yang digunakan untuk buku ini adalah dengan teknik digital painting berdasarkan hasil kuisioner yang telah disebar sebelumnya. Teknik ini dilakukan dengan menggunakan software Adobe Photoshop atau Medibang Paint. Penggunaan teknik digital painting dimaksudkan untuk memberikan kesan yang unik dan membantu dalam penyampaian pesan dengan cara yang ringan dan menarik.
5. Positioning
Positioning adalah penempatan sebuah merek di bagian pasar dimana merek tersebut akan mendapatkan sambutan positif dibandingkan dengan produk – produk saingannya (Ali, 2008). Dalam merancang sebuah produk membutuhkan riset untuk mendapatkan keunikan dibandingkan produk lainnya agar dapat kesempatan dan unggul dalam pasar.
Positioning dari buku ilustrasi tentang arti dan makna bunga tropis
Indonesia ini sebagai media untuk mengenalkan arti dan makna bunga secara umum
dan khusus di Indonesia. Selain itu buku ini juga memberikan informasi tentang
sejarah awal bahasa bunga muncul dan mitos atau fakta menarik dari masing –
masing bunga. Melalui ilustrasi yang menarik untuk target audience nantinya akan
menambah minat serta membantu dalam mengenalkan arti dan makna bunga tropis
Indonesia.
6. Unique Selling Proposition (USP)
USP adalah hal yang membedakan produk atau jasa anda dari pesaing lainnya. Setiap produk harus memiliki keunikan yang dapat menarik perhatian konsumen sehingga dapat digunakan untuk menjual produk atau jasa yang ditawarkan (https://www.blj.co.id/).
Keunikan dari “Buku Ilustrasi Tentang Arti dan Makna Bunga Tropis Indonesia” ini adalah tema tentang arti dan makna bunga khususnya bunga tropis Indonesia, yang belum ada yang mengangkat tema tersebut dalam buku kategori dewasa. Konten utama yang disajikan yaitu arti dan makna bunga tropis Indonesia, penjelasan disetiap bunga dilengkapi dengan ilustrasi yang menarik. Buku Ilustrasi Tentang Arti dan Makna Bunga Tropis Indonesia” ini juga dilengkapi konten pendukung seperti sejarah awal munculnya bahasa bunga di dunia, serta fakta dan mitos menarik. Informasi yang disajikan juga menggunakan bahasa yang ringan sehingga pembaca tidak jenuh ketika membaca buku ini.
C. Standar Visual 1. Visual Verbal
a. Cover
Pada bagian cover tertulis “Secret of Flowers” sebagai headline dan judul
utama, dan “Ragam Bahasa Bunga Tropis Indonesia” sebagai sub-headline dari
buku ilustrasi ini. Pada cover depan disertakan pula nama penulis dan penerbit
buku. Sedangkan pada cover belakang tertulis deskripsi singkat mengenai buku ilustrasi arti dan makna bunga ini.
b. Isi
Konten utama yang disajikan buku ilustrasi ini adalah informasi tentang arti dan makna 30 bunga tropis yang ada di Indonesia, disertai dengan mitos dan fakta menarik. Selain itu juga terdapat konten pendukung berupa informasi tentang sejarah awal munculnya bahasa bunga di dunia.
2. Visual non Verbal
a. Ilustrasi Bunga Tropis Indonesia
Konten utama dalam perancangan buku resep ini adalah bunga tropis Indonesia. Dalam buku ilustrasi pada umumnya dibutuhkan ilustrasi sebagai penjelas informasi yang akan disampaikan. Berdasarkan kuisioner yang telah penulis sebar kepada 125 responden, gaya visual sebagai referensi untuk ilustrasi bunga tropis Indonesia adalah gaya visual menggunakan teknik digital painting dengan ilustrasi ya yang simple namun tetap mendekati objek aslinya.
b. Tipografi
Tipografi dalam perancangan buku ilustrasi ini adalah jenis tipografi
sans-serif yang memiliki tingkat bacaan yang tinggi agar mudah dipahami oleh
target audience dan jenis tipografi yang dapat memberikan kesan flora pada
buku ini. Font Tenor Sans digunakan pada headline, judul, sub-judul, dan nomor
halaman, sedangkan font Josefin Sans digunakan pada isi/bodyteks. Beberapa
jenis font yang digunakan dalam perancangan buku ilustrasi ini adalah:
1) Tenor Sans
Gambar 4.1. Font Tenor Sans
2) Josefin Sans
Gambar 4.2. Font Josefin Sans
c. Tone Warna
Warna yang digunakan dalam perancangan buku “Ilustrasi Tentang Arti dan Makna Bunga Tropis Indonesia” ini adalah warna-warna natural, calm, dan warm sehingga menciptakan kesan natural dan flora, serta mood yang bagus untuk target audience.
d. Gaya Layout
Layout yang digunakan dalam perancangan buku ilustrasi ini adalah
kombinasi antara modular grid dan column grid sehingga menciptakan layout
yang fleksibel namun tertata dan terkomposisi dengan baik. Dalam penyajian
kontennya, penulis lebih menonjolkan ilustrasi lengkap dengan penjelasannya
dalam bentuk teks untuk memberikan kenyamanan serta memudahkan pembaca
menyerap informasi dan tidak jenuh. Referensi layout yang digunakan adalah
sebagai berikut:
Gambar 4.4. Referensi Layout
(sumber: https://www.pinterest.com)
D. Pemilihan dan Penempatan Media 1. Karya Utama
Media utama dari perancangan “Buku Ilustrasi Tentang Arti dan Makna
Bunga Tropis Indonesia” ini adalah buku. Buku ini menyajikan informasi tentang
arti dan makna bunga tropis Indonesia, yang diperuntukan bagi dewasa. Buku
dipilih sebagai media utama dalam perancangan ini karena buku merupakan media
pembelajaran yang efektif untuk dewasa dan dapat dibaca kapanpun dan dimanapun.
Buku sebagai media utama ini didistribusikan di lima toko buku di Surakarta sebagai buku ilustrasi dewasa yang mengenalkan bahasa bunga tropis Indonesia.
Buku ini juga diperkenalkan saat acara launching buku tersebut. Spesifikasi buku ilustrasi ini adalah sebagai berikut:
a. Jenis Buku : Ensiklopedia b. Ukuran : 15 cm x 21 cm c. Jumlah Halaman : 70 Halaman
d. Warna : Full Colour
e. Kertas Cover : Art Carton 260 gr f. Kertas Isi : Art Paper 120 gr
g. Finishing : Soft Cover Laminasi Dof h. Cetakan Awal : 2000 eksemplar
2. Media Pendukung
a. E-book
Berdasarkan saran dari bu Nana, media pendukung yang cocok untuk buku ilustrasi ini adalah buku elektronik (e-book) agar dapat dikomersilkan lebih cepat dan lebih luas, serta mudah diakses. E-book ini akan disebarkan melalui website khusus menjual e-book, yaitu Google Play, Amazon, dan Goodreads.
Spesifikasi e-book ini adalah sebagai berikut:
1) Jenis buku : Ensiklopedia
2) Jumlah Halaman : 68 Halaman
3) Warna : Full Colour
4) Tipe File : PDF b. Brosur
Brosur digunakan sebagai media promosi buku “Ilustrasi Tentang Arti dan Makna Bunga Tropis Indonesia” yang memuat promosi untuk membeli buku ini, serta merchandise gratis yang didapatkan dari pembelian buku ini.
Spesifikasi brosur ini adalah sebagai berikut:
1) Ukuran : A5
2) Warna : Full Colour 3) Kertas : Art Paper 120 gr 4) Jumlah : 1000 lembar c. Poster
Poster digunakan sebagai bonus atau merchandise pada setiap pembelian buku. Konsep dari poster ini adalah sebagai hiasan dinding. Spesifikasi poster ini adalah sebagai berikut:
1) Ukuran : A3
2) Warna : Full Colour 3) Kertas : Art Carton 210 gr 4) Jumlah : 1000 lembar d. Merchandise
1) Stiker
Stiker merupakan media promosi yang mudah dibawa dan
ditempelkan dimana saja. Selain sebagai media promosi, stiker ini juga
difungsikan sebagai merchandise di setiap pembelian buku “Ilustrasi
Tentang Arti dan Makna Bunga Tropis Indonesia”. Stiker tersebut memuat satu jenis ilustrasi bunga tropis Indonesia. Stiker ini diberikan sebagai bonus kepada 250 pembelian pertama pada saat launching buku.
Spesifikasi stiker ini adalah sebagai berikut:
a) Ukuran : 5 cm x 5 cm b) Warna : Full Colour
c) Stiker : Vinyl laminasi Dof d) Jumlah : 250 stiker
2) Totebag
Totebag sebagai media pendukung difungsikan sebagai merchandise khusus pada pembelian buku “Ilustrasi Tentang Arti dan Makna Bunga Tropis Indonesia”. Totebag diberikan sebagai bonus kepada 250 pembelian pertama pada saat launching buku. Spesifikasi totebag ini adalah sebagai berikut:
a) Ukuran : 36 cm x 42 cm b) Warna : Full Colour c) Bahan : Kanvas d) Jumlah : 250 totebag 3) Pembatas Buku
Pembatas buku sebagai media pendukung difungsikan sebagai
merchandise disetiap pembelian buku “Ilustrasi Tentang Arti dan Makna
Bunga Tropis Indonesia”. Pembatas buku memuat satu jenis ilustrasi
bunga tropis yang dijadikan konten dalam perancangan buku ilustrasi ini.
Spesifikasi pembatas buku ini adalah sebagai berikut:
a) Ukuran : 13 cm x 5 cm b) Warna : Full Colour c) Kertas : Art Carton 210 gr d) Jumlah : 2000 lembar e. Instagram dan Facebook Ads
Instagram dan Facebook Ads sebagai media pendukung difungsikan sebagai media yang mempromosikan buku ilustrasi ini di media sosial.
Instagram dan Facebook Ads memuat promosi untuk membeli buku ilustrasi ini.
f. X-Banner
X-banner sebagai media pendukung difungsikan sebagai media yang mempromosikan buku “Ilustrasi Tentang Arti dan Makna Bunga Tropis Indonesia”, serta merchandise pada saat launching buku dan seterusnya di lima toko buku ternama di Surakarta. X-banner ini memuat promosi untuk membeli buku, disertai informasi tentang merchandise gratis yang bisa didapatkan dari pembelian buku. Spesifikasi x - banner ini adalah sebagai berikut:
1) Ukuran : 160 cm x 60 cm
2) Warna : Full Colour
3) Bahan : Flexi China
4) Jumlah : 5 lembar
E. Prediksi Biaya
Dalam perancangan buku “Secret of Flowers” ini membutuhkan biaya yang tentunya tidak sedikit. Prediksi biaya yang diperhitungkan diperlukan untuk menghindari pengeluaran berlebih. Selain prediksi biaya pembuatan buku dan media pendukung, juga disertakan prediksi biaya jasa. Berikut ini adalah rincian prediksi biaya:
No. Media Jumlah Harga Satuan Total
Biaya Cetak
1. Buku 2000 Rp 25.000,- Rp 50.000.000,-
2. Brosur 1000 Rp 750,- Rp 750.000,-
3. Poster 1000 Rp 2.500,- Rp 2.500.000,-
4. Merchandise:
a. Stiker 250 Rp 375,- Rp 93.750,-
b. Totebag 250 Rp 20.000,- Rp 5.000.000,- c. Pembatas Buku 2000 Rp 175,- Rp 350.000,- 5. X – Banner 5 Rp 80.000,- Rp 400.000,-
Biaya Jasa
6.
Desain:
a. Ilustrasi b. Desain Buku c. Desain E - Book
1 Rp 5.000.000,- Rp 5.000.000,-
d. Instagram dan Facebook Ads
Jumlah Total Rp 64.093.750,-
Tabel 4.1. Rincian Prediksi Biaya
