Makna Pagar Api Bagi Wartawan Penulis Advertorial Surat Kabar di Bandung.

Teks penuh

(1)

i

ABSTRAK

Suci Amelia Harlen, 210110090030, 2013. Skripsi dengan judul “Makna Pagar Api Bagi Wartawan Penulis Advertorial Surat Kabar di Bandung”. Studi fenomenologi mengenai konstruksi realitas wartawan penulis advertorial dalam menerapkan pagar api surat kabar di

Bandung. Pembimbing utama Dr. Herlina Agustin,S.Sos.,M.T. dan pembimbing pendamping

Pandan Yudhapramesti,S.Sos.,M.T.

Penelitian ini bertujuan mengetahui bagaimana wartawan surat kabar di Bandung

mengonstruksi pengalaman mereka dalam pembuatan advertorial. Pengalaman ini tentunya

tak lepas dari proses eksternalisasi, objektivasi, dan internalisasi informan. Subjek penelitian

ialah delapan wartawan surat kabar di Bandung yang memiliki pengalaman dan terlibat

langsung dalam pembuatan advertorial. Objek penelitian ini ialah pengalaman wartawan surat

kabar di Bandung yang bersinggungan dengan penerapan prinsip pagar api.

Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan studi fenomenologi

mengenai Konstruksi Realitas Sosial Peter L. Berger dan Thomas Luckman. Teknik

pengumpulan data dilakukan dengan observasi, wawancara mendalam, studi pustaka, dan

studi dokumentasi.

Hasil penelitian ini mengemukakan informan sebetulnya tahu bahwa advertorial

seharusnya dikerjakan oleh tim pemasaran, bukan wartawan. Namun, akhirnya wartawan

mengikuti kebijakan perusahaan dimana wartawan juga ikut menulis advertorial. Bahkan, ada

pula wartawan yang turut menawarkan iklan kepada narasumber. Wartawan menuruti

perintah atasan atas dasar loyalitas kepada perusahaannya.

Wartawan seharusnya diberitahu mengenai idealnya kebijakan pagar api secara lebih

jelas lewat perusahaan pers atau organisasi kewartawanan. Perusahaan pers pun harus

memiliki batasan yang jelas mengenai kebijakan pagar api ini. Mulai dari penulis yang

khusus dari tim pemasaran, format advertorial yang disepakati oleh semua perusahaan pers,

(2)

ii

ABSTRACK

Suci Amelia Harlen, 210110090030, 2013. This research entitled “The Meaning of

Firewall From Newspaper Journalist of Advertorial Writer in Bandung”.

Phenomenological studies about the reality construction of advertorial’s journalist reality apply the newspapars firewall in Bandung. The main supervisor Dr. Herlina Agustin,S.Sos.,M.T. and Pandan Yudhapramesti,S.Sos.,M.T. as a counselor, Journalism Undergraduate Programs, Faculty of Communication University of Padjadjaran , Jatinangor.

This research aims to study how newspaper’s journalists in Bandung

construct their experience while doing advertorial. This experience include by externalization, objectivation, and internalization informan process. The subject of the research are eight newspaper’s journalists in Bandung who have experience in

doing the advertorial.The object of study is experiences of newspaper’s journalist in

Bandung about the firewall assembling principle.

The mothod used the qualitative research method, phenomenological approach about Social Reality Construction by f Peter L. Berger and Thomas Luckman. The data collect with observation, depth interview, library research, and documentation.

Results showed informant know that the advertorial must doing by marketing team, not journalist. The conclusion journalists follow the companies policy where journalist also writing the advertorial. Moreover, there are journalists who offer advertisement to the informant. Journalists follow the command of companies based on their loyalty.

(3)

iii

KATA PENGANTAR

Segala puji bagi Allah SWT, Tuhan seluruh alam yang senantiasa memberi nikmat dan rahmat-Nya, sehingga penulis bisa menyelesaikan skripsi yang berjudul “Makna Pagar Api Bagi Wartawan Penulis Advertorial Surat Kabar di Bandung.” Berbagai rintangan tentu hadir dalam penelitian ini, tetapi Allah SWT ialah zat Yang Maha Besar. Sungguh, segala kemudahan-kemudahan yang diberikan Allah SWT telah nyata diberikan-Nya lewat kebaikan-kebaikan informan dan dosen pembimbing skripsi. Satu hal yang peneliti yakini bahwa siapa yang bersungguh-sungguh, pasti akan mendapatkannya (man jadda wa jadda). Kata-kata ini selalu menjadi motivasi peneliti saat pengerjaan skripsi.

Skripsi ini disusun sebagai syarat peneliti lulus dalam pendidikan tinggi S1 di Jurusan Jurnalistik Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Padjadjaran (Fikom Unpad). Selama proses pengerjaannya, dari tahap awal hingga akhir, banyak pihak yang membantu dan mendukung peneliti baik berupa dukungan moral maupun material. Oleh karena itu, dalam kesempatan ini pula, peneliti ingin menyampaikan ucapan terima kasih kepada beberapa pihak yang terlibat langsung maupun tidak langsung dalam proses penyusunan skripsi ini. Dengan tulus hati penulis sampaikan terima kasih kepada:

1. Dr. Herlina Agustin, S.Sos., MT., selaku Ketua Jurusan Jurnalistik Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Padjadjaran yang juga sebagai pembimbing utama dalam penelitian ini. Terima kasih telah memberi banyak masukan terkait penyusunan skripsi. Semangat ibu selalu menjadi motivasi peneliti dalam penyelesaian skripsi ini.

(4)

iv

mendorong saya untuk selalu optimis dalam pengerjaan skripsi. Terima kasih, Bu!

3. Prof. Dr. H. Deddy Mulyana, M.A., Ph.D., selaku Dekan Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Padjadjaran. Profesor sangat menginspirasi peneliti sebagai dekan yang tidak hanya hebat secara akademis, tetapi juga hebat secara sosial dan spiritual.

4. Dra. Hj. Henny Sri Mulyani, M.Si selaku dosen wali peneliti. Terima kasih Bu atas pendampingannya selama ini. Terima kasih atas nasehat-nasehat ibu khususnya dalam urusan akademik.

5. Drs. Sahat Sahala Tua Saragih, M.I.Kom. dosen yang selalu memotivasi peneliti untuk mengikuti lomba-lomba jurnalistik dan mengirimkan artikel ke surat kabar. Suatu saat bila menjadi dosen saya juga ingin mencontoh gaya mengajar Abang yang mengharuskan membaca dan memotivasi mahasiswanya. Horras Bang!

6. Maimon Herawati, S.Sos., M. Litt dosen wali peneliti sebelum ke Inggris yang selalu memotivasi peneliti untuk terus belajar bahasa inggris dan terus mencari ilmu. Ibu yang selalu menenangkan kami ditengah hectic-nya sidang kompre dan skripsi. Rana Akbari F., S.Sos., M.Si dosen muda yang amat ramah, sehingga peneliti tak sungkan-sungkan bertanya mengenai fenomena dunia jurnalistik.

(5)

v

didikannya selama ini dengan berbagi pengalaman dan ilmu secara teoritis maupun praktis. Terima kasih pula untuk Teh Desi dan Bu Imas selaku staf jurusan dan tentunya banyak membantu peneliti dalam masa perkuliahan maupun masa penelitian.

8. Dra. Mailendra, guru bahasa Indonesia sekaligus wali kelas peneliti ketika bersekolah di SMA Negeri 1 Padang. Berkat beliaulah peneliti memilih jurusan jurnalistik yang tak pernah terpikirkan sebelumnya oleh peneliti. Terima kasih ibu telah membuka cakrawala saya.

9. Goenawan Mohammad, Andreas Harsono, Ignatius Haryanto, dan Yosep Adi Prasetyo. Merekalah tokoh jurnalistik yang dengan baik hati bersedia meluangkan waktu secara langsung, menjawab pertanyaan peneliti seputar pagar api. Dari beliau-beliaulah peneliti banyak mendapat perspektif baru, mengetahui betapa pentingnya penerapan pagar api, dan membuka wawasan mengenai dunia jurnalistik.

10. Delapan subjek penelitian peneliti, yakni Rhea Febriani Tritami, Ahmad Taofik, Anda Mahardhika, Mochamad Solehuddin, Lingga Permesti, Agus Hermawan, Yaser Arafat, dan Muhammad Ashari. Atas kebaikan dan kejujuran merekalah penelitian ini dapat berjalan dengan lancar. Terima kasih telah memberikan peneliti kemudahan dan memotivasi peneliti dalam mengerjakan skripsi ini.

11. Nadyo Haris Pratama, adik peneliti yang sama-sama berjuang di Unpad. Terima kasih sudah mau direpotkan menemani wawancara dan banyak hal lainnya. Ibuk Hj. Jamiah Hasyim dan Nenek Sibolga Hj. Diawani yang selalu mendoakan kelancaran skripsi. Om, tante, kakak, adik, keluarga besar Baharuddin Ahmad dan Borkat Siregar terima kasih atas semangatnya.

(6)

vi

MNC Ihda Fadillah, Surya Rianto, dan Muhammad Fajar ketua angkatan 2009 yang selalu mengayomi kami, serta rekan-rekan jurnalistik angkatan 2009 lainnya. Terima kasih dengan kekeluargaan dan motivasi yang selalu tercurahkan.

13. Selvy, Dice, Eis, Aditi, Ovi, Kak Sil, dan teman-teman Unit Pecinta Budaya Minangkabau Universitas Padjadjaran (UPBM-Unpad) lainnya tempat tumbuh-kembangnya peneliti sejak memasuki gerbang Unpad sampai merasa satu keluarga di tanah rantau ini. Terima kasih atas perhatian dan motivasi teman-teman semuanya untuk wisuda Februari.

14. Kakak senior di jurusan jurnalistik yang senantiasa menjadi tempat bertanya peneliti, yakni Kak Tiara Syahra Syabani dan Kak Agung terima kasih atas masukannya.

15. Rekan-rekan BEM Kema Unpad Kabinet Signifikan, Kabinet Sigap, dan Kabinet Progresif yang menjadi tempat belajar organisasi dan berpolitik bagi peneliti, serta membuka pikiran akan dunia luar.

16. Rekan-rekan Finalis Kemah Menjadi Indonesia Institut Tempo 2013 yang mengajari bagaimana menjadi Indonesia seutuhnya..

17. Semua pihak yang secara langsung ataupun tidak langsung telah membantu dan memiliki andil dalam proses penyusunan skripsi ini.

Peneliti berharap, skripsi ini dapat bermanfaat bagi setiap pembaca. Peneliti menyadari, tidak ada manusia yang sempurna, begitu pun peneliti khususnya dalam penyusunan skripsi ini. Oleh karena itu, berbagai kritik dan saran membangun sangat peneliti butuhkan agar menjadi masukan bagi peneliti sendiri dan peneliti lain yang akan melakukan penelitian sejenis. Sekali lagi, terima kasih untuk segala pengalaman yang istimewa ini.

Jatinangor, 9 Januari 2014

(7)

vii

DAFTAR ISI

Halaman

ABSTRAK ... I

ABSTRACK ... II

KATA PENGANTAR ... III

DAFTAR ISI ... VII

DAFTAR TABEL ... XI

DAFTAR LAMPIRAN ... XII

BAB I PENDAHULUAN

1.1 Latar Belakang Penelitian 1

1.2 Perumusan Masalah 26

1.3 Identifikasi Masalah 27

1.4 Tujuan Penelitian 27

1.5 Kegunaan Penelitian 28

1.5.1 Kegunaan Teoritis 28

1.5.2 Kegunaan Praktis 28

1.6 Kerangka Pemikiran 29

1.7 Metodologi Penelitian 35

1.7.1 Desain Penelitian 36

1.7.2 Subjek dan Objek Penelitian 39

1.7.3 Peran Peneliti 40

1.7.4 Teknik Pengumpulan Data 41

(8)

viii

1.7.6 Teknik Analisis dan Penyajian Data 42

1.7.7 Jadwal Pelaksanaan Penelitian 43

BAB II TINJAUAN PUSTAKA

2.1 Penelitian Terdahulu 44

2.2 Komunikasi Massa dan Efeknya 61

2.3 Jurnalistik dan Perkembangannya 64

2.4 Defenisi Pers 66

2.4.1 Pilar Penyangga Pers 67

2.5 Profesionalisme Wartawan Dalam Kode Etik Jurnalisme 69 2.6 Undang-undang Pers Nomor 40 Tahun 1999 75

2.7 Defenisi MediaMassa 85

2.7.1 Surat Kabar 86

2.8 Manajemen Media Massa 88

2.8.1 Dilema Media Massa dan Determinasi Ekonomi dalam

Etika Komunikasi 91

2.8.2 Faktor yang Mempengaruhi Kebijakan Media Massa 93

2.9 Defenisi Berita 100

2.9.1 Jenis Berita 101

2.9.2 Nilai Berita 103

2.10 Elemen-elemen Jurnalisme 107

2.11 Prinsip Pagar Api Pada Surat Kabar 111

2.12 Defenisi Iklan 113

2.12.1 Iklan Cetak 116

2.12.2 Iklan dan Kapitalisme 118

2.13 Konstruksi Realitas Sosial Wartawan Bandung dengan

(9)

ix

BAB III METODOLOGI PENELITIAN

3.1 Metodologi penelitian 125

3.1.1 Metode Penelitian Kualitatif 126

3.1.2 Pendekatan Fenomenologi 128

3.1.3 Teknik Pengumpulan Data 134

3.1.3.1 Observasi 135

3.1.3.2 Wawancara 136

3.1.3.3 Dokumen 138

3.1.4 Teknik Analisis Data 138

3.1.5 Kriteria Keabsahan Data 141

3.2 Subjek Penelitian 142

3.3 Objek Penelitian 145

BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN

4.1 Hasil Penelitian 146

4.1.1 Pendahuluan 146

4.1.2 Proses Peneliti Membangun Hubungan dengan Informan 152

4.1.3 Profil Informan 156

4.1.3.1 Ahmad Taofik 156

4.1.3.2 Anda Mahardhika 157

4.1.3.3 Mochamad Solehuddin 159

4.1.3.4 Muhammad Ashari 160

4.1.3.5 Lingga Permesti 161

4.1.3.6 Rhea Febriani Tritami 163

4.1.3.7 Agus Hermawan 164

4.1.3.8 Yaser Arafat 165

4.1.4 Latar Belakang Informan Meliput Advertorial 167

4.1.5 Proses dan Iklim Kerja 176

4.1.6 Menyikapi Kebijakan Perusahaan terhadap Advertorial 200

(10)

x

4.1.8 Menjalin Hubungan dengan Humas dan Narasumber 227

4.1.9 Makna Amplop bagi Informan 231

4.2.0 Makna Profesionalisme 241

4.2 Pembahasan 246

4.2.1. Profil Informan 246

4.2.2 Latar Belakang Informan Meliput Advertorial 251

4.2.3 Proses dan Iklim Kerja 258

4.2.4 Menyikapi Kebijakan Perusahaan terhadap Advertorial 278

4.2.5 Pemaknaan Terhadap Pagar Api 317

4.2.6 Menjalin Hubungan dengan Humas dan Narasumber 327

4.2.7 Makna Amplop bagi Informan 331

4.2.8 Makna Profesionalisme 341

BAB V PENUTUP

5.1 Simpulan 358

5.1.1 Latar Belakang Wartawan Surat Kabar di Bandung

Menulis Advertorial 360

5.1.2 Wartawan Memaknai Kebijakan Pagar Api Perusahaan

Pers 361

5.1.3 Wartawan Memaknai Pagar Api pada Proses Peliputan 362

5.2 Saran 359

5.2.1 Pemahaman Pentingnya Pagar Api 359

5.2.2 Format Advertorial yang Disepakati 363 5.2.3 Penerapan Pagar Api Pada Perusahaan 363

5.2.4 Maksimalkan Literasi Pagar Api 364

5.2.5 Optimalisasi Pengawasan Pagar Api 364

DAFTAR PUSTAKA ... 365

(11)

xi

DAFTAR TABEL

Tabel

Tabel 1.1 Perbandingan jumlah advertorial di delapan surat kabar

Bandung 6

Tabel 2.1 Penelitian Terdahulu 50

Tabel 4.1 Latar Belakang Informan Meliput Advertorial 174

Tabel 4.2 Proses Kerja Informan 191

Tabel 4.3 Iklim Kerja 194

Tabel 4.4 Menyikapi Kebijakan Perusahaan terhadap Advertorial 211

Tabel 4.5 Pemaknaan Terhadap Pagar Api 223

Tabel 4.6 Menjalin Hubungan dengan Humas dan Narasumber 230

Tabel 4.7 Makna Amplop bagi Informan 237

Bagan

(12)

xii

DAFTAR LAMPIRAN

Lampiran 1 Profil Informan 366

Lampiran 2 Transkrip Wawancara 385

Rhea Febriani Tritami 385

Mochamad Solehuddin 402

Agus Hermawan 416

Ahmad Taofik 426

Anda Mahardhika 436

Lingga Permesti 446

Yaser Arafat 452

Muhammad Ashari 461

Ria Maulidiyah 473

Gunadi 475

Muhammad Rifqy Fadil 479

Gia Gusniar 484

Goenawan Muhammad 487

Andreas Harsono 498

Yosep Adi Prasetyo 504

Ignatius Haryanto 518

Lampiran 3 Foto Kegiatan 529

Lampiran 4 Surat Keterangan Penelitian 536

Lampiran 5 Kartu Bimbingan Skripsi 539

Figur

Memperbarui...

Referensi

Memperbarui...

Related subjects :