PENGARUH BEAUTY VLOGGER TERHADAP MINAT BELI PRODUK KECANTIKAN KOREA DENGAN KOREAN WAVE
(HALLYU) SEBAGAI VARIABLE MODERASI.
Oleh:
Pheggy Cahya Wijayanti Nim: 212018073
TUGAS AKHIR
Diajukan kepada Fakultas Ekonomi dan Bisnis Guna Memenuhi Sebagian dari
Persyaratan-persyaratan untuk Mencapai Gelar Sarjana Manajemen
FAKULTAS : EKONOMIKA DAN BISNIS PROGRAM STUDI : SARJANA MANAJEMEN
FAKULTAS EKONOMIKA DAN BISNIS UNIVERSITAS KRISTEN SATYA WACANA
SALATIGA 2023
II
PERNYATAAN KEASLIAN TUGAS AKHIR
III
LEMBAR PERSETUJUAN
PENGARUH BEAUTY VLOGGER TERHADAP MINAT BELI PRODUK KECANTIKAN KOREA DENGAN KOREAN WAVE (HALLYU)
SEBAGAI VARIABLE MODERASI
TUGAS AKHIR
Diajukan kepada Fakultas Ekonomi dan Bisnis Guna Memenuhi Sebagian dari
Persyaratan-persyaratan untuk Mencapai Gelar Sarjana Manajemen
Oleh:
Pheggy CahyaWijayanti Nim: 212018073
Disetujui untuk Diuji oleh:
Arief Widodo, S.E., M.M Pembimbing
FAKULTAS EKONOMIKA DAN BISNIS UNIVERSITAS KRISTEN SATYA WACANA
SALATIGA 2023
IV
LEMBAR PENGESAHAN
V MOTTO
Maha tinggi Allah, raja yang sebenar-benarnya. Janganlah engkau (Nabi Muhammad) tergesa-gesa (membaca) Al-Quran sebelum selesai pewahyuuannya
kepadamu dan katakanlah, “Ya Tuhanku, tambahkanlah ilmu kepadaku”.
Q.S Taha 20;114
Bertakwalah kepada Tuhanmu yang telah menciptakan kamu dari diri yang satu (Adam), dan (Allah) menciptakan pasangannya (Hawa) dari (diri)-nya; dan dari keduanya Allah memperkembangbiakkan laki-laki dan perempuan yang banyak.
Q.S An-Nisa; 1
VI ABSRTAK
Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh beauty vlogger terhadap minat beli produk kecantikan Korea. Penelitian ini juga mengkaji peran Korean Wave sebagai variabel moderasi antara beauty vlogger dan minat beli pada produk kecantikan Korea. Populasi penelitian ini adalah masyarakat kota Salatiga.
Pengambilan sampel dilakukan dengan teknik purposive sampling. Pengumpulan data penelitian ini menggunakan kuesioner online dengan menggunakan google form. Teknik analisis yang digunakan adalah regresi berganda. Untuk menguji pengaruh variabel moderasi digunakan uji interaksi yaitu Moderated Regression Analysis (MRA). Hasil penelitian menunjukkan bahwa beauty vlogger berpengaruh positif terhadap minat beli, semakin tinggi kepercayaan, keahlian, daya tarik, respek dan kesamaan dari seorang beauty vlogger maka, semakin tinggi minat beli konsumen terhadap produk kecantikan Korea. Korean Wave juga mampu mempererat hubungan beauty vlogger terhadap minat beli. Semakin sering seseorang menonton konten kecantikan oleh beauty vlogger, maka akan memperkuat minat mereka terhadap budaya Korea Selatan dan akhirnya meningkatkan minat beli mereka terhadap produk kecantikan Korea.
VII ABSTRACT
This study aims to examine the effect of beauty vloggers on buying interest in Korean beauty products. This study also examines the role of the Korean wave as a moderating variable between beauty vloggers and purchase intention in Korean beauty products. The population of this study is the people of the city of Salatiga. Sampling was done by purposive sampling technique. This research data collection using an online questionnaire using google form. The analysis technique used is multiple regression. To test the effect of moderating variables, an interaction test is used, namely Moderated Regression Analysis (MRA). The results show that beauty vloggers have a positive effect on purchase intention, the higher the trustworthiness, expertise, attractiveness, respect and similarity of a beauty vlogger, the higher consumer buying interest in Korean beauty products. Korean Wave also able to strengthen the relationship of beauty vloggers to purchase intention. The more often someone watches beauty content by beauty vloggers, will strengthen their interest in South Korean culture and finally increase their purchase intention in Korean beauty products.
VIII
KATA PENGANTAR
Segala puji dan syukur kehadirat Tuhan YME atas berkat, rahmat, dan hidayah-Nya yang senantiasa dilimpahkan kepada penulis, sehingga dapat menyelesaikan Tugas Akhir dengan judul “Pengaruh Beauty Vlogger Terhadap Minat Beli Produk Kecantikan Korea Dengan Korean Wave (Hallyu) Sebagai Variable Moderasi”. Sebagai syarat untuk memenuhi gelar Sarjana Manajemen (S.M) bagi Mahasiswa Program S1 Studi Manajemen, Fakultas Ekonomika dan Bisnis Universitas Kristen Satya Wacana Salatiga.
Penulis menyadari dalam penulisan tugas akhir ini masih jauh dari kata sempurna, dan mempunyai banyak kekurangan baik dalam metode penulisan maupun dalam pembahasan materi. Hal tersebut dikarenakan adanya keterbatasan kemampuan penulis dalam menyelesaikan tugas akhir ini. Sehingga penulis mengharapkan kritik dan saran yang bersifat membangun serta di kemudian hari penulis dapat memperbaiki segala kekurangannya.
Salatiga, 6 Januari 2023
Pheggy Cahya Wijayanti
IX
UCAPAN TERIMAKASIH
Puji dan syukur kepada Tuhan Yang Maha Esa atas berkat, penyertaan dan atas anugerah-Nya sehingga penulis dapat menyelesaikan tesis ini dengan baik.
Selama proses belajar hingga penyusunan tugas akhir terselesaikan, penulis memperoleh banyak sekali dukungan dari berbagai pihak. Oleh karena itu, penulis ingin menyampaikan terimakasih kepada:
1. Arief Widodo, SE., MM selaku dosen pembimbing tugas akhir yang dengan sangat penuh kesabaran mengarahkan, membantu, memberikan masukan, dan motivasi yang membangun kepada penulis.
2. Orang Tua saya Alm. Bapak Agus Pujianto, Ibu Sriwiyati yang senantiasa memberikan dukungan, semangat, doa dan materi.
3. Dr. Yefta Andi Kus Noegroho, S.E., M.Si., Ak selaku Dekan Fakultas Ekonomika dan Bisnis Universitas Kristen Satya Wacana.
4. Imanuel Madea Sakti, S.E., M.Sc. selaku Kaprodi Manajemen S1 Fakultas Ekonomika dan Bisnis Univeristas Kristen Satya Wacana
5. Seluruh bapak ibu dosen program studi manajemen yang telah memberikan ilmu selama perkuliahan.
6. Prof. Christantius Dwiatmadja, SE., ME., PhD selaku dosen wali studi yang telah memberikan pengarahan selama melaksanakan studi.
7. Bapak Ibu dosen Fakultas Ekonomika dan Bisnis Universita Kristen Satya Wacana yang telah memberikan ilmu, nasihat dan ilmu-ilmu kehidupan yang membantu dalam menjalankan kehidupan serta staf-staf yang membantu selama perkuliahan.
8. Kakak dan kakak ipar serta keponakan peneliti yang tercinta terima kasih atas dukungan, doa dan masukan yang diberikan kepada peneliti hingga skripsi ini selesai.
9. Pasangan Bripda Nussor Mutrofi yang selalu memberikan dukungan dan semangat selama proses menempuh studi manajemen dan pembuatan tugas akhir.
X
10. Teman seperjuangan semasa kuliah Lisa Setyaningsih, Lailatul Nuraini dan Tyas Dwi Jayanti, Dismas Oktaviano, S.E., M.M yang telah menerima keluh kesah, memberikan bantuan semangat, dan dukungan.
11. Teman-teman manajemen angkatan 2018.
12. Semua pihak yang telah membantu, mendukung, dan mendoakan namun tidak dapat saya sebutkan satu per satu.
Semoga penelitian ini dapat bermanfaat dan berkontribusi untuk penelitian- penelitian berikutnya.
Salatiga, 6 Januari 2023
Pheggy Cahya Wijayanti
XI DAFTAR ISI
PERNYATAAN KEASLIAN TUGAS AKHIR ... ii
LEMBAR PERSETUJUAN... iii
LEMBAR PENGESAHAN ... iv
MOTTO ... v
ABSRTAK ... vi
ABSTRACT ... vii
KATA PENGANTAR ... viii
UCAPAN TERIMAKASIH ... ix
DAFTAR ISI ... xi
PENDAHULUAN ... 1
TIJAUAN LITERATUR ... 7
Minat Beli ... 7
Korean Wave ... 8
Beauty Vlogger ... 8
Pengembangan Hipotesis ... 9
Pengaruh Beauty Vlogger terhadap Minat Beli ... 9
Pengaruh Beauty Vlogger terhadap Minat Beli dengan Korean Wave sebagai Moderasi ... 10
Kerangka Penelitian ... 12
METODE PENELITIAN ... 12
Populasi dan Sampel ... 12
Jenis dan Sumber Data ... 12
Definisi Operasional dan Indikator Pengukuran Variabel ... 13
Teknik Pengumpulan Data ... 13
Teknik Analisis ... 14
Uji Moderated Regression Analysis (MRA) ... 15
HASIL PENELITIAN ... 15
Deskriptif Statistik Karakteristik Responden ... 15
Uji Instrumen Data ... 20
Uji Asumsi Klasik ... 22
XII
Hasil Uji Hipotesis ... 23 PEMBAHASAN ... 24 Pengaruh Beauty Vlogger Terhadap Minat Beli Produk Kecantikan Korea ... 24 Pengaruh Beauty Vlogger terhadap Minat Beli dengan Korean Wave sebagai Moderasi ... 26 DAFATAR PUSTAKA ... 30 LAMPIRAN ... 33
