85
BAB V
KESIMPULAN DAN SARAN
Berdasarkan hasil penelitian yang telah dilakukan serta pada pembahasan
bab IV mengenai Pengaruh Citra Merek dan Harga terhadap Keputusan
Pembelian produk EIGER di Kota Bandung, maka penulis mengambil
beberapa kesimpulan dan memberikan beberapa saran sebagai masukan bagi
pihak terkait.
5.1 Kesimpulan
Setelah dianalisis berdasarkan data-data yang diperoleh dengan perhitungan
yang telah diuraikan serta dijelaskan pada bab sebelumnya maka penulis
mengambil beberapa kesimpulan sebagai berikut:
1. Pengaruh citra merek (X1) terhadap keputusan pembelian (Y) sebesar
60.06%, Sedangkan sisanya sebesar 39.94% dipengaruhi oleh variabel
lain yang tidak diteliti Artinya berdasarkan kuesioner yang dibagikan
terhadap 100 orang konsumen mengenai citra merek produk EIGER di
Kota Bandung yaitu dengan skor nilai tertinggi sebesar 4,48 dicapai oleh
logo perusahaan yang mudah diingat menarik minta konsumen dan
menjadi pertimbangan untuk keputusan pembelian. Walaupun identitas
perusahaan yang jelas dan prilaku karyawan yang melayani dengan baik
tidak lepas berpengaruh terhadap keputusan pembelian.
2. Pengaruh Harga (X2) terhadap Keputusan Pembelian (Y) sebesar
58.52%, sedangkan sisanya sebesar 41.48% dipengaruhi oleh variabel
lain yang tidak diteliti. Artinya berdasarkan kuesioner yang dibagikan
terhadap 100 orang konsumen mengenai harga produk EIGER di Kota
Bandung yaitu dengan skor nilai tertinggi sebesar 3,83 dicapai oleh label
harga yang tertera dengan jelas menarik minta konsumen dan menjadi
pertimbangan untuk keputusan pembelian. Walaupun jangka
86
3. Pengaruh citra merek dan harga terhadap Keputusan Pembelian (Y)
sebesar 60,1% berpengaruh signifikan terhadap proses keputusan
pembelian. berdasarkan hasil uji F dimana nilai Fhitung>Ftabel
(72.981>3.09) dengan tingkat signifikansi Fhitung<0,05 yaitu
(0,000<0,05). Artinya hal tersebut citra merek yang dipertahankan atau
ditingkatkan dan harga yang sesuai akan lebih meningkatkan keputusan
pembelian.
5.2 Saran
Berdasarkan hasil penelitian ini dapat disampaikan beberapa
saran sebagai berikut:
1. Bagi perusahaan slogan menjadi salah satu yang berpengaruh
terhadap keputusan pembelian dari dimensi citra merek, dengan
slogan dibuat lebih jelas memuat kata-kata yang mudah diingat,
singkat, atau pesan yang diberikan tidak terlalu panjang, agar
konsumen tidak bingung mengartikannya.
2. Bagi perusahaan diskon, kredit dan syarat-syarat kredit juga
berpengaruh terhadap keputusan pembelian dari dimensi harga dan
dapat menarik konsumen untuk mengambil keputusan pembelian
dari produk EIGER. Dengan diskon yang lebih besar akan lebih
menarik konsumen untuk membeli produk EIGER, dan dengan
kemudahan pembayaran secara kredit akan mempermudah
konsumen untuk melakukan transaksi pembelian.
3. Bagi Perusahaan EIGER, diharapkan memprioritaskan citra merek
dan menyesuaikan harga untuk menarik konsumen, karena
konsumen akan memilih produk yang sudah dikenal dan
