ABSTRAK
Bandung yang dikenal sebagai Kota Fashion membuat Persaingan Industri Pakaian jadi terus meningkat. Perusahaan harus melakukan berbagai cara agar dapat bersaing di dalam pasar. Salah satunya adalah dengan melakukan Internet Marketing serta Promosi Penjualan untuk dapat meningkatkan penjualan sehingga perusahaan dapat mencapai tujuan-tujuan perusahaan. Rumusan masalah dalam penelitian ini adalah apakah Internet marketing dan Promosi Penjualan dapat mempengaruhi Keputusan Pembelian konsumen pada PT Hooligans Indonesia. Dengan tujuan untuk mengetahui pengaruh Internet marketing dan Promosi Penjualan dapat mempengaruhi Keputusan Pembelian konsumen pada PT Hooligans Indonesia. secara parsial dan simultan. Sampel dalam penelitian ini adalah konsumen PT Hooligans Indonesia sejumlah 100 responden. . Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah uji instrumen (uji validitas dan uji reliabilitas), uji asumsi klasik, analisis regresi berganda, pengujian hipotesis, dan koefisien determinasi dengan penghitungan menggunakan SPSS. Hasil penelitian diperoleh persamaan regresi linier berganda Y = 8,155 + 0,490 X1 + 0,220 X2 + e. dan Koefisien determinasi sebesar 0,380, hal ini berarti bahwa Pengaruh Internet Marketing dan Promosi Penjualan terhadap Keputusan Pembelian Konsumen adalah sebesar 38%, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh variabel lain.
ABSTRACT
Bandung, known as the city of Fashion makes Competition in Clothing Industry continues to increase. Companies must do various ways to compete in the market. Such as by doing Internet Marketing and Sales Promotion to increase sales, so the company can achieve company goals. The study investigated that Internet marketing and Sales Promotion can influence consumer purchase decision at PT Hooligans Indonesia. And the purpose of this study is to find out the influence of marketing and Sales Promotion that can affect consumer decisions on PT Hooligans Indonesia. The Subject in this study is the online consumer of PT Hooligans Indonesia amounted to 100 respondents. This study use Validity and reliability test, multiple regression analysis, hypothesis testing,
and Coefficient of determination, by using SPSS Aplication. The results of
multiple linear regression is Y = 8,155 + 0,490 X1 + 0,220 X2 + e. And the coefficient of determination is 0.380, this means that Internet Marketing and Sales Promotion can affect Consumer Purchase Decision by 38%, while the rest are influenced by other variables.
