Perancangan Ulang Identitas Visual Iko Gantinyo

(1)

PERANCANGAN ULANG IDENTITAS VISUAL

IKO GANTINYO

Laporan Tugas Akhir

Ditulis sebagai syarat untuk memperoleh gelar Sarjana Desain (S.Ds.)

Nama : Vian Maselyn

NIM : 00000010831

Program Studi : Desain Komunikasi Visual Fakultas : Seni & Desain

UNIVERSITAS MULTIMEDIA NUSANTARA

TANGERANG

(2)

ii

LEMBAR

PERNYATAAN TIDAK MELAKUKAN PLAGIAT

Saya yang bertanda tangan di bawah ini:

Nama : Vian Maselyn NIM : 00000010831

Universitas Multimedia Nusantara Judul Tugas Akhir :

PERANCANGAN ULANG IDENTITAS VISUAL IKO GANTINYO dengan ini menyatakan bahwa, laporan dan karya tugas akhir ini adalah asli dan belum pernah diajukan untuk mendapatkan gelar sarjana, baik di Universitas Multimedia Nusantara maupun di perguruan tinggi lainnya.

Karya tulis ini bukan saduran/terjemahan, murni gagasan, rumusan dan pelaksanan penelitian/implementasi saya sendiri, tanpa bantuan pihak lain, kecuali arahan pembimbing akademik dan narasumber.

Demikian surat Pernyataan Originalitas ini saya buat dengan sebenarnya, apabila di kemudian hari terdapat penyimpangan serta ketidakbenaran dalam pernyataan ini, maka saya bersedia menerima sanksi akademik berupa pencabutan gelar (S.Ds.) yang telah diperoleh, serta sanksi lainnya sesuai dengan norma yang berlaku di Universitas Multimedia Nusantara.

(3)

iii Tangerang, 26 Mei 2019

(4)

iv

HALAMAN PENGESAHAN TUGAS AKHIR

PERANCANGAN ULANG IDENTITAS VISUAL

IKO GANTINYO

Oleh

Nama : Vian Maselyn NIM : 00000010831

Tangerang, 21 Juni 2019

.

Pembimbing

Ardyansyah, S.Sn., M.M., M.Ds.

Ketua Program Studi

Mohammad Rizaldi, S.T., M.Ds. Penguji

Mohammad Rizaldi, S.T., M.Ds.

Ketua Sidang

(5)

v

KATA PENGANTAR

Puji dan syukur penulis panjatkan kepada Tuhan Yang Maha Esa atas berkat yang telah diberikan sehingga penulis dapat menyusun dan menyelesaikan proposal tugas akhir yang berjudul “PERANCANGAN ULANG IDENTITAS VISUAL IKO GANTINYO”.

Penulis ingin mengucapkan terima kasih kepada:

1. Universitas Multimedia Nusantara sebegai tempat penulis menempuh jalur pendidikan. Serta selama menyusun dan mengerjakan proposal tugas akhir tentunya penulis dibantu oleh beberapa pihak. Oleh karena itu, penulis ingin mengucapkan terima kasih kepada:

2. Mohammad Rizaldi, S.T, M.Ds., selaku Kepala Program Studi Desain Komunikasi Visual di Universitas Multimedia Nusantara.  

3. Ardyansyah, S.Sn., M.M., M.Ds., selaku Dosen Pembimbing tugas akhir yang telah memmbimbing dari awal sampai akhir.

4. Gideon Kamang Frederick, S.T., M.Ds. selaku Dosen Pembimbing Akademik dan Dosen Mata Kuliah Academic Writing Universitas Mutlimedia Nusantara yang telah memberikan waktunya untuk membimbing, memberi masukan, serta kritik sehingga proposal tugas akhir ini dapat diselesaikan dengan baik.  

5. Orangtua, keluarga dan teman-teman yang telah memberikan motivasi, dukungan, saran kepada penulis sehingga proposal tugas akhir ini selesai.  

(6)

vi

Demikian Proposal tugas akhir ini dibuat dan penulis meminta maaf apabila terdapat kesalahan dalam penyusunan proposal tugas akhir ini. Penulis berharap agar laporan tugas akhir ini dapat memberikan manfaat bagi pembaca dan semua pihak yang membutuhkan.

Tangerang, 28 Mei 2019

(7)

vii

ABSTRAKSI

Perkembangan konsumsi durian meningkat sebanyak 64,95% dari tahun 2011-2015. Pertumbuhan ini memicu semakin banyaknya toko-toko yang menjual durian. Dari data tersebut dapat disimpulkan bahwa pasar Indonesia menyukai durian, sehingga banyak pebisnis yang mulai berinovasi untuk menjual es durian. Es durian Iko Gantinyo berdiri tanggal 23 Maret 1986 di Padang, Sumatera Barat. Meskipun sudah berdiri cukup lama, namun identitas visual dari Iko Gantinyo belum cukup baik karena tidak informatif dan komunikatif terhadap produknya. Logo dari Iko Gantinyo juga tidak memiliki arti, maksud, dan pesan yang ingin disampaikan. Oleh karena itu, dibutuhkannya sebuah perancangan ulang identitas visual dari Iko Gantinyo agar brand tersebut mudah dikenali oleh masyarakat. Metode yang digunakan dalam perancangan ulang identitas visual dari Iko Gantinyo adalah metode perancangan logo menurut Alina Wheeler.

(8)

viii

ABSTRACT

The growth of durian consumption increased by 64.95% from 2011-2015. This growth triggered shops selling durian. From the data it can be concluded that the Indonesian market likes durian, sso that many businessmen start to sell ice durian. Iko Gantinyo was established on March 23, 1986 in Padang, West Sumatra. Although it has been standing long enough, Iko Gantinyo’s visual identity is not good enough because it is not informative and communicative for its products. The logo of Iko Gantinyo also has no meaning, intent, and message to be conveyed. Therefore, Iko Gantinyo needs visual identity redesign so that the brand can be recognized easily by the society. The method for visual identity redesign of Iko Gantinyo is Alina Wheeler’s logo design method.

(9)

ix

DAFTAR ISI

LEMBAR PERNYATAAN TIDAK MELAKUKAN PLAGIAT ... II HALAMAN PENGESAHAN TUGAS AKHIR ... IV KATA PENGANTAR ... V ABSTRAKSI ... VII ABSTRACT ... VIII DAFTAR ISI ... IX DAFTAR GAMBAR ... XIII DAFTAR TABEL ... XVIII DAFTAR LAMPIRAN ... XIX

BAB I PENDAHULUAN ... 1

1.1. Latar Belakang ... 1

1.2. Rumusan Masalah ... 3

1.3. Batasan Masalah ... 3

1.4. Tujuan Tugas Akhir ... 4

1.5. Manfaat Tugas Akhir ... 4

BAB II TINJAUAN PUSTAKA ... 6

2.1 Desain ... 6

2.1.1. Prinsip desain ... 6

(10)

x 2.1.3. Tipografi ... 14 2.1.4. Warna ... 19 2.1.5. Fotografi ... 22 2.1.6. Komposisi ... 23 Brand... 25 2.4.1 Ideal Brand ... 25 2.4.2 Manfaat Brand ... 28 2.4.3 Brand Awareness ... 29 2.4.4 Brand Image ... 29 2.4.5 Brand Positioning ... 30

2.5 Definisi Brand Identity ... 32

2.5.1 Tujuan Identitas Visual ... 32

2.5.2 Perancangan Identitas Visual ... 33

2.5.3 Proses Mendesain Identitas Visual ... 35

2.5.4 Logo ... 37

2.6 Graphic Standard Manual (GSM) ... 42

BAB III METODOLOGI ... 43

3.1 Metodologi Pengumpulan Data ... 43

3.1.2 Observasi ... 47

3.1.3 Studi Existing ... 49

3.1.4 Kuesioner ... 51

3.1.5 Hasil Kuesioner ... 52

(11)

xi

3.2.1 Conducting Research ... 58

3.2.2 Clarifying Strategy ... 60

3.2.3 Designing Identity ... 60

3.2.4 Creating Touch Point ... 60

3.2.5 ManagingAsset ... 61

BAB IV STRATEGI DAN ANALISIS PERANCANGAN ... 62

4.1 Strategi Perancangan ... 62

4.1.1. Penelitian ... 62

4.1.1 Strategi ... 63

4.1.2 Perancangan Identitas ... 71

4.1.3 Creating Touch Points ... 76

12. Kendaraan Dinas ... 92 13. Marchandise ... 93 14. Gimmick ... 94 4.1.4 Managing Assets ... 96 4.2 Analisis perancangan ... 98 4.2.1 Logo ... 98 4.2.2 Supergrafis ... 103 4.2.3 Tipografi ... 105 4.2.4 Media Indentitas ... 107 4.2.5 Media Promosi ... 112 4.2.6 Kendaraan Dinas ... 116 4.2.7 Marchandise ... 117

(12)

xii 4.2.7 Gimmick ... 119 4.3 Budgeting ... 121 BAB V ... 121 PENUTUP ... 121 5.1 Kesimpulan ... 121 5.2 Saran ... 122

(13)

xiii

DAFTAR GAMBAR

Gambar 2. 1 Warna Primer ... 11

Gambar 2. 2 Warna Sekunder ... 11

Gambar 2. 3 Warna Tersier ... 12

Gambar 2. 4 Color Scheme ... 13

Gambar 2. 5 Anatomi Huruf ... 15

Gambar 2. 6 Logotype ... 37

Gambar 2. 7 Logo Initial ... 38

Gambar 2. 8 Logo Pictorial ... 38

Gambar 2. 9 Logo Abstrak ... 38

Gambar 2. 10 Elemen Brand ... 39

Gambar 2. 11 Sequence of Cognition ... 41

Gambar 3. 1 Dokumentasi bersama Owner ... 45

Gambar 3. 2 Wawancara konsumen ... 47

Gambar 3. 3 Hasil Observasi ... 48

Gambar 3. 4 Brand Mabok Durian ... 49

Gambar 3. 5 Brand Sop Duren Addict ... 50

Gambar 3. 6 Data Kuisioner 1 ... 52

(14)

xiv

Gambar 3. 11 Data kuisioner 6 ... 55

Gambar 4. 1 Proses perancangan ... 65

Gambar 4. 2 Brainstorming ... 66

Gambar 4. 3 Mindmapping ... 67

Gambar 4. 4 Referensi Visual ... 69

Gambar 4. 5 Moodboard ... 69

Gambar 4. 6 Referensi logo ... 70

Gambar 4. 7 Sketsa logo ... 71

Gambar 4. 8 Proses pembuatan logo ... 72

Gambar 4. 9 Logo final ... 73

Gambar 4. 10 Sketsa supergrafis ... 75

Gambar 4. 11 Tracing supergrafis ... 75

Gambar 4. 12 Supergrafis ... 75

Gambar 4. 13 Warna sekunder ... 76

Gambar 4. 14 Proses pembuatan produk ... 77

(15)

xv

Gambar 4. 16 Proses pembuatan produk ... 79

Gambar 4. 17 Sesi foto ... 80

Gambar 4. 18 Proses pemilihan typeface ... 81

Gambar 4. 19 Pemilihan typeface ... 82

Gambar 4. 20 Perancangan letter head ... 90

Gambar 4. 21 Perancangan Amplop ... 91

Gambar 4. 22 Perancangan map folder ... 91

Gambar 4. 23 Perancangan business card ... 89

Gambar 4. 24 Perancangan invoice ... 92

Gambar 4. 25 Perancangan seragam ... 84

Gambar 4. 26 Perancangan packaging ... 83

Gambar 4. 27 Perancangan buku menu ... 84

Gambar 4. 28 Perancangan brosur ... 85

Gambar 4. 29 Perancangan poster ... 86

Gambar 4. 30 Perancangan x-banner ... 87

Gambar 4. 31 Perancangan facebook page ... 87

Gambar 4. 32 Perancangan line@ ... 88

Gambar 4. 33 Perancangan instagram feeds ... 88

Gambar 4. 34 Perancangan desain mobil box ... 92

Gambar 4. 35 Perancangan desain motor delivery ... 93

Gambar 4. 36 Perancangan botol minum ... 94

(16)

xvi

Gambar 4. 38 Perancangan tatakan gelas ... 95

Gambar 4. 39 Perancangan sedotan stainless ... 95

Gambar 4. 40 Grid GSM ... 97

Gambar 4. 41 Cover GSM ... 97

Gambar 4. 33 Penjelasan Logo ... 98

Gambar 4. 43 Minimum clear space ... 101

Gambar 4. 44 Grid Logo ... 101

Gambar 4. 45 Logo correct usage ... 102

Gambar 4. 46 Logo incorrect usage ... 103

Gambar 4. 47 Supergrafis ... 103

Gambar 4. 48 Penggunaan supergrafis ... 104

Gambar 4. 49 Penggunaan supergrafis pada media ... 104

Gambar 4. 52 Analisis tipografi ... 106

Gambar 4. 53 Analisis letter head ... 107

Gambar 4. 54 Analisis Amplop ... 108

Gambar 4. 55 Analisis map folder ... 108

Gambar 4. 56 Analisis business card ... 109

Gambar 4. 57 Analisis invoice ... 110

Gambar 4. 58 Analisis seragam ... 110

(17)

xvii

Gambar 4. 60 Analisis buku menu ... 112

Gambar 4. 61 Analisis brosur ... 113

Gambar 4. 62 Analisis poster ... 114

Gambar 4. 63 Analisis x-banner ... 115

Gambar 4. 64 Analisis media promosi ... 116

Gambar 4. 65 Perancangan desain mobil box ... 117

Gambar 4. 66 Perancangan desain motor delivery ... 117

Gambar 4. 67 Analisis botol minum ... 118

Gambar 4. 68 Analisis alat makan portable ... 118

Gambar 4. 69 Analisis tatakan gelas ... 119

(18)

xviii

DAFTAR TABEL

(19)

xix

DAFTAR LAMPIRAN

LAMPIRAN A: TRANSKRIP WAWANCARA OWNER IKO GANTINYO ... XVI LAMPIRAN B: TRANSKRIP WAWANCARA PEMBELI IKO GANTINYO ... XVIII LAMPIRAN C: TRANSKRIP WAWANCARA PEMBELI IKO GANTINYO ... XX LAMPIRAN D: FOTO PELANGGAN IKO GANTINYO ... XXIII LAMPIRAN E: LEMBAR BIMBINGAN ... XXIII