Pengaruh Dimensi-Dimensi Ekuitas Merek (Brand Equity) Terhadap Informasi positif Dari Keluarga Produk Pepsodent Pada pT Unilever Di Kota Padang.

iti

.FAKOT'TAS

EKONOMI

UIITT'RSITASIANDALAS

SKRTPSI

lr-E&-Be!asCI&d!c

03

t56

026

PADANG

1009

Pengaruh

Dinensi-Dimensi

Eklnitas

Merck (Bnhd Equitr)

Terhidap

Inform.si

Positif

Da

ri

Kel

rre!

Produk

Pepsodetrt

Pada PT

uDil€ver

Di

Kotn Padang"

Mrhlsjva

ProgrrE

$1

Ju rosrtr

Manri.m.i

A

ft*..riLnanti

S.

'dtaian

Mmlqno. ! ) ND3P:

G

156 016. 0

rPK: r.05 i)Lamj

ertrtaro,/J{,r,

rrhadxr rrro,trrji

&,,i

q'ut^).rar

k6.1i.nn dek

(ruet

helr

ljr

I nati

urn

rt / .r; t. -'{

l

!r.:

I v.-

l:-tr'+,r

l-

a4l,

,..41

lni;;m+M-T

-i,""

*

I

*-,5,-;l"*..

"-]

BAA

I

PDNDAIITLI]AN

Sejal 1anu 1930-d, ekuids merek meniadi salah saru ropik

uha

dalm

p€nclile.

Per6rne

pada

murnya dm

pe

Ddajr

peDNrm

pada

khlslsnya selalu benDaya untul mcn.iplakan ekuits

ner(

dari seiiap produr

ydg

diplgkm.

Etais

ncrck adalah _keunsgule

oeEk

pada

sutu

produk

Fc&a keslumhe

dibddiieke

densm mcrck _!tuduk lain Motulat<e hal yms

penling basi perushaan

unt*

mc.iflaran sebuol

nerck

yms

knal

utut

neningtalkm

keu8edd

konpetnirde memb€datb nrerek produknyx densa.

meEk produk yang lain (Aaler, 1991; Keller 2003),

Fhuir.\

merek

diamlie nclalui

linra

dinensi (Aaker,

t99t)

yail!:

kesad&er merek

a,rara,?t,

aoisiasi nerck _{f,$oc,ar,o,s/,pc^epsi l(ulitas}

tefiadap mcrck _het.eite./ quoltty),dan

ke*Iib

nerek (brakd lotdry)

(ln

ajher

btdnl relote.l assets

Nmu

di

dalm

_{DeneEp hya}

hdya

empar dine.si

pertama ymg dimarisa

dlrd

pe

eliti^

con:uneLb$cd

bt.nl

equt,

katqa

dincnsi

ldg

rrelina-

,//rcr

brandrclat.d astets nerujuk kepada hak paten,

elure

dGt ibusi perusalrao

d

_{hal-hd lain}

y

g

lidal

bcrhlbunsd

ecm

lmssus dcngm konsmen

'l _{idat dapat dipunskin hsi balwa ser ini konsmcn beyak nenpcblch}

infom4i

dengerai nerek sebuan poduk _baik nelalui media celaL nedid

eleklronik

de

sunrber

yas

lerdekal denA& konsunen yaitu

kch,rg.

Keluarsa

i.lEg,

adalal

dalm

upaya nenlediakm

infotudi

nenec.ai sebulh mcrc!. iiel@Ba

diyalini

meniliki

pensaruh

ydg

_kuar

dalm

_{penhku konsumen.}

\om.

belun bmyah peneliliM

ydg

nensdalisa pensaru! kct@Ca Frhadap

Gine

- nasinc dinensi

dd

ekuitd

nercl

Kelu&g! frerulakm sunber

ydg

diyrrini

dap.t

nenbenka

infomsi

d,n pensei.!\M

di

lmal

nengenai sebuan nerek. Tcrtebih laei

jika ndek

Eebul

sclalu

rrh

di

.Ln@

insalan kcludga

du

nenbenka

lni

secda

enosional (Ohen: Founier

ddu

Oil. Andres

'ls

Salinas, 2()l)7). Apabila di

.l,lm

sbuln kelwsa secm

ko

_{isl.n dm berkelejuun nenekonsmsi sbuah}

merek renentu.

n&a

n,l le4ebu!

ak

menimbulk& kebiasae dtu

arhim*

seria

hlomsi

benifat

Fsiiif yeg

didapatke

dri

kel@sa atau

p,s,/te

tntomation _{prDti.l!.I b!} the

JAn't neniliki

petuan _pentine

dale

_nenentutdr

\eputusd pehbelim yang tepal. Terlcbih lagi blgi tuegob ketursa yms tinggaj jaun

dei

_{tunah, infomasi yans didapa&an dari}

kclEga

_{nenjadi dase alnu}

ac@ dalm

mcnenlulo

kepdLM

penbclid

l.fomsi

yeg

b€Eifat posirit

betland

dftean

tTcsap

do

pcngaldo

y

_s posidl

dai

mssota kel@sa

rcihxdap nerek sualu produl. Dalm hal ini, hanya

infondi

yans b€sital posilit

J sat di

alish kden. peranm _k€lwga

dalh

nenb€ril&

_{intomNi hdya}

utuk

herl

neFk prcduk yms dnckodenddikm.

Dimensi yang penma ddi ekuila nerck adatah kesadee neEk aDrard

dme,est

Pcnearun kel@g! lerhadap ekuita merck

atm

lebih

te

jhat jclas

kedka

seotus

_ssota kclwea hatus neninssalkm

Man

dd

dihadapkd pada

BAB VI

PENUTUP

Beidasarkan hasit

uatist

d.n

_{|xmbahutr sebetumnya, b€ikur ini} dikemukakan bebempakcsihputan sebagaj

b

ikur :

a.

Pe itunAan koeicen dcleminasi iitdisebesr 0,j17.

iiht

jnincnunjukkan

brh*a pen8a h anlam _{vaiabte ekuihs merck}

(

_{kesadaran mcreL kesan}

ku.liras

'nere( ke*li@n rcrok datr esosirsi merck dengan lariabel jntomasi positil dari keluaqa pada poduk pepsodent _{di kot!} padang _sebcsar j3,T%

$da.gkan 67,1010

lagi

dipengaruhi _{oteh factor tain sepeni kemae.,}

kaEkerhr ik indiridu d an lain sebagainya.

b.

Ber,lasark& hasil uji T .dipe.otch

b

wa variabet kesm kualilas lerhedap

nerck (perceire.l

q"dht),

_{kesetiaar ncrck Otu d}

/o:/a/t

_{dan asoisiaj}

merck _{adJso.nlr,,sl beDengrruh signifikan, reft adaD irtomasi posirit dari}

keluarga pad! prcduk peDsodenr

Ji

_{kola tadan3. Sedangkan variabtc}

keedaran merek _{ao are,ad rtdak bcFensaruh sj$ifikan re.hadap iiromasi} positli

dri

keluaqa pada psduk pepsodem _djkota padans.

c.

Berdasarkan hasil uji F diremukan bahsa variabte ekuibs merck _fbrzrd

nj9arenest

pete

_{ed barnd quati1, bru d}

lolar!

_{dn^ bru d}

n*)tiatiar)

secara beNama{ma mempcngdruhi intomasi posirjf _{ketuargd pada produk}

Pcpsodent di koh Padane.

d.

Dimensi _{keserian ncrck Orckd}

tlyah),

_{nenitiki pensaruh y.ns sansal}

\ti^

David.

,!

1996. Building

Snlls Bmds

F€e PEss, New Yor*.

_,

I99?

Mmjeno

Ekuitas MeFk, Sp€kr.m Mitra Ulona. Jltarra

I

-.r,,

dhr

2oot.

shka, msar.ut\a

psr

vedL,

tus

!kui6

dd

I

'

Ou. U

".

**',.

-o

Sal,b

v

L (2004,

rd.tye

bNd brud

equiiy".

J,,r,a/

o/

trodtd

and Brutul MatuEehent

t64.

Henawaa tuep. (2003),

Ped"ru

Pt.k!

Metodotoai perelitian Bxnis_ _LPFE USAKTI Jalai&

Kodcr, Phirip

bd

Csry

Amslsn!.

(1996).

Dosar.l^u

Pewsar:

_Ptihcjplt

of

Mzrt€rt s 7e. Pmiallindo.

Jal<d.

Kont, P

(2000), M@k ting Manasere,r.

ftc

Milltuiu

Ddition, New Je$ey.

Pmti€

Holl Inc.

Koder,

P.

(2002), Manajenen Penafutun Jtttd

1(cdisi

Batre

hdonesia). Jobnr: PT Prcnnalindo ldonesia

Koder. P. (2002), Manaien

n

Pendtoran

Jilid

(edisi

BanN

_rndon*is)

Jal2ia

PT PEtrLlindo Ituionesie

Kon

. P. C0A3). Mu^ztins MaMscne,r.

Inlturion

l Ednion.

pFnri€

Ha1l.

Mmt.

PT Gmedia Pusiaka Ulam,

Jilstu

Rmslari, F. (2004),

fte

P,,et

oflttunA\, Teloik Mengebta

band

Eq"itr.tun

Stategi Pehgetubansa. Merat. !r1€rb: PT Clmedia pus&h Ulana

Sugioyono. 2002. Mctode

Penelirie

A.tnirisr?tii

Bddus

:

Alfah€b

hlt!/qR.oooslc.con

Uji Penyimpes& Asumsi

kldik