i ABSTRAK
PENGARUH DAYA TARIK IKLAN DAN FREKUENSI IKLAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PT GARUDA
INDONESIA AIRLINES DISTRIK MEDAN
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis seberapa besar pengaruh daya tarik iklan dan frekuensi iklan terhadap pengambilan keputusan pembelian pada PT Garuda Indonesia Airlines. Populasi dalam penelitian ini adalah pelanggan Garuda Indonesia Airlines Distrik Medan selain Pegawai Negeri Sipil (PNS). Teknik pengambilan sampel menggunakan metode accidental sampel yaitu teknik pengambilan sampel secara kebetulan. Metode analisis yang digunakan adalah metode analisis deskriptif dan metode analisis regresi linier berganda. Data yang digunakan adalah data primer dan data sekunder yang diproleh melalui studi observasi, kuesioner dan studi kepustakaan yang pengukurannya menggunakan skala Likert. Hasil yang didapat dari penelitian ini menunjukkan bahwa secara simultan variabel daya tarik iklan dan frekuensi iklan memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pada PT Garuda Indonesia Airlines distrik Medan. Dan secara parsial dapat dilihat bahwa variabel frekuensi iklan merupakan yang paling dominan mempengaruhi keputusan pembelian. Dari penelitian ini diperoleh nilai Adjusted R Square sebesar 0,460. Hal ini menunjukkan bahwa sebesar 46% keputusan pembelian konsumen pada PT Garuda Indonesia Airlines distrik Medan dipengaruhi oleh daya tarik iklan dan frekuensi iklan sedangkan sisanya sebesar 54% dipengaruhi oleh oleh variabel-variabel lainnya yang tidak diteliti.
Kata Kunci: Daya Tarik Iklan, Frekuensi Iklan dan Keputusan Pembelian.
ii ABSTRACT
EFFECT OF ATTRACTION ADVERTISING AND FREQUENCY OF ADVERTISING ON PURCHASE DECISION
This study aims to identify and analyze how much influence the attractiveness of ads and frequency of advertising on purchase decision on PT Garuda Indonesia Airlines. Population in this research is the customer Garuda Indonesia Airlines Medan District other than the Civil Servants (PNS). The sampling technique uses accidental sampling method that is the sampling technique by chance. The analytical method used is descriptive analysis method and the method of multiple linear regression analysis. The data used are primary data and secondary data diproleh through observational studies, questionnaires and literature study that measurement using a Likert scale. The results of this study indicate that simultaneous variable frequency appeal of advertising and advertising has a significant impact on the decision on PT Garuda Indonesia Airlines Medan district. And partially it can be seen that the variable frequency of the ads are the most dominant influence purchasing decisions. From this research, the value of Adjusted R Square of 0.460. This shows that 46% of consumer purchasing decisions at PT Garuda Indonesia Airlines Medan district influenced by the attractiveness of ads and frequency of advertising while the rest of 54% is affected by the other variables that are not investigated.
Keywords: Attraction Advertising, Frequency Of Advertising and Purchase Decision
