4
ANALISIS SEMIOTIK DALAM IKLAN OLAY TOTAL EFFECTS DI TELEVISI
Oleh
ROSITA SIMBOLON
ABSTRAK
Penelitian ini membahas mengenai citra kecantikan wanita dewasa dalam iklan dengan menggunakan analisis teori semiotik. Aspek yang dikaji adalah ekspresi-ekspresi lingual yang terdapat pada tampilan iklan Olay Total Effects versi Annisa Pohan dan Anggun C. Sasmi yang membentuk suatu citra kecantikan wanita dewasa. Teori yang digunakan adalah teori tiga hubungan tanda menurut teori Ground Triadik Charles Sanders Pierce yang menggunakan tanda dasar, representasi, dan interpretasi. Metode yang digunakan dalam pengumpulan data adalah metode simak (Sudaryanto, 1993:133). Yaitu peneliti menyimak tayangan iklan versi Annisa Pohan dan Anggun C.Sasmi di internet. Pengumpulan data pada penelitian ini adalah teknik simak bebas libat cakap dan teknik catat. Peneliti tidak terlibat dalam tayangan iklan melainkan peneliti hanya sebagai pemerhati. Hal-hal yang diperhatikan peneliti, yaitu tanda-tanda yang bersifat cantik berupa bunyi-bunyi dan suara sebagai tanda verbal, dan Ekspresi wajah, Teks pada tampilan visual, aksesoris, dan pakaian atau busana sebagai tanda-tanda nonverbal. Setelah tanda-tanda ditemukan pada tampilan iklan, maka data dicatat dan dikumpulkan kemudian dianalisis berdasarkan tiga hubungan tanda menurut teori Ground Triadik. Hasil analisis data menunjukkan bahwa tanda berupa tampilan ekspresi-ekspresi lingual seperti tampilan wajah Annisa Pohan dan Anggun C. Sasmi yang putih, bersinar, tampil muda, dan bebas dari tanda-tanda penuaan menginterpretasikan idealisasi kecantikan wanita dewasa.
Kata kunci : Analisis semiotik iklan, Ground Triadik.
