IKLAN ROKOK TELEVISI TERHADAP PERUBAHAN SIKAP
MAHASISWA
(Studi Korelasional Terpaan Iklan Rokok di Televisi Terhadap
Perubahan Sikap Pada Mahasiswa FISIP USU)
Diajukan oleh : Salmon Febrian Siregar
100904129
DEPARTEMEN ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA MEDAN
IKLAN ROKOK TELEVISI TERHADAP PERUBAHAN SIKAP
MAHASISWA
(Studi Korelasional Terpaan Iklan Rokok di Televisi Terhadap
Perubahan Sikap Pada Mahasiswa FISIP USU)
Diajukan oleh : Salmon Febrian Siregar
100904129 Jurnalistik
DEPARTEMEN ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA MEDAN
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
DEPARTEMEN ILMU KOMUNIKASI
LEMBAR PERSETUJUAN
Skripsi ini disetujui untuk dipertahankan oleh: Nama : Salmon Febrian Siregar
NIM : 100904129
Judul Skripsi : Iklan Rokok Televisi Terhadap Perubahan Sikap Mahasiswa (Studi Korelasional Terpaan Iklan Rokok di Televisi Terhadap Perubahan Sikap Pada Mahasiswa FISIP USU Angkatan 2015).
Medan, Juni 2016
Dosen Pembimbing Ketua Departemen
Dra. Rusni, M.A. Dra. Fatma Wardy Lubis, M.A NIP. 19510804 198503 2001 NIP. 19620828 198701 2001
Dekan FISIP USU
LEMBAR PENGESAHAN
Skripsi ini diajukan oleh :
Nama : Salmon Febrian Siregar
NIM : 100904129
Departemen : Ilmu Komunikasi
Judul Skripsi : Iklan Rokok di Televisi Terhadap Perubahan Sikap Mahasiswa
(Studi Korelasional Terpaan Iklan Rokok di Televisi Terhadap Perubahan Sikap Pada Mahasiswa FISIP USU Angkatan 2015).
Telah berhasil dipertahankan di hadapan Dewan Penguji dan diterima
sebagai bagian persyaratan yang diperlukan untuk memperoleh gelar
Sarjana Ilmu Komunikasi pada Departemen Ilmu Komunikasi Fakultas
Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara.
Majelis Penguji
Ketua Penguji :
Penguji :
Penguji Utama :
PERNYATAAN ORISINALITAS
Skripsi ini adalah hasil karya saya sendiri, semua sumber baik yang di kutip maupun yang dirujuk telah saya cantumkan sumbernya dengan benar. Jika dikemudian hari saya terbukti melakukan pelanggaran (plagiat) maka saya bersedia diproses sesuai dengan hukum yang berlaku.
Nama : Salmon Febrian Siregar
NIM : 100904129
Tanda Tangan :
KATA PENGANTAR
Puji dan syukur penulis sampaikan kepada Tuhan Yang Maha Esa untuk segala kasih karunia, berkat dan anugrah-Nya yang besar diberikan kepada penulis. Terima kasih selalu memberikan kelancaran untuk bisa menyelesaikan skripsi sesuai dengan rancangan-Mu.
Penulisan skripsi ini adalah salah satu syarat yang harus penulis penuhi guna menyelesaikan studi di Ilmu Komunikasi Universitas Sumatera Utara (USU) untuk memperoleh gelar kesarjanaan pada Ilmu Komunikasi. Adapun judul dari skripsi ini adalah: Iklan Rokok Televisi Terhadap Perubahan Sikap Mahasiswa (Studi Korelasional Terpaan Iklan Rokok di Televisi Terhadap Perubahan Sikap Pada Mahasiswa FISIP USU).
Dalam kesempatan ini penulis juga menyampaikan ucapan terima kasih kepada masing-masing yang telah membantu dan mendukung penulis mulai dari awal perkuliahan hingga menyelesaikan skripsi ini:
1. Terima kasih saya ucapkan kepada Dekan FISIP USU, bapak Dr.Muryanto Amin,S.Sos, M.Si.
2. Terima kasih kepada Ibu Saya yang tercinta dan hebat, D. Matondang yang sangat membantu dalam segala hal, memperhatikan segala kehidupan, dan sangat bersungguh-sungguh dalam membimbing anaknya dengan status single parent. Terima kasih buat Alamarhum Ayah Saya, Y.P. Siregar yang menjadi segala sumber inspirasi dalam kehidupan saya. Justin Samuel Siregar beserta keluarga, Sahat Ferdinand Halomoan Siregar, dan Sarah Taruliasi Siregar yang sudah menjadi saudara terbaik dalam keluarga. Yosia Jevaria Sadrach Siregar yang selalu memberikan senyuman. Salam cinta buat seluruh keluarga besar saya.
3. Terima kasih saya ucapkan kepada ibu Dra. Fatma Wardy Lubis, MA selaku ketua Departemen Ilmu Komunikasi FISIP USU.
5. Terima kasih saya ucapkan kepada seluruh Dosen Departemen Ilmu Komunikasi FISIP USU yang telah mengajarkan banyak sekali hal-hal baru mengenai ilmu komunikasi kepada Saya.
6. Terima kasih saya ucapkan kepada Ibu Dra.Rusni, M.A. selaku dosen pembimbing skripsi saya yang sudah sabar dan ikhlas membimbing saya hingga skripsi Saya selesai. Terimakasih untuk waktu, tenaga, dan nasehat untuk membangun skripsi saya lebih baik lagi. Semoga Tuhan selalu memberkati Ibu. Saya ucapkan selamat menjalani masa pensiun dan terima kasih sudah mengajarkan Saya teknik retorika.
7. Terima kasih saya ucapkan kepada IMAJINASI yang telah menjadi tempat saya mendapatkan pengalaman-pengalaman yang tak terlupakan. Sukses terus untuk IMAJINASI.
8. Terima kasih buat Fotografi Komunikasi USU (FOKUS) yang sudah menjadi sumber ilmu untuk kehidupan. Terima kasih senior Fokus Angkatan 1 yang sabar mengajarkan juniornya hingga mengerti fotografi. Fokus Angkatan 3 yang mengajarkan arti kerja sama tim serta Fokus Angkatan 4 yang menjadi sumber semangat Saya untuk Fokus. Sukses buat komunitas kita! Salam jepret!
9. Terima kasih kepada teman-teman seperjuangan Saya pada sekumpulan Kumpul Bocah, Julius, Helfran, Hendrik, Irwan a.k.a Ace, Wanda, Grace, dan Yuanita yang selalu mendukung dan mengingatkan skripsi saya. Ayo kita capai kesuksesan kita! Kumpul Bocah! Haaacimm..
10.Buat partner kerja dan sahabat, Lucya Kristiana Pardede. Terima kasih atas dukungan dan pengertiannya sejak saat pertama kenal. Janganlah lelah capai impianmu karena umurmu masih panjang!
11.Terima kasih buat orang yang selalu perhatian dan menjadi penyemangat setiap hari. Margaret Pasaribu. Impian kita masih panjang. Let’s Fight! 12.Terima kasih untuk teman-teman N-GKPA Doan, Tari, Jefri, Tina, Ari
yang sudah memberi semangat.
14.Terima kasih buat Wen yang akhir ini sudah menjadi teman setia kemana pun Saya pergi.
15.Terima kasih untuk seluruh pihak yang telah membantu penitian ini dari awal sampai akhir yang tidak bisa saya sebutkan satu persatu.
Penulis sadar bahwa skripsi ini masih terdapat kekurangan sehingga masukkan dan juga lanjutan penelitian yang lebih mendalam diperlukan untuk terus menguatkan dan mendapatkan informasi sebanyak-banyaknya mengenai program siaran radio dan pemenuhan kebtuhan pelepasan.
Terakhir penulis mengucapkan terima kasih sebanyak-banyak kepada seluruh pihak yang telah membantu dan berkontribusi dalam penelitian ini. Semoga skripsi ini dapat bermanfaat dalam menambah ilmu pengetahuan dan juga menjadi tambahan referensi bagi pihak-pihak yang membutuhkan nantinya.
Medan, Juni 2016
HALAMAN PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI TUGAS
AKHIR
UNTUK KEPENTINGAN AKADEMIS
Sebagai civitas akademika Universitas Sumatera Utara, saya yang bertanda tangan di bawah ini:
Nama : Salmon Febrian Siregar
NIM : 100904129
Departemen : Ilmu Komunikasi
Fakultas : Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas : Sumatera Utara
Jenis Karya : Skripsi
Demi pengembangan ilmu pengetahuan, menyetujui untuk memberikan kepada Universitas Sumatera Utara Hak Bebas Royalti Non Ekskusif (Non-exclusive Royalty- Free Right) atas karya ilmiah saya yang berjudul Iklan Rokok Televisi Terhadap Perubahan Sikap Mahasiwa (Studi Korelasional Terpaan Iklan Rokok di Televisi Terhadap Perubahan Sikap Pada Mahasiswa FISIP USU Angkatan 2015).
Beserta perangkat yang ada (jika diperlukan). Dengan Hak Bebas Royalti Non Ekskusif ini Universitas Sumatera Utara berhak menyimpan, mengalih media-formatkan, mengelola dalam bentuk pangkalan data (database), merawat dan mempublikasikan tugas akhir saya tanpa meminta izin dari saya selama masih tetap mencantumkan nama saya sebagai penulis/pencipta dan sebagai pemilik hak cipta. Demikian pernyataan ini saya buat dengan sebenarnya.
Dibuat di : Medan
Pada tanggal : Juni 2016 Yang menyatakan
ABSTRAK
Penelitian ini berjudul Iklan Rokok Televisi Terhadap Perubahan Sikap Mahasiswa (Studi Korelasional Terpaan Iklan Rokok di Televisi Terhadap Perubahan Sikap Pada Mahasiswa FISIP USU). Tujuan penelitian ini untuk mengetahui seberapa besar hubungan antara iklan rokok terhadap perubahan sikap Mahasiswa FISIP USU Angkatan 2015. Penelitian ini menggunakan metode Studi Korelasional, dimana mencari hubungan diantara kedua varibel dan menguji kuat atau lemahnya kedua variabel tersebut. Teori-teori yang dianggap relevan dengan penelitian ini adalah Teori Komunikasi, Teori Komunikasi Massa, Televisi, Iklan, Iklan Televisi, Teori AIDDA, dan Teori Perubahan Sikap.
Alat pendukung dari penelitian ini adalah dengan kuisioner. Jumlah populasi dari penelitian adalah 995 orang. Penarikan sampel dilakukan menggunakan rumus Taro Yamane dengan presisi 10% dan tingkat kepercayaan 90% lalu menggunakan data dan menghasilkan 90 orang responden. Teknik penarikan sampel dilakukan dengan Purposive Sampling dan sampel yang terpilih akan dimasukkan ke dalam Proporsional Startified Random Sampling. Teknik penarikan data dilakukan dengan Studi Kepustakaan dan Penelitian Lapangan. Teknik analisis data dilakukan dengan Analisis Tabel Tunggal, Analisis Tabel Silang, dan Uji Hipotesis dengan menggunkan aplikasi SPSS versi 13,0. Dari hasil penelitian diperoleh hasil bahwa terdapat hubungan yang cukup berarti antara iklan rokok di televisi terhadap perubahan sikap Mahasiswa FISIP USU Angkatan 2015. Mayoritas responden mengatakan kualitas video iklan rokok di televisi baik. Namun perubahan sikap Mahasiswa FISIP USU Angkatan 2015 untuk menjadi perokok setelah menonton tayangan iklan rokok di televisi ternyata tidak berdampak begitu besar. Dibalik tayangan iklan televisi yang bagus dan menarik, Mahasiswa FISIP USU Angkatan 2015 masih memiliki kesadaran diri bahwa mengkonsumsi rokok bahaya bagi kesehatan mereka.
ABSTRACT
This study titlede Cigarette Ads Against Attitude Change Student Television (Correlational Study of Exposure to Cigarette Ads Television Against Attitude Change in Student FISIP USU). The purpose of this study to find out how much the relationship between cigarette adverstising to change student attitudes FISIP USU Force 2015. This study uses Correlational Studies, where to find relationship between the two variables and test the strength or weakneess of these two variables. Theories that are considered relevant to this study is the Theory of Communication, Mass Communication Theory, Television, Advertising, AIDDA Theory, and Theory of Attitude Change.
Support tools of this research is the questionnaire.. total population of the study was 995 person. Sampling was conducted using Taro Yamane formula with a respondents. The sampling technique is done by purposive sa mpling and sample chosen will be interesd into Stratified Prportiona l Random Sampling. The data sampling technique literature study and field research. The data analysis technique Single Table Analysis, Cross Table Aanalysis Testing Hypotheses by using SPP version 13.0.
From the research that there is a significant relationship between cigarette advertising on television to change attitudes FISIP USU Force 2015. The majority respondents said the quality of the video on television advetising of cigarettes either. But the cahnge in attitude FISIP USU Student Force 2015 to become smokers after watching a television advertising of tobacco was not so devastating. Behind the tlevision ads impressions were good interesting, FISIP USU Student Force 2015 still have self-a wa reness that cigarette consumption danger to their helath.
DAFTAR ISI
LEMBAR PENYATAAN ORISINALITAS ... iv
KATA PENGANTAR ... v
LEMBAR PERSETUJUAN PUBLIKASI KARYA ILMIAH ... viii
ABSTRAK ... ix
1.3 Pembatasan Masalah... 5
1.4 Tujuan Penelitian ... 6
1.5 Manfaat Penelitian ... 6
BAB II URAIAN TEORITIS 2.1 Kerangka Teori ... 7
2.1.1.2 Karakteristik Komunikasi ... 9
2.1.1.3 Unsur-unsur Komunikasi ... 11
2.1.1.4 Gangguan dan Rintangan Komunikasi ... 13
2.1.1.5 Tujuan dan Fungsi Komunikasi ... 14
2.1.2 Komunikasi Massa ... 14
2.1.2.1 Defenisi Komunikasi Massa ... 16
2.1.2.2 Karakteristik Komunikasi Massa ... 17
2.1.2.3 Fungsi Komunikasi Massa ... 19
2.1.2.4 Unsur-unsur Komunikasi Massa ... 20
2.1.3 Televisi ... 21
2.1.5.1 Bentuk-Bentuk Iklan televisi ... 25
2.1.5.2. The Nature Elements of Television …………26
Commercials (Unsur-Unsur Alamiah Iklan Televisi) 2.1.6 Teori AIDDA ... 28
2.1.7 Teori Perubahan Sikap ... 29
Proses Selektif ... 29
2.2 Kerangka Konsep ... 30
2.3 Variabel Operasional ... 32
2.4 Defenisi Operasional ... 32
2.5 Hipotesis ... 34
3.1.1 Sejarah Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik ... 36
3.1.2 Visi dan Misi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik.... .37
3.2 Metodologi PenelitianMetodologi Penelitian ... 37
3.2.2 Lokasi dan Waktu Penelitian ... 38
3.3 Populasi dan Sample ... 38
3.3.1 Populasi Penelitian ... 38
3.3.2 Sampel ... 39
3.4 Teknik Penarikan Sample ... 40
3.5 Teknik Pengumpulan Data ... 41
3.6 Teknik Analisis Data ... 42
BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN 4.1 Proses Pengumpulan Data ... 44
4.2 Teknik Pengolahan Data ... 44
4.3 Analisis Tabel Tunggal ... 45
4.3.1 Karakteristik Responden ... 45
4.3.2 Tayangan Iklan Rokok di Televisi ... 48
4.3.3 Perubahan Sikap ... 57
4.4 Analisis Tabel Silang ... 62
4.4.1 Uji Silang antara Kualitas Video Iklan Rokok dengan Tayangan Iklan Rokok Dapat Menarik Perhatian... 62
4.4.2 Uji Silang antara Produk Rokok Dengan Membangkitkan Hasrat Untuk Mengkonsumsi Rokok .. .63
4.4.3 Uji Silang antara Pesan Dengan Mempengaruhi Keputusan ... 65
BAB V SIMPULAN DAN SARAN
5.1 Simpulan ... 72
5.2 Saran ... 73
5.2.1 Saran dari Responden Penelitian ... 73
5.2.2 Saran dalam Kaitan Akademis ... 74
5.2.3 Saran dalam Kaitan Praktis... 75
DAFTAR REFERENSI ... 76
DAFTAR TABEL
4.4 Frekuensi Menonton Iklan Rokok ... 47
4.5 Kualitas Video ... 48
4.12 Kualitas Pencahayaan... 54
4.13 Tampilan Grafis ... 55
4.14 Durasi Iklan ... 55
4.15 Pesan Iklan Rokok... 56
4.16 Menarik Perhatian ... 57
4.17 Minat ... 58
4.18 Membangkitkan Hasrat ... 59
4.19 Pengambilan Keputusan ... ..60
4.20 Pilihan Tindakan ... ..61
4.23 Uji Silang Pesan Iklan Rokok Dengan Mempengaruhi
DAFTAR GAMBAR
Nomor Judul Halaman
DAFTAR LAMPIRAN
1. Tabel Fortron Cobol
2. Kuesioner
3. Lembar Catatan Bimbingan Skripsi
4. Biodata
