SKRIPSI. Oleh: Sevti Arini Triwindari Sitompul Dosen Pembimbing: Nurudin, M.Si M. Himawan Sutanto, M.Si

(1)

i

TEKNIK PROPAGANDA MELALUI MEDIA SOSIAL

(Analisis Isi Akun Instagram demo_krazy pada Gambar tentang Nawacita Periode Minggu ke-III Oktober 2014 sampai dengan Minggu ke-III Januari 2015)

SKRIPSI

Oleh:

Sevti Arini Triwindari Sitompul 201110040311119

Dosen Pembimbing:

Nurudin, M.Si M. Himawan Sutanto, M.Si

JURUSAN ILMU KOMUNIKASI

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG

2015

(2)

i

TEKNIK PROPAGANDA MELALUI MEDIA SOSIAL

(Analisis Isi Akun Instagram demo_krazy pada Gambar tentang Nawacita Periode Minggu ke-III Oktober 2014 sampai dengan Minggu ke-III Januari 2015

“Seratus Hari Pertama Pemerintahan Jokowi-JK”)

SKRIPSI

Diajukan Kepada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang

Untuk Memenuhi Persyaratan Memperoleh Gelar Sarjana (S-1) Komunikasi

Disusun Oleh :

Sevti Arini Triwindari Sitompul 201110040311119

Dosen Pembimbing : Nurudin, M. Si Himawan Sutanto, M.Si

JURUSAN ILMU KOMUNIKASI

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS MUHAMMAD MALANG

2015

(3)

ii

(4)

iii

(5)

iv

(6)

v

(7)

vi

LEMBAR PERSEMBAHAN

Yang Utama Dari Segalanya…

Sembah sujud serta rasa syukur kepada Sang Maha Segalanya, Allah SWT.

Taburan cinta dan kasih sayang-Mu memberikanku kekuatan, membekaliku dengan ilmu serta memperkenalkanku dengan cinta. Atas karunia serta

kemudahan yang Engkau berikan akhirnya skripsi sederhana ini dapat terselesaikan. Sholawat dan salam selalu terlimpahkan keharibaan Rasulullah

Muhammad SAW.

Mama dan Alm. Papa

Sebagai tanda bakti, hormat, dan rasa terimakasih yang tiada terhingga kupersembahkan karya kecil ini kepada Mama dan Alm.Papa. Terimakasih mendalam atas kasih sayang, segala dukungan, dan cinta kasih yang kuyakini paling tulus. Semoga ini menjadi langkah awal untuk membuat Mama dan Alm.

Papa bahagia, karena kusadar selama ini belum bisa berbuat lebih. Untuk Alm.

Papa, tersenyumlah di Jannah menyaksikan buah perjuanganmu yaitu semua rangkaian kebahagiaan ini, aku merindukanmu di setiap hari-hariku. Untuk Mama, semoga Allah memberi Mama dan aku usia yang panjang, hingga nanti Mama akan menikmati hari tua dengan bahagia bersamaku. Insha Allah, Aamiin.

Kakak, Abang, Mas, Mbak, Aulya, Aurell, dan Bara Untuk kalian kakak, abang, saudara ipar, dan keponakanku,

tiada yang paling mengharukan dibanding berkumpul dengan kalian di rumah sederhana kita. Walaupun sering bertengkar, tapi hal itu selalu kurindukan saat

aku sedang berada di Malang. Terimakasih atas doa dan semangat yang kalian

berikan saat ini, hanya karya kecil ini yang bisa aku persembahkan.

(8)

vii

Tambang Semangat, Didid Rizal

Sebagai tanda cinta kasihku, kupersembahkan karya kecil ini untukmu.

Terimakasih telah melewati susah senang dan suka duka bersama, menikmati masa maba dengan tertawa bersama hingga mendekati penghujung akhir masa kuliah pun saling berlomba menyelesaikan skripsi bersama-sama. Semoga kelak

kita juga menikmati hasil kerja keras ini bersama-sama, Aamiin Allahumma Aamiin..

Terbaik Selamanya,

Mbak Rez, Mbak Ope, Mbak Galuh, Dek Dena, Mbak Vita, Mas Dav, Ary, Nana, Efrina, April, Iffah, Ofi, Syehan, Ochi, Intan, Yunex, Dwi, Dingdong, dan Nobay

terimakasih atas ketulusan kalian menjadi kawan, saudara, dan keluarga baruku.

Kebahagiaan yang kuharap akan terus berlangsung sampai nanti bisa menceritakan indahnya kebersamaan ini pada anak-anak kita. Dewi, Aya, Debby, Dea, Asri, Teman-teman Juwarah, Teman-teman Part Timer BKMA, terimakasih

atas semua canda tawa yang di sela kejenuhanku, semangatku seolah terisi kembali berkat kalian. Riyanda, Zaqi, Taufik, Burhan, dan Arif, terimakasih telah

mengajarkanku banyak hal melalui cara berbeda dengan secangkir kopi dan nongkrong berkualitas. Fajri, Triadi, dan Aseng, terimakasih telah menjadi pembimbing keempat, menjadi teman diskusi paling asik dalam pengerjaan karya

sederhana ini. Terakhir, semoga Allah membalas ketulusan kalian,

semua momen indah ini akan kusimpan rapi di ingatanku juga hatiku.

(9)

xii

KATA PENGANTAR

Assalamualaikum Wr. Wb

Puji syukur alhamdulillah kehadirat Allah SWT atas segala rahmat dan hidayah-Nya sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi yang berjudul TEKNIK PROPAGANDA MELALUI MEDIA SOSIAL (Analisis Isi Akun Instagram demo_krazy pada Postingan tentang Nawacita Periode Minggu ke-III Oktober 2014 sampai dengan Minggu ke-III Januari 2015 “Seratus Hari Pertama Pemerintahan Jokowi-JK”). Skripsi ini disusun sebagai tugas akhir guna memenuhi salah satu syarat memperoleh gelar Sarjana Ilmu Komunikasi pada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang.

Penulis menyadari sepenuhnya bahwa dalam penulisan skripsi ini masih jauh dari sempurna, hal tersebut dikarenakan masih terbatasnya pengetahuan penulis.

Kesempurnaan dari skripsi ini tidak lepas dari bimbingan-bimbingan, nasehat- nasehat, bantuan-bantuan fasilitas dan dukungan moril dari berbagai pihak. Untuk itu dalam kesempatan ini penulis menyampaikan rasa terimakasih yang sebesar- besarnya kepada:

1. Allah SWT yang menjadi tumpuan semangat tertinggi 2. Muhammad SAW yang senantiasa menjadi teladan terbaik

3. Bapak Nurudin, M. Si selaku Dosen Pembimbing I dan Bapak Himawan Sutanto, M. Si selaku Dosen Pembimbing II atas bimbingan, arahan, ilmu, dukungan, dan kelancaran sehingga skripsi ini selesai.

4. Bapak Sugeng Winarno, MA selaku Dosen Penguji I dan Ibu Isnani Dzuhrina, M. Adv selaku Dosen Penguji II yang telah memberikan kritik, saran, masukan, dan sanggahan guna penyempurnaan skripsi ini.

5. Segenap dosen Prodi Ilmu Komunikasi dan administrasi yang telah memberikan ilmu pengetahuan, keterampilan, dan dukungan.

6. Terimakasih mendalam kepada Alm. Papa atas cinta, kasih, perjuangan,

dukungan, dan semangat yang diberikan kepada penulis. Tersenyumlah di

Jannah melihat Butet yang Insha Allah barokah S.Ikomnya.

(10)

xiii

7. Terimakasih tak terhingga kepada Mama, Kakak, Abang, Mas, dan keponakan yang telah memberi dukungan, kasih sayang, dan doa hingga penulis dapat menyelesaikan pendidikan sampai akhir kuliah.

8. Untuk yang terbaik, Didid, Mas David, Ary, Nana, April, Frina, Iffah, Ofi, Syehan, dan Debby, terimakasih atas ketulusan kalian selalu membantu dan memberikan motivasi sampai pengerjaan skripsi ini selesai.

9. Teman-teman kost D111 mbak Rez, mbak Novi, mbak Galuh, mbak Vita, mbak Asni, mbak Vivin, dan Teman-teman Kost Sengkaling Dewi, Aya, mbak Prita, terimakasih atas dukungan dan kenangan persaudaraan yang begitu hangat, semoga terjaga sampai kapanpun.

10. Teman-teman HMJ Ilmu Komunikasi 2012-2013, Teman-teman BEM FISIP 2013-2014, Teman-teman Part Timer BKMA Semester Genap 2015, dan Teman-teman Juwarah, terimakasih atas dukungan dan semangat luar biasa yang selalu kalian berikan kepada penulis.

Peneliti sadar bahwa penyusunan skripsi ini masih jauh dari sempurna. Maka dari itu saran dan kritik yang membangun sangat diharapkan guna menyempurnakan skripsi ini. Dengan segala keterbatasan yang ada, penulis berharap semoga skripsi ini bermanfaat untuk segala pihak.

Malang, 22 Agustus 2015 Penulis,

Sevti Arini Triwindari Sitompul

(11)

xiv DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL ... i

LEMBAR PENGESAHAN ... ii

LEMBAR PERSETUJUAN SKRIPSI ... iii

LEMBAR PERNYATAAN ORINALITAS ... iv

BERITA ACARA BIMBINGAN SKRIPSI ... v

LEMBAR PERSEMBAHAN ... vi

ABSTRAKSI ... viii

KATA PENGANTAR ... xii

DAFTAR ISI ... xiv

DAFTAR GAMBAR ... xvii

DAFTAR TABEL ... xviii

BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang ... 1

1.2 Rumusan Masalah ... 6

1.3 Tujuan Penelitian ... 6

1.4 Manfaat Penelitian ... 6

1.4.1 Manfaat Akademis ... 6

1.4.2 Manfaat Praktis ... 7

BAB II TINJAUAN PUSTAKA 2.1 Pesan Propaganda ... 8

2.1.1 Sejarah Propaganda ... 8

2.1.2 Definisi Propaganda ... 11

2.1.3 Jenis Propaganda ... 13

2.1.4 Status Propagandis ... 15

2.1.5 Tujuan dan Sasaran Propaganda ... 16

2.1.6 Teknik Propaganda ... 18

2.2 Tinjauan Media Sosial ... 21

2.2.1 Media Sosial Menurut Para Ahli ... 21

(12)

xv

2.2.2 Jenis-jenis Media Sosial ... 23

2.2.3 Karakteristik dan Ciri-ciri Media Sosial ... 25

2.2.4 Kelebihan Media Sosial ... 26

2.2.5 Karakter dan Ciri-ciri Media Sosial ... 27

2.3 Analisis Isi 2.3.1 Sejarah Analisis Isi ... 28

2.3.2 Definisi Analisis Isi ... 29

2.3.3 Tujuan Analisis Isi ... 30

2.3.4 Tahapan Analisis Isi ... 31

2.4 Definisi Nawacita ... 32

2.5 Propaganda Politik ... 35

2.5.1 Propaganda Politik melalui Instagram ... 36

2.5.2 Akun Instagram demo_krazy sebagai Media Propaganda Politik ... 37

2.6 Teori Propaganda Harold Lasswell ... 38

BAB III METODE PENELITIAN 3.1 Pendekatan Penelitian ... 40

3.2 Tipe dan Dasar Penelitian ... 40

3.3 Tipe dan Dasar Penelitian ... 41

3.4 Unit Analisis Penelitian ... 41

3.5 Satuan Ukur Penelitian ... 41

3.6 Teknik Pengumpulan Data ... 42

3.6.1 Data Primer ... 42

3.6.2 Data Sekunder ... 42

3.7 Struktur Kategori Penelitian ... 42

3.8 Teknik Analisis Data ... 47

3.9 Uji Reliabilitas ... 48

BAB IV GAMBARAN OBJEK PENELITIAN 4.1 Profil Akun Instagram demo_krazy ... 50

4.2 Fitur-Fitur pada Instagram ... 52

(13)

xvi BAB V PENYAJIAN DAN ANALISIS DATA

5.1 Uji Reliabilitas ... 54

5.1.1 Uji Reliabilitas Peneliti dan Coder 1 ... 58

5.1.2 Uji Reliabilitas Peneliti dan Coder 2 ... 60

5.2 Analisis Data ... 61

5.2.1 Name Calling ... 63

5.2.2 Glittering Generalities ... 68

5.2.3 Transfer ... 68

5.2.4 Testimonials ... 72

5.2.5 Plain Folks ... 81

5.2.6 Card Stacking ... 81

5.2.7 Bandwagon Technique ... 106

5.2.8 Reputable Mouthpiece ... 109

5.2.9 Using All Form of Persuations ... 109

BAB VI PENUTUP 6.1 Kesimpulan ... 106

6.2 Saran ... 107

6.2.1 Saran Akademis ... 107

6.2.2 Saran Praktis ... 108

DAFTAR PUSTAKA

LAMPIRAN

(14)

xvii

DAFTAR GAMBAR

Gambar 1.1 Prosentase Pola Penggunaan Internet di Indonesia ... 2

Gambar 1.2 Contoh Gambar pada Akun Instagram demo_krazy ... 3

Gambar 4.1 Foto Profil Depan Akun Instagram demo_krazy ... 51

Gambar 5.1 Capture gambar ke-7 ... 65

Gambar 5.2 Capture gambar ke-24 ... 66

Gambar 5.3 Capture gambar ke-26 ... 67

Gambar 5.4 Capture gambar ke-19 ... 69

Gambar 5.5 Capture gambar ke-27 ... 71

Gambar 5.6 Capture gambar ke-9 ... 73

Gambar 5.7 Capture gambar ke-10 ... 74

Gambar 5.8 Capture gambar ke-11 ... 77

Gambar 5.9 Capture gambar ke-17 ... 78

Gambar 5.10 Capture gambar ke-20 ... 80

Gambar 5.11 Capture gambar ke-1 ... 82

Gambar 5.12 Capture gambar ke-2 ... 83

Gambar 5.13 Capture gambar ke-3 ... 85

Gambar 5.14 Capture gambar ke-4 ... 86

Gambar 5.15 Capture gambar ke-5 ... 87

Gambar 5.16 Capture gambar ke-6 ... 89

Gambar 5.17 Capture gambar ke-8 ... 90

Gambar 5.18 Capture gambar ke-12 ... 91

Gambar 5.19 Capture gambar ke-13 ... 94

Gambar 5.20 Capture gambar ke-14 ... 95

Gambar 5.21 Capture gambar ke-15 ... 97

Gambar 5.22 Capture gambar ke-16 ... 98

Gambar 5.23 Capture gambar ke-21 ... 100

Gambar 5.24 Capture gambar ke-22 ... 101

Gambar 5.25 Capture gambar ke-18 ... 102

Gambar 5.26 Capture gambar ke-23 ... 103

Gambar 5.27 Capture gambar ke-25 ... 104

(15)

xviii

DAFTAR TABEL

Tabel 3.1 Lembar Coding ... 48

Tabel 5.1 Expected Agreement Teknik Propaganda Peneliti ... 55

Tabel 5.2 Expected Agreement Teknik Propaganda Coder 1 ... 55

Tabel 5.3 Expected Agreement Teknik Propaganda Coder 2 ... 56

Tabel 5.4 Total Expected Agreement Teknik Propaganda Peneliti dan Coder 1 ... 58

Tabel 5.5 Total Expected Agreement

Teknik Propaganda Peneliti dan Coder 2 ... 60

(16)

xix

DAFTAR PUSTAKA

Buku:

Ardianto. (2011). Komunikasi 2.0: Teoritisasi dan Implikasi. Yogyakarta: Litera.

Alo Liliweri. (2011). Komunikasi: Serba Ada Serba Makna. Jakarta: Prenada Media Group.

Baran, Stanley J dan Davis, Dennis K. (2010). Teori Komunikasi Massa, Edisi 5 Dasar, Pergolakan, dan Masa Depan. Jakarta. Salemba Humanika.

Dennis McQuail. (2004). Teori Komunikasi Massa McQuail Edisi 6. Jakarta:

Salemba Humanika.

Eriyanto. (2011). Analisis Isi: Pengantar Metodologi untuk Penelitian Ilmu Komunikasi dan Ilmu-ilmu Sosial Lainnya. Jakarta: Kencana Prenada Media Group.

Hamidi. (2007). Metode Penelitian dan Teori Komunikasi. Malang: UMM Press.

Juju dan Sulianta. (2010). Branding Promotion with Social Networks. Jakarta: PT.

Elex Media Kompetindo.

Krippendorff. (1991). Content Analysis: Introduction to its Theory and Metdhology dalam Farid Wajidi, penerjemah ANALISIS ISI Pengantar Teori dan Metodologi. Jakarta: Rajawali.

Lattimor Dan (et all). (2010). Public Relation dan Praktik. Jakarta: Salemba Humanika.

Marindo. (2011). Menciptakan Penjualan melalui Social Media. Jakarta: PT. Elex Kompetindo.

Nurudin. (2012). Munculnya Revolusi Baru Proses Komunikasi. Yogyakarta:

Litera.

Nurudin. (2001). Komunikasi Propaganda. Bandung: PT Remaja Rosdakarya.

Puntoadi Danis. (2011). Menciptakan Penjualan Melalui Social Media. Jakarta:

PT. Elex Kompetindo.

Rachmat Kriyantono. (2009). Riset Komunikasi. Jakarta: Kencana.

Richard Alan Nelson. (1996 ). A Chronology and Glossary of Propaganda in the United States. USA: Greenwood.

Santoso Sastropoetro. (1991). Propaganda : Salah Satu Bentuk Komunikasi

Massa. Bandung: Alumni.

(17)

xx

Sugiyono. (2008). Metode Penelitian Kuantitaif Kualitatif dan R&D. Bandung:

Alfabeta.

Zarella. (2010). The Social Media Marketing Book. Jakarta: PT. Serambi Ilmu Semesta.

Journal:

Boyd, D. M & Ellison, N. B, “Social Network Sites: Definition, History, and Scholarship”, Journal of Computer-Mediated Communication, hlm.11 diakses pada 6 April 2015, pukul 00.14

Internet:

HarianTI.com, “Survei BPS: Jumlah Pengguna Internet Indonesia Tahun 2013 Tembus 71 Juta Orang“, http://harianti.com/survei-bps-jumlah- pengguna-internet-indonesia-tahun-2013-tembus-71-juta-orang/

diakses pada tanggal 21 Maret 2014 pukul 10:25

http://nasional.kompas.com/read/2014/05/21/0754454/.Nawa.Cita.9.Agenda.Prior itas.Jokowi-JK

http://www.m.okezone.com/read/2014/11/13/338/1064771/fpi-haram-hukumnya- ahok-jadi-gubernur. diakses pada tanggal 6 Agustus 2015. Pukul 21.15.

http://m.tribunnews.com/nasional/2014/11/17/jokowi-naikkan-harga-premium-rp- 8500-dan-solar-rp-7500. diakses pada tanggal 17 Agustus 2015. Pukul 16.31.

http://www.sayangi.com/politik1/read/27590/kunjungan-mark-zuckerberg-

momentum-perluas-akses-internet. diakses pada tanggal 6 Agustus 2015.

Pukul 21.28.

http://metroterkini.com/berita-10315-website-dpr-ri-dibandrol-rp-97-miliar-tak- masuk-akal.html. diakses pada tanggal 7 Agustus 2015. Pukul 11.06.

http://kanalsatu.com/id/post/34009/tetapkan-kabinet--presiden-jokowi-- bergantung--kpk-. diakses pada tanggal 7 Agustus 2015. Pukul 11.42.

http://nasional.kompas.com/read/2014/10/26/19181791/Puan.Saya.Belum.Tahu.T ugas.Saya.sebagai.Menteri. diakses pada tanggal 7 Agustus 2015. Pukul 12.16.

http://news.okezone.com/read/2014/11/11/337/1063757/anggaran-kartu-sakti- jokowi-tak-ada-di-apbn-2014. diakses pada tanggal 17 Agustus 2015.

Pukul 16.44.

(18)

xxi

http://vibizmedia.com/2015/06/12/visi-besar-pemerintah-dan-wujud-nyata-

pengalihan-subsidi-bbm/. diakses pada tanggal 17 Agustus 2015. Pukul 16.57.

http://news.metrotvnews.com/read/2015/01/07/342073/cabut-subsidi-bbm-rp-228- t-jokowi-bisa-untuk-banyak-hal. diakses pada tanggal 7 Agustus 2015.

Pukul 14.20.

http://koran.tempo.co/konten/2014/11/21/357600/Jokowi-Angkat-Jaksa-Agung-

Titipan. diakses pada tanggal 7 Agustus 2015. Pukul 14.38.