Menciptakan Ekuitas Merek
Kelompok II
Sayed Zulhilmi
Odi Idhraki
Saidul Abrar
Rizaldi Kurniawan
Feri Ferdian
Surya I Hadi
Menciptakan Ekuitas Merek
Menu
Pengertian Merek
Peran Merek
Pengertian Ekuitas Merek
Model Ekuitas Merek
Membangun Ekuitas Merek
Mengukur Ekuitas Merek
Mengelola Ekuitas Merek
Merencanakan Strategi Penetapan
American
Marketing
Association
mendefenisikan merek sebagai “nama, istilah,
tanda,
lambang,
atau
desain
atau
kombinasinya, yang dimaksudkan untuk
mengindentifikasi mereka dari para pesaing.”
Maka Merek adalah produk atau jasa yang
dimensinya
mendiferensiasikan
merek
tersebut dengan beberapa cara dari produk
atau jasa lainnya yang dirancang untuk
memuaskan kebutuhan yang sama
Pengertian
Adapun Peran Merek, sebagai berikut:
Merek mengidentifikasikan sumber atau pembuat
produk dan memungkinkan konsumen bisa individual
atau organisasi untuk menuntut tanggung jawab atas
kinerjanya kepada pabrikan atau distributor tertentu.
Merek juga melaksanakan fungsi yang berharga bagi
perusahaan. Merek menyerdehanakan penanganan
atau penelusuran produk.
Merek menandakan tingkat kualitas tertentu sehingga
pembeli yang puas dapat dengan mudah memilih
produk kembali.
Ekuitas merek (
brand equity
) adalah nilai
tambah yang diberikan pada produk dan jasa.
Ekuitas merek dapat tercemin dalam cara
konsumen berpikir, merasa, dan bertindak
dalam hubungannya dengan merek, dan juga
harga, pangsa pasar, dan probilitas yang
diberikan merek bagi perusahaan.
Pengertian
Model Ekuitas Merek
Ada beberapa model ekuitas merek, yaitu sebagai berikut :
Penilai Aset Merek.
Ada lima komponen atau pilar/kunci dari ekuitas merek: Diferensiasi (Differentiation)
Energi (Energy)
Relevansi (Relevance) Harga Diri (Esteem)
Pengetahuan (Knowledge) Model Resonansi Merek
Keutamaan Merek Kinerja Merek
Pencitraan Merek Penilaian Merek Perasaan Merek Resonansi Merek
Membangun Ekuitas Merek
Ada beberapa cara untuk membangun ekuitas merek, yaitu sebagai berikut :
Memilih elemen Merek Dapat diingat
Berarti
Dapat disukai Dapat ditransfer Dapat disesuaikan Dapat dilindungi
Merancang Kegiatan Pemasaran Holistik Memilih saat yang tepat
Menghubungkan pemasaran internal dan eksternal menghidupkan merek bagi karyawan
Mengangkat Asosiasi sekunder
Mengukur Ekuitas Merek
Ada dua cara untuk membangun pendekatan yang dilakukan dalam mengukur ekuitas merek, yaitu sebagai berikut :
Audit Merek (brand audit) adalah sederet produser yang berfokus pada konsumen untuk menilai kesehatan merek, mengungkap sumber ekuitas mereknya, dan menyarankan cara untuk meningkatkan dan mengangkat ekuitasnya.
Studi Penelusuran Merek (brand-tracking studies) mengumpulkan data kuantitatif dari konsumen secara rutin sepanjang waktu untuk memberikan informasi dasar konsisten tentang bagaimana kinerja merek dan program pemasaran mereka pada aspek-aspek kunci.
Mengelola Ekuitas Merek
Dalam mengelola ekuitas merek diperlukan tindakan untuk pemasaran jangka panjang, yaitu :
Penguatan Merek
Sebagai aset perusahaan yang umurnya panjang, merek perlu dikelola dengan seksama sehingga nilainya tidak menyusut.
Ekuitas merek diperkuat oleh tindakan pemasaran yang secara konsisten menyampaikan arti suatu merek.
Revitalisasi Merek
Perubahan selera dan preferensi konsumen, kemunculan pesaing baru atau teknologi baru, atau semua perkembangan dalam lingkungan pemasaran dapat mempengaruhi peruntungan merek.
Merencanakan Strategi Penetapan
Merek
Strategi penetapan merek (branding strategy) perusahaan mencerminkan jumlah dan jenis baik elemen merek maupun unik yang diterapkan perusahaan pada produk yang dijualnya. Ketika perusahaan memperkenalkan sebuah produk baru, perusahaan mempunyai tiga pilihan utama :
Perusahaan dapat mengembangkan elemen merek baru untuk
produk baru
Perusahaan dapat menerapakan beberapa elemen mereknya
yang sudah ada
Perusahaan dapat menggunakan kombinasi elemen merek baru
dan yang ada.
Keputusan Penetapan Merek
Penetapan merek adalah kekuatan yang begitu besar sehingga hampir tidak ada barang yang tidak diberi merek. Ada empat strategi umum yang sering digunakan
Nama individual
Nama keluarga selimut
Nama keluarga terpisah untuk semua produk
Nama korporat digabungkan dengan nama produk
individual
Perluasan Merek (brand extension)
Banyak perusahaan memutuskan untuk melipat gandakan aset mereka yang paling berharga dengan memperkenalkan sejumlah produk baru dibawah nama merek terkuat mereka.
Didalam perluasan merek terdapat keunggulan dan kekurangan, yaitu sebagai berikut
Merencanakan Strategi Penetapan
Merek
Meningkatkan
peluang
keberhasilan produk baru
Efek umpan balik positif
Pada sisi buruknya, perluasan lini dapat menyebabkan nama merek tidak terlalu kuat teridentifikasi dengan produk manapun.
Jika perusahaan meluncurkan perluasan yang dianggap konsumen tidak tepat, merek dapat mempertanyakan integritas merek atau menjadi bingung dan mungkin bahkan frutasi.
Keunggulan Perluasan Merek Kekurangan Perluasan Merek
Sampai Jumpa
Are You to Close
Yes
