Namun jika dilihat dari jumlah responden yang menjawab, 79% yang mengikuti akun Instagram Nurul Arifin berusia di atas 21 tahun. Dari data responden kategori ini, jumlah terbanyak yang mengikuti akun Instagram @na_nuularifin kurang dari 1 tahun. Dilihat dari aktivitas akun Instagram Nurul Arifin, ia baru aktif di media sosial Instagram saat hendak dicalonkan sebagai calon Wali Kota Bandung.
Variabel personal branding (X)
Kekhasan (X1)
Pada kategori ini responden memilih kategori sangat setuju yang dipilih sebanyak 37 responden atau 37% dan setuju yang dipilih paling banyak 48 responden atau 48%. Pada kategori ini responden memilih kategori sangat setuju dipilih sebanyak 32 responden atau 32% dan setuju dipilih sebanyak-banyaknya 56 responden atau 56%. Jawaban: Responden tidak setuju sebanyak 0 atau 0% dan sangat tidak setuju sebanyak 0 responden. Dapat disimpulkan bahwa bersifat pribadi.
Relevansi (X2)
Apabila skor keseluruhan jawaban responden pada dimensi kekhasan dijumlahkan, maka diperoleh skor sebesar 3,832 yang berada pada kriteria sangat baik. Pada kategori ini responden memilih kategori sangat setuju, dipilih 33 responden atau 33%, memilih setuju, dipilih paling banyak 55 responden atau 55% responden, kemudian kategori netral dipilih 10 responden atau 10%. Jawaban Responden tidak setuju sebanyak 2 atau 2% dan sangat tidak setuju sebanyak 0 responden. Dapat disimpulkan bahwa responden setuju. Konten yang ditampilkan pada akun Instagram @na_nurularifin sesuai dengan kebutuhan informasi.
Total skor item pertanyaan pada penelitian ini adalah 420 yang termasuk dalam kriteria sangat baik pada interval 420-500. Pada kategori ini responden memilih kategori sangat setuju yang dipilih sebanyak 28 responden atau 28%. Setuju dipilih sebanyak-banyaknya 52 responden atau 52% responden, kemudian kategori netral dipilih sebanyak 18 responden atau 18%. Dapat disimpulkan bahwa responden setuju bahwa konten yang ditampilkan pada akun Instagram @na_nulararifin memenuhi kebutuhan informasi.
Total skor soal pada penelitian ini adalah 401, skor ini berada pada kriteria baik terletak pada rentang 340-419. Pada kategori ini responden memilih kategori sangat setuju yang dipilih oleh 21 responden atau 21%, setuju dipilih paling banyak 53 responden atau 53% responden, kemudian kategori netral dipilih oleh 22 responden yang disurvei. atau 22%. Dapat disimpulkan bahwa responden setuju bahwa konten yang ditampilkan pada akun Instagram @na_nurularifin memenuhi kebutuhan informasi, total skor pertanyaan pada penelitian ini adalah 392, poin ini berada pada kriteria baik yang ditetapkan pada rentang 340-419.
Melalui jawaban responden pada Tabel 4.24 terlihat bahwa dimensi relevansi memiliki skor tertinggi pada pernyataan konten yang ditunjukkan pada akun Instagram @na_nulararifin sesuai dengan kebutuhan informasi memiliki skor tertinggi sebesar 420 dan pernyataan konten yang ditunjukkan pada tabel 4.24. akun Instagram.
Konsistensi (X3)
Saya akui, personal branding di Instagram @na_nulararifin bisa memberikan perhatian khusus kepada masyarakat. Jawaban : Responden berjumlah 3 atau 3% tidak setuju dan sangat tidak setuju 0 responden. Dapat disimpulkan bahwa responden setuju. Saya akui, personal branding di Instagram @na_nurularifin bisa memberikan perhatian khusus kepada masyarakat. Total skor soal pada penelitian ini adalah 409, skor tersebut berada pada kriteria baik yang ditempatkan pada rentang 340-419. Saya akui, personal branding di Instagram @na_nulararifin bisa menciptakan hubungan yang saling menguntungkan.
Saya akui personal branding di Instagram @na_nurularifin yang dilakukan Nurul Arifin bisa berpihak pada komunitas perempuan. Pada kategori ini responden memilih kategori sangat setuju, dipilih sebanyak 46 responden atau 46%, setuju, dipilih paling banyak 44 responden atau 44% responden, kemudian kategori selanjutnya. Pada kategori ini responden memilih kategori sangat setuju, dipilih sebanyak 35 responden atau 35%, setuju, dipilih paling banyak 24 responden atau 24% responden, kemudian kategori netral dipilih sebanyak 11 responden.
Saya akui setelah melihat postingan @na_nurularifin bahwa Nurul Arifin adalah sosok perempuan yang patut diajak menjalin hubungan baik. Pada kategori ini responden memilih kategori sangat setuju sebanyak 37 responden atau 37% dan setuju sebanyak 53 responden atau 53%. Jawaban: 4 responden tidak setuju atau 4% dan sangat tidak setuju 1 responden atau 1%.
12 Personal branding di Instagram @na_nurularifin yang saya akui Nurul Arifin bisa berpihak pada komunitas perempuan.
Variabel Keputusan Memilih (Y)
Saya memilih Nurul Arifin pada Pilkada 2018 karena didasarkan pada sistem normatif (norma) atau aturan tertentu yang berlaku. Dapat disimpulkan bahwa responden setuju dengan pernyataan saya memilih Nurul Arifin pada Pilkada 2018 karena didasarkan pada sistem normatif (norma) atau aturan tertentu yang berlaku. Dapat disimpulkan bahwa responden setuju dengan pernyataan saya memilih Nurul Arifin pada Pilkada 2018 karena adanya sistem nilai atau aturan dalam suatu masyarakat. Total skor item pertanyaan pada penelitian ini adalah 382 yang termasuk dalam kriteria baik pada interval 340-419.
Dapat disimpulkan bahwa responden setuju dengan pernyataan saya memilih Nurul Arifin pada Pilkada 2018 karena pendapat umum masyarakat sekitar. Total skor item pertanyaan pada penelitian ini adalah 375, skor tersebut berada pada kriteria baik yang terletak pada interval 340-419. Dapat disimpulkan bahwa responden setuju dengan pernyataan saya memilih Nurul Arifin pada Pilkada 2018 karena penilaian Nurul Arifin. Jawaban: 3 responden tidak setuju atau 3% dan sangat tidak setuju 1 responden atau 1%. Dapat disimpulkan bahwa responden setuju dengan pernyataan saya memilih Nurul Arifin pada Pilkada 2018 karena saya menyukai individu tersebut. Skor total untuk item pertanyaan.
Dapat disimpulkan bahwa responden setuju dengan pernyataan saya memilih Nurul Arifin pada Pilkada 2018 karena menyukai orang tersebut. Pada Pilkada 2018, saya memilih Nurul Arifin karena budaya dan norma yang berlaku di daerah tersebut. Dapat kita simpulkan bahwa responden setuju dengan pernyataan saya memilih Nurul Arifin pada Pilkada Tahun 2018 karena budaya dan norma yang berlaku di masyarakat sekitar.Jumlah skor pertanyaan pada survei ini adalah 391, skor tersebut masuk kriteria baik terletak pada interval 340-419.
Dapat disimpulkan bahwa responden setuju dengan pernyataan saya memilih Nurul Arifin karena kondisi sosial pada Pilkada 2018. Total skor pertanyaan pada survei ini adalah 370, skor ini berada pada kriteria baik terletak pada interval 340. -419. 10 Saya memilih Nurul Arifin pada Pilkada 2018 karena didasarkan pada sistem normatif (norma) atau aturan tertentu yang berlaku. 12 Pada Pilkada 2018, saya memilih Nurul Arifin karena adanya sistem nilai atau aturan di masyarakat.
Analisis Inferensial Data Penelitian
Analisis Hubungan antara Kekhasan dengan Keputusan Memilih
H0: Tidak terdapat hubungan antara keistimewaan akun Instagram @na_nurularifin dengan keputusan follower memilih Nurul Arifin sebagai calon Wali Kota Bandung pada Pilkada 2018. Berdasarkan perhitungan rumus koefisien korelasi Rank Spearman diperoleh a koefisien korelasi yang diperoleh sebesar 0,647 termasuk dalam kategori sangat kuat dan dilihat dari kurva diatas, hasilnya termasuk hubungan yang positif.
Artinya terdapat hubungan antara keunikan akun Instagram @na_nurularifin dengan keputusan follower memilih Nurul Arifin sebagai calon Wali Kota Bandung pada Pilkada 2018. Rumus koefisien korelasi Spearman Rank mempunyai koefisien korelasi yang diperoleh dari 0,549 yang termasuk dalam kategori kuat dan dilihat dari kurva diatas hasilnya termasuk hubungan yang positif.
Berdasarkan perhitungan rumus koefisien korelasi Spearman Rank diperoleh koefisien korelasi sebesar 0,672 termasuk dalam kategori sangat kuat dan dilihat dari kurva diatas, hasilnya termasuk hubungan yang positif. Artinya, terdapat hubungan antara konsistensi akun Instagram @na_nurularifin dengan keputusan pengikutnya memilih Nurul Arifin sebagai calon Wali Kota Bandung pada Pilkada 2018.
Pembahasan
Hubungan antara Personal Branding (X) dengan Keputusan Memilih (Y)
Berdasarkan hasil kuesioner yang disebarkan kepada 100 responden di kalangan follower Nurul Arifin di Instagram (@na_nurularifin), hasil penelitian secara umum menunjukkan bahwa semua variabel saling berhubungan, seperti terlihat pada pembahasan berikut. Berdasarkan hasil pengujian yang dilakukan menyatakan bahwa dalam rumusan masalah ini hipotesis dapat diterima dengan nilai koefisien sebesar 0,727. Hasil pengujian hipotesis menunjukkan bahwa dengan tingkat kepercayaan sebesar 95% maka hubungan antara kampanye politik dengan keputusan pemilu adalah signifikan (bermakna), variabel keputusan pemilu dapat dijelaskan oleh kampanye politik sebesar 81,90%, dan sisanya 18,10 % tidak dijelaskan oleh faktor lain yang diperiksa..
Nurul Arifin yang sebelumnya dikenal sebagai artis, belum tentu berpeluang besar dipilih masyarakat. Personal branding seorang artis terbentuk pada saat artis tersebut mencapai popularitas, sehingga muncul ide tentang karakter, kompetensi dan. Dengan kata lain, personal branding adalah proses menciptakan persepsi masyarakat terhadap aspek-aspek aset yang dimiliki seseorang, termasuk kepribadian, kemampuan atau nilai-nilainya, dan bagaimana hal tersebut menciptakan persepsi positif masyarakat yang pada akhirnya dapat dijadikan sebagai alat pemasaran.
Berdasarkan hasil pengujian yang dilakukan menyatakan bahwa ketika mengidentifikasi masalah ini maka hipotesis dapat diterima dengan nilai koefisien sebesar 0,568 yang berarti terdapat hubungan yang signifikan antara identifikasi dengan keputusan pemungutan suara. Indikator identifikasi juga menunjukkan bahwa responden masuk dalam kategori setuju dengan total skor 1433 yang termasuk dalam kriteria baik. Arah hubungan antara dimensi identifikasi dengan keputusan memilih adalah positif, artinya dimensi identifikasi yang baik diikuti dengan keputusan memilih yang baik, begitu pula sebaliknya. Keunikan Nurul Arifin sebagai perempuan yang ingin mengukir sejarah di Bandung adalah ia merupakan satu-satunya calon wali kota perempuan yang memiliki mental kuat, pekerja keras, dan optimisme tinggi.
Merek pribadi Anda harus diungkapkan dengan cara yang unik dan berbeda dari pesaing serta harus memberi nilai tambah bagi orang lain.
Hubungan antara Relevansi (X2) dengan Keputusan Memilih (Y) Berdasarkan hasil uji yang telah dilakukan dinyatakan bahwa pada
Selain itu, sebagai satu-satunya calon perempuan, ia menunjukkan penampilan yang lebih menarik dibandingkan calon lainnya dan berpenampilan rapi. Pasalnya, penonton menganggap konten yang dimiliki Nurul Arifin berkaitan dengan penonton dan dianggap penting. Lebih lanjut menurut McNally dan Speak (2011), apa yang diwakili oleh merek adalah relevan dalam kaitannya dengan apa yang dianggap penting oleh orang lain.
Banyaknya pengikut yang mengikuti akun Instagram @na_nurularifin diyakini sejalan dengan apa yang ditampilkan Nurul Arifin di Instagram. Penulis meyakini bahwa masyarakat menjadikan akun @na_nurularifin sebagai salah satu referensinya dan konten-konten Nurul Arifin sesuai dengan kebutuhan informasi, memenuhi kebutuhan informasi, dan konten-konten di Instagram @na_nurularifin dapat membantu dalam menyelesaikan masalah. kebutuhan informasi yang mereka cari dan penting bagi mereka, maka mereka mulai mengikutinya dan menjadi salah satu pengikut akun @na_nurularifin.
Hubungan antara Konsistensi (X3) dengan Keputusan Memilih (Y) Berdasarkan hasil uji yang telah dilakukan dinyatakan bahwa pada
