Kelompok 9 Anggota:
-Achmat Charis (7311422237)
-Ahnaf Yusuf Ramadhan (7311422229) -Alvin Fajar Firmansyah (7311422296) - Muhammad Irfan Sidny (7311422359)
1. Resume artikel.
Penelitian ini gagal untuk membangun korelasi yang signifikan antara etnisitas dan tingkat pendidikan responden dan dukungan mereka terhadap merek-merek fesyen mewah Afrika Selatan, sehingga mengecilkan kebutuhan akan komunikasi atau pemasaran yang ditargetkan berdasarkan etnis atau tingkat pendidikan. Namun, teramati bahwa usia, jenis kelamin, dan pendapatan yang dapat dibelanjakan memiliki dampak paling signifikan terhadap patronase merek-merek fesyen mewah Afrika Selatan. Literatur telah menekankan pada penampilan yang mencolok atau pencarian status sebagai motivasi utama untuk konsumsi barang mewah di Afrika Selatan - yang berada di antara negara dengan ekonomi paling timpang di dunia (Goldberg, 2011; Stiehler, 2016). Akan tetapi, penelitian ini mengidentifikasi hedonis atau motif mencari kesenangan sebagai dimensi nilai yang paling relevan dengan konsumen fesyen mewah Afrika Selatan.
Hal ini merupakan temuan yang signifikan karena menantang persepsi sebelumnya tentang sebelumnya tentang kecanggihan untuk menginformasikan strategi merek-merek. Oleh karena itu, merek harus lebih menekankan narasi yang menarik, produk dan layanan yang merangsang pengalaman yang menyenangkan bagi pelanggan.
Terakhir, ekuitas merek dari merek-merek fesyen mewah Afrika Selatan secara langsung memengaruhi niat beli konsumen. Kesimpulan ini juga memiliki implikasi yang signifikan untuk strategi operasional merek-merek fesyen mewah Afrika Selatan, dengan upaya-upaya membangun merek kemungkinan besar akan dihargai dengan niat beli (kembali), yang dihasilkan dari perilaku loyalitas. Merek-merek fesyen mewah Afrika Selatan didorong untuk berinvestasi dalam strategi jangka Panjang jangka panjang yang membangun ekuitas merek dengan meningkatkan variabel ekuitas kesadaran merek persepsi kualitas, asosiasi merek dan loyalitas merek. keterbatasan dan rekomendasi untuk penelitian selanjutnya
2. Responden
Jumlah responden dari data ada 130 responden. Responden merupakan pelanggan dan non-pelanggan merek-merek fesyen mewah Afrika Selatan. Data yang dikumpulkan dari para
responden menjadi sasaran uji bias metode yang umum (common method bias test). Uji bias metode umum bertujuan untuk menentukan apakah hubungan yang diamati
antara konstruk bias karena diukur dengan menggunakan metodologi yang sama. Responden tipikal dalam penelitian ini adalah perempuan Afrika Hitam berusia antara 25 dan 34 tahun, memiliki gelar sarjana
tahun, memiliki gelar sarjana dan memiliki penghasilan antara R20.000 dan R39.000 per bulan.
R20.000 hingga R39.000.
3. Alat analisis
IBM SPSS Versi 26 dan AMOS Versi 26 digunakan untuk menganalisis data. Sebelum menentukan uji statistik inferensial yang paling tepat untuk penelitian ini, uji normalitas dilakukan dengan menggunakan uji Shapiro-Wilk dan Kolmogorov-Smirnov
4. Metodologi penelitian
Studi ini mengadopsi metode penelitian kuantitatif dan menggunakan survei kuesioner untuk memperoleh data dari 130 responden. Pemodelan persamaan struktural digunakan dalam menguji hipotesis alternatif yang diajukan.
5. Kelemahan dan kelebihan penelitian
Kelebihan dari penelitian ini yaitu fokus pada konteks lokal yang terspesialisasi ini untuk menggali informasi yang relevan dan spesifik, adanya pemahaman yang mendalam tentang dinamika industry, menggunakan pendekatan metodologi yang valid untuk memperkuat kepercayaan pada temuan penelitian, implikasi manajerial yang relevan yang dapat memberikan wawasan yang berharga bagi manajer merk dan praktisi di industry fashion mewah lainnya, dan adanya kontribusi terhadap penelitian dan literatur karena hal ini akan memberikan nilai tambah bagi perkembangan akademis dan pemahaman tentang topik tersebut.
Kekurangan dalam studi ini terdapat pada tingkat realisasi sampel, sampel yang diperoleh dianggap kurang cukup dalam konteks ini segmen konsumen mewah yang sering kali tersembunyi dan sulit diakses.Dan juga kurangnya pendekatan kualitatif, jika penelitian ini hanya berfokus pada pendekatan kuantitatif dan tidak memperoleh wawasan mendalam melalui analisis kualitatif, seperti wawancara mendalam atau analisis konten merek, kekurangan ini dapat menghilangkan pemahaman yang lebih holistik tentang faktor-faktor psikologis, emosional, atau budaya yang mempengaruhi ekuitas merek
