KONSEP DASAR MANAJEMEN MEDIA MASSA
Diajukan Untuk Memenuhi Tugas Mata Kuliah Komunikasi Internasional Dosen Pengampu: Muhammad Alfahmi, S.E. M.M
Disusun Oleh:
KELOMPOK 1
Dyah Atika Parapat (0105192057)
Sylva Zahra (0105193113)
PROGAM STUDI ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS ILMU SOSIAL
UNIVERSITAS ISLAM NEGERI SUMATERA UTARA T.A 2021/2022
ii
KATA PENGANTAR
Puji syukur kita panjatkan ke hadirat Allah SWT. Karena hanya dengan ridhaNya kita selalu berada dalam keadaan sehat walafiat, dan karena-Nya pula lah kami dapat menyusun makalah ini. Shalawat beriringkan salam tak lupa pula kami sampaikan kepada Nabi Muhammad SAW. yang telah membawa umat manusia menuju jalan kemenangan.
Makalah ini disusun untuk memenuhi salah satu tugas Mata Kuliah Manajemen Media Massa, yang mana akan membahas mengenai “Konsep Dasar Manajemen Media Massa”.
Seperti pepatah lama tak ada gading yang tak retak, demikian juga dalam hal penyusunan makalah ini, kami menyadari masih jauh dari kesempurnaan. Kritik dan saran yang membangun sangat kami harapkan guna perbaikan makalah ini selanjutnya. Untuk itu, kami mengucapkan terima kasih yang setulus-tulusnya.
Semoga dengan dibuatnya makalah ini, dapat bermanfaat bagi siapa pun yang membacanya, dan dapat menambah wawasan para pembaca.
Medan, Maret 2022
Kelompok 1
iii DAFTAR ISI
KATA PENGANTAR ... ii
DAFTAR ISI... iii
BAB I PENDAHULUAN ... 1
A. Latar Belakang ... 1
B. Rumusan Masalah ... 1
C. Tujuan Penelitian ... 1
BAB II PEMBAHASAN ... 2
A. Pengertian Manajemen Media Massa ... 2
B. Konsep Manajemen Media Massa ... 3
BAB III PENUTUP ... 5
A. Kesimpulan ... 5
B. Saran ... 5
DAFTAR PUSTAKA ... 5
1 BAB I PENDAHULUAN
A. Latar Belakang
Pentingnya komunikasi merupakan suatu aspek yang harus di kuasai di era ini.
Kehadiran media massa sebagai salah wadah komunikasi menjawab kebutuhan ini, sebab manusia merupakan makhluk sosial yang hidup bermasyarakat (zoon politicon), tidak hanya mengandalkan kekuatannya sendiri, tetapi membutuhkan manusia lain. Sehingga dirasa perlu diatur, diolah dan diorganisir sedemikian rupa. Sebagai makhluk sosial, manusia perlu tahu dan mempelajari tata cara berkomunikasi dengan baik dan diharapkan dapat menguasai segala aspek yang berkaitan dengan hal tersebut guna dapat mengikuti dengan cermat pola perkembangan zaman saat ini.
Komunikasi mencakup segala aspek. Mulai dari tata cara atau perilaku, sarana atau media. Seiring perkembangan media yang terus meninggat setiap harinya, hingga kemudian muncul perangkat pemberitaan seperti koran, buku, majalah, radio, televisi hingga yang saat ini banyak digandrumi adalah internet (media online). Namun tanpa disadari, bahwa tidak semata mata perangkat pemberitaan atau dalam istilahnya. Jurnalistik itu muncul jika tidak ada pengaturan didalamnya. Dimana ia berfungsi sebagai pengolah dan pengembang agar perangkat media ini bisa tetap diberitakan dan dinikmati serta memberi manfaat kepada komunikannya.
B. Rumusan Masalah
1. Pengertian Manajemen Media Massa
2. Apa saja konsep dasar manajemen media massa?
C. Tujuan Penelitian
1. Untuk mengetahui pengertian Manajemen Media Massa.
2. Untuk mengetahui konsep dasar Manajemen Media Massa.
2
BAB II PEMBAHASAN
A. Pengertian Manajemen Media Massa
Kata Manajemen berasal dari bahasa Perancis Kuno ménagement, yang memiliki arti senimelaksanakan dan mengatur. Manajemen belum memiliki definisi yang mapan dan diterima secara universal. Mary Parker Follet, misalnya, mendefinisikan manajemen sebagai senimenyelesaikan pekerjaan melalui orang lain. Definisi ini berarti bahwa seorang manajer bertugas mengatur dan mengarahkan orang lain untuk mencapai tujuan organisasi. Sementara itu, Ricky W. Griffin mendefinisikan manajemen sebagai sebuah proses perencanaan, pengorganisasian, pengkoordinasian, dan pengontrolan sumber daya untuk mencapai sasaran (goals) secara efektif dan efesien.
Kamus Besar Bahasa Indonesia (KBBI: 553, 1990) menyebutkan, manajemen adalah proses penggunaan sumber daya secara efektif untuk mecapai sasaran.
Manajemen media adalah proses pengelolaan media dengan prinsip-prinsip dan seluruh proses manajemennya dilakukan, baik terhadap media sebagai industri yang besifat institusi komersial maupun sebagai institusi sosial (Siregar, 2017:7).
Manajemen media massa memanfaatkan sumber daya manusia dan prasarana untuk mencapai tujuan seperti dengan konsep 6M yang digagas George R. Terry (Terry, 1999:107) terdiri dari:
1. Man
Man disini merupakan arti dari manusia yang bekerja dan menjalankan manajemen dari perusahaan dapat merujuk pada wartawan, pemimpin redaksi, editor dan sebagainya.
2. Money
Uang di dalam perusahaan memiliki peran yang sangat penting untuk keberlangsungan perusahaan tersebut. Karena segala aktivitas yang digunakan untuk kepentingan perusahaan berasal dari uang dan jika adanya hambatan pada keuangan maka akan menganggu proses jalannya perusahan tersebut. Pada manajemen media massa, uang (money) dapat diperoleh dari donatur, pengiklan, bank dan sebagainya.
3. Materials
3
Materi (materials) merupakan bahan-bahan yang dapat digunakan dan harus dipersiapkan untuk mencapai tujuan. Materials pada media massa dapat berupa design product, bahan berita, bahan iklan dan sebagainya.
4. Machine
Mesin mempunyai peranan yang sangat penting untuk mempermudah proses manajemen seperti penggunaan alat elektronik berupa mesin cetak, komputer, printer, kamera, gadget, tape recorder.
5. Methode
Metode dapat dikatakan strategi atau perencanaan yang dilakukan agar mempermudah proses eksekusi. Metode yang dilakukan biasanya berupa rapat perusahaan, rapat redaksi, rapat keuangan dan sebagainya.
6. Market
Keberlangsungan suatu perusahaan media, market adalah hal yang sangat penting dalam proses berlangsungnya perusahaan. Karena tanpa mencapai market yang sesuai dengan tujuan proses yang berlangsung dapat terbentuk karena produk yang dihasilkan tidak sesuai dengan tujuan. Market pada media massa berupa agen, konsumen dan sebagainya.
B. Konsep Manajemen Media Massa
Pada dasarnya, pentingnya sebuah manajemen pada organsasi media massa adalah bagaimana semua sumberdaya yang ada pada media dikelola secara kerjasama dengan orang- orang yang berbeda keterampilan dan keahliannya, akan tetapi tetap dalam satu tujuan untuk mendapatkan pencapaian yang dimaksud. Dalam ilmu manajemen, konsep dasarnya yaitu manajemen sebagai Ilmu. Tentunya manajemen telah menjadi sebuah bidang ilmu pengetahuan yang obyektif-rasional dan di pelajari oleh siapapun dengan menggunakan berbagai macam teori dari para ahli.
Tidak hanya sebagai ilmu, manajemen juga sebagai Seni. Mengapa manajemen disebut sebagai seni, terdapat pendapat dari Mary Parker Follet yang mendefinisikan manajemen sebagai seni menyelesaikan pekerjaan melalui orang lain, berarti bahwa seorang manajer bertugas mengatur dan mengarahkan orang lain untuk mencapai tujuan organisasi. Oleh sebab itu manajemen dianggap sebagai seni, karena di setiap kepemimpinan, pimpinan harus memiliki charisma, stabilitas emosi, kewibawaan, kejujuran, kemampuan menjalin hubungan antaramanusia yang keseluruhannya ditentukan oleh bakatnya yang sifatnya alamiah. Dengan adanya bakat dari setiap masing-masing orang, maka penerapan sebuah manajemen akan
4
lebih mudah berdasarkan bidang yang dikuasainya. Hal-hal seperti ini juga terkait dengan tampilan sebuah organisasi atau perusahaan media massa yang ingin memperlihatkan image dan kualitasnya, maka harus memiliki orang-orang yang mampu memberikan ide-ide terbaik mereka, sehingga apa yang disuguhkan pada khalayak sesuai dengan apa yang dibutuhkan.
Kita tetahui bahwa media massa merupakan penyampai pesan yang paling dekat dengan kehidupan masayarakat baik media televisi, radio, online maupun cetak.
Selain sebagai Ilmu dan Seni, manajemen disebut sebagai Profesi. Pada sebuah perusahaan, manajemen sebagai profesi merupakan suatu bidang pekerjaan yang dilakukan oleh orang-orang yang memiliki keahlian dan keterampilan sebagai kader, pemimpin atau manajer pada suatu organisasi atau perusahaan tertentu. Untuk perusahaan media massa, profesi dalam bidang manajemen sangat diperlukan, karena media memiliki banyak peran yang penting pada sebuah produksi.
Contohnya tim kreatif sebuah acara, demi menarik perhatian dari para penonton tentunya mereka memiliki ide-ide yang harus diaplikasikan pada saat proses produksi, namun juga tim desain yang mengerjakan ide-ide dari tim kreatif harus mendapatkan pengawasan dari pimred sehingga sesuai dengan yang diharapkan. Sehingganya manajemen dalam sebuah produksi dalam bentuk apapun dalam sebuah media sangat dibutuhkan untuk mengolah dan mengatur segala kegiatan produksi, agar nantinya hasil dan tujuan yang ingin dicapai sesuai dengan apa yang diharapkan. Tidak mengalami kekacauan karena ketidaksesuaian dengan aturan yang telah ditetapkan perusahaan.
Setelah manajemen sebagai Ilmu, Seni, Profesi, manajemen juga dianggap sebagai Proses. Manajemen diketahui terdiri dari beberapa proses agar semuanya teratur dan sesuai tujuan dari setiap organisasi ataupun perusahaan. Proses-proses terdiri dari perencanaan, pengorganisasian, pelaksanaan dan pengendalian/pengawasan di setiap bidang yang berdasarkan keahlian yang dimiliki dan mampu mencapai sasaran dan tujuan yang telah ditetapkan.
5
BAB III PENUTUP
A. Kesimpulan
Manajemen media massa memiliki makna sebagai ilmu yang mempelajari mengenai pengelolaan media dengan dilandasi dengan prinsip-prinsip manajemen yang sesuai dengan standar yang ada. Manajemen media massa merupakan tatanan yang rapi agar nantinya media yang diserahkan ke publik tidak berantakan dan sesuai dengan fakta yang ada.
Pentingnya sebuah manajemen pada organsasi media massa adalah bagaimana semua sumberdaya yang ada pada media dikelola secara kerjasama dengan orang-orang yang berbeda keterampilan dan keahliannya, akan tetapi tetap dalam satu tujuan untuk mendapatkan pencapaian yang dimaksud
B. Saran
Mengingat terbatasnya makalah ini. Mohon maaf jika ada kesalahan, terutama dalam pengetikan. Dan kata-kata yang tidak tepat mohon dimaklumi, karena kami masih banyak kekurangan dan perlu bimbingannya. Segala kritik dan sarannya kami butuhkan dari para pembaca sebagai perbaikan dari makalh kami. Semoga makalah ini bisa berguna bagi para pembaca.
DAFTAR PUSTAKA
6
Nadia Irvana Natasya, 2022. Manajemen Media Massa: Pengertian, Teori, dan Konsepnya.
Diakses pada tanggal 16 Maret 2022 pukul 18.06 WIB melalui https://haloedukasi.com/manajemen-media-massa
Diakses pada tanggal 16 Maret 2022 pukul 14.41 WIB melalui http://scholar.unand.ac.id/54389/2/BAB%201%20PENDAHULUAN%20UPLOAD.pdf 2017. Konsep Dasar Manajemen Media Massa. Diakses pada tanggal 16 Maret 2022 pukul
17.54 WIB melalui https://mahasiswa.ung.ac.id/291414041/home/2017/3/22/konsep- dasar-manajemen-media-massa.html
Akhmad Khoiril. MANAJEMEN MEDIA MASSA. Diakses pada tanggal 16 Maret 2022 pukul
17.55 WIB melalui
https://www.academia.edu/9683136/MANAJEMEN_MEDIA_MASSA
