PENGARUH DESAIN BOTOL PARFUM TERHADAP INTENSI MEMBELI PADA REMAJA

(1)

PENGARUH DESAIN BOTOL PARFUM TERHADAP INTENSI MEMBELI PADA REMAJA

SKRIPSI

Diajukan untuk memenuhi persyaratan Ujian Sarjana Psikologi

Oleh:

EVY DELIANI 081301033

FAKULTAS PSIKOLOGI

UNIVERSITAS SUMATERA UTARA GENAP, 2011/2012

(2)

Pengaruh Desain Botol Parfum terhadap Intensi Membeli Evy Deliani dan Zulkarnain

ABSTRAK

Faktor-faktor yang mempengaruhi intensi membeli produk parfum selain karena keharuman parfum tersebut juga dipengaruhi unsur-unsur lain seperti bentuk botol parfum, kemasan, dan cara pengiklanan parfum. Penelitian ini bertujuan untuk melihat pengaruh desain botol parfum terhadap intensi membeli. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah pre- experimental design jenis one shot case study. Penelitian ini melibatkan 96 mahasiswa Fakultas Psikologi Universitas Sumatera Utara. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah convenience sampling. Pengambilan data diperoleh dengan menggunakan kuisioner, dan alat ukur yang digunakan adalah skala intensi membeli yang disusun berdasarkan aspek intensi membeli yang dikemukakan oleh Ajzen (2005). Data yang diperoleh dianalisis secara statistik dengan menggunakan Uji-t.

Hasil analisis data diperoleh nilai t = 4.414 dan p < 0.05 (Mfungsional = 46.42 dan M_estetik = 49.42). Hal ini menunjukkan bahwa desain botol parfum berpengaruh terhadap intensi membeli pada remaja. Intensi membeli parfum berdasarkan desain botol estetik lebih kuat dibandingkan desain botol fungsional.

Kata kunci : intensi membeli, desain botol parfum

(3)

The Influence of Perfume Bottles Design to Purchase Intention Evy Deliani and Zulkarnain

ABSTRACT

There are some factors that influence the purchase intention to perfumes beside the fragrance, its also influenced by other elements such as shapes of bottles, packaging, and advertising. This study aims to determine the influence of perfume bottles design to purchase intention in adolescents. The method used in this study was pre-experimental design, types one shot case study. This study was involved 96 students at Faculty of Psychology, University of Sumatera Utara. The sampling technique used in this study was convenience sampling. Data collected trough a questionnaire, and measuring instrument was used the scale of purchase intention based on aspects of purchase intentions proposed by Ajzen (2005).

Data analyzed statistically using t – test. The results showed that t = 4.414 and p < 0.05 (Mfunctional = 46,42 and M_aesthetic = 49,42).) it showed that perfume bottles design influenced to adolescent purchase intention. Perfume purchase intention based on esthetic design was stronger than functional design.

Keywords: purchase intention, perfume bottles design

(4)

KATA PENGANTAR

Puji syukur saya panjatkan ke hadirat Tuhan Yang Maha Esa, karena atas kehendak-Nya saya dapat menyelesaikan skripsi ini. Skripsi ini berjudul “pengaruh desain botol parfum terhadap intensi membeli.”

Saya menyadari bahwa tanpa bantuan dan bimbingan dari berbagai pihak, sangatlah sulit bagi saya untuk menyelesaikan skripsi ini. Pada kesempatan ini saya ingin mengucapkan terima kasih kepada:

1. Prof. Dr. Irmawati, psikolog selaku dekan fakultas psikologi.

2. Bapak Zulkarnain, Ph.D, selaku dosen pembimbing skripsi. Terima kasih atas waktu yang diberikan untuk membimbing dan mendorong saya sehingga saya dapat menyelesaikan skripsi ini.

3. Bapak Ferry Novliadi, S.Psi., M.Si., dan kak Cherly Kemala Ulfa, S.Psi., M.Psi., selaku dosen penguji. Terima kasih atas kritik dan saran yang diberikan dalam penelitian ini.

4. Kakak Fasti Rola, M.Psi., psikolog, selaku dosen pembimbing akademik. Terima kasih sudah membimbing saya selama ini.

5. Kedua orang tua saya dan seluruh keluarga besar yang senantiasa mendoakan saya. Terima kasih atas kasih sayang yang diberikan pada saya selama ini. Saya mempersembahkan skripsi ini untuk kedua orang tua saya.

(5)

Astrini, dan Arni, serta teman-teman lain yang tidak dapat disebutkan satu persatu.

8. Buat Agung, teman dekat saya, terima kasih atas motivasi yang diberikan selama ini.

9. Semua responden dalam penelitian ini. Terima kasih atas kesediaannya.

10. Dan pihak-pihak lain yang telah membantu dalam penyelesaian skripsi ini tapi tidak dapat disebutkan satu persatu. Saya ucapkan terima kasih banyak.

Saya menyadari skripsi ini masih banyak kekurangan. Oleh karena itu, saya mengharapkan adanya kritik dan saran agar skripsi ini menjadi lebih baik lagi. Harapan saya, semoga skripsi ini dapat bermanfaat bagi banyak pihak.

Medan, Maret 2012

Evy Deliani

(6)

DAFTAR ISI

KATA PENGANTAR……… i

DAFTAR ISI……….. iii

DAFTAR TABEL……… vi

DAFTAR LAMPIRAN……….. vii

Bab I : PENDAHULUAN A. Latar Belakang Masalah………..…. 1

B. Perumusan Masalah………... 6

C. Tujuan Penelitian……….. 6

D. Manfaat Penelitian………. 6

E. Sistematika Penulisan Penelitian……… 7

BAB II : LANDASAN TEORI A. Intensi Membeli……… 9

1. Defenisi Intensi……… 9

2. Aspek Pembentuk Intensi………. 10

3. Defenisi Intensi Membeli……… 13

4. Aspek Intensi Membeli………... 15

5. Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Pembelian….. 16

B. Desain Botol Parfum……… 19

(7)

a. Definisi Desain………. 21

b. Peran Desain Produk……… 22

c. Desain Botol Parfum……… 25

D. Pengaruh Desain Botol Parfum terhadap Intensi Membeli…………... 28

E. Hipotesis……… 30

BAB III : METODE PENELITIAN A. Identifikasi Variabel Penelitian ……… 31

B. Defenisi Operasional Variabel……… 31

C. Populasi dan Teknik Pengambilan Sampel……… 32

D. Rancangan Penelitian ……… 34

E. Metode Pengumpulan Data……… 35

F. Uji Coba Alat Ukur………. 36

G. Hasil Uji Coba Alat Ukur ……… 38

H. Prosedur Penelitian……….. 40

I. Metode Analisa Data……… 45

BAB IV : HASIL DAN PEMBAHASAN A. Gambaran Subjek Penelitian…..……… 47

B. Hasil Uji Asumsi Penelitian.………. 48

C. Hasil Utama Penelitian……….…….……… 50

D. Hasil Tambahan Penelitian……… 51

E. Pembahasan……… 54 BAB V : KESIMPULAN DAN SARAN

(8)

A. Kesimpulan………..…..……… 57

B. Saran……….………. 57

DAFTAR PUSTAKA……… 59

LAMPIRAN……….. 63

(9)

DAFTAR TABEL

Tabel 1. Blueprint Aitem-Aitem Skala Intensi Membeli………. 36

Tabel 2. Distribusi Aitem-Aitem Skala Intensi Membeli Setelah Uji Coba……… 39

Tabel 3. Distribusi Aitem-Aitem Skala Intensi Membeli untuk Gambar Estetik… 39 Tabel 4. Distribusi Aitem-Aitem Skala Intensi Membeli untuk Gambar Fungsional40 Tabel 5. Gambaran Subjek Penelitian Berdasarkan Jenis Kelamin………. 47

Tabel 6. Gambaran Subjek Penelitian Berdasarkan Usia………. 48

Tabel 7. Hasil Uji Normalitas………... 49

Tabel 8. Hasil Uji Homogenitas……… 50

Tabel 9. Hasil Uji Paired Sample t-test……… 51

Tabel 10. Hasil Perhitungan Mean Empirik dan Mean Hipotetik………. 51

Tabel 11. Kategorisasi Skor Intensi Membeli……… 52

Tabel 12. Kategorisasi Subjek Berdasarkan Skor Intensi Membeli……….. 53

(10)

DAFTAR LAMPIRAN

Lampiran A. Uji Coba dan Hasil Uji Coba……….. 63

1. Tabulasi Skor Uji Coba Skala Intensi Membeli……… 64

2. Reliabilitas Uji Coba Skala Intensi Membeli……… 68

3. Gambar Desain Botol Parfum Fungsional dan Estetik……… 69

Lampiran B. Penelitian dan Hasil Penelitian……….. 70

1. Tabulasi Skor Skala Intensi Membeli Desain Botol Fungsional dan Desain Botol Estetik……….. 71

2. Skala Intensi Membeli………... 76

3. Uji Normalitas Data………. 86

4. Uji Homogenitas Data……….. 87

5. Uji Paired Simple t-test……….. 87