ﯽﺎﮔرزﺎﺑ ﺪ
ﺪﻜﺸﻧاد ة ناﺮﻬﺗ هﺎﮕﺸﻧاد ﺖﻳﺮﻳﺪﻣ
رود ة 7 رﺎﻤﺷ ، ة 3
ﺰﻴﻳﺎﭘ 1394
ص . 562 - 543
ﺮﺛا ﻮﻫ ﺖﻳ يزﺎﺳ ﺮﺑ ﺪﻧﺮﺑ ماﺪﻗا
يﺎﻫ ﺎﺑ ﺪﻧﺮﺑﺪﺿ ﻣ
ﻲﺠﻧﺎﻴ يﺮﮔ
تدﺎﺴﺣ و ﺪﻧﺮﺑ ﻪﺑ ﻖﺸﻋ ﻪﺑ
ﺪﻧﺮﺑ
ﻲﻤﻴﻫاﺮﺑا ﻢﺳﺎﻘﻟاﻮﺑا ﻢﻠﺴﻣﺪﻴﺳ ،1
ﻮﻠﻋ
2ي ﻲﻔﺠﻧ يﺪﻬﻣ ، ﺳ
ﻴ دوﺮﻫﺎ
3ي
هﺪﻴﻜﭼ فﺪﻫ: ﻘﺤﺗ ﻴ ﻖ ﺮﺿﺎﺣ ﺳرﺮﺑ ﻲ ﺮﺛا ﻮﻫ ﻳ ﺖ زﺎﺳ ي ﺪﻧﺮﺑ ﺮﺑ ماﺪﻗا ﺎﻫ ي ﺪﻧﺮﺑﺪﺿ زا ﺐﻧﺎﺟ ﺮﺘﺸﻣ ي
ﺎﺑ ﻣ ﻴ ﺠﻧﺎ ﻲ ﺮﮔ ي ﻖﺸﻋ ﻪﺑ ﺪﻧﺮﺑ و تدﺎﺴﺣ ﻪﺑ ﺪﻧﺮﺑ ﺖﺳا . ﻘﺤﺗ ﻴ ﻖ ﺮﺿﺎﺣ زا ﺮﻈﻧ فﺪﻫ دﺮﺑرﺎـﻛ ي و زا
ﺮﻈﻧ شور روآدﺮﮔ ي
، ﺻﻮﺗ ﻴ ﻔ ﻲ - ﭘﻴ ﺎﻤ ﻳ ﺸ ﻲ ﺖﺳا . ﺔﻌﻣﺎﺟ رﺎﻣآ ي مﺎﻤﺗ ﺮﺘﺸﻣ ﻳ نﺎ ﺪﻧﺮﺑ كﺎﺷﻮﭘ نﻮـﺘﻨﺑ
رد ﺮﻬﺷ ﺷ ﻴ زاﺮ ﺖﺳا ﻪﻛ زا اﻳ ﻦ داﺪﻌﺗ ﺎﺑ شور ﻪﻧﻮﻤﻧ ﮔ ـﻴ ﺮ ي ﻏ ﻴ ﻓدﺎـﺼﺗﺮ ﻲ و ﺎـﺑ هدﺎﻔﺘـﺳا زا لﻮـﻣﺮﻓ
ﻪﻧﻮﻤﻧ ﮔ ﻴ ﺮ ي ناﺮﻛﻮﻛ اﺮﺑ ي ﺔﻌﻣﺎﺟ
،مﻮﻠﻌﻣﺎﻧ 384 ﺮﻔﻧ بﺎـﺨﺘﻧا ﺪﻧﺪـﺷ . اور ﻲـﻳ ﻪﻣﺎﻨـﺸﺳﺮﭘ ﻪـﺑ
شور
اﻮﺘﺤﻣ ﻲﻳ و ﻠﺤﺗ ﻴ ﻞ ﻠﻣﺎﻋ ﻲ - ﺄﺗ ﻴﻳ ﺪ ي و ﺎﭘ ﻳﺎ ﻲﻳ نآ ﻪﺑ شور خﺎﺒﻧوﺮﻛ ) 85 ﺪﺻرد ( ﺄﺗ ﻴﻳ ﺪ ﺪﺷ . ﻳ ﻪﺘﻓﺎ ﺎـﻫ
نﺎﺸﻧ داد ﻮﻫ ﻳ ﺖ زﺎﺳ ي ﺪﻧﺮﺑ ﺮﺑ ﻖﺸﻋ ﻪﺑ ﺪﻧﺮﺑ و تدﺎﺴﺣ ﻪـﺑ ﺪـﻧﺮﺑ ﺮﺛﺆـﻣ ﺖـﺳا و ﻖـﺸﻋ ﻪـﺑ ﺪـﻧﺮﺑ
ﻣ ﻲ ﺪﻧاﻮﺗ ﺮﺑ تدﺎﺴﺣ ﻪﺑ ﺪﻧﺮﺑ ﺮﺛا دراﺬﮕﺑ . ﺔﺘﻜﻧ د ﻳ ﺮﮕ ﻪﻜﻧآ ﻖﺸﻋ ﻪﺑ ﺪﻧﺮﺑ فﻼﺧﺮﺑ تدﺎﺴﺣ ﻪـﺑ ﺪـﻧﺮﺑ
ﺖﺴﻧاﻮﺘﻧ ﺮﺑ ماﺪﻗا ﺎﻫ ي ﺪﻧﺮﺑﺪﺿ زا ﺐﻧﺎﺟ ﺮﺘﺸﻣ ي ﺮﺛﺆﻣ ﺪﺷﺎﺑ . رد ﻠﺤﺗ ﻴ ﻞ ﻣ ﺶﻘﻧ ﻴ ﺠﻧﺎ ﻲ ﺮﮔ ي ﻐﺘﻣ ﻴ ﺎﻫﺮ
ﻧﻴ ﺰ ﻳ ﻪﺘﻓﺎ ﺎﻫ داد نﺎﺸﻧ ﻐﺘﻣ ﻴ ﺮ ﻖﺸﻋ ﻪﺑ ﺪﻧﺮﺑ ﻪﺘﺴﻧاﻮﺗ ﺖﺳا ﺔﻄﺑار ﻣ ﻴ نﺎ ﻮﻫ ﻳ ﺖ زﺎﺳ ي تدﺎـﺴﺣ و ﺪـﻧﺮﺑ
ﺮﺘﺸﻣ ي ﻪﺑ ﺑ ار ﺪﻧﺮﺑ ﻪ ترﻮﺻ ﻣ ﺺﻗﺎﻧ ﻴ ﺠﻧﺎ ﻲ ﺮﮔ ي ﺪﻨﻛ .
هژاو يﺪﻴﻠﻛ يﺎﻫ :
ماﺪﻗا يﺎﻫ ﺪﺿ ﺪﻧﺮﺑ
يﺮﺘـﺸﻣ ﺐـﻧﺎﺟ زا
، تدﺎـﺴﺣ ﻪـﺑ ،ﺪـﻧﺮﺑ ،ﺪـﻧﺮﺑ ﻪـﺑ ﻖـﺸﻋ
ﻮﻫ ﻳ ﺖ زﺎﺳ ي ﺪﻧﺮﺑ .
1 . دﺎﺘﺳا ﻳ ﺪﻣ هوﺮﮔ رﺎ ﻳ ﺮ ﻳ ﻋﺎﻤﺘﺟا مﻮﻠﻋ هﺪﻜﺸﻧاد ،ﺖ ﻲ
ﺪﻣ و دﺎﺼﺘﻗا ، ﻳ ﺮ ﻳ ﺷ ،ﺖ ﻴ ا ،زاﺮ ﻳ ناﺮ
2 . ﺪﻣ ﺪﺷرا سﺎﻨﺷرﺎﻛ ﻳ
ﺮ ﻳ ﺖ ﻧﺎﮔرزﺎﺑ ﻲ
، ﭘ هﺎﮕﺸﻧاد سرﺪﻣ ﻴ
مﺎ رﻮﻧ ، ﺗ
،ناﺮﻬ اﻳ ناﺮ
3 . سﺎﻨﺷرﺎﻛ ﺖﻳﺮﻳﺪﻣ ﺪﺷرا
،ﻲﻧﺎﮔرزﺎﺑ قﺮﺑ ﺖﻛﺮﺷ سﺎﻨﺷرﺎﻛ ﻪﻘﻄﻨﻣ
ا ﺖﺷر ،نﻼﻴﮔ نﺎﺘﺳا ي ناﺮﻳا ،
رﺎﺗ ﻳ ﺦ رد ﻳ ﺖﻓﺎ ﻪﻟﺎﻘﻣ : 04 / 08 / 1393
رﺎﺗ ﻳ ﺦ ﺬﭘ ﻳ شﺮ ﺎﻬﻧ ﻲﻳ ﻪﻟﺎﻘﻣ : 17 / 03 / 1394
ﻮﻧ ﻳ ﺪﻨﺴ ة لﻮﺌﺴﻣ ﻪﻟﺎﻘﻣ : ﻢﺳﺎﻘﻟاﻮﺑا ﻫاﺮﺑا ﻴ ﻤ ﻲ
E-mail: Aebrahimi@shirazu.ac.ir
ﻪﻣﺪﻘﻣ
زا ﻲﻜﻳ ﭘﻴ ﺶ ﻧﻴ ﺎﻫزﺎ ي ،زوﺮﻣا يرﺎﺠﺗ يﺎﻫرازﺎﺑ رد ﺪﻧﺮﺑ ﺖﻴﻘﻓﻮﻣ ﻮﻫ
ﻳ ﺖ زﺎﺳ ي ﺪـﻧﺮﺑ يﺮﺘـﺸﻣ ياﺮـﺑ1
ﺖﺳا . ﺘﺑﺎﻗر يرازﺎﺑ رد ﻪﻛ ﻲﻳﺎﻫﺪﻧﺮﺑ ﻲ
رﺎﻛ ﻣ ﻲ ﺪﻨﻨﻛ ﺎﺑ ﺪﻳ هوﻼﻋ ﺮﺑ ﻪﺒﻨﺟ ﺎﻫ ي دﻮﺧ يدﺮﻜﻠﻤﻋ
، ﻦـﻳا ﻪـﺑ
ﺒﻨﺟ ﺔ ﺪﻧﺮﺑ يﺎﻫدﺮﺑرﺎﻛ زا ﻢﻬﻣ ﻮﻫ–
ﻳ ﺖ زﺎﺳ ي ﺪﻧﺮﺑ - ﻪﺟﻮﺗ ﺪﻨﺷﺎﺑ ﻪﺘﺷاد ﺺﺨﺸﻣ و
ﻛ فﺮـﺼﻣ ﺎـﺑ ﺪﻨﻨ
دﺎﺠﻳا نﺎﻳﺮﺘﺸﻣ ياﺮﺑ ﻲﺘﻳﻮﻫ عﻮﻧ ﻪﭼ ﺎﻬﻧآ ﻲﻣ
ﺷ ﻮ بﻮـﻠﻄﻣ ﺖـﻳﻮﻫ ﺎـﺑ ناﺰـﻴﻣ ﻪـﭼ ﺎﺗ ﺖﻳﻮﻫ ﻦﻳا و د
دراد ﺐﺳﺎﻨﺗ نﺎﻳﺮﺘﺸﻣ )
،مﺎﻨﻬﺑ و هداداﺪﺧ 1393
.(
ﻦﻳاﺮﺑ
،سﺎﺳا ﻪﺑ ﺮﻈﻧ ـﻣ ﻲ ﺪـﺳر رد لﺎـﻌﻓ يﺎﻫﺪـﻧﺮﺑ
رﻮﺸﻛ ﻲﺘﺑﺎﻗر يﺎﻀﻓ كﺎﺷﻮﭘ ﺖﻌﻨﺻ ،ﻪﻌﻟﺎﻄﻣ ﻦﻳا رد–
- و ﻪﺑ و ﻳ هﮋ ـﻔﻴﻇو ﻲﺟرﺎﺧ يﺎﻫﺪﻧﺮﺑ ﺔ
ﻲـﻤﻬﻣ
ياﺮﺑ ﻮﻫ ﻳ ﺖ زﺎﺳ ي اد يﺮﺘﺸﻣ اﺮﻳز ،ﺪﻧر
هوﻼﻋ ﻲﻧاﺮﻳا نﺎﻳﺮﺘﺸﻣ و ﺖـﻴﻔﻴﻛﺎﺑ ﻲﺗﻻﻮـﺼﺤﻣ ﺖـﻓﺎﻳرد ﺮـﺑ
ﻪﺑ رﺎﻈﺘﻧا ،ﻪﻓﺮﺻ ﺪﻧراد
نآ دﺎـﺠﻳا ﻲﻋﺎﻤﺘﺟا و يدﺮﻓ ﺮﻈﻧ زا بﻮﻠﻄﻣ ﻲﺘﻳﻮﻫ ﺎﻫ ﺪـﻨﻨﻛ
. ﻦـﻳا ،ﻪـﺠﻴﺘﻧرد
ﺎﻫﺪﻧﺮﺑ ﺎﺑ ﺪﻳ ﻪﺘﺳﻮﻴﭘ ﺎﺑ ﺖﻳﻮﻫ ﻦﻳا ﺐﺳﺎﻨﺗ ﺮﺑ ﺖﻳﻮﻫ
بﻮﻠﻄﻣ ﺪﻨﻳاﺰﻔﻴﺑ يﺮﺘﺸﻣ .
ﺪﻣﺎﻴﭘ رد ﻦﻳا ﻮﻫ ﻳ ﺖ زﺎﺳ ي ﺪـﻧﺮﺑ ﻪـﻛ ﻲﺘﻳﻮﻫ و يﺮﺘﺸﻣ بﻮﻠﻄﻣ ﺖﻳﻮﻫ نﺎﻴﻣ ﻲﻛاردا ﻲﻳاﺮﮕﻤﻫ و
ﻪﺿﺮﻋ ﻣ ﻲ ﺪﻨﻛ ، ﺶﻨﻛاو ﺎﻫ ي يرﺎﺘﻓر و ﻲﺳﺎﺴﺣا هﮋﻳو
ا اﺪﻴﭘ زوﺮﺑ يﺮﺘﺸﻣ ﺐﻧﺎﺟ زا ي ﻣ
ﻲ ﺪﻨﻛ . ﻪﻠﻤﺟ زا
ﻢﻬﻣ ﺮﺗ ﻳ ﻦ ﻦﻳا ﺶﻨﻛاو ﺎﻫ ﺪﻧﺮﺑ ﻪﺑ ﻖﺸﻋ ، تدﺎﺴﺣ ،2
ﻪﺑ
3ﺪﻧﺮﺑ و ماﺪﻗا يﺎﻫ ﺪﻧﺮﺑﺪﺿ يﺮﺘـﺸﻣ ﺐﻧﺎﺟ زا4
ﺖﺳا . ﺪﻧﺮﺑ ﻪﺑ ﻖﺸﻋ ﻲﻨﻌﻳ
هوﻼﻋ يﺮﺘﺸﻣ ﻪﺑ ﻲﮕﺘﺴﺑاو ﺮﺑ
ﻪﺒﻨﺟ ﺎﻫ ي يدﺮﻜﻠﻤﻋ
، و ﻲﻔﻃﺎﻋ ﺮﻈﻧ زا هﺎﮔ
ﻪﺘﺴﺑاو دﻮﺧ بﻮﻠﻄﻣ ﺪﻧﺮﺑ ﻪﺑ ﺰﻴﻧ ﻲﺳﺎﺴﺣا ﻣ
ﻲ دﻮـﺷ . ﻊـﻗاورد
، ﺎﻫﺪـﻧﺮﺑ ﺎـﺑ نﺎﻳﺮﺘـﺸﻣ ﺖـﻟﺎﺣ ﻦـﻳا رد
ﻪﻄﺑار ا ي ﻲﺳﺎﺴﺣا / راﺮﻗﺮﺑ ﻲﻔﻃﺎﻋ ﻣ
ﻲ ﺪﻨﻨﻛ ﻪـﺑ و ﻞـﻴﻟد ﻦﺘـﺷاد ﻲﮕﺘﻔﻴـﺷ و قﻮـﺷ هﮋـﻳو
ﻪـﺑ ،ﺪـﻧﺮﺑ
نﺎﺸﻧ ﻲﺗوﺎﻔﺘﻣ يﺎﻫرﺎﺘﻓر ﻣ
ﻲ ﺪﻨﻫد ) تﺮﺒﻟآ ،ﺲﻧرﻮﻠﻓ ﺖﻟاو و 2010
.(
ﺮﮕﻳد ﺪﻣﺎﻴﭘ ﻮﻫ
ﻳ ﺖ زﺎﺳ ي ﺒﻨﺟ زا ﺪﻧﺮﺑ ﻪﺑ ﻖﺸﻋ و ﺪﻧﺮﺑ ﺔ
يﺮﺘﺸﻣ تدﺎﺴﺣ ،ﻲﺳﺎﺴﺣا ﻪﺑ
ﺖﺳا ﺪﻧﺮﺑ .
تدﺎﺴﺣ ﻦﻳا نآ
ﻪﻧﻮﮔ ﺖﻳاو ﻪﻛ ) 1981 ( ﺖﺳا ﺪﻘﺘﻌﻣ ﻪﻋﻮﻤﺠﻣ
ا ي ،رﺎﻜﻓا زا سﺎﺴﺣا ﺎـﻫ و ماﺪـﻗا يﺎـﻫ
ﺑ ﻪﻛ ﺖﺳا ﻲﻨﻫذ ﻪ
دورو ﻞﻴﻟد ﺐﻴﻗر
) نﺎﻳﺮﺘﺸﻣ ﺮﻳﺎﺳ (
، ﻪﺑ تﺰﻋ ندﺎﺘﻓاﺮﻄﺧ ﺲﻔﻧ
و ﺐﻴـﺳآ لﺎﻤﺘﺣا ﻪـﺑ
ﻄﺑار ﻪ قﻮﺸﻌﻣ ﺎﺑ )
ﺪﻧﺮﺑ ( ﻞﻜﺷ دﺮﻓ رد ﻣ
ﻲ ﮔ ﻴ دﺮ . نﺎﻴﻣ ﻦﻳا رد
، تﺎﻘﻴﻘﺤﺗ رﺎﻛﺮﺳ و ﺮـﺳ ﻳ ﺶﺠ ) 2014 (
نﺎﺸﻧ ﻣ ﻲ ﺪﻫد ﻮﻫ ﻳ ﺖ زﺎﺳ ي تدﺎﺴﺣ ﺮﺑ ﺪﻧﺮﺑ ﻪﺑ
ﻚﻳ زا ﺪﻧﺮﺑ تدﺎﺴﺣ ﺮﺑ ﺪﻧﺮﺑ ﻪﺑ ﻖﺸﻋ و ﻮﺳ
ﻪﺑ ﺪﻧﺮﺑ زا
ﺮﮕﻳد يﻮﺳ ﺛﺄﺗ
ﻴ ﺮ ﻪﺘﺷاد ﺖﺳا . تدﺎﺴﺣ سﺎﺴﺣا ﻪﺑ
ﺖﻴﻤﻫا ﺪﻧﺮﺑ اﺮﻳز ،دراد
ﻦﻳا رد دﺮﻓ ترﻮﺻ ﻲﻌـﺳ
ﻣ ﻲ ﻛ ﺪﻨ ﺎﻫرﺎﺘﻓر ﻲﺧﺮﺑ مﺎﺠﻧا ﺎﺑ نﺪﻴﺳر ﻊﻧﺎﻣ
نﺎﺒﻴﻗر ﺮﮕﻳد )
نﺎﻳﺮﺘـﺸﻣ ﺮﻳﺎﺳ (
ﺪـﻧﺮﺑ ﻪـﺑ دﻮـﺷ
ﻲـﺘﺣ و
ﻲﻔﻨﻣ تﺎﻐﻴﻠﺒﺗ ﺪﻧﺮﺑ درﻮﻣرد ﻲﻣ
ﺪﻨﻛ ﺎﺗ يرود ﺐﺟﻮﻣ ﺪﻧﺮﺑ زا ﺎﻬﻧآ
دﻮﺷ . ﻊﻗاورد
، ﻪـﺑ دﺮﻓ ﻞـﻴﻟد ـﻗﻼﻋ ﺔ
ﻲﻳﺎﻫرﺎﺘﻓر ،ﺪﻧﺮﺑ ﻪﺑ دﺎﻳز ﻲﻣ زوﺮﺑ ار
ﺪﻫد ﺖﻳﺎﻬﻧرد ﻪﻛ ﺮﺑ رازﺎﺑ رد
ﺪﻧﺮﺑ ﻲﻔﻨﻣ ﺮﻴﺛﺄﺗ ﻣ
ﻲ راﺬﮔ د . ﻦﻳا زا ور
،
ـــ ـــــــــــــــــــــــ ــــــ
ــــــــــــــــــــــــــــــــــ ـــــــــــــــــــــــ
1. Brand identification 2. Brand love 3. Brand jealousy 4. Anti Brand activities
ﺴﻣ ﺌﻠ ﺔ ﻪﻛ ﺖﺳا نآ ﻖﻴﻘﺤﺗ ﻲﻠﺻا ﺮﮔا
ﺎﻫﺪﻧﺮﺑ ﺪﻨﻧاﻮﺘﺑ دﻮﺧ نﺎﻳﺮﺘﺸﻣ ياﺮﺑ ﻮﻫ
ـﻳ ﺖ زﺎـﺳ ي ﺪـﻨﻨﻛ ، ﺎـﻳآ
ﺎﻬﻧآ تدﺎﺴﺣ ﻪﻣادارد و ﺎﻬﻧآ ﻖﺸﻋ ﻪﺑ
ﺪﻧﺮﺑ ﻲﻣ ﺶﻳاﺰﻓا ﺪﺑﺎﻳ
ﻲﺧﺮﺑ زوﺮﺑ ﻪﺑ تدﺎﺴﺣ ﻦﻳا و ماﺪﻗا
يﺎـﻫ
ﺮﺠﻨﻣ ﺎﻬﻧآ ﺐﻧﺎﺟ زا ﺪﻧﺮﺑﺪﺿ ﻲﻣ
ﺮﻴﺧ ﺎﻳ دﻮﺷ .
تروﺮﺿ ﺮﮕﻳد ﻢﻬﻣ ﺚﺤﺑ يﺎﻫ
ﻦﻳا ﺖﺳا ﻖﻴﻘﺤﺗ :
ﺖﺴﺨﻧ ﻪـﻜﻧآ
ﻪـﺑ نﻮـﺘﻨﺑ ﺪـﻧﺮﺑ ﺪـﻧﺮﺑ ناﻮـﻨﻋ
ترﺪـﻗ دﻮـﺧ ﻲﺟرﺎـﺧ و ﻲـﻠﺧاد يﺎـﺒﻗر ﺎﺑ ﻪﺴﻳﺎﻘﻣ رد ﻲﺗﻼﻤﺠﺗ ﻲﺟرﺎﺧ ﻮﻫ
ـﻳ ﺖ زﺎـﺳ ي و يدﺮـﻓ ـ
ـ ﻲﻋﺎﻤﺘﺟا راد ﻲﻳﻻﺎﺑ
د ﺮـﮔا و رد ﺘﻧ ﻴ ـﺠ ﺔ ﻘﺤﺗ ـﻴ ﻖ ﺮـﺿﺎﺣ
، ﻦـﻳا ﻮﻫ ـﻳ ﺖ زﺎـﺳ ي اﺮـﺑ ي ﺮﺘـﺸﻣ ي ﻪـﺑ
ﻞﻜﺷ ﮔ ﻴ ﺮ ي سﺎﺴﺣا ﻖﺸﻋ و تدﺎﺴﺣ رد و ي ﺮﺠﻨﻣ دﻮﺷ
، نﻮﺘﻨﺑ ﺪﻧﺮﺑ ـﻣ
ﻲ ﺪـﻧاﻮﺗ ﻲﺘﻳﻮـﻫ دﺎـﺠﻳا ﺎـﺑ
دﻮﺴﺣ ﻪﺘﺒﻟا و ﻖﺷﺎﻋ ﻲﻧﺎﻳﺮﺘﺸﻣ بﻮﻠﻄﻣ -
ﺪﻨﻧﺎﻣ ﺸﻤﺷ ﻴ ﺮ ي ﻪﺒﻟود - ود ﻦـﻳا دﻮـﺟو زا و ﺪـﺷﺎﺑ ﻪﺘـﺷاد
يﺮﺘﺸﻣ هوﺮﮔ ﻪﺑ
ﻮﺤﻧ ي ﻨﻛ هدﺎﻔﺘﺳا ﺶﺨﺑﺮﺛا ﺪ
. مود ﻪﻜﻧآ ﺮﮔا ﻪﺑ تﺎﺒﺛا ﺪﺳر ﺮﺘﺸﻣ ﻳ نﺎ دﻮـﺴﺣ نﻮـﺘﻨﺑ
ﺑ ﻪ ﻗﻼﻋ ﻞﻴﻟد ﺔ
،دﺎﻳز ماﺪﻗا يﺎﻫ مﺎﺠﻧا ﺪﻧﺮﺑﺪﺿ ﻲﻣ
،ﺪﻨﻫد نﻮﺘﻨﺑ ﺪﻧﺮﺑ ناﺮﻳﺪﻣ ﺪﻳﺎﺑ
ﺪـﻴﻬﻤﺗ ﻲﺧﺮﺑ ﺎﺑ ﻫ
و ﺎ
ﺖﻬﺟ نآ ﻪﺑ ﺖﺳرد نداد ﻦﻳا بﺮﺨﻣ ترﺪﻗ زا ،ﺎﻫ
ماﺪﻗا ﺎﻫ ﺪﻨﻫﺎﻜﺑ . ﺒﻨﺟ ﻦﻴﻣﻮﺳ ﺔ
روﺮﺿ ي
ﻪـﻜﻧآ ﺰـﻴﻧ
رد اﻳ ﻦ هزﻮﺣ زا تﺎﻌﻟﺎﻄﻣ ﺪﻧﺮﺑ فﺎﻜﺷ ﻘﺤﺗ ﻴ ﺗﺎﻘ ﻲ هدﺮﺘﺴﮔ ا ي هﺪﻳد ﻣ ﻲ دﻮﺷ
، ﻪﺑ ﻪـﻧﻮﮔ ا ي ﻪـﻛ د ر ﺚـﺤﺑ
ﻮﻫ ﻳ ﺖ زﺎﺳ ي ﺪﻧﺮﺑ و رﺎﺛآ نآ ﺮﺑ ﻪﺒﻨﺟ ﺎﻫ ي رﺎﺘﻓر ي ﺮﺘـﺸﻣ ي ـﻠﻋ ﻲ ﻢـﻏر ﻲـﺧﺮﺑ ﻘﺤﺗ ﻴ تﺎـﻘ رد ﺎـﻀﻓ ي
ﻠﺧاد ﻲ ) ﺘﺷﺪﻫد ﻲ
، هدازﺮﻔﻌﺟ و
ﺸﺨﺑ ﻲ
،هداز 1392
؛ ﻮﻠﻋ ي و ﻔﺠﻧ ﻲ
، 1393 (
، اﻳ ﻦ ﻘﺤﺗ ﻴ ﻖ
ًﺎﺒﻳﺮﻘﺗ ﻳ ـﻜ ﻲ
زا ﻟوا ﻴ ﻦ ﻘﺤﺗ ﻴ تﺎﻘ رد ﺢﻄﺳ رﻮﺸﻛ ﺖﺳا ﻪﻛ رد نآ رﺎﺛآ ﻮﻫ ﻳ ﺖ زﺎﺳ ي ﺪﻧﺮﺑ و ﻖﺸﻋ ﻪﺑ نآ ﺮﺑ تدﺎﺴﺣ
ﻪﺑ ﺪﻧﺮﺑ و ماﺪﻗا يﺎﻫ ﺪﻧﺮﺑﺪﺿ ﺠﻨﺳ ﻴ هﺪ هﺪﺷ ﺖﺳا . زا ﺒﻨﺟ ﺔ ﻪﻧاروآﻮﻧ ﻧﻴ ﺰ ا ـﻳ ﻦ ﻘﺤﺗ ـﻴ ﻖ رد ﺎﻘﻣ ﻳ ﻪـﺴ ﺎـﺑ
ﻘﺤﺗ ﻴ تﺎﻘ ﺟرﺎﺧ ﻲ ﻳ ﻜ ﻲ زا ﻟوا ﻴ ﻦ ﻘﺤﺗ ﻴ ﺗﺎﻘ ﻲ ﺖﺳا ﻪﻛ رﺎﺛآ تدﺎﺴﺣ ﻪﺑ ﺪﻧﺮﺑ ار ﺮﺑ ماﺪـﻗا يﺎـﻫ ﺪﻧﺮﺑﺪـﺿ
ﺮﺘﺸﻣ ﻳ نﺎ رد ﺖﻌﻨﺻ كﺎﺷﻮﭘ ﺳرﺮﺑ ﻲ ﺮﻛ هد ﺖﺳا .
نﺎﻳﺎﺷ يﺎﻫﺪﻧﺮﺑ زا ﻲﻜﻳ نﻮﺘﻨﺑ ﺪﻧﺮﺑ ﺖﺳا ﺮﻛذ شﻮﺧ
مﺎﻧ ﺖﻌﻨﺻ رد ﻲﻳﺎﻴﻟﺎﺘﻳا كﺎﺷﻮﭘ
ﻪـﻛ ﺖـﺳا
رﺎﻬﭼ ﺮﻔﻧ زا ﺎﻀﻋا ي داﻮﻧﺎﺧ ة نﻮﺘﻨﺑ ار نآ لﺎﺳ رد 1965 ﺳﺄﺗ ﻴ ﺲ ﺪﻧدﺮﻛ ـﻫد ﻂﺳاوا زا و ﺔ
1370 رد
رد ﺐﻌﺷ ﻲﺧﺮﺑ ناﺮﻬﺗ
ﺖﺳا هﺪﺷ ﻲﻠﺧاد كﺎﺷﻮﭘ رازﺎﺑ دراو ﻲﻧﺎﺘﺳا ﺰﻛاﺮﻣ ﺲﭙﺳ و .
ﺮﻈﻧﺪﻣ ﺮﺿﺎﺣ ﺶﻫوﮋﭘ مﺎﺠﻧا رد ﻲﻠﻛ فﺪﻫ ﺪﻨﭼ ،ﺪﺷ ﻪﺘﻔﮔ ﻪﭽﻧآ ﻪﺑ ﻪﺟﻮﺗ ﺎﺑ راﺮﻗ
ﻪـﺘﻓﺮﮔ ﺖـﺳا .
ﻢﻴﻫﺎﻔﻣ ﻖﻴﻗد ﺢﻳﺮﺸﺗ لوا فﺪﻫ ﻮﻫ
ﻳ ﺖ زﺎﺳ ي تدﺎـﺴﺣ ،ﺪﻧﺮﺑ ﻪﺑ ﻖﺸﻋ ،ﺪﻧﺮﺑ ﻪـﺑ
،ﺪـﻧﺮﺑ ماﺪـﻗا يﺎـﻫ
يﺮﻈﻧ ﻲﻧﺎﺒﻣ ﻖﻳﺮﻃ ﻦﻳا زا ﺎﺗ ﺖﺳﺎﻬﻧآ نﺎﻴﻣ ﻂﺑاور و ﺪﻧﺮﺑﺪﺿ /
زﺎـﻴﻧ درﻮﻣ ﻲﺑﺮﺠﺗ ياﺮـﺑ
رد ﻖـﻴﻘﺤﺗ
زﻮﺣ ﻦﻳا ة ﺢﻳﺮﺸﺗ ﺮﺘﻬﺑ ﻲﺗﺎﻌﻟﺎﻄﻣ ﻮﺷ
د . ﻲﺳرﺮﺑ مود فﺪﻫ رﺎﺛآ
ﻦﻳا ﻮﻫ ﻳ ﺖ زﺎﺳ ي
ﺪـﻧﺮﺑ ﻪـﺑ ﻖﺸﻋ ﺮﺑ و
تدﺎﺴﺣ ﻪﺑ ﺶﻘﻧ ﺪﻨﻳاﺮﻓ ﻦﻳا رد ﻪﻛ ﺖﺳا ﺪﻧﺮﺑ ﻣ
ﻴ ﺠﻧﺎ ﻲ ﺮﮔ ي ﻲـﺳرﺮﺑ ﺰـﻴﻧ ﺪـﻧﺮﺑ ﻪﺑ ﻖﺸﻋ ﻲـﻣ
ـﺷ ﻮ د .
ﻲﺳرﺮﺑ ﺰﻴﻧ مﻮﺳ فﺪﻫ رﺎﺛآ
ﺮﺑ ﺪﻧﺮﺑ ﻪﺑ ﻖﺸﻋ ماﺪﻗا
يﺎﻫ يﺮﺘﺸﻣ ﺐﻧﺎﺟ زا ﺪﻧﺮﺑﺪﺿ ﺖﺳا
ﻪـﻣادا رد ﻪﻛ
ﻲﻌﺳ ﻣ ﻲ دﻮﺷ ﺶﻘﻧ ﻣ ﻴ ﺠﻧﺎ ﻲ ﺮﮔ ي يﺮﺘﺸﻣ تدﺎﺴﺣ ﻪﺑ
ﻲﺳرﺮﺑ ﺪﻧﺮﺑ ﻮﺷ
د .
ﺔﻨﻴﺸﻴﭘ ﺶﻫوﮋﭘ يﺮﻈﻧ
ﺖﻳﻮﻫ يزﺎﺳ ﺪﻧﺮﺑ
ﻮﻫ ﻳ ﺖ زﺎﺳ ي ﺪﻧﺮﺑ ﻪﺑ ﺑﺎﺜﻣ ﺔ ﻲﺘﻳﻮﻫ زا يﺮﺘﺸﻣ كاردا )
ﻲﻋﺎﻤﺘﺟا و يدﺮﻓ (
ﺠﻴﺘﻧ رد ﻪﻛ ﺖﺳا ﺔ
و ﺪـﻳﺮﺧ
ﻳاﺮﺑ ﺪﻧﺮﺑ فﺮﺼﻣ ﺶ
ﺖﺳا هﺪﺷ دﺎﺠﻳا .
ﻦﻳا هﺎﮔ ﻮﻫ ﻳ ﺖ زﺎﺳ ي ﺪـﻧﺮﺑ يﺮﺘـﺸﻣ ياﺮـﺑ ﺖـﻳﻮﻘﺗ مﺎـﻘﻣ رد
ﻲﻠﺒﻗ ﺖﻳﻮﻫ حﻼﺻا ،ﻦﻴﺸﻴﭘ ﺖﻳﻮﻫ ﺘﻳﻮﻫ دﺎﺠﻳا و
ﻲ هزﺎﺗ
ﺶـﻘﻧ يﺎـﻔﻳا ـﻣ
ﻲ ﺪـﻨﻛ ) ،ﺎـﻳﻮﻫآ و لورﺎـﻛ
2006 .(
ﻮﻫ ﻳ ﺖ زﺎﺳ ي ﻲﻋﺎـﻤﺘﺟا و يدﺮـﻓ ﺪـﻌﺑ ود ﺪﻧﺮﺑ دراد
. ﺲﻳﺮـﺘﻣد و ﺮـﮕﻳدور ،وﺮﻳرﻮـﻟ )
2012 (
ﺒﻨﺟ رد ﺪﻧﺪﻘﺘﻌﻣ ﺔ
يدﺮﻓ ﻮﻫ ﻳ ﺖ زﺎﺳ
1ي ﺪﻧﺮﺑ ﺪﻳﺮﺧ ، ﺐﺟﻮﻣ
دﺮﻓ ﺮﺘﻬﺑ ﺲﺣ ةرﺎﺑرد
دﻮـﺧ ـﻣ ﻲ دﻮـﺷ و وا
سﺎﺴﺣا ﻲﻣ ﺠﻴﺘﻧ رد ﺪﻨﻛ ﺔ
ﺪﻧﺮﺑ نآ ﻦﺘﺷاد
،هﮋﻳو ﺐﺴﻛ ﻪﺘﺷﺬﮔ ﺮﺑ نوﺰﻓا ﻲﺘﻳﻮﻫ دﺮﻛ
ﺖﺳا ه . لورﺎـﻛ
ﺎﻳﻮﻫآ و ) 2006 ( رد ﺰﻴﻧ ﺶﻫوﮋﭘ ﻦﻳا ﺖﻴﻤﻫا ﺮﺑ دﻮﺧ ﻮﻫ
ﻳ ﺖ زﺎﺳ ي ﺒﻨﺟ زا ﺪﻧﺮﺑ ﺔ
ﺗ يدﺮﻓ ﺄ ﺪﻴﻛ ﻛ هدﺮ ا ﺪﻧ
دﺎﺠﻳا يﺮﺘﺸﻣ ياﺮﺑ ار ﺖﻳﻮﻫ ﻦﻳا ﻪﻛ ﻲﻳﺎﻫﺪﻧﺮﺑ ﺪﻧﺪﻘﺘﻌﻣ و ﻣ
ﻲ ﺪﻨﻨﻛ يﺎﻫﺪﻧﺮﺑ ، ﺻﻮﺗ
ﻴ ﻒ ﺮﮔ ﺖﻴـﺼﺨﺷ
بﻮﺴﺤﻣ يﺮﺘﺸﻣ ﻣ
ﻲ ﺪﻧﻮﺷ . رد ﻮﻫ ﻳ ﺖ زﺎﺳ ي ﺪﻧﺮﺑ ﻲﻋﺎﻤﺘﺟا يﺮﺘﺸﻣ2
ﺎﺑ ﺪـﻧﺮﺑ ﻚﻳ بﺎﺨﺘﻧا
، ظﺎـﺤﻟ زا
ﺼﺨﺷ ﻴﺘ ﻲ ﺮﻈﻧرد ﻓاﺮﻃا ﻴ نﺎ ﺎﻘﺗرا ﻲﻣ ﺪﺑﺎﻳ و يﺮﺘﺸﻣ ﻣ ﻲ ﺪﻧا ﻳ ﺪﺸ ﻪﺑ ﺎﺑ ناﺮﮕﻳد ﺪﻧﺮﺑ نآ ﻦﺘﺷاد ﻞﻴﻟد ﺪﻳد
يو ﻪﺑ يﺮﺘﻬﺑ ﻲﻣ
ﺪﻧﺮﮕﻧ . ﻪﺘﺒﻟا ﻒﻴﺻﻮﺗ رد ﻗد
ﻴ ﻖ ﺮﺗ زا ﺪﻌﺑ ود ﻦﻳا ﻮﻫ
ﻳ ﺖ زﺎﺳ ي ﻊﻣﺎـﺟ ﻖـﻴﻘﺤﺗ ،ﺪـﻧﺮﺑ
وﺮﻳرﻮﻟ ) 2012 ( ﺞﻳﺎﺘﻧ ﺪﻨﻤﺷزرا يﺮﺗ ﻪﺑ هاﺮﻤﻫ ﺖﺳا ﻪﺘﺷاد .
رد ﺶﻫوﮋـﭘ ﻦﻳا ،
ﻮﮔ ـﻳ ﻪ ﺎـﻫ ي ﻪـﺑ طﻮـﺑﺮﻣ
ﻮﻫ ﻳ ﺖ زﺎﺳ ي ﻪﺑ ﻲﻋﺎﻤﺘﺟا و يدﺮﻓ لوﺪـﺟ رد ﻪـﻛ ﺖـﺳا هﺪـﺷ ﻒﻴـﺻﻮﺗ ﻚـﻴﻜﻔﺗ
1
ـﺒﻨﺟ ود ﻦـﻳا ﺔ
ﻮﻫ ﻳ ﺖ زﺎﺳ ي ﺮﺸﺗ ﻳ ﺢ ﻲﻣ ﻧﻮﺷ ﺪ :
لوﺪﺟ 1 . هراﺰﮔ ﺎﻫ ي دﺎﻌﺑا ﻪﺑ طﻮﺑﺮﻣ ﻮﻫ
ﻳ ﺖ زﺎﺳ ي تﺎﻌﻟﺎﻄﻣ ﻪﺑ دﺎﻨﺘﺳا ﺎﺑ ﺪﻧﺮﺑ رﻮﻟ
ﻳ وﺮ ) 2012 (
ﻮﻫ ﻳ ﺖ زﺎﺳ ي ﺪﻧﺮﺑ يدﺮﻓ 1
. ﺪﻧﺮﺑ ﻦﻳا ﻣ ﻲ ﺪﻧاﻮﺗ دزﺎﺴﺑ ﻦﻣ ياﺮﺑ يﺮﺘﻬﺑ ﺖﻴﺼﺨﺷ .
2 . نﺎﺴﻧا زا ﻲﻘﻴﻘﺣ يدﺎﻤﻧ ﺪﻧﺮﺑ ﻦﻳا ﻲﻧﺎﻣرآ
ما ﺖﺳا .
3 . ﻦﻣ ﺪﻧﺮﺑ ﻦﻳا ﻧورد
ﻲ ﻪﺑ ار ﻢﺑﻮﻠﻄﻣ ﺮﻳﻮﺼﺗ ﻣ ﻲ ﺪﺸﻛ .
4 . ﺪﻧﺮﺑ ﻦﻳا آﻳ ﻪﻨ ا ي مﺎﻤﺗ ﺎﻤﻧ زا ﻪﻗﻼﻋ ﺎﻫ ﻳ ﻢ ﺖﺳا .
ﻮﻫ ﻳ ﺖ زﺎﺳ ي ﺪﻧﺮﺑ ﻲﻋﺎﻤﺘﺟا 1
. ﺪﻧﺮﺑ ﻦﻳا ﺑ ﺮﻳﻮﺼﺗ دﻮﺒﻬﺑ ﺮ ﻦﻣ
دراد ﻲﺘﺒﺜﻣ ﺮﺛا ناﺮﮕﻳد ﻦﻫذ رد .
2 . ﻮﺤﻧ ﺮﺑ ﻲﺑﻮﺧ ﺮﺛا ﺪﻧﺮﺑ ﻦﻳا ة
ناﺮﮕﻳد ﺮﻜﻔﺗ ةرﺎﺑرد
ﻦﻣ ﻣ ﻲ دراﺬﮔ .
ﺪﻧﺮﺑ ﻪﺑ ﻖﺸﻋ
ﻳﺮﻈﻧ ﻪﺑ دﺎﻨﺘﺳا ﺎﺑ ﻖﺸﻋ مﻮﻬﻔﻣ ﻪ
يﺎﻫ ﺮﻛآ ) 1997 ( ﻲﻨﺒﻣ ﻞﺑﺎﻗ ﺮﺑ بﺎـﺴﺘﻧا ﻲـﺧﺮﺑ ندﻮـﺑ و
ﻳ ـﮔﮋ ﻲ ﺎـﻫ ي
زﻮﺣ دراو ،ﺪﻧﺮﺑ ﻪﺑ نﺎﺴﻧا ﻲﺘﻴﺼﺨﺷ ة
ﺪﻧﺮﺑ ﺷ نﻮﻨﻛﺎﺗ نﺎﻘﻘﺤﻣ و ﺖﺳا هﺪ ﻪﺑ ار نآ
ﻞﻜﺷ ﻒـﻠﺘﺨﻣ يﺎﻫ
ـــ ـــــــــــــــــــــــ ــــــ
ــــــــــــــــــــــــــــــــــ ـــــــــــــــــــــــ
1. Individual identity of brand 2. Social identity of brand
ﻲﺳرﺮﺑ هدﺮﻛ ﺪﻧا . ﻫد ﺮﺧاوا رد مﻮﻬﻔﻣ ﻦﻳا ﺔ
1980 ﻫد ﻞﻳاوا و ﺔ
1990 حﺮﻃ ﺎﺑ ﻪﻳﺮﻈﻧ يﺎﻫ و ﭗﻤﻴـﺷ
نﺪﻣ ) 1988 ( ﺎﻳوﻮﻫآ و ) 1993 ( ﻦﻴﻴﺒﺗ و ﺢﻳﺮﺸﺗ ﺪـﺷ
ـﻫد لﻮـﻃ رد و ﺔ
ﺮـﻴﺧا نﺮـﻗ لوا
، مﺎـﺠﻧا ﺎـﺑ
ﺺﺧﺎﺷ ﻲﻧاﺪﻴﻣ تﺎﻘﻴﻘﺤﺗ ﺪﻨﻧﺎﻣ يداﺮﻓا
ﺎﻳوﻮﻫآ ) 2005 ( ﺎﻳوﻮﻫآ و لورﺎﻛ ، )
2006 ( و تﺮﺒﻟآ ﺎﻜﻧوﺮﻣ ، و
رﻮﻠﻓ ﺖﻟاو ﺲﻧ
) 2008 ( ﻲﺳرﺮﺑ ﺪﺷ . ﻦﻴـﺑار ﺮـﻈﻧ زا ﻖﺸﻋ مﻮﻬﻔﻣ )
1970 ( ﺐـﻧﺎﺟ زا شﺮـﮕﻧ ﻲﻋﻮـﻧ
ﻞﻳﺎﻤﺗ ﻪﻛ ﺖﺳا قﻮﺸﻌﻣ ﻪﺑ ﻖﺷﺎﻋ ﺎﻫ
سﺎﺴﺣا ، ﻫ يﺎﻫرﺎﺘﻓر و ﺎ هﮋﻳو
ار رد ﺮﺑاﺮﺑ قﻮﺸﻌﻣ ﻪﺑ دراد لﺎـﺒﻧد .
ﻊﻗاورد
، نﺎﻤﻫ ﻪﻧﻮﮔ نﻮﺴﻠﻧ و رودﻮﺗ ،نورآ ﻪﻛ )
1991 ( ﻖﺸﻋ ،ﺪﻧﺪﻘﺘﻌﻣ ﻪﻣﻮﻈﻨﻣ
ا ي ،ﺎـﻫرﺎﺘﻓر زا كاردا
ﺖﺳا ﻒﻃاﻮﻋ و ﻄﺑار ﻦﺘﺷاد ﻪﺑ قﺎﻴﺘﺷا ﺎﺑ ﻪﻛ
ﻪ يا ﻖﺷﺎﻋ دﺮﻓ رد ﺮﮕﻳد يدﺮﻓ ﺎﺑ ﻚﻳدﺰﻧ ﻲﻣ زوﺮﺑ
ﺪﺑﺎﻳ .
گﺮﺒﻧﺮﺘﺳا )
1986 ( يدﺮﻜﻳور ظﺎﺤﻟ ﺎﺑ ﺰﻴﻧ ﻪﻄﺑار
رﻮﺤﻣ ﻲﻣﻮـﻬﻔﻣ ار ﻖـﺸﻋ ،مﻮـﻬﻔﻣ ﻦـﻳا ﻦﻴـﻴﺒﺗ رد
يﺪﻌﺑﺪﻨﭼ ﻣ
ﻲ ﺪﻧاد و هرﺎﺷا ﻖﺸﻋ ﺚﻠﺜﻣ ﻪﺑ نآ ﺢﻳﺮﺸﺗ رد ﻣ
ﻲ ﻪﻛ ﺪﻨﻛ ﻞﻣﺎﺷ ا ـﻌﺑ ﺎ د ﻦﺘـﺷاد قﻮـﺷ ﻪـﺑ
ﺰﻴﭼ ي نآ ﻪﺑ ﺪﻬﻌﺗ و ﺖﻴﻤﻴﻤﺻ ، ﻲﻣ
دﻮﺷ . ﺪﻨﻤﺸﻳﺪﻧا ﻦﻳا ﺮﻈﻧ سﺎﺳاﺮﺑ ﻪﺘﺒﻟا
، ﻖـﺸﻋ ﻂـﻘﻓ يﺎـﻨﻌﻣ رد
نآ ﻲﺘﻨﺳ ﺔﻗﻼﻋ ﻲﻨﻌﻳ
ﻪﺑ ﻒﻟﺎﺨﻣ ﺲﻨﺟ ﻪﺑ دﺮﻓ رﺎﻛ
ﻤﻧ ﻲ دور مﻮﻬﻔﻣ ﻦﻳا ﻪﻜﻠﺑ ، ﻣ
ﻲ ﺪـﻧاﻮﺗ يﺎـﻀﻋا ﻪـﺑ
دﺮﻓ ،نﺎﺘﺳود ،هداﻮﻧﺎﺧ ي
ﺪﺑﺎﻳ يﺮﺴﺗ ﺪﻧﺮﺑ ﻚﻳ ﻲﺘﺣ و ﺪﻨﻤﻫﺮﻓ .
ﺮﻴﻧرﻮـﻓ ) 1998 (
ﺗ ﺎـﺑ ﺰـﻴﻧ ﻳﺄ ﻦـﻳا ﺪـﻴ
ﻌﻣ عﻮﺿﻮﻣ داﺮﻓا ﺖﺳا ﺪﻘﺘ
ﻣ ﻲ ﺪﻨﻧاﻮﺗ ﻄﺑار ﺔ ﻲﺳﺎﺴﺣا ﻮﻗ ي يا راﺮﻗﺮﺑ ﺎﻫﺪﻧﺮﺑ ﺎﺑ ﺪﻨﻨﻛ
ﻪﻠﺌـﺴﻣ ﻦـﻳا ﻪـﻛ
ياﺮﺑ ﻲﺘﺣ لﺎﺳ
ﺎﻫ ) ﺪﻨﻧﺎﻣ دﺮﻓ ﻪﺑ ﻖﺸﻋ ي
هﮋﻳو ( ﻲﻗﺎﺑ دﺮﻓ ﻦﻫذ رد ﻲﻣ
ﺪﻧﺎﻣ و نآ ﺎﻫ هﺪﺷدﺎﻳ ﺪﻧﺮﺑ ﻪﺑ ار
رادﺎﻓو ﻣ ﻲ ﺪﻨﻛ .
گﺮﺒﻧﺮﺘﺳا )
1986 ( ﺪﻌﺑ ﻪﺳ ﻪﺑ مﻮﻬﻔﻣ ﻦﻳا ﺢﻳﺮﺸﺗ رد ﻦﺘﺷاد
قﻮﺷ ﻪﺑ ﺖﻴﻤﻴﻤﺻ ،ﺪﻧﺮﺑ ﻪﺑ ﺪﻬﻌﺗ و
هرﺎﺷا نآ ﻣ ﻲ ﺪﻨﻛ نآ مﻮﺳ ﺪﻌﺑ ﻪﻛ )
ﺪﻬﻌﺗ ( ﻪﺑ ﺮﺘﺸﻴﺑ زا ﻲﻜﻳ ناﻮﻨﻋ هزﺎﺳ
ﺎﻫ ي ﺪـﻧﺮﺑ ﻪﺑ يرادﺎﻓو ﻲﻠﺻا
حﺮﻄﻣ ﺖﺳا . ﺎﻳوﻮﻫآ ) 1993 ( ﻦﻴﻴﻌﺗ رد ﺺﺧﺎﺷ
ﺎﻫ ي ﻻﺎـﻛ ﻪﺑ ﻖﺸﻋ ﺶﺠﻨﺳ /
ﻪـﺑ ﺪـﻧﺮﺑ ﺎـﻳ ﺖﻣﺪـﺧ
هدزاود هرﺎﺷا ﻪﺠﻨﺳ ﻣ
ﻲ ﺪﻨﻛ نآ زا ﻲﺧﺮﺑ ﻪﻛ
ﻧ ﺪـﻧﺮﺑ ﻪـﺑ ﻖـﺸﻋ مﻮﻬﻔﻣ زا ﻲﺋﺰﺟ ﺎﻫ ﺪﻨﺘـﺴﻴ
اورد و ﻊـﻗ
زا ﻲﺋﺰﺟ هدﺎﺘﺳ ﺎﻫ ﻪﺑ نآ تﻻﻮﺼﺤﻣ و
رﺎﻤﺷ ﻣ ﻲ ﺪﻧور . ﺎـﻳوﻮﻫآ و لورﺎـﻛ )
2006 ( ﺰـﻴﻧ ﺺﺧﺎـﺷ ﺎـﻫ ي
دﻮﺟﻮﻣ ياﺮﺑ ﺪـﻧﺮﺑ ﻪـﺑ ﻖـﺸﻋ ﺶﺠﻨـﺳ ار
ﻪـﺑ هد ﻢﻴـﺴﻘﺗ ﻪﺘـﺳد ـﻣ
ﻲ ﻨﻛ ﺪـﻨ .
ﻪـﻘﺒﻃ هد ﻦـﻳا يﺪـﻨﺑ
ﺑ ﻪ يدراﻮﻣ ﻪﺻﻼﺧرﻮﻃ ﺪﻨﻧﺎﻣ
و ﺪـﻧﺮﺑ ﻪـﺑ ﻲﮕﺘـﺴﺑاو ،ﺪﻧﺮﺑ ﻦﺘﺷاد زا ﻲﻧﺎﻣدﺎﺷ ،ﺪﻧﺮﺑ ﻦﺘﺷاد ِقﻮﺷ ...
ار
ﺮﺑرد ﻣ ﻲ ﮔ ﻴ دﺮ ﻪﺑ ﻪﻛ ﺠﻨﺳ هﮋﻳو ﺔ
ﺮﺧآ ) ﺪﻧﺮﺑ درﻮﻣرد بﻮﺧ سﺎﺴﺣا ﻚﻳ زا يرادرﻮﺧﺮﺑ (
و ﻢﻴﻛ ﺮﻈﻨﻣ زا
ﺪﻠﻴﻔﺗﺎﻫ ) 2004 ( زا ﻲﺋﺰﺟ هدﺎﺘﺳ ﺎﻫ ي بﻮﺴﺤﻣ ﺪﻧﺮﺑ ﻪﺑ ﻖﺸﻋ ﻣ
ﻲ ﻮﺷ د . ناو و ﺲﻴـﻨﻳا ﻚﻣ ،نﻮﺴﻣﺎﺗ
) 2005 ( ﻊﻴﻤﺠﺗ ﺎﺑ ﺰﻴﻧ ﺮﻈﻧ
ﻳ ﻪ ﺎﻫ ي ﻪـﺑ ﻲﮕﺘﻔﻴﺷ ،ﺪﻧﺮﺑ ﻦﺘﺷاد قﻮﺷ ﻞﻣﺎﺷ ﻪﻧﺎﮔاﺪﺟ ﺪﻌﺑ ﻪﺳ ﻪﺑ ﻦﻴﺸﻴﭘ
ﺗرا و ﺪﻧﺮﺑ هرﺎﺷا ﺪﻧﺮﺑ ﺎﺑ طﺎﺒ ﻣ
ﻲ ﺪﻨﻨﻛ سﺎﺳاﺮﺑ ﻪﻛ ﻪﻳﺮﻈﻧ
يﺎـﻫ گﺮﺒﻧﺮﺘـﺳا )
1997 (
، ﺪـﻧﺮﺑ ﺎـﺑ طﺎـﺒﺗرا
ﺪﻧﺮﺑ ﻪﺑ ﻲﮕﺘﻔﻴﺷ زا ﻲﺋﺰﺟ ﺖﺳا
ﺪﻧﺮﺑ ﻪﺑ ﻖﺸﻋ ﻲﻠﺻا رﺎﻴﻌﻣ ود و
، ﻪـﺑ ﻲﮕﺘﻔﻴـﺷ و ﺪـﻧﺮﺑ ﻦﺘﺷاد قﻮﺷ
ﺖﺳا ﺪﻧﺮﺑ . تﺮﺒﻟآ ﺲﻧرﻮﻠﻓ ﺖﻟاو و )
2010 ( ﻳﺮﻈﻧ ﺔ ﺮﮕﻳد ﻊﻣﺎﺟ ار ي
حﺮﻄﻣ هزﻮﺣ ﻦﻳا رد دﺮﻛ
ه ﺪﻧا ﻪـﻛ
ﻳا فﺬﺣ ﺎﺑ ﺮﺑ دراو تاداﺮ
ﻪﻳﺮﻈﻧ يﺎﻫ درﻮﻣرد ﻦﻴﺸﻴﭘ نﺎﻘﻘﺤﻣ ﻪﺠﻨﺳ
ﺎﻫ ي ﻦﻳا ،ﺪﻧﺮﺑ ﻪﺑ ﻖﺸﻋ ﻪﺠﻨﺳ
ﺎﻫ
ﺠﻨﺳ ود ﻪﺑ ار ﺔ
ﻢﻴﺴﻘﺗ ﺪﻧﺮﺑ ﻪﺑ ﻲﮕﺘﻔﻴﺷ و ﺪﻧﺮﺑ ﻦﺘﺷاد قﻮﺷ ﻣ
ﻲ ﺪﻨﻨﻛ . ﺖﺳا ﺮﻛذ نﺎﻳﺎﺷ رد
ﺶﻫوﮋـﭘ
ﻪﺑ ﺪﻌﺑ ود ﻦﻳا ﺰﻴﻧ ﺮﺿﺎﺣ ناﻮﻨﻋ
ﻪﺠﻨﺳ ﺎﻫ ي راﺮﻗ ﺮﻈﻧﺪﻣ ﺪﻧﺮﺑ ﻪﺑ ﻖﺸﻋ ﻲﻠﺻا ﻪﺘﻓﺮﮔ
ﺪﻧا .
تدﺎﺴﺣ ﻪﺑ ﺪﻧﺮﺑ
ﻪﺑ تدﺎﺴﺣ ﺴﺣ ناﻮﻨﻋ
ﻲ ﺮﺛﺆﻣ ﺶﻟﺎﭼ و ﻪﺑ ﺰﻴﮕﻧاﺮﺑ و
ـﻳ هﮋ يﺎﻫﺪـﻣﺎﻴﭘ ﺎـﺑ ﻪـﺸﻴﻤﻫ ،ﻪﻧﺎﻘـﺷﺎﻋ ﻂـﺑاور رد
يرﺎﺘﻓر هﮋﻳو يا ﺖﺳا هدﻮﺑ هاﺮﻤﻫ .
ﺶﻨﻛاو ﺎـﻫ ي ار سﺎـﺴﺣا ﻦـﻳا زا هﺪـﻣآﺮﺑ يرﺎـﺘﻓر ـﻣ
ﻲ ناﻮـﺗ رد
ﻣﺎﻨﺸﻳﺎﻤﻧ ﻮﻠﻠﺗاﺔ
ﺮﺛا هﺪﻫﺎﺸﻣ ﺮﻴﭙﺴﻜﺷ مﺎﻴﻠﻳو دﺮﻛ
. ناور رد مﻮﻬﻔﻣ ﻦﻳا ﻪﺘﺒﻟا ﺰﻴﻧ ﻲﺳﺎﻨﺷ
ﻲﺳرﺮﺑ ﺪـﺷ ه
ا ﺖﺳ
؛ ياﺮﺑ زا ﻲﻜﻳ رد لﺎﺜﻣ ﻊﻣﺎﺟ
ﺮﺗ ﻳ ﻦ ﻒﻳﺮﻌﺗ ﺎﻫ ﺖﻳاو ، ) 1981 ( تدﺎﺴﺣ ﺖﺳا ﺪﻘﺘﻌﻣ ﻪـﻋﻮﻤﺠﻣ
ا ي
،رﺎﻜﻓا زا سﺎﺴﺣا ﺎﻫ ماﺪﻗا و يﺎﻫ ﻪﻛ ﺖﺳا ﻲﻨﻫذ ﻖﻳﺮﻃ زا
تﺰﻋ ﺪﻳﺪﻬﺗ
ﻪـﺑ و دﺮـﻓ ﺲﻔﻧ ندﺎـﺘﻓاﺮﻄﺧ
ﻄﺑار ﻚﻳ ﺔ ﻪﺑ قﻮﺸﻌﻣ و دﺮﻓ نﺎﻴﻣ ﻲﻔﻃﺎﻋ ﻖﻴﻤﻋ
ﻞﻜﺷ ﺐﻴﻗر دورو ﻞﻴﻟد ﻣ
ﻲ ﮔ ﻴ دﺮ ﺖﻳﻮﻘﺗ و ﻣ ﻲ دﻮﺷ .
ﺎﺑ ﻪﺟﻮﺗ ﻪﺑ ﺮﻌﺗ ﻳ ﻒ
،ﻻﺎﺑ تدﺎﺴﺣ ﻪﺑ و ﺮﻜﻓ ،سﺎﺴﺣا ﻲﻋﻮﻧ ﺰﻴﻧ ﺪﻧﺮﺑ ماﺪﻗا
يﺮﺘﺸﻣ ﺐﻧﺎﺟ زا ﻲﻨﻫذ
ﺖﺳا ﺪﻧﺮﺑ ﻪﺑ و
ًﻻﻮﻤﻌﻣ ﻞﻜﺷ ﻲﻧﺎﻣز ﻣ
ﻲ ﮔ ﻴ دﺮ ﻪﺑ يﺮﮕﻳد دﺮﻓ ﺪﻨﻛ سﺎﺴﺣا يﺮﺘﺸﻣ ﻪﻛ ﺐﻴﻗر ناﻮﻨﻋ
ﻲﻣ ﺪﻫاﻮﺧ دراو ﻄﺑار ﻦﻳا ﺔ ﻲﻔﻃﺎﻋ دﻮﺷ و ﻣ ﻲ ﺪﻧاﻮﺗ ﺪﻧﺰﺑ ﻪﻣﺪﺻ ﻪﻄﺑار ﻦﻳا ﻪﺑ .
ﺲﺣ ﻦﻳا ﺐﻠﻏا
ﺎﺑ
يﺎﻫﺪﻣﺎﻴﭘ هاﺮﻤﻫ ﻲﺼﺨﺸﻣ يرﺎﺘﻓر
ﻣ ﻲ دﻮﺷ . ﻦﻳا رد
،ﻪﻨﻴﻣز نﻮﺴﻣﺎﺗ نارﺎﻜﻤﻫ و )
2005 ( ﺪﻧﺪﻘﺘﻌﻣ
ﺮﮔا ﺪﻧﺮﺑ ﻪﺑ يﺮﺘﺸﻣ ي
هﮋﻳو ﮕﺘﺴﺒﻟد ﻲ ﻔﻃﺎﻋ ﺮﺗﺪﻳﺪﺷ نﺎﻣز رﺬﮔ رد ﻲﮕﺘﺴﺒﻟد ﻦﻳا و ﺪﻨﻛ اﺪﻴﭘ ﻲ ﻮﺷ
،د
دﺎﺠﻳا يو رد ﻪﻧﺎﻳاﺮﮔرﺎﺼﺤﻧا ﻲﺴﺣ ﻣ
ﻲ دﻮﺷ ﻪﻛ يو ﻪﻣادارد ﻤﻧ
ﻲ ﺪﻫاﻮﺧ يراﺪﻳﺮﺧ ار ﺪﻧﺮﺑ نآ ناﺮﮕﻳد
ﺪﻨﻨﻛ جرﺎﺧ ﻲﺘﺑﺎﻗر يزﺎﺑ زا ﺐﻴﻗر ﻚﻳ مﺎﻘﻣ رد ار ناﺮﮕﻳد دراد ﻞﻳﺎﻤﺗ و ﻛ
ﺪﻨ . ﺲﺣ ﻦﻳا ناﺪﻨﻤﺸﻳﺪﻧا
يﺮﺘﺸﻣ تدﺎﺴﺣ ار ﻪﺑ
ﺪﻧﺮﺑ ﻣ ﻲ ﻣﺎﻧ ﺪﻨ . ﻲﻘﻴﻘﺤﺗ رد هزﺎﺗ
، ﺶﺠﻳﺮﺳ و رﺎﻛﺮﺳ )
2014 ( ﻦﻳا ﺪﻧﺪﻘﺘﻌﻣ
ﺮﺗﺪﻳﺪﺷ ﻲﻧﺎﻣز ﺲﺣ ﻣ
ﻲ دﻮﺷ ﺎﺑ ﺪﻧﺮﺑ ﻖﺷﺎﻋ و ﻪﺘﺴﺒﻟد دﺮﻓ ﻪﻛ دوﺪﺤﻣ
ﻳ ﺖ ﺎﻫ ﻲﻳ ﺑور ﺪﻳﺮﺧ رد ﻪ
ور
ﻣ ﻲ دﻮﺷ و ﻫ نﺎﻣﺰﻤ ﻪﺑ يﺮﮕﻳد ﺺﺨﺷ ﺮﻫ ﺎﻳ نﺎﺘﺳود ،نﺎﮕﻳﺎﺴﻤﻫ زا ﻲﻜﻳ يو ﺎﺑ دﻮﺒﻧ ﻞﻴﻟد
ا ﻦﻳ
دوﺪﺤﻣ ﻳ ﺖ ﺎﻫ ﻦﻳا زا ﺪﻳﺮﺧ ﺪﻧﺮﺑ ﻣ
ﻲ ﺪﻨﻛ . هرﺎﺷا يﺮﮕﻳد ﻢﻬﻣ ﻞﻣﺎﻋ ﻪﺑ ﺮﮕﺸﻫوﮋﭘ ود ﻦﻳا ﻣ
ﻲ ﺪﻨﻨﻛ ﻪﻛ
تدﺎﺴﺣ ﻦﻳا ﺮﺑ ﻣ
ﻲ اﺰﻓا ﻳ ﺪ
؛ نآ ﺎﻫ دﺮﻓ ﺪﻧﺪﻘﺘﻌﻣ ﻪﻛ ي
ﺪﻧﺮﺑ ﻚﻳ ﻪﺑ يدﺎﻳز ﻲﮕﺘﺴﺒﻟد دراد
تﺰﻋ و ﺲﻔﻧ
ﻳز ﺪﺣ ﺎﺗ ار دﻮﺧ هدز هﺮﮔ ﺪﻧﺮﺑ ﻚﻳ ﻦﺘﺷاد ﻪﺑ يدﺎ
ﺖﺳا ناﺮﮕﻳد ﺪﻳﺮﺧ ترﻮﺻ رد ، نآ زا
ﺪﻧﺮﺑ و
رد وا ﻲﻧاﻮﺗﺎﻧ ﺑ ـ ﺪﻳﺮﺧ
ﻪ ﻞﻴﻟد دوﺪﺤﻣ ﻳ ﺖ ﺎﻫ ي ﻲﻧﺎﻜﻣ ،ﻲﻧﺎﻣز ،ﻲﻟﺎﻣ تﺰﻋ ـ
ﺴﻔﻧ ﺶ ﻲﻣ ﺮﻄﺧ رد ار ﺪﻨﻴﺑ
و نآ ﻪﺠﻴﺘﻧرد دﻮﺧ ﺐﻴﻗر ار راﺪﻳﺮﺧ
ﻣ ﻲ دراﺪﻨﭘ .
ماﺪﻗا يﺎﻫ ﺪﻧﺮﺑﺪﺿ زا ﺐﻧﺎﺟ يﺮﺘﺸﻣ
ﻦﻳا رد ﺶﻫوﮋﭘ نﺎـﺨﻨﻳز و ﻚﺑ ﻦﻟﺎﻫ هﺎﮔﺪﻳد ﻪﺑ دﺎﻨﺘﺳا ﺎﺑ )
2006 ( ، ماﺪـﻗا يﺎـﻫ ﺪﻧﺮﺑﺪـﺿ زا ﺐـﻧﺎﺟ
يﺮﺘﺸﻣ ـ ﺑ ﻪ ﻌﻣﺎﺟ ﺐﻟﺎﻗ رد ﺎﻳ يدﺮﻓ ترﻮﺻ ﺔ
ﺪﻧﺮﺑﺪﺿ ـ ﻞﻣﺎﺷ ﺋارا ﺔ ـﺑ ﺪﻧﺮﺑ درﻮﻣرد ﻲﻔﻨﻣ تﺎﻋﻼﻃا ﺎ
ﻲﻔﺨﻣ ،ﺪﻧﺮﺑ نآ زا ناﺮﮕﻳد ندﺮﻛرود فﺪﻫ يرﺎﻛ
ﺔﻨﻴﻣز رد نﺎـﻣز و ﻞـﺤﻣ درﻮـﻣرد تﺎﻋﻼﻃا نداد
ﺪﻧﺮﺑ ﺪﻳﺮﺧ و
نﺎﻬﻨﭘ ﺮﺑاﺮﺑ زا ﺪﻧﺮﺑ ندﺮﻛ ﻢﺸﭼ
نﺎﻳﺮﺘﺸﻣ ﺮﮕﻳد ناﺮﮕﻳد ﺎﺗ ﺖﺳا
ﻪـﺑ ﺰـﮔﺮﻫ نآ نﺪـﻳﺮﺧ
ﺪﻧﺮﺑ ﺮﻜﻓ ﺪﻨﻨﻜﻧ .
عﻮﻧ ﻦﻳا ماﺪﻗا ﻲﻣ نﺎﺸﻧ يﺮﺘﺸﻣ ار ﺎﻫ ﺎﺗ ﺪﻫد
ﺪﻧﺮﺑ ار ﺑ ﻪ يرﺎﺼﺤﻧا ترﻮﺻ دﻮﺧ ياﺮﺑ
ﻆـﻔﺣ ـﻨﻛ ﺪ
ﻪﻛ ﺎﺑ ﺖﺳا توﺎﻔﺘﻣ ماﺪﻗا
يﺎﻫ ﺪﻧﺮﺑﺪﺿ ي ﻲﻌﺳ يﺮﺘﺸﻣ ﻪﻛ دراد
نﺎـﻫد ﻲﻔﻨﻣ تﺎﻐﻴﻠﺒﺗ ﺎﺑ ﻪـﺑ
و نﺎـﻫد
ﻞﻴﻜﺸﺗ ﭙﻤﻛ ﻴ ﻦ ﺎﻫ ي ﻪﻠﺑﺎﻘﻣ ا ي ،ﺪﻧﺮﺑ ﻚﻳ فﺮﺼﻣ زا يﺮﻴﮔﻮﻠﺟ ياﺮﺑ ار نآ
ﻢﻳﺮﺤﺗ ﺪﻨﻛ ) و ﻚـﺑ ﻦﻟﺎﻫ
،نﺎﺨﻨﻳز 2010 .(
ﻊﻗاورد
، لوا عﻮﻧ ماﺪﻗا يﺎﻫ يﺮﺘﺸﻣ ﺐﻧﺎﺟ زا ﺪﻧﺮﺑﺪﺿ ،
رﻳ ﻪﺸ ا ي تدﺎﺴﺣ اد ﻪـﻧﻮﮔ در
يﺮﺘﺸﻣ و ﻤﻧ
ﻲ ﺪـﻫاﻮﺧ يﺎـﻫﻻﺎﻛ زا يﺮـﮕﻳد راﺪـﻳﺮﺧ ﺶﺑﻮـﻠﻄﻣ ﺪـﻧﺮﺑ
ﺪـﻨﻛ هدﺎﻔﺘـﺳا .
مود عﻮـﻧ رد
ماﺪﻗا يﺎﻫ ﺪﺿ ،ﺪﻧﺮﺑ يﺮﺘﺸﻣ ﻤﻧ ﻲ ﺪﻧاﻮﺗ و ﺪﻧﺮﺑ و ﻳ ﮔﮋ ﻲ ﺎﻫ ي ار نآ ﺪﺑﺎﺗﺮﺑ هوﻼﻋ و زا ار ناﺮـﮕﻳد ﻪﻜﻨﻳاﺮﺑ
ﻊﻨﻣ ﺪﻧﺮﺑ ﺪﻳﺮﺧ ﻣ
ﻲ ﺪﻨﻛ ﺖﺳا ﺪﻧﺮﺑ فﺮﺼﻣ ﺖﺨﺳﺮﺳ نﺎﻔﻟﺎﺨﻣ زا ﻲﻜﻳ ﺰﻴﻧ دﻮﺧ .
ـﺑ ﻪ رﻮـﻃ ﻠﻛ ﻲ ﻪـﭽﻧآ ،
ماﺪﻗا ﺐﺟﻮﻣ يﺎﻫ
ﺪﻧﺮﺑﺪﺿ لوا عﻮﻧ ﻣ ﻲ دﻮﺷ ﺖﻳﻮﻫ ﻲﮔﮋﻳو
ﻖـﺸﻋ و ﻲـﻔﻴﻛ ،زﺎﺳ ياﺮـﺑ ﺪـﻧﺮﺑ ياﺰـﻓا
ﺖﺳا يﺮﺘﺸﻣ
، ﺣرد ﻲﻟﺎ ﻪﻛ ماﺪﻗا يﺎﻫ ﺪﻧﺮﺑﺪـﺿ
ﻪـﺑ ﺮﺘـﺸﻴﺑ مود عﻮـﻧ
ﺖـﻴﻔﻴﻛ رد ﻒﻌـﺿ ﻞـﻴﻟد
،ﺪـﻧﺮﺑ
ﻟﻮﺌﺴﻣ ﻴ ﺖ ﺬﭘ ﻳ ﺮ ندﻮﺒﻧ نآ ﺪﻧﺮﺑ ﻪﻌﻣﺎﺟ رد ﺮـﺿ هﺎﮔ و
ﻫر ﺎ ﺔـﻨﻴﻣز رد نآ ي ﻲـﮕﻨﻫﺮﻓ و ﻲﺘﻣﻼـﺳ
اﺮـﺑ ي
ﻪﻌﻣﺎﺟ ﺖﺳا .
ﻨﻴﺸﻴﭘ ﺔ ﻲﺑﺮﺠﺗ
ﺮﺛا ﺖﻳﻮﻫ يزﺎﺳ تدﺎﺴﺣ و ﺪﻧﺮﺑ ﻪﺑ ﻖﺸﻋ ﺮﺑ ﺪﻧﺮﺑ يﺮﺘﺸﻣ
ﻪﺑ ﺪﻧﺮﺑ
ﻲﻠﺧاد تﺎﻘﻴﻘﺤﺗ ﻦﻴﻟوا زا ﻲﻜﻳ رد هزﻮﺣ ﻦﻳا
، مﺎﻨﻬﺑ و هداداﺪﺧ )
1392 ( ﺪﻧﺪﻘﺘﻌﻣ ﻮﻫ ـﻳ ﺖ زﺎـﺳ ي ﺪـﻧﺮﺑ
ﺪﻧﺮﺑ ﻪﺑ ﻖﺸﻋ ﺮﺑ ﻲﺷزرو ﺮﺛﺆﻣ
ﺖﺳا . ناﺮـﮕﻳد و ﻲﻟﺎﺒﻗا )
1393 ( ﺪـﻧﺪﻘﺘﻌﻣ ﺰـﻴﻧ ﻮﻫ
ـﻳ ﺖ زﺎـﺳ ي ﺪـﻧﺮﺑ
ﻣ ﻲ ﺪﻧاﻮﺗ ﺪﻧﺮﺑ ﻪﺑ يو ﺪﻬﻌﺗ ﺮﺑ يﺮﺘﺸﻣ رد ﻲﮕﺘﺴﺒﻟد دﺎﺠﻳا ﻖﻳﺮﻃ زا ﺪـﻳاﺰﻔﻴﺑ
. ،ﻲﺟرﺎـﺧ تﺎـﻘﻴﻘﺤﺗ رد
لورﺎﻛ و ﻮﻫآ ﻳﺎ ) 2006 ( ﺪﻧﺪﻘﺘﻌﻣ ﺮﺘﺸﻣ ي ﻪﺑ ﺎﻫﺪﻧﺮﺑ ﻲﻳ ﻪﻛ ﻳاﺮﺑ ﺶ ﻮﻫ دﺎـﺠﻳا بﻮﻠﻄﻣ ﻲﺘﻳ ﻲـﻣ
ﺪـﻨﻨﻛ
،
ﺑﻴ ﺮﺘﺸ ﻖﺸﻋ ﻲﻣ دزرو . رﻮﻟ ﻳ وﺮ ) 2011 ( ﺮﮕﻳد ﻲﻘﻴﻘﺤﺗ رد ﺰﻴﻧ ﺪﻘﺘﻌﻣ
ﺖـﺳا ﺎﻫﺪـﻧﺮﺑ ي ﻮﻫ ـﻳ ﺖ زﺎـﺳ ﺮـﺑ
ﻖﺸﻋ ﻪﺑ ﺪﻧﺮﺑ ﻣ ﺆ ﺪﻧﺮﺛ .
،ﻦﻴﻨﭽﻤﻫ ﺋﻮﻛﺮﺑ
ﻴ ﺖﺴ و ﻦـﺳرﻼﭽﺑ )
2010 ( ﺪـﻧﺪﻘﺘﻌﻣ نﺪـﺷﺪﻨﻧﺎﻤﻫ ﺪـﻧﺮﺑ
ﺎـﺑ
ﺮﺘﺸﻣ ي و اﻳ ﻪﻜﻨ ﺪﻧﺮﺑ ﻮﻫ ﻳﺘ ﻲ دﺰﻧ ﻳ ﻚ ﻪﺑ يﺮﺘﺸﻣ بﻮﻠﻄﻣ ﺖﻳﻮﻫ ﻪﺋارا
،ﺪﻫد ﻣ ﻲ ﺪـﻧاﻮﺗ ﺮـﺑ ﻖـﺸﻋ ﻪـﺑ
ﺪﻧﺮﺑ ﺮﺛﺆﻣ ﺪﺷﺎﺑ و ﺘﺣ ﻲ ﺮﺑ رادﺎﻓو ي ﺮﺘـﺸﻣ ي ﻪـﺑ ﺪـﻧﺮﺑ ﺮـﺛا دراﺬـﮕﺑ . ﺚـﺤﺑ رد رﺎـﺛآ
زﻳ ﻣﺮ ﺆ ﻪـﻔﻟ ﺎـﻫ ي
ﻮﻫ ﻳ ﺖ زﺎﺳ ي ـ ﺪﻧﺮﺑ ﻮﻫ ﻳ ﺖ زﺎﺳ ي ترﻮﺻ ﻲﺗﺎﻘﻴﻘﺤﺗ ﺰﻴﻧ ﺪﻧﺮﺑ ﻪﺑ ﻖﺸﻋ ﺮﺑ ـ ﻲﻋﺎﻤﺘﺟا و يدﺮﻓ ﮔ
ﻪـﺘﻓﺮ
ﺖﺳا . يدﺮﻓ ﺪﻌﺑ رد ﻮﻫ
ﻳ ﺖ زﺎﺳ ي ، تﺮﺒﻟآ ﺲﻧرﻮﻠﻓ ﺖﻟاو و ﺎﻜﻧوﺮﻣ ، )
2013 ( ﺪﻧﺪﻘﺘﻌﻣ ﺮﮔا ﺮﺘﺸﻣ ي ﺑﻴ ﻦ
دﻮﺧ و ﺪﻧﺮﺑ سﺎﺴﺣا ﺪﻨﻧﺎﻤﻫ ي
،ﺪﻨﻛ رﻮﺷ و قﻮﺷ ﺑﻴ ﺮﺘﺸ ي اﺮﺑ ي ﻦﺘﺷاد ﺪﻧﺮﺑ دراد . ﻲﻋﺎـﻤﺘﺟا ﺪـﻌﺑ رد
ﺰﻴﻧ نﺎﻤﻫ ﻪﻧﻮﮔ ﻪﻛ رﻮﻟ ﻳ وﺮ نارﺎﻜﻤﻫ و )
2012 ( ،ﺪﻧراد هرﺎﺷا ﺪﻧﺮﺑ
ﺎﺑ ﻚﻤﻛ ﻪﺑ ﻮﻫ ﻳ ﺖ ﻋﺎﻤﺘﺟا ﻲ ﺮﺘﺸﻣ ي
ﻣ ﻲ ﺪﻧاﻮﺗ رد ﺮﺘﺸﻣ ي ﻖﺸﻋ و ﻪﻗﻼﻋ اﻳ دﺎﺠ ﺪﻨﻛ . ﺘﻜﻧ سﺎﺳاﺮﺑ ﻪ
يﺎﻫ ﻻﺎﺑ ﻪﺑ ﻖﻴﻘﺤﺗ لوا ضﺮﻓ ، ﻞﻜـﺷ
ﺮﻳز ﺖﺳا :
H1
. ﻮﻫ ﻳ ﺖ زﺎﺳ ي يﺮﺘﺸﻣ ياﺮﺑ ﺪﻧﺮﺑ
، ﺗ ﺪﻧﺮﺑ ﻪﺑ ﻖﺸﻋ ﺮﺑ ﺄ
ﺖﺳا راﺬﮔﺮﻴﺛ .
،ﻦﻴﻨﭽﻤﻫ ﻮﻫ
ﻳ ﺖ زﺎﺳ ي زا ﺪﻧﺮﺑ ﺮﻈﻧ تﺰﻋ ﺶﻳاﺰﻓا يﺮﺘﺸﻣ ﺲﻔﻧ
ﻣ ﻲ ﺪﻧاﻮﺗ يﺮﺘﺸﻣ تدﺎﺴﺣ ﺮﺑ ﻪﺑ
ﺪﻧﺮﺑ ﺮﺛﺆﻣ ﺪﺷﺎﺑ . يﺪﺣ ﺎﺗ يراﺬﮔﺮﺛا ﻦﻳا ﺖﺳا ﻦﻜﻤﻣ ﺑ ﺶـﺳﺮﭘ ﺐﺟﻮﻣ
ﺪـﺷﺎ . رد ﻪﻠﺌـﺴﻣ ﻦـﻳا ﻞـﻴﻟد
تﺎﻘﻴﻘﺤﺗ ﺖﻧرآ وﺪﻠﺷ و ﺮﺳﺎﻛ ،نﻮﻣﻮﻟﻮﺳ ، ن
) 2004 ( ﺶﺟﺮﻴﺳ رﺎﻛﺮﺳ و )
2014 ( هﺪـﺷ هداد ﺢﻴـﺿﻮﺗ
ﺖﺳا . تﺎﻘﻴﻘﺤﺗ ﺖﻧرآ
نارﺎﻜﻤﻫ و )
2004 ( نﺎﺸﻧ ﻣ ﻲ ﺪﻫد ﺮﮔا ﻮﻫ ﻳ ﺖ
ﺐـﺟﻮﻣ ﺪـﻧﺮﺑ ﻂﺳﻮﺗ هﺪﺷدﺎﺠﻳا
تﺰﻋ ﺲﻔﻧ يﺮﺘﺸﻣ دﻮﺷ
، يو ﻪﺘﺳاﻮﺧ ﻳﺎ ﻪﺘﺳاﻮﺧﺎﻧ ترﻮﺻرد
ةدﺎﻔﺘـﺳا نﺪﻳد د
ﻳ ناﺮـﮕ نآ زا ﺪـﻧﺮﺑ و
نآ زا هدﺎﻔﺘﺳا رد دﻮﺧ ﻲﻧاﻮﺗﺎﻧ
، رﺎﭼد تدﺎﺴﺣ ﻣ ﻲ دﻮﺷ ﺮﻜﻓ و ﻣ ﻲ ﺪﻨﻛ ﻪﺑ تﺰﻋ ﺲﻔﻧ و ي ﻪـﻠﻤﺣ هﺪـﺷ
ﺖﺳا . ﺶﺠﻳﺮﺳ و رﺎﻛﺮﺳ تﺎﻘﻴﻘﺤﺗ )
2014 ( ﺗ ﻪﻠﺌﺴﻣ ﻦﻳا ﺮﺑ ﺰﻴﻧ ﺄ
ﺖﺳا هدﺮﻛ ﺪﻴﻛ .
ا ـﻳ ﻦ ناﺮﮕـﺸﻫوﮋﭘ
ﺪﻧﺪﻘﺘﻌﻣ رد ﺪﻧﺮﺑ يﻻﺎﺑ ﻲﻳﺎﻧاﻮﺗ ﻮﻫ
ﻳ ﺖ زﺎﺳ ي يﺮﺘﺸﻣ ياﺮﺑ
، ﻲﻣ ﺐﺟﻮﻣ دﻮﺷ
يﺮﺘﺸﻣ فﺮﺼﻣ نﺎﮔﺪﻨﻨﻛ
ار ﺮﮕﻳد ﺪﻨﻧﺎﻣ ﺒﻴﻗر ﻲ هﺪﻧز يو رد تدﺎﺴﺣ ﺲﺣ و دراﺪﻨﭙﺑ ﻲﺘﻳﻮﻫ دﻮﺷ
. ـﺘﻜﻧ ﻪﺑ ﻪﺟﻮﺗ ﺎﺑ ﻪ
يﺎـﻫ ﻻﺎـﺑ ،
مود ضﺮﻓ ﻦﻳا
ﻪﻧﻮﮔ ﺖﺳا :
H2
. ﻮﻫ ﻳ ﺖ زﺎﺳ ي يﺮﺘﺸﻣ ياﺮﺑ ﺪﻧﺮﺑ
، يﺮﺘﺸﻣ تدﺎﺴﺣ ﺮﺑ ﻪﺑ
ﺗ ﺪﻧﺮﺑ ﺄ ﺖﺳا راﺬﮔﺮﻴﺛ .
تدﺎﺴﺣ ﺮﺑ ﺪﻧﺮﺑ ﻪﺑ ﻖﺸﻋ ﺮﺛا يﺮﺘﺸﻣ
ﻪﺑ ﺪﻧﺮﺑ
ﻲﻘﺷﺎﻋ ﺲﺣ ﺎﺑ تدﺎﺴﺣ ﺲﺣ ﻪﺑ
دراد ﻚـﻳدﺰﻧ ﻲﻃﺎـﺒﺗرا نآ ﻲـﺳﺎﺴﺣا عﻮﻧ زا هﮋﻳو )
،ﺖـﻳاو 1981 .(
رﺎﻛﺮﺳ ) 2013 ( ﺪﻧﺮﺑ و يﺮﺘﺸﻣ نﺎﻴﻣ ﻲﺳﺎﺴﺣا ﻖﺸﻋ ﻲﻋﻮﻧ ﺰﻴﻧ ار ﺪﻧﺮﺑ ﻪﺑ ﻖﺸﻋ ـﻣ
ﻲ ﺪـﻧاد ﺪـﻘﺘﻌﻣ و
ﻪﺑ ﻖﺸﻋ ﻦﻳا ﺪﻣﺎﻴﭘ رد ﺖﺳا
ﺰﻴﻧ تدﺎﺴﺣ لﺎﺣﺮﻫ ﻲﻣ نﺎﻳﺎﻤﻧ
دﻮـﺷ . ﺎـﻳوﻮﻫآ و لورﺎـﻛ هﺎﮔﺪـﻳد ﻖـﺒﻃ
) 2006 (
، ﻲﺳﺎﺴﺣا ﺪﻧﺮﺑ ﻖﺸﻋ /
ﺖﺳا ﻲﻔﻃﺎﻋ و
يﺮﺘﺸﻣ تدﺎﺴﺣ ناﺰﻴﻣ دﻮﺷ ﺮﺘﺸﻴﺑ ﻖﺸﻋ ﻦﻳا ﻪﭼﺮﻫ
ﻪﺑ ﺮﺘﺸﻴﺑ ﺪﻧﺮﺑ ﻣ
ﻲ دﻮﺷ . ﺶﺠﻳﺮﺳ و رﺎﻛﺮﺳ )
2014 ( حﺮﻄﻣ ار ﻲﺒﺳﺎﻨﻣ لﺎﺜﻣ يراﺬﮔﺮﺛا ﻦﻳا ﺢﻳﺮﺸﺗ رد
ﻣ ﻲ ﺪﻨﻨﻛ . ﻲﻧﺎﻣز لﺎﺜﻣ ﻦﻳا سﺎﺳاﺮﺑ ﻪﻛ
دﺮﻓ ﻮﻴﻠﺑاد ما ﻲﺑ ﺪﻧﺮﺑ ﻖﺷﺎﻋ
، ﻳﺎﺴﻤﻫ ﺔ ﻦﻴﺷﺎﻣ نآ راﻮﺳ ار دﻮﺧ
ﻲﻣ ﺪﻨﻴﺑ ﻲﻟﺎﺣرد ، ﻪﻛ شدﻮﺧ ار نآ ﺪﻳﺮﺧ ترﺪﻗ اﺪﻧ
در ﺗدﺎﺴﺣ ﺲﺣ ، ﺶ
ﻪﺘﺨﻴﮕﻧاﺮﺑ ﻣ
ﻲ دﻮـﺷ . سﺎـﺳاﺮﺑ
ﻖﻴﻘﺤﺗ مﻮﺳ ضﺮﻓ ﻞﻴﻠﺤﺗ ﻦﻳا ﻣ
ﻲ ﺪﻧاﻮﺗ ﻪﺑ ﺪﺷﺎﺑ ﺮﻳز حﺮﺷ :
H3
. يﺮﺘﺸﻣ تدﺎﺴﺣ ﺮﺑ ﺪﻧﺮﺑ ﻪﺑ ﻖﺸﻋ ﻪﺑ
ﺗ ﺪﻧﺮﺑ ﺄ ﺖﺳا راﺬﮔﺮﻴﺛ .
رﺎﺛآ تدﺎﺴﺣ ﻪﺑ ﺮﺑ ﺪﻧﺮﺑ ماﺪﻗا يﺎﻫ ﺪﻧﺮﺑﺪﺿ زا
ﺐﻧﺎﺟ يﺮﺘﺸﻣ
نﺎﻤﻫ ﻪﻧﻮﮔ رد ﻪﻛ ﺶﺨﺑ ﺎﻫ ي يﺮﺘﺸﻣ تدﺎﺴﺣ ﺲﺣ ،ﺪﺷ حﺮﻄﻣ ﻦﻴﺸﻴﭘ درﻮﻣرد
ﺑ ﺪﻧﺮﺑ ﻪ ﻲﺘﻳﻮـﻫ ﻞﻴﻟد
ﺖﺳا دﺎﺠﻳا دﺮﻓ ياﺮﺑ ﺪﻧﺮﺑ ﻪﻛ ﻣ
ﻲ ﺪﻨﻛ ار ﺖﻳﻮﻫ ﻦﻳا دﺮﻓ و ﻂﻘﻓ
دﻮﺧ ياﺮﺑ ﻣ
ﻲ ﺪـﻫاﻮﺧ
ـﺑ ﺎـﻳ ﻪ ﻞـﻴﻟد
ﺪﻧﺮﺑ ﻪﺑ ﻖﺸﻋ ﻲﻤﻧ
ﺪﻫاﻮﺧ ﺪﻨﻴﺒﺑ دﻮﺧ رﺎﻨﻛ رد يﺮﮕﻳد ﺐﻴﻗر .
ﺶﻴﺟﺮـﺳ و رﺎﻛﺮـﺳ تﺎـﻘﻴﻘﺤﺗ )
2014 (
ﺄﺗ ﻴﻳ ﺪ ﻣ ﻲ ﺪﻨﻛ ﻪﻛ تدﺎﺴﺣ ﻦﻳا ﻣ
ﻲ ﺪﻧاﻮﺗ ﻲﺧﺮﺑ ﻪﺑ ﺶﻨﻛاو ﺎﻫ ي رد يرﺎﺘﻓر
دﻮـﺷ ﺮـﺠﻨﻣ دﻮﺴﺣ دﺮﻓ .
زا
ﻦﻳا ﻪﻠﻤﺟ ﺶﻨﻛاو
ﺎﻫ ي ناﺮـﮕﻳد زا ﻞﺒﻗ ﺪﻧﺮﺑ نﺪﻳﺮﺧ يﺮﺘﺸﻣ ياﺮﺑ يرﺎﺘﻓر ﺖـﺳا
. ﻲﻫﺎـﮔ يﺮﺘـﺸﻣ
ﻲﻓﺮﻌﻣ نﺎﻣز رد دﻮﺴﺣ نآ ﺪﻳﺪﺟ لﻮﺼﺤﻣ
دراﺪﻧ ﺪﻳﺮﺧ ترﺪﻗ ﺪﻧﺮﺑ ﻪﺠﻴﺘﻧرد ،
ﻲﻌﺳ ـﻣ ﻲ ﺪـﻨﻛ ﺲﻧﺎـﺷ
ناﺮﮕﻳد ﺖﻴﻘﻓﻮﻣ رد ار
ﺪﻫد ﺶﻫﺎﻛ يدﺎﻳز ﺪﺣ ﺎﺗ ﺪﻧﺮﺑ ﺪﻳﺮﺧ .
زا عﻮﻧ ﻦﻳا ماﺪﻗا
يﺎـﻫ ﺮﺑﺪـﺿ ﺐـﻠﻏا ﺪﻧ
ﻪﺑ ﻞﻜﺷ ﺋارا ﺔ ﺺﻗﺎﻧ تﺎﻋﻼﻃا ﺎﻳ
ﺪﻧﺮﺑ درﻮﻣرد ﻲﻔﻨﻣ تﺎﻋﻼﻃا و
نﺎﻬﻨﭘ ﻲﺗﺎﻋﻼﻃا يرﺎﻛ ةرﺎـﺑرد
ﺪـﻧﺮﺑ
ﻲﻣ نﺎﻳﺎﻤﻧ دﻮﺷ
. زا ﺖﺳا ترﺎﺒﻋ ﻖﻴﻘﺤﺗ مرﺎﻬﭼ ضﺮﻓ ،ﻞﻴﻠﺤﺗ ﻦﻳا ﻪﺑ ﻪﺟﻮﺗ ﺎﺑ :
H4
. تدﺎﺴﺣ ﻪﺑ ﺪﻧﺮﺑ
، ﺮﺑ ماﺪﻗا يﺎﻫ ﺐﻧﺎﺟ زا ﺪﻧﺮﺑﺪﺿ ﺮﺘﺸﻣ
ﺗ ي ﺄ ﺖﺳا راﺬﮔﺮﻴﺛ .
ﺶﻘﻧ ﻲﺠﻧﺎﻴﻣ يﺮﮔ تدﺎﺴﺣ و ﺪﻧﺮﺑ ﻪﺑ ﻖﺸﻋ ﻪﺑ
ﻔﻣ لﺪﻣ رد ﺪﻧﺮﺑ ﻬ
ﻖﻴﻘﺤﺗ ﻲﻣﻮ
ﺶﺠﻳﺮﺳ و رﺎﻛﺮﺳ )
2014 ( ﺪﻧﺮﺑ ﺪﻧﺪﻘﺘﻌﻣ ﻪﻛ ي
ﻲﺑﻮﺧ فﺮﻌﻣ ﺔـﻨﻴﻣز رد
ﻲﻧﺎـﻣرآ ﺖﻴـﺼﺨﺷ رد دﺮـﻓ
ﻪﻌﻣﺎﺟ ﺖﺳا يﺎﻫدراﺪﻧﺎﺘﺳا ﻪﺑ ار وا ﺎﻳ ﺼﺨﺷ
ﻲ شا ﻚﻳدﺰﻧ ﻲﻣ ،ﺪﻨﻛ ﺶﻳاﺰﻓا ﺐﺟﻮﻣ ﻖـﺸﻋ
دﺮـﻓ ﻪـﺑ
ﺪﻧﺮﺑ ﻲﻣ دﻮﺷ و ﻪﺠﻴﺘﻧرد يﺮﺘﺸﻣ تدﺎﺴﺣ ﺮﺑ ﺪﻧﺮﺑ ﻪﺑ
ﺗ ﺰﻴﻧ ﺄ ﺮﻴﺛ ﻲﻣ راﺬـﮔ د . ﻪـﺠﻴﺘﻧرد
، ـﻣ ﻲ ناﻮـﺗ ﻦـﻳا
حﺮﻄﻣ ار ضﺮﻓ دﺮﻛ
:
H5
. ﻄﺑار ﺪﻧﺮﺑ ﻪﺑ ﻖﺸﻋ ﺔ
نﺎﻴﻣ ﻮﻫ ﻳ ﺖ زﺎﺳ ي يﺮﺘﺸﻣ تدﺎﺴﺣ و ﺪﻧﺮﺑ ﻪﺑ
ار ﺪـﻧﺮﺑ ﻣ ـﻴ ﺠﻧﺎ ﻲ ﺮـﮔ ي
ﻣ ﻲ ﺪﻨﻛ . زا يﺮﮕﻳد ﺶﺨﺑ رد ﻠﺤﺗ
ﻴ ﻞ ﺎﻫ ي ﻪﺑ طﻮﺑﺮﻣ ﻣ
ﻴ ﺠﻧﺎ ﻲ ﺮﮔ ي ﺚﺤﺑ ، ﻣ ﻴ ﺠﻧﺎ ﻲ ﺮﮔ ي تدﺎﺴﺣ ﺮﻴﻐﺘﻣ ﻪـﺑ
حﺮﻄﻣ ﺪﻧﺮﺑ ﻣ
ﻲ دﻮﺷ . ﻦﻳا رد ،ﻪﻨﻴﻣز ﻌﻟﺎﻄﻣ ﺔ ﻦﻳا ﻲﻤﻴﻘﺘﺴﻣ ﻣ
ﻴ ﺠﻧﺎ ﻲ ﺮﮔ ي ﻧ تﺎﺒﺛا ار ﺮـﻜ ﺖـﺳا هد
، ﺎـﻣا
ﻪﺑ ﺮـﻈﻧ ـﻣ ﻲ ﺪـﺳر
ﻞﻜـﺷ ﺎـﺑ يﺮـﻴﮔ
تدﺎـﺴﺣ ،يﺮﺘـﺸﻣ رد ﺪـﻧﺮﺑ ﻪـﺑ ﺪﻳﺪـﺷ ﻖـﺸﻋ يو
ﺮﻳﺎـﺳ ﻪـﺑ
فﺮﺼﻣ دﺎﺠﻳا ﺪﻧﺮﺑ نﺎﮔﺪﻨﻨﻛ ﻲﻣ
دﻮﺷ و رد ﺎﻬﻧ ﻳ ﺖ ماﺪﻗا ﻪﺑ يﺎﻫ يﺮﺘﺸﻣ ﺐﻧﺎﺟ زا ﺪﻧﺮﺑﺪﺿ ﻲﻣ
ﺪـﻣﺎﺠﻧا .
ﻪﺑ ﺮﻈﻧ ﻣ ﻲ ﺪﺳر يﺮﻴﻐﺘﻣ ﺪﻨﻧﺎﻣ يﺮﺘﺸﻣ تدﺎﺴﺣ فﺮﺼﻣ ﺮﻳﺎﺳ ﻪﺑ
ار ﻪـﻄﺑار ﻦـﻳا ﺪـﻧاﻮﺘﺑ ﺪﻧﺮﺑ نﺎﮔﺪﻨﻨﻛ
ﻣ ﻴ ﺠﻧﺎ ﻲ ﺮﮔ ي ﺪﻨﻛ . ﺑ ﻪ ا ﻦﻳ ﺐﻴﺗﺮﺗ
، ﻴﺿﺮﻓ ﺔ ﻪﺑ ﻖﻴﻘﺤﺗ ﻲﻳﺎﻬﻧ ﺮﻳز حﺮﺷ
ﺖﺳا :
H6
. تدﺎﺴﺣ ﺮﺘﺸﻣ ي ﻪﺑ ﺪﻧﺮﺑ
، ﺔﻄﺑار ﻣ ﻴ نﺎ ﻖﺸﻋ ﻪﺑ ﺪﻧﺮﺑ و ماﺪﻗا ﺎﻫ ي ﺪﻧﺮﺑﺪﺿ زا ﺐﻧﺎﺟ ﺮﺘﺸﻣ ي
ﻣ ار ﻴ ﺠﻧﺎ ﻲ ﺮﮔ ي ﻣ ﻲ ﺪﻨﻛ .
ﻖﻴﻘﺤﺗ يﺮﻈﻧ بﻮﭼرﺎﭼ
هدﺎﻔﺘﺳا درﻮﻣ لﺪﻣ ﻞﻣﺎﺷ
و ﻪﺘﺴﺑاو ،ﻞﻘﺘﺴﻣ يﺎﻫﺮﻴﻐﺘﻣ ﻣ
ﻴ ﺠﻧﺎ ﻲ ﺮﮔ ي ﻦﻴـﺸﻴﭘ ﺖﻤـﺴﻗ رد ﻪـﻛ ﺖﺳا
ﺪﺷ ﻦﻴﻴﺒﺗ ﺎﻫﺮﻴﻐﺘﻣ ﻦﻳا زا ﻚﻳﺮﻫ ﺪﻧ
) ﻞﻜﺷ 1 .(
نﺎﻤﻫ رﻮﻃ ﻦﻳا زا ﺶﻴﭘ ﻪﻛ حﺮﻄﻣ
،ﺪﺷ ﻮﻫ ـﻳ ﺖ زﺎـﺳ ي
ﺪﻧﺮﺑ
، ﻞﻘﺘﺴﻣ ﺮﻴﻐﺘﻣ ﺖﺳا
و ماﺪﻗا يﺎﻫ ار ﻪﺘﺴﺑاو ﺮﻴﻐﺘﻣ ﺶﻘﻧ يﺮﺘﺸﻣ ﺐﻧﺎﺟ زا ﺪﻧﺮﺑﺪﺿ ﺎﻔﻳا
ﻣ ﻲ ﺪـﻨﻛ .
تدﺎﺴﺣ و ﺪﻧﺮﺑ ﻪﺑ ﻖﺸﻋ ﺮﻴﻐﺘﻣ ﻪﺑ
ﺶﻘﻧ ﺰﻴﻧ ﺪﻧﺮﺑ ﻣ
ﻴ ﺠﻧﺎ ﻲ ﺮﮔ ﺎﻔﻳا ﻣ ﻲ ﺪﻨﻨﻛ .
ﻞﻜﺷ 1 . لﺪﻣ ﻣﻮﻬﻔﻣ ﻲ ﻘﺤﺗ ﻴ ﻖ
شور ﻲﺳﺎﻨﺷ ﺶﻫوﮋﭘ
ﻲﻔﻴﺻﻮﺗ ،شور ظﺎﺤﻟ زا ﺮﺿﺎﺣ ﻖـﻴﻘﺤﺗ -
زا ،ﻲﺸﻳﺎﻤﻴﭘ ﺮﻈﻧ
زا و يدﺮﺑرﺎﻛ ،فﺪﻫ ظﺎﺤﻟ
نﺎـﻴﻣ ﻂﺑاور
ﺖﺳا ﻲﻟﻮﻠﻌﻣ و ﻲﻠﻋ ،ﺎﻫﺮﻴﻐﺘﻣ .
ﻌﻣﺎﺟ ﺔ ﻲﺳرﺮﺑ درﻮﻣ زاﺮﻴﺷ ﺮﻬﺷ رد نﻮﺘﻨﺑ ﺪﻧﺮﺑ نﺎﻳﺮﺘﺸﻣ
ﺪﻨﺘـﺴﻫ ﻪـﻛ
هداد ﺎﻫ ي زا ﺰﻴﻧ ﺶﻫوﮋﭘ ﻪﻧﻮﻤﻧ
ﺎﻫ ي يرﺎﻣآ ﺑﺎ ﻪﻧﻮﻤﻧ شور ﻞﺤﻣ رد و سﺮﺘﺳد رد ﻲﻓدﺎﺼﺗﺮﻴﻏ يﺮﻴﮔ
زﺎﺑ رد زاﺮﻴﺷ ﺮﻬﺷ رد نﻮﺘﻨﺑ هﺎﮕﺷوﺮﻓ ة
لﺎﺳ دادﺮﺧ ﺎﺗ ﺖﺸﻬﺒﻳدرا ﻲﻧﺎﻣز 1393
ﻊﻤﺟ يروآ ﺪﺷ . داﺪﻌﺗ
ﻪﻧﻮﻤﻧ ﺎﻫ زا هدﺎﻔﺘﺳا ﺎﺑ لﻮﻣﺮﻓ
ﻪﻧﻮﻤﻧ ﮔ ﻴ ﺮ ي اﺮﺑ ي ﻌﻣﺎﺟ ﺔ ﻣﺎﻧ دوﺪﺤ ) ضﺮـﻓ ﺎﺑ ،ناﺮﻛﻮﻛ لﻮﻣﺮﻓ 5
/ 0
P= ،
96 / 1
Z = و 05 / 0
d = ( 384 ﺑ ﺮﻔﻧ ﻪ ﺪﻣآ ﺖﺳد . ﻪﻠﺣﺮﻣ ﻦﻳا زا ﺲﭘ
، دوﺪـﺣ 390 ﻪﻣﺎﻨـﺸﺳﺮﭘ زا
نﺎـﻴﻣ
نﺎﻳﺮﺘﺸﻣ ﻊﻤﺟ روآ ي ﺪﺷ ﻪﻛ 384 ياﺮﺑ ﺎﻬﻧآ درﻮﻣ ﻠﺤﺗ
ﻴ ﻞ ﺎﻫ ي ﺪﺷ هدﺎﻔﺘﺳا يﺪﻌﺑ .
،ﺶﻫوﮋـﭘ ﻦـﻳا رد
ﺎﻋﻼﻃا يروآدﺮﮔ راﺰﺑا ت
ﺳﺮﭘ ﻨﺸ ﻪﻣﺎ ﺖﺳا ﻪﻛ ﻞـﻛ ياﺮـﺑ خﺎـﺒﻧوﺮﻛ يﺎـﻔﻟآ ،نآ ﻲﻳﺎـﻳﺎﭘ ﺶﺠﻨـﺳ رد
ﺶﺳﺮﭘ ﺎﻫ 85 ﻪﺑ ﺪﻣآ ﺖﺳد . ﻲﻳاور ﺶﺠﻨﺳ رد ﺰﻴﻧ ﻪﻣﺎﻨﺸﺳﺮﭘ
ﻲـﻳاور و ﻲﻳاﻮـﺘﺤﻣ ﻲﻳاور شور ود زا
ﺖﺳا هﺪﺷ هدﺎﻔﺘﺳا هزﺎﺳ .
ﻲﻠﻣﺎﻋ ﻞﻴﻠﺤﺗ شور زا هزﺎﺳ ﻲﻳاور ﻦﻴﻴﻌﺗ رد -
ﺪـﻴﻳﺄﺗ ﻪـﻛ ﺪـﺷ هدﺎﻔﺘـﺳا ي
ﺑ ﻪ رﺎﺑ ندﻮﺑﺮﺗﻻﺎﺑ ﻞﻴﻟد ﻠﻣﺎﻋ
ﻲ مﺎﻤﺗ زﺎﺳ ﺎﺑ ﺎﻫﺮﮕﻧﺎﺸﻧ ة
دﺪﻋ زا دﻮﺧ 96
/ 1
، زﺎﺳ ﻲﻳاور ة
راﺰﺑا ﺪﻴﻳﺄﺗ ـﺷ ﺪ
) لوﺪﺟ 2 .(
ﻞﻴﻠﺤﺗ رد هداد
ﺎﻫ ي مﺮﻧ زا ﻖﻴﻘﺤﺗ لرﺰﻴﻟ راﺰﻓا
) 53 / 8 ( ﺎـﺑ و ﻪﺘﻓﺎﻳرﺎﺘﺧﺎـﺳ تﻻدﺎـﻌﻣ دﺮـﻜﻳور ﺎـﺑ
ﺪﻴﻛﺄﺗ ﺖﺳا هﺪﺷ هدﺎﻔﺘﺳا ﺮﻴﺴﻣ ﻞﻴﻠﺤﺗ شور ﺮﺑ .
ﻪﺑ ﻦﻳا ﺐﻴﺗﺮﺗ
، نﺎـﻴﻣ دﻮﺟﻮﻣ ﺮﻴﺴﻣ ﺐﻳاﺮﺿ ﺪﺷ ﻲﻌﺳ
ﺮﻴﺴﻣ رﺎﺒﺘﻋا ﻦﻴﻴﻌﺗ زا ﺲﭘ ﻲﻣﻮﻬﻔﻣ لﺪﻣ رد دﻮﺟﻮﻣ يﺎﻫﺮﻴﻐﺘﻣ )
ﺮﺛا يرادﺎﻨﻌﻣ ﺮﻈﻧ زا (
ﺺﺨﺸﻣ دﻮـﺷ
عﻮﻧ ﺲﭙﺳ و ﻣ
ﻴ ﺠﻧﺎ ﻲ ﺮﮔ ي ﻲﺳرﺮﺑ ﺰﻴﻧ ﺎﻫﺮﻴﻐﺘﻣ دﻮﺷ
.
يرﺎﻣآ ﻞﻴﻠﺤﺗ رد هداد
ﺎﻫ زا لﺪﻣ نﻮﻣزآ و شور
ﺎﻫ ي ﻪﺘﻓﺎﻳرﺎﺘﺧﺎﺳ تﻻدﺎﻌﻣ و ﻲﻔﻴﺻﻮﺗ يرﺎﻣآ
) مﺮﻧ شرﺎﮕﻧ لرﺰﻴﻟ راﺰﻓا 53
/ 8 ( ﺪﺷ هدﺎﻔﺘﺳا .
،ﻦﻴﻨﭽﻤﻫ ﻲﻣﻮﻬﻔﻣ لﺪﻣ رد ﻲﺳرﺮﺑ درﻮﻣ يﺎﻫﺮﻴﻐﺘﻣ
داﺪﻌﺗ ﺮﻈﻧ زا ﻖﻴﻘﺤﺗ ﺶﺳﺮﭘ
يﺎﻫ حﺮﻄﻣ ﺨﺘﺳا ﻊﺒﻨﻣ ،هﺪﺷ جاﺮ
ﻪﺑ ﺎﻬﻧآ ﻲﻳﺎﻳﺎﭘ ﺐﻳﺮﺿ و هﺪﺷ رد ﻚﻴﻜﻔﺗ
لوﺪﺟ 3 ﻪﺋارا ﻲﻣ دﻮﺷ .
H4 H3
H2 H1
ماﺪﻗا يﺎﻫ ﺪﻧﺮﺑﺪﺿ
يﺮﺘﺸﻣ ﺐﻧﺎﺟ زا ﻪﺑ ﻖﺸﻋ
ﺪﻧﺮﺑ ﻮﻫ
ﻳ ﺖ زﺎﺳ ي
ﺪﻧﺮﺑ
تدﺎﺴﺣ ﻪﺑ ﺪﻧﺮﺑ
