둘째, 독특성에 대한 욕구가 높은 집단은 독특성에 대한 욕구가 낮은 집단에 비해 골프의류 및 일반의류 구매에 있어서 과시적 소비행동이 더 큰 것으로 나타났다. 골프의류와 일반의류 구매 시 얼굴 민감도에 따른 과시적 소비행동에는 차이가 없었다.
서 론
연구의 배경 및 필요성
따라서 얼굴 민감도는 골프의류 소비패턴을 분석하는데 있어 중요한 요소이다. 따라서 골프용품 산업에서는 소비자 스스로가 된다.
연구의 목적
첫째, 우리는 독특함에 대한 욕구, 골프에 대한 참여, 얼굴 민감도 수준이 골프 의류 구매 시 눈에 띄는 소비자 행동에 어떻게 영향을 미치는지 확인하고자 합니다. 둘째, 독특함에 대한 욕구, 골프에 대한 몰입도, 얼굴 민감도에 따라 골프의류와 일반의류 구매 시 과시적 소비행위의 차이를 알아보고자 한다.
이론적 배경
골프의류 및 일반의류 구매시 눈에 띄는 소비행태. 골프웨어 소비자의 구매행동에 관한 연구.
스포츠의류 개념 및 특징
스포츠의류의 개념 및 발전과정
스포츠웨어의 개념은 19세기 후반에 등장했습니다. 한편, 경제성장과 여가시간의 증가로 인해 스포츠웨어는 부를 과시하는 수단으로 등장하게 되었다.
골프의류의 개념 및 발전과정
요즘은 스포츠웨어가 캐주얼 의류처럼 일상복에도 등장하고 있다. 특히 골프를 즐기는 사람들과 그렇지 않은 사람들은 단정하고 고급스러운 이미지와 함께 편안한 옷을 선호하지 않습니다.
골프의류 소비 행동의 일반적 특성
이러한 연구결과를 바탕으로 골프웨어 선택기준에 있어서 중요한 요소를 토대로 차별화할 수 있는 마케팅 전략이 필요함을 알 수 있다. 젊은 디자인을 바탕으로 한 골프웨어는 일상생활에서 활용할 수 있는 라이프스타일 골프웨어로 유통이 확대되면서 매출 성장에 기여합니다. 그러나 골프의류는 다른 의류에 비해 가격저항이 낮아 상대적으로 고가시장 진입이 용이하게 형성되는 특징이 있다.
의복의 개념 및 특징
상징의 개념
자아개념
사회적 자아
의복상징의 특징
얼굴 민감도와 과시적 소비행동의 관계. 독특함에 대한 욕구와 과시적 소비행동의 관계.
의복과 자아개념 관계
의복과 사회적 자아
옷장을 열어 내가 가지고 있는 옷들을 살펴보면 같은 종류라도 전혀 다른 느낌을 주는 다양한 모양의 옷들이 많다. 또한, 색상이 매우 선명하고 아름다워 생동감 넘치는 느낌을 줍니다.
의복과 과시소비(Conspicuous Consumption)
또한 Baudrillard(1970)도 소비재의 가치를 사용가치와 상징적 교환가치로 나누어 현대사회에서는 소비가 상징적 의미를 가지며 차별적 요소로서 사회적 지위가 더욱 중요하다고 하였다. 따라서 소비자는 눈에 보이는 소비를 통한 비언어적 의사소통을 통해 자신의 사회적 지위, 부, 직업 등을 표현하기 위한 상징으로 의복을 사용한다.
상황적요인에 따른 의복소비행동
따라서 의류제품에 대한 소비자의 행동은 의사소통상황이나 구매상황에 따라 소비자가 선택하는 제품의 종류나 브랜드가 달라질 수 있다. 구매행동 측면에서 골프소비자들은 골프용품을 타인과의 구별을 위한 수단뿐만 아니라 자신의 개성을 표현하는 수단으로 활용하고 있다.
체면민감성
체면 민감성(Social-Face Sensitivity)의 개념
타인에 대한 인식 타인에 대한 타인의 관점이나 평가를 인식하고 있는 정도. 사회적 형식성 문화, 예절, 형식성이 중요한 정도입니다.
체면 민감성과 과시소비행동의 관계
독특성 욕구
독특성 욕구(Need for Uniqueness)의 개념
독특성 욕구와 과시소비행동의 관계
따라서 위의 선행연구를 바탕으로 독특함에 대한 욕구가 높은 골프소비자는 과시적 소비행동 수준이 높을 것이라고 추측할 수 있다. 본 연구에서는 위와 같은 논리를 바탕으로 골프 소비자의 독특함에 대한 욕구를 확인하였다.
관여도
독특함에 대한 욕구, 골프 몰입도, 얼굴 민감도가 골프 의류 구매 시 과시적 소비행동에 미치는 영향. 골프의류 구매시 골프관여도와 얼굴 민감도가 과시적 소비행동에 미치는 영향.
관여도
제품 관여도
이런 방식으로 제품 관여는 관여의 다차원적 개념 중 하나로 이해될 수 있습니다. 또한, 저관여 상황은 구매 결정 과정에서 정보 처리가 간단하고 빠르다는 특징이 있습니다.
스포츠 관여도
특히 스포츠 소비자는 제품을 통해 재미와 즐거움을 얻습니다. 특히 스포츠 제품에 대한 관여도가 높은 소비자는 쾌락적 소비가치에 영향을 미칠 것으로 예상된다.
골프 관여도와 소비자행동
소비자들은 시장정보를 보다 구체적이고 정확하게 제시할 수 있다고 말했다. 신기술의 발전으로 스포츠 제품이 더욱 다양해지고 전문화되면서 스포츠 소비자의 지출이 증가하고 있다.
연구가설 및 모형
연구가설
독특함에 대한 욕구 정도에 따라 골프의류와 일반의류 구매시 과소비행동에 상당한 차이가 있을 것이다. 얼굴 민감도 정도에 따라 골프 의류와 일반 의류 구매 시 과소비 행동에 상당한 차이가 있을 것이다.
연구모형
연구방법
연구의 대상 및 절차
조사도구
독특성욕구
김완석, 김영재(2005)의 선행연구에 따르면, 독특성에 대한 욕구가 높은 소비자들은 남들과 차별화되기를 원하기 때문에 상징적인 제품을 구매하는 것으로 나타났다. 그러므로 독특함에 대한 욕구가 높은지 낮은지에 따라 소비행동이 달라질 것이라고 믿습니다.
골프관여도
체면민감성
이와 관련하여 골프관여도에 따라 일반의류 구매시 과시소비행위에 미치는 영향이 달라질 것으로 사료된다. 골프에 대한 관여도와 얼굴 민감도에 따라 골프 의류와 일반 의류 구매 시 과시적 소비 행태에 차이가 있을 것이다.
과시소비행동
자료분석방법
독특성욕구, 골프관여도, 얼굴민감도가 골프의류 및 일반의류 구매에서 과시소비행동에 미치는 영향. 피험자내 테스트 결과, 골프의류와 일반의류 구매시 과시적 소비행태에 유의미한 차이가 있는 것으로 나타났다.
빈도분석·기술통계분석
신뢰도 분석
확인적 요인분석
상관관계 분석
다원 분산분석
반복측정 분산분석
연구결과
인구통계학적 속성
주요변인의 기술통계 분석
주요변인의 빈도분석
타당도 및 신뢰도 분석
측정항목의 확인적 요인분석
얼굴이 명품 소비행태에 미치는 영향에 관한 연구. 골프복 소비자의 독특함에 대한 욕구와 얼굴 민감성이 과시소비성향에 미치는 영향.
가설 검증
독특성 욕구, 골프 관여도, 체면 민감성의 효과
즉, 다변량 검증 결과, 골프의류와 일반의류 구매 시 겉보기 소비행태에 유의미한 차이가 있는 것으로 나타났다. 또한 골프참여도(높음 vs. 낮음)에 따라 골프의류와 일반의류 구매시 겉보기 소비행태에 유의한 차이가 있는 것으로 나타났다.
학문적 시사점
실무적 시사점
결론 및 제언
청소년 소비의 상징적 경향에 관한 연구. 소비성향이 얼굴 민감성과 명품 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구.
