Analisis Deskripsi Data

ANALISIS DATA DAN PEMBAHASAN

C. Analisis Deskripsi Data

1. Analisis Deskriptif Responden

a. Analisis Deskriptif Karakteristik Responden

Analisis data yang berkaitan dengan identitas respondenden yang meliputi jenis kelamin, umur, pekerjaan dan uang saku/pendapatan dilakukan dengan pendekatan presentase.

1) Analisis Deskriptif Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin

Berdasarkan hasil penelitian dari 100 responden, maka dapat dideskripsikan jenis kelamin responden dalam tabel berikut:

91

Tabel V.3

Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin No Jenis Kelamin Jumlah

Sumber: Data primer diolah (2021)

Berdasarkan tabel V.3 , responden (100%) berjenis kelamin perempuan. Hal ini karena target responden saya berjenis kelamin perempuan dan produk The Emina Bright Stuff lebih diminati oleh perempuan.

2) Analisis Deskriptif Karakteristik Responden Berdasarkan Umur Berdasarkan hasil penelitian dari 100 responden, maka dapat dideskripsikan umur responden dalam tabel berikut:

Tabel V.4

Profil Responden Berdasarkan Usia

No Umur Jumlah

92

Sumber: Data primer diolah (2021)

Berdasarkan tabel V.4, ada sejumlah 8 responden berumur <

17 tahun, 60 responden berumur 18-21 tahun, 30 responden berumur 22-26 tahun, 2 responden berumur 27-31 tahun, dan tidak ada responden yang berumur >31 tahun.

3) Analisis Deskriptif Karakteristik Responden Berdasarkan Pekerjaan

Hasil penelitian terhadap 100 responden berdasarkan jenis pekerjaan, dapat dideskripsikan sebagai berikut:

Tabel V.5

Profil Responden Berdasarkan Pekerjaan

No Pekerjaan Jumlah Responden

Presentase

1 Pelajar 8 8%

2 Mahasiswa 77 77%

3 Pegawai 15 15%

Total 100 100%

Sumber: Data primer diolah (2021)

Tabel V.5 menunjukkan bahwa 8 responden merupakan pelajar, 77 lainnya merupakan mahasiswa, dan 15 responden lagi merupakan pegawai. Jadi, produk The Emina Bright Stuff lebih banyak diminati oleh responden yang berstatus sebagai mahasiswa.

93

4) Analisis Deskriptif Karakteristik Responden Berdasarkan Uang Saku/Pendapatan

Tabel V.6

Profil Responden Berdasarkan Uang Saku/Pendapatan

No Uang Saku/Pendapatan per- bulan

Sumber: Data primer diolah (2021)

Tabel V.6 menunjukkan bahwa 41 responden berpenghasilan < Rp. 1.000.000, 45 responden berpenghasilan diantara Rp. 1.000.000 - < Rp. 2.000.000, 5 responden berpenghasilan diantara Rp. 2.000.000 - < Rp. 3.000.000, 9 responden berpenghasilan diantara Rp. 3.000.000 - < Rp.

4.000.000 dan 0 responden berpenghasilan ≥ Rp. 4.000.000. Jadi produk The Emina Bright Stuff banyak diminati oleh responden yang berpenghasilan diantara Rp. 1.000.000 - < Rp. 2.000.000 b. Analisis Deskriptif Variabel Penelitian

Analisis variabel digunakan untuk mendapatkan gambaran tentang variabel yang dilihat berdasarkan rata-rata (mean) dari

94

pernyataan masing-masing variabel. Langkah-langkahnya adalah sebagai berikut:

1) Menghitung nilai rata-rata (mean) dari total rata-rata setiap pernyataan untuk setiap variabel/objek.

2) Membuat kelas untuk nilai mean. Alternatif jawaban menggunakan skala interval dengan skor dari satu sampai empat. Skor minimum adalah satu, menunjukkan persepsi responden yang sangat tidak setuju dengan pernyataan yang ada di kuesioner. Skor maksimum adalah empat, menunjukkan persepsi responden yang sangat setuju dengan pernyataan yang ada di kuesioner. Nilai mean yang dihitung angkanya tidak selalu bulat, sehingga perlu adanya rentang kelas. Rentang kelas ditentukan dengan cara sebagai berikut:

𝐼𝑛𝑡𝑒𝑟𝑣𝑎𝑙 =𝑆𝑘𝑜𝑟 𝑚𝑎𝑘𝑠𝑖𝑚𝑢𝑚 − 𝑆𝑘𝑜𝑟 𝑚𝑖𝑛𝑖𝑚𝑢𝑚 𝐵𝑎𝑛𝑦𝑎𝑘𝑛𝑦𝑎 𝑎𝑙𝑡𝑒𝑟𝑛𝑎𝑡𝑖𝑓 𝑗𝑎𝑤𝑎𝑏𝑎𝑛

𝐼𝑛𝑡𝑒𝑟𝑣𝑎𝑙 =4 − 1

4 = 0,75 Tabel V.7

Tabel Skala Data Variabel Penelitian Kelas

95 Sumber: Data primer diolah (2021)

a) Analisis Deskriptif Variabel Harga Tabel V.8

Menurut saya, harga produk The Emina Bright Stuff tergolong terjangkau

3,51 Sangat Sesuai

2

Menurut saya, harga produk The Emina Bright Stuff bervariasi sesuai dengan kualitas produk

3,42 Sangat Sesuai

3

Menurut saya, harga produk The Emina Bright Stuff mampu bersaing

3,41 Sangat Sesuai

4

Harga yang saya bayar sesuai dengan manfaat yang

didapatkan

3,16 Sesuai

Rata-rata Skor Total 3,37 Sangat

Sesuai Sumber: Data primer diolah (2021)

96

Berdasarkan hasil analisis pada tabel V.8 diketahui bahwa item pernyataan pada variabel harga yang memiliki rata-rata skor terendah 3,16 yaitu “Harga yang saya bayar sesuai dengan manfaat yang didapatkan.” Hal ini dapat diartikan bahwa responden mempersepsikan harga produk The Emina Bright Stuff dari segi harga dan manfaat yang diberikan adalah sesuai. Sedangkan untuk item pernyataan dengan rata-rata skor tertinggi adalah “Menurut saya, harga produk The Emina Bright Stuff tergolong terjangkau.”

dengan rata-rata skor 3,51 yang berarti bahwa persepsi responden akan harga adalah sangat sesuai. Rata-rata dari skor total 4 butir pernyataan adalah 3,37. Hal ini menunjukkan bahwa responden memiliki persepsi yang baik terhadap produk The Emina Bright Stuff. Artinya, harga yang ditawarkan oleh produk The Emina Bright Stuff sangat sesuai sehingga menarik perhatian konsumen untuk membeli produk The Emina Bright Stuff.

b) Analisis Deskriptif Variabel Kualitas Produk Tabel V.9

Saya membeli produk The Emina Bright Stuff karena mudah dikenali

3,13 Baik

97 2

Saya membeli produk The Emina Bright Stuff karena memiliki ciri-ciri yang unik

3 Baik

3

Saya membeli produk The Emina Bright Stuff karena nyaman untuk digunakan

3,2 Baik

4

Saya membeli produk The Emina Bright Stuff karena fungsinya sesuai harapan saya

3,2 Baik

5

Saya membeli produk The Emina Bright Stuff karena bahan yang digunakan memberikan kenyamanan

3,15 Baik

6

Saya membeli produk The Emina Bright Stuff karena memiliki desain yang berbeda dari merek lainnya

3,04 Baik

7

Saya membeli produk The Emina Bright Stuff karena memiliki daya Tarik tersendiri

3,09 Baik

8

Saya membeli produk The Emina Bright Stuff karena bisa digunakan setiap hari dan memiliki daya tahan lama

3,1 Baik

Rata-rata skor total 3,10 Baik

Sumber: Data primer diolah (2021)

Berdasarkan hasil analisis pada tabel V.9 diektahui bahwa item pernyataan pada variabel kualitas produk yang memiliki rata-rata skor terendah 3 yaitu “Saya membeli produk The Emina Bright Stuff karena memiliki ciri-ciri yang unik.” Hal ini dapat diartikan bahwa responden mempersepsikan kualitas produk The Emina Bright Stuff dari segi ciri-ciri unik adalah baik. Sedangkan untuk

98

item pernyataan dengan rata-rata skor tertinggi adalah “Saya membeli produk The Emina Bright Stuff karena nyaman untuk digunakan.” “Saya membeli produk The Emina Bright Stuff karena fungsinya sesuai harapan saya.” dengan rata-rata skor 3,2 yang berarti bahwa persepsi responden akan kualitas produk The Emina Bright Stuff adalah baik. Rata-rata skor total dari delapan butir pernyataan variabel kualitas produk adalah 3,10. Hal ini menunjukkan bahwa responden memiliki persepsi yang baik tentang kualitas produk dari The Emina Bright Stuff. Artinya, The Emina Bright Stuff mampu menciptakan produk yang beranekaragam, banyak pilihan warna, dan juga produk yang di jual memiliki daya tahan yang lama sehingga mampu digunakan dalam jangka waktu yang lama/panjang.

c) Analisis Deskriptif Variabel Citra Merek Tabel V.10 Variabel Citra Merek

No Item Rata-rata

skor per item Kategori

1

Kemasan produk The Emina Bright Stuff menarik dari segi bentuk, model dan warna

3,38 Sangat Baik

2

Merek Emina terkenal dengan kosmetik yang girly dan cukup lengkap sehingga dapat dipercaya

3,35 Sangat Baik

3 Produk The Emina Bright

Stuff sesuai dengan 3,23 Baik

99 kandungan dan manfaat produknya

4

Produk The Emina Bright Stuff membuat kulit menjadi lebih sehat dan cerah

3,01 Baik

Produk The Emina Bright Stuff mempunyai manfaat yang tidak dimiliki oleh produk kecantikan (skin care) lainnya

2,74 Baik

Rata-rata skor total 3,18 Baik

Sumber: Data primer diolah (2021)

Berdasarkan hasil analisis pada tabel V.10 diketahui bahwa item pernyataan pada variabel citra merek yang memiliki skor terendah 2,74 yaitu “Produk The Emina Bright Stuff mempunyai manfaat yang tidak dimiliki oleh produk kecantikan (skin care) lainnya.” Hal ini dapat diartikan bahwa responden mempersepsikan citra merek produk The Emina Bright Stuff dari segi manfaat yang diberikan adalah baik. Sedangkan untuk item pernyataan dengan rata-rata skor tertinggi adalah “Kemasan produk The Emina Bright Stuff menarik dari segi bentuk, model dan warna.” “Saya dengan mudah mengenali produk The Emina Bright Stuff.” dengan rata-rata skor 3,38 yang berarti bahwa persepsi responden akan citra merek produk The Emina Bright Stuff adalah sangat baik, khususnya mengenai kemasan produk yang dinilai menarik, baik dari segi bentuk, model, maupun warna. Secara keseluruhan, rata-rata skor

100

persepsi konsumen terhadap variabel citra merek produk The Emina Bright Stuff adalah 3,18 dan ini termasuk dalam kategori baik. Hal ini dapat diartikan bahwa persepsi konsumen terhadap citra merek produk The Emina Bright Stuff adalah baik.

d) Analisis Deskriptif Variabel Keputusan Pembelian Tabel V.11

Saya merasa harga yang ditawarkan sesuai dengan kualitas produk yang ditawarkan sehingga saya yakin untuk membeli produk The Emina Bright Stuff produk The Emina Bright Stuff sebagai pilihan produk The Emina Bright Stuff kepada teman dan keluarga ulang produk The Emina Bright Stuff

3,17

Yakin Memutuskan

Membeli

101

Rata-rata skor total 3,09

Yakin Memutuskan

Membeli Sumber: Data primer diolah (2021)

Berdasarkan hasil analisis pada tabel V.11 diketahui bahwa item pernyataan pada variabel keputusan pembelian yang memiliki rata-rata skor terendah 2,72 yaitu “Saya akan membeli produk The Emina Bright Stuff sebagai pilihan pertama dalam membeli produk kecantikan (skin care).” Hal ini dapat diartikan bahwa responden mempersepsikan keputusan pembelian produk The Emina Bright Stuff dari segi produk pilihan pertama dalam pembelian produk adalah yakin memutuskan membeli. Sedangkan untuk item pernyataan dengan rata-rata skor tertinggi adalah “Saya merasa harga yang ditawarkan sesuai dengan kualitas produk yang ditawarkan sehingga saya yakin untuk membeli produk The Emina Bright Stuff.” dengan rata-rata skor 3,31 yang berarti bahwa persepsi responden akan keputusan pembelian produk The Emina Bright Stuff yaitu sangat yakin memutuskan membeli. Secara keseluruhan, rata-rata skor persepsi konsumen terhadap keputusan pembelian dari empat butir pernyataan adalah 3,09. Hal ini menunjukkan bahwa responden memiliki persepsi yang baik terhadap variabel keputusan pembelian. Artinya, setelah melihat atau mengetahui tentang harga, kualitas produk dan citra merek dari produk The Emina Bright Stuff

102

responden bersedia membuat keputusan untuk melakukan pembelian produk The Emina Bright Stuff.