BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN
4.2 Analisis Data
4.2.7 Analisis Scene Ketujuh Iklan Bukalapak
Pedagang Usaha Kecil Menengah Elektronik Mengekspresikan Kebahagiaannya
Gambar 4.7 :
Ilustrasi scene ketujuh (Detik 53-58):
Di dalam scene ini, giliran pedagang usaha kecil elektronik yang mengekspresikan kebahagiaannya. Terlihat laki-laki mengepalkan tangannya seolah-olah dia berhasil memenangkan sesuatu. Dilanjut dengan kegirangan seorang laki-laki hingga lompat sambil melihat kelayar komputer. Juga ada satu laki-laki berkacamata dan laki-laki dewasa meluapkan kebahagiaannya di depan layar komputer. Terdapat logo Bukalapak dengan tulisan “Pesanan Baru” di
samping layar komputer. Kamera menyorot secara luar halaman depan toko.
Terdapat banner di depan toko dengan tulisan “Mele Tech”, dan toko tersebut berada di sebelah toko elektronik besar.
Tabel 9. Ikon scene ketujuh
Penanda (Signifier) Petanda (Signified) Manusia dengan tinggi badan
ukuran orang dewasa, rambut pendek, pakaian; kaus berwarna abu-abu dengan foto logo “bear”, jam.
(Pria Dewasa)
Penjual Barang Elektronik Mele Tech
Manusia dengan tinggi badan ukuran orang dewasa, rambut
Manusia dengan tinggi badan ukuran orang dewasa, rambut
Manusia dengan tinggi badan ukuran orang dewasa, rambut pendek, pakaian; kemeja berwarna putih dengan bergaris-garis, jam.
(Pria Dewasa)
Penjual Barang Elektronik Mele Tech (3)
Manusia dengan ukuran tinggi badan orang dewasa, payudara, rambut panjang diikat, pakaian;
baju, tas.
(Wanita Dewasa) Pengunjung
Manusia dengan tinggi badan ukuran orang dewasa, rambut pendek, pakaian; kaus berwarna hitam”, jam.
(Pria Dewasa) Pegawai Toko Besar
Banner dengan gambar Personal Computer, laptop dan tablet.
Banner Toko Mele Tech
Pada scene ketujuh, terdapat dua penggunaan teknik pengambilan gambar yaitu medium shot, close up dan extreme long shot.Penggunaan teknik close up menimbulkan kesan intim, yangterdapat pada detik ke-53 jelang ke-54 dimana salah seorang penjual elektronik mengepalkan tangannya dengan ekspresi bahagia. Penggunaan medium shot menimbulkan kesan hubungan yang personal dengan subjek dalam scene, terdapat pada detik ke 54 jelang ke-56 ketika keempat penjual barang elektronik mengekspresikan rasa bahagianya.Penggunaan extreme long shot menimbulkan kesan luas dan keluarbiasaan, terdapat pada detik ke-57 jelang ke-58 ketika kamera mengambil gambar sekitar toko tempat latar scene terjadi.
Sudut pandang pengambilan gambar hanya menggunakan eye level shot.
Eye level shot membuat gambar yang terlihat sejajar antara subjek dan penonton.
Penggunaan tipe lensa di dalam scene ketujuh ini ada dua yaitu lensa normal dan lensa wide. Lensa normal terkesan natural tanpa ada tekanan dimana penjual barang elektronik mengekspresikan kebahagiaannya di detik ke-53 jelang ke-56 sedangkan wide tampak dramatis yang terjadi ketika kamera mengambil gambar sekitaran toko Mele Tech di detik ke-57 jelang ke-58.
Untuk fokus lensa, scene ketujuh menggunakan dua tipe fokus yaitu deep focus yang menganggap semua unsur dalam gambar adalah penting dan selective focus yang membuat perhatian penonton tertuju kepada objek.Selective focus terjadi ketika salah satu penjual elektronik mengepalkan tangannya di detik ke-53 jelang ke-54, sisanya deep focus.
Pencahayaan high key dipakai secara keseluruhan dalam scene ketujuh.
High key menggambarkan kesan senang dan ceria dari objek, subjek maupun latar.
Scene ini memakai pewarnaan black and white (hitam dan putih) yang terkesan realisme dan faktual. Pewarnaan itu tampak pada kamera ketika mengambil gambar di sekitar toko Mele Tech. Teknik penyuntingan cut digunakan secara
keseluruhan dalam scene ini dimana perpindahan dari gambar satu ke gambar lainnya mewujudkan sebuah bentuk kesinambungan gambar.
1. Tataran Denotatif
Scene ketujuh dimulai ketika seorang laki-laki mengepal tangan sambil menutup matanya. Setelah itu, keempat laki-laki dewasa meluapkan kebahagiaannya di depan monitor laptop. Ada yang kesenangan hingga melompat, ada yang mengepalkan kedua tangannya ke udara dan ada yang mengangkat tangannya kebelakang kepala. Terdapat banyak peralatan komputer di sekitar mereka. Dapat disimpulkan bahwa mereka adalah pedagang elektronik komputer.
Di sebelah kanan monitor tersebut terdapat tulisan “Pesanan Baru!”
dengan logo BL berwarna magenta disebelahnya. Tulisan “Pesanan Baru!”
tersebut yang menandakan masuknya pesanan dagangan dari aplikasi Bukalapak.
Dapat disimpulkan bahwa mereka adalah penjual yang bekerja sama dengan Bukalapak.
Lalu tampak dua toko di jalanan, terdapat toko kecil dan toko besar.
Keempat laki-laki dewasa tersebut berada di toko kecil dengan banner
“MeleTech” di depan tokonya. Terdapat seorang laki-laki di depan toko besar sedang membagikan sesuatu kepada pejalan kaki yang sedang melewati toko tersebut. Banner “Mele Tech” didepan toko membuktikan bahwa nama toko mereka adalah Mele Tech.
Latar dari tempat terjadinya aktifitas diatas adalah suatu toko kecil. Di toko tersebut tampak banyak Personal Computer berderet dan berbagai kabel di pajang di dinding. Lalu tampak monitor, keyboard di depan aktor. Diluar toko tampak tiga sepeda motor terparkir. Terdapat enam orang di dalam scene ini, empat laki-laki dewasa di dalam toko kecil yang merupakan pemilik atau pengusaha toko kecil tersebut, satu orang laki-laki dewasa yang merupakan pegawai toko besar di samping toko kecil tersebut, dan satu wanita dewasa lewat
di depan toko besar yang merupakan pengunjung. Warna dominan yang tampak dari scene ketujuh adalah hitam, putih, biru, dan merah.
2. Tataran Konotatif
Seperti scene sebelumnya yang meliputi penjual, scene ketujuh juga menunjukan kebahagiaan penjual ketika barangnya terjual. Kebahagiaan UKM kembali di hiperbola oleh Bukalapak untuk memaksimalkan suasana bahagia penjual ketika mendapat pesanan barang. Bukalapak menunjukkan untuk keempat kalinya bahwa UKM yang bergabung bersama mereka mendapatkan keuntungan yang berlipat dan membuat hidup UKM sejahtera.
Latar scene menunjukan bahwa mereka sedang berada disebuah toko penuh dengan elektronik. Dapat dipastikan bahwa toko kecil bernama “Mele Tech” membuka toko online di Bukalapak. Hanya sebagian kecil UKM yang mempunyai toko fisik. Toko “MeleTech” ini dapat dikatakan sebagai UKM karena penjual hanya memiliki satu toko saja. Menurut UU No. 9 Tahun 1995, Usaha Kecil Menengah memiliki kekayaan bersih paling banyak Rp. 200.000.000 tidak termasuk tanah dan bangunan usaha. Selain itu, toko komputer di scene ketujuh bukan merupakan anak perusahaan lain melainkan usaha perorangan meskipun bukan produk buatan sendiri.
Terdapat dua toko di dalam scene tersebut, yang pertama toko “MeleTech”
dan kedua adalah toko besar yang tidak diketahui namanya. Kedua sama-sama bersaing dibidang elektronik. Terlihat karyawan toko besar disebelah toko
“MeleTech” sedang membagikan sebuah brosur kepada seorang pejalan kaki.
Brosur adalah suatu alat untuk mempromosikan barang, jasa dan lain-lain, yang terbuat dari kertas yang didalamnya terdapat sejumlah informasi dan juga penawaran mengenai jasa atau produk tersebut.
Bukalapak memperlihatkan bahwa tidak selamanya toko kecil kalah dengan toko yang mewah dan besar. Dengan bantuan Bukalapak, toko kecil
Gambar Detik ke-59 Gambar Detik ke-61
mampu bersaing dengan toko besar bahkan melampaui mereka. Terlihat dari pejalan kaki yang hanya mengambil brosur tersebut lalu pergi, yang bisa dibilang pendekatan pemasarannya kurang efektif. Toko besar terlihat sepi sedangkan toko kecil walaupun hanya empat orang tetapi terasa euforia kebahagiaan di dalamnya.
Bukalapak memiliki maksud bahwa sebuah toko online mampu membukajaringan dan peluang penjualan menjadi lebih besar. Selain itu, toko offline terbatas cakupan penjualannya karena hanya daerah sekitar toko tersebut saja yang menjadi potensi konsumen sedangkan toko online cakupannya lebih luas dari itu.
Pesan ini bukan ditujukan untuk pembeli namun kepada UKM yang belum bergabung dengan Bukalapak.
Terdapat dua pesan didalam scene ini, untuk pembeli dan UKM. Untuk pembeli, Bukalapak memberitahukan bahwa setiap pesanan pembeli menjadi hadiah yang luar biasa untuk UKM. Untuk UKM, Bukalapak memberitahukan bahwa mereka mampu membuat usaha sekecil UKM bersaing dengan usaha-usaha besar dan memperluas jaringan penjualan mereka hingga seluruh Indonesia.
Teknik wide memperlihatkan perbandingan toko “Mele Tech” dengan toko besar yang tidak diketahui namanya. Terlihat dramatis ketika di toko kecil terlihat ramai sedangkan di toko besar yang mewah terlihat sepi dan kosong