BAB III METODE PENELITIAN
3.9 Teknik Analisis Data
3.9.4 Uji Hipotesis
3.9.4.3 Koefesien Determinasi (R2)
Determinasi digunakan untuk melihat seberapa besar kemampuan model dalam menerangkan variabel terikat. Jika (R2) semakin besar atau atau mendekati satu, maka dapat disimpulkan bahwa pengaruh variabel bebas (X1X2) adalah besar terhadap variabel terikat (Y). Hal ini berarti model yang digunakan semakin kuat untuk menerangkan pengaruh variabel bebas yang diteliti terhadap variabel terikat.
Sebaliknya jika determinan (R2) semakin mengecil atau mendekati angka nol maka dapat dikatakan bahwa pengaruh variabel bebas (X1X2) terhadap variabel terikat semakin mengecil. Hal ini berarti model yang digunakan tidak kuat untuk menerangkan pengaruh variabel bebas yang diteliti terhadap variabel terikat.
BAB IV
HASIL DAN PEMBAHASAN
4.1 Deskripsi Lokasi Penelitian 4.1.1 Sejarah Miniso
MINISO, merupakan Brand dari Jepang, didirikan di Tokyo tahun 2011, oleh Miyake Junya, Desainer Jepang dan Ye Guofu, Entrepreneur dari China. Miniso mulai beroperasi di China pada September tahun 2013 dan telah berkembang ke seluruh dunia. Dalam kurun waktu tiga tahun, MINISO telah membuka lebih dari 1,000 toko. Saat ini, rata-rata MINISO membuka 80 - 100 toko disetiap bulan-nya dan diharapkan pada tahun 2020 telah ada 6,000 toko di seluruh dunia. MINISO dianggap sebagai kompetitor oleh beberapa perusahaan terkenal seperti UNIQLO, MUJI dan WATSON. MINISO juga dianggap sebagai pesaing utama oleh distributor “Apple” di
China. MINISO telah menandatangani kerjasama strategis di lebih dari 50 negara wilayah, termasuk Amerika Serikat, Kanada, Rusia Singapura, Dubai, Korea, Malaysia, Hongkong dan Macau.
MINISO memposisikan diri sebagai jaringan toko fast fashion, menyediakan produk berkualitas, kreatif dengan harga terjangkau dan meluncurkan produk baru setiap minggu. MINISO mengikuti filosofi hidup“Sederhana, alami dan berkualitas”.
Produk MINISO selalu mengedepankan kulitas dan memperhatikan bahan baku terbaik yang ada di dunia. 80% desain produk berasal dari Jepang, Korea, Singapura, Malaysia, China dan Negara lain.
MINISO menciptakan model bisnis baru yaitu membangun pengalaman belanja dan berekreasi secara bersamaan. Sehingga konsumen dalam berbelanja merasa senang, sekaligus dapat mengikuti mode dan gaya hidup sehat di MINISO.
Letak lokasi toko-toko MINISO berada di pusat-pusat perbelanjaan yang ada di kota-kota besar di Indonesia. Sehingga MINISO dapat selalu dekat dan menghadirkan pengalaman belanja yang baik kepada konsumen disetiap waktu.
Saat ini, MINISO telah memiliki 2000 gerai yang tersebar luas di seluruh dunia. Di Indonesia sendiri, MINISO sudah membuka sejumlah gerai yang tersebar di beberapa kota, mulai dari Jakarta, Bandung, Bogor, Medan, Yogyakarta, Solo, Palembang, Surabaya, dan Bali. Jumlah ini masih akan terus bertambah seiring dengan antusiasme masyarakat terhadap produk MINISO.
Hingga akhir tahun 2017 ini, MINISO menargetkan akan membuka 200 gerai di seluruh Indonesia. MINISO, fast fashion retail pertama di Indonesia kini kembali menyapa masyarakat Medan dengan membuka gerai yang keduanya. Setelah kesuksesan gerai pertama di Centre Point Mall, MINISO memilih Sun Plaza sebagai lokasi gerai yang berikutnya.
Bertempat di Sun Plaza Lt.4, MINISO hadir pada tanggal 29 September 2017 dengan beragam pilihan produk mulai dari produk digital, perlengkapan sehari-hari, aksesoris, stationery dan perlengkapan-perlengkapan lainnya. Dengan menjunjung komitmen untuk menyediakan produk berkualitas, berdesain unik dengan harga yang terjangkau, MINISO dapat menjadi pilihan yang terbaik dalam memenuhi gaya hidup yang berkualitas bagi masyarakat Indonesia. MINISO sendiri berorientasi pada
pelanggan dengan mengoptimalkan produk sesuai kebutuhan pasar, sehingga produk-produk baru pun akan banyak hadir setiap minggunya.
4.1.2 Logo Perusahaan
Gambar 4. 1 Logo Perusahaan
Sumber : https://id.wikipedia.org/wiki/Miniso 4.2 Penyajian Data
Pada bagian ini, peneliti akan menyajikan data sesuai dengan metode penelitian yang dijelaskan pada bab sebelumnya. Peneliti menggunakan metode penelitian kuantitatif dengan menggunakan kusioner. Untuk mendapat data hasil penelitian, kusioner ini disebar kepada sampel yang memenuhi kriteria penelitian.
Sehingga data yang didapat lebih dipastikan kebenarannya karena diperoleh dari sumber pertama. Adapun penyajian data hasil penelitian ini akan dijelaskan di bagian berikut.
4.2.1 Identitas Responden
Karakteristik responden yang diamati dalam penelitian ini meliputi jenis kelamin, usia, pendidikan terakhir, banyaknya melakukan pembeian produk, pendapatan perbulan. Deskripsi karakteristik responden diuraikan sebagai berikut : 1. Jenis Kelamin
Karakteristik responden berdasarkan jenis kelamin didominasi oleh responden yang berjenis kelamin wanita sebanyak 75 (78,1%) dari jumlah sampel yang ditentukan. Adanya Miniso membantu para kaum wanita dalam pemenuhan kebutuhan dan keinginannya, karena produk yang dijual perusahaan miniso didominasi untuk wanita, hal ini sesuai dengan banyaknya responden pada penelitian ini yang mayoritas responden berjenis kelamin wanita. Berikut hasil penyajian data responden menurut jenis kelamin yang dapat dilihat pada tabel 4.1:
Tabel 4. 1
Karekteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin
No Jenis Kelamin Jumlah Persentase
1 Pria 21 21,9%
2 Wanita 75 78,1%
Total 96 100%
Sumber : Peneliti (2019) 2. Usia
Karakteristik usia responden yang mendominasi dalam penelitian ini adalah usia 17 hingga 21 tahun sebanyak 69 orang (71,9%) dari sampel yang memenuhi kriteria penelitian. Hal ini dikarenakan keunikan desain produk yang dimiliki oleh miniso mampu menarik perhatian pada rentan usia tersebut. Berikut hasil
penyajian data responden berdasarkan berdasarkan usia yang dapat dilihat pada
Karakteristik responden untuk pendidikan terakhir yang mendominasi adalah SMA/Sederajat sebesar 61 (63,5%) dari jumlah sampel yang memenuhi kriteria penelitian. Hal ini menunjukkan bahwa kalangan SMA/sederajat adalah kelompok yang paling menyukai dan tertarik untuk membeli yang hal-hal baru dan unik.
Berikut hasil penyajian data responden berdasarkan pendidikan terakhir yang dapat dilihat pada tabel 4.3 :
Tabel 4. 3
Karakteristik Responden Berdasarkan Pendidikan Terakhir No Pendidikan Terakhir Jumlah Persentase
1 SMP/sederajat 2 2,1%
2 SMA/sederajat 61 63,5%
3 D3 (Diploma)/D1 3 3,1%
4 S1 (Sarjana) 30 31,3%
Total 96 100%
Sumber : Peneliti (2019)
4. Jumlah Melakukan Pembelian Produk
Identitas responden berdasarkan jumlah melakukan pembelian produk Miniso Sun Plaza Medan, dapat disimpulkan bahwa responden mendominasi sudah melakukan pembelian produk Miniso 3-5 kali yaitu sebanyak 39 orang (40,6%).
Ini berarti sudah banyak konsumen yang setuju dengan mutu dan kualitas produk Miniso, sehingga melakukan 3-5 kali pembelian produk. Berikut penyajian data responden menurut jumlah melakukan pembelian produk Miniso Sun Plaza Medan yang disajikan pada tabel 4.4 :
Tabel 4. 4
Karakteristik Responden Berdasarkan Jumlah Melakukan Pembelian Produk
No Jumlah Transaksi Jumlah Persentase
1 2 kali 19 19,8%
2 3-5 kali 39 40,6%
3 >6 kali 38 39,6%
Total 96 100%
Sumber : Peneliti (2019) 5. Pendapatan Perbulan
Karakteristik responden berdasarkan pendapatan perbulan didominasi oleh responden yang berpendapatan kurang dari Rp 1.000.000/bulan yaitu sebanyak 41 (42,7%) dari jumlah sampel yang ditentukan. Hal ini dikarenakan produk yang dijual oleh Miniso memiliki harga yang terjangkau dan berkualitas tinggi, sehingga tetap dapat digunakan oleh konsumen yang berpendapatan kurang dari Rp 1.000.000/bulan. Berikut hasil penyajian data responden berdasarkan pendidikan terakhir yang dapat dilihat pada tabel 4.5 :
Tabel 4. 5
Karakteristik Responden Berdasarkan Pendapatan Perbulan
No Pendapatan Perbulan Jumlah Persentase
1 <Rp 1.000.000 41 42,7%
2 Rp 1.000.001 s/d Rp 3.000.000 34 35,4%
3 Rp 3.000.001 s/d Rp 5.000.000 16 16,7%
4 Rp 5.000.001 s/d Rp 7.000.000 3 3,1%
5 >Rp 7.000.000 2 2,1%
Total 96 100%
Sumber : Peneliti (2019) 4.2.2 Data Hasil Kuisioner
Berikut disajikan data-data penelitian menyangkut pernyataan-pernyataan yang diajukan dalam kusioner dalam bentuk tabel. Pernyataan tersebut akan disajikan per-variabel dan per-pernyataan.
4.2.2.1 Variabel Perilaku Konsumen (X1)
Variabel Perilaku Konsumen (X1) pada penelitian ini diukur dengan menggunakan 4 indikator yakni memikirkan, membandingkan produk, memperoleh, memutuskan membeli untuk dikonsumsi. Indikator ini kemudian dikembangkan menjadi 8 pernyataan. Adapun distribusi data dari variabel Perilaku Konsumsi dapat dilihat pada penjelasan berikut :
Berdasarkan penelitian yang dilakukan dari 96 responden, konsumen telah mengamati produk Miniso Sun Plaza yang sesuai dengan kebutuhannya. Sesuai dengan hasil jawaban responden, dimana pada pernyataan ini jawaban dominan menyatakan setuju dengan frekuensi 65 atau 67,7%. Hal ini menunjukkan bahwa konsumen mengunjungi store Miniso dan mengamati produk apa yang sedang
dibutuhkannya. Terkait dengan Miniso menjual produk-produk yang dibutuhkan untuk kehidupan sehari-hari seperti sisir rambut, sandal, payung dan sebagainya.
Untuk lebih jelasnya lihat tabel 4.6
Tabel 4. 6
Jawaban Responden Untuk Pernyataan “Saya Mengamati Produk Miniso Sun Plaza Medan yang Sesuai dengan Kebutuhan saya”
No Jawaban Responden Jumlah Persentase
1 Sangat Setuju 20 20,8%
2 Setuju 65 67,7%
3 Ragu-Ragu 7 7,3%
4 Tidak Setuju 2 2,1%
5 Sangat Tidak Setuju 2 2,1%
Total 96 100%
Sumber : Peneliti (2019)
Berdasarkan penelitian yang dilakukan dari 96 responden, konsumen telah mengamati produk Miniso Sun Plaza Medan yang sesuai dengan keinginannya.
Sesuai dengan hasil jawaban responden, dimana pada pernyataan ini jawaban dominan setuju dengan frekuensi 68 atau 70,8%. Hal ini menunjukkan bahwa konsumen mengunjungi store Minsio dan mengamati produk apa yang sesuai dengan keinginannya. Berhubung dengan Miniso menjual produk yang unik-unik seperti bantal leher, buku dengan yang lucu dan sebagainya sehingga membuat konsumen tertarik untuk mengamati produk Miniso. Untuk lebih jelasnya lihat tabel 4.7
Tabel 4. 7
Jawaban Responden Untuk Pernyataan “Saya Mengamati Produk Minsio Sun Plaza Medan yang Sesuai dengan Keinginan Saya”
No Jawaban Responden Jumlah Persentase
1 Sangat Setuju 19 19,8%
Berdasarkan penelitian yang dilakukan dari 96 responden, konsumen setuju bahwa produk Minisio Sun Plaza Medan lebih unggul dibanding produk serupa lainnya . Sesuai dengan hasil jawaban responden, dimana pada pernyataan ini jawaban dominan setuju dengan frekuensi 41 atau 42,7%. Hal ini dikarenakan oleh produk yang dijual Miniso memiliki kualitas yang terbaik serta harga yang terjangkau dibanding produk serupa lainnya, hal ini yang membuat konsumen setuju bahwa produk Miniso lebih unggul dibanding produk serupa lainnya. Untuk lebih jelasnya lihat tabel 4.8
Tabel 4. 8
Jawaban Responden Untuk Pernyataan “Saya Merasa Produk Miniso Sun Plaza Medan Lebih Unggul Dibanding Produk Serupa Lainnya”
No Jawaban Responden Jumlah Persentase
1 Sangat Setuju 11 11,5%
Berdasarkan penelitian yang dilakukan dari 96 responden, konsumen setuju bahwa produk Minsio Sun Plaza Medan unik dan berbeda dengan produk yang lain.
Sesuai dengan hasil jawaban responden, dimana pada pernyataan ini jawaban dominan setuju dengan frekuensi 53 dan 55,2%. Hal ini dikarenakan oleh produk yang dijual Miniso dapat digunakan dalam kebutuhan sehari-hari tetapi memiliki desain yang unik dan berbeda dibanding produk serupa lainnya, hal ini yang membuat konsumen setuju bahwa produk unik dan berbeda dibanding produk serupa lainnya. Untuk lebih jelasnya lihat tabel 4.9
Tabel 4. 9
Jawaban Responden Untuk Pernyataan “Saya Merasa Produk Minsio Sun Plaza Medan Unik dan Berbeda Dibanding dengan Produk yang Lain”
No Jawaban Responden Jumlah Persentase
1 Sangat Setuju 12 12,5%
Berdasarkan penelitian yang dilakukan dari 96 responden, konsumen mampu untuk membeli produk Minsio Sun Plaza Medan karena harga yang terjangkau. Hal ini sesuai dengan hasil jawaban responden, dimana pada pernyataan ini jawaban dominan setuju dengan frekuensi 56 atau 58,3%. Hal ini sesuai dengan mayoritas konsumen Miniso tamatan SMA yang sudah mengerti cara penggunaan produk, kualitas, serta harga jika dibandingkan dengan produk lain yang serupa, maka dari itu konsumen mampu untuk membeli produk Miniso. Untuk lebih jelasnya lihat tabel 4.10.
Tabel 4. 10
Jawaban Responden Untuk Pernyataan “Saya Mampu untuk Membeli Produk Minsio Sun Plaza Medan Karena Harga yang Terjangkau”
No Jawaban Responden Jumlah Persentase
1 Sangat Setuju 31 32,3%
Berdasarkan penelitian yang dilakukan dari 96 responden, konsumen mampu untuk membeli produk Minsio Sun Plaza Medan karena Sesuai dengan ekonominya.
Sesuai dengan hasil jawaban responden, dimana pada pernyataan ini jawaban dominan setuju dengan frekuensi 64 atau 66,7%. Hal ini sesuai dengan mayoritas konsumen Miniso berpendapatan kurang dari Rp 1.000.000/bulan. Dengan adanya Miniso menjual produk dengan harga yang terjangkau dengan kualitas yang tinggi, maka dari itu konsumen membeli produk Miniso kerena sesuai dengan perekonomiannya. Untuk lebih jelasnya lihat tabel 4.11.
Tabel 4. 11
Jawaban Responden Untuk Pernyataan “Saya Mampu untuk Membeli Produk Minsio Sun Plaza Medan Karena Sesuai dengan Ekonomi Saya”
No Jawaban Responden Jumlah Persentase
1 Sangat Setuju 22 22,9%
Berdasarkan penelitian yang dilakukan dari 96 responden, konsumen memutuskan untuk membeli produk Minsio Sun Plaza Medan karena sesuai dengan kebutuhannya. Sesuai dengan hasil jawaban responden, dimana pada pernyataan ini jawaban dominan setuju dengan frekuensi 62 atau 64,6%. Hal ini menyatakan bahwa konsumen telah melihat produk tester yang disediakan oleh Miniso secara langsung apa yang sesuai dengan kebutuhannya dan memutuskan untuk membeli produk Miniso. Untuk lebih jelasnya lihat tabel 4.12.
Tabel 4. 12
Jawaban Responden Untuk Pernyataan “Saya Memutuskan untuk Membeli Produk Minsio Sun Plaza Medan Karena Sesuai dengan Kebutuhan Saya”
No Jawaban Responden Jumlah Persentase
1 Sangat Setuju 17 17,7%
2 Setuju 62 64,6%
3 Ragu-Ragu 12 12,5%
4 Tidak Setuju 5 5,2%
5 Sangat Tidak Setuju - -
Total 96 100%
Sumber : Peneliti (2019)
Berdasarkan penelitian yang dilakukan dari 96 responden, konsumen memutuskan untuk membeli produk Minsio Sun Plaza Medan karena sesuai dengan keinginannya. Sesuai dengan hasil jawaban responden, dimana pada pernyataan ini jawaban dominan setuju dengan frekuensi 62 atau 64,6%. Hal ini menunjukkan bahwa konsumen telah melihat produk tester yang disediakan oleh Miniso secara langsung apa yang sesuai dengan keinginannya dan memutuskan untuk membeli produk Miniso. Untuk lebih jelasnya lihat tabel 4.13
Tabel 4. 13
Jawaban Responden Untuk Pernyataan “Saya Memutuskan untuk Membeli Produk Minsio Sun Plaza Medan Karena Sesuai dengan Keinginan Saya”
No Jawaban Responden Jumlah Persentase
1 Sangat Setuju 17 17,7%
2 Setuju 62 64,6%
3 Ragu-Ragu 12 12,5%
4 Tidak Setuju 5 5,2%
5 Sangat Tidak Setuju - -
Total 96 100%
Sumber : Peneliti (2019)
4.2.2.2 Variabel Desain Produk (X2)
Variabel Desain Produk (X2) pada penelitian ini diukur dengan menggunakan 5 indikator yaitu model terbaru, variasi desain, kualitas yang terbaik, menarik, dan menambah nilai guna yang dikemudian dikembangkan menjadi 10 pernyataan.
Adapun distribusi data dari variabel Desain Produk dapat dilihat pada penjelasan berikut :
Berdasarkan penelitian yang dilakukan dari 96 responden, konsumen setuju bahwa model produk (desain) Miniso Sun Plaza Medan sesuai tren jaman sekarang.
Sesuai dengan hasil jawaban responden, dimana pada pernyataan ini jawaban dominan setuju dengan frekuensi 57 atau 59,4%. Miniso dapat unggul dikarenakan oleh menjual produk-produk dengan desain yang sesuai dengan tren jaman sekarang.
Seperti salah satunya menjual headset dengan berbagai desain yang unik dan berkesan elegan dengan berbagai pilihan model cara penggunaan. Hal ini menunjukkan bahwa produk Miniso menjual produk yang sesuai dengan tren jaman sekarang. Untuk lebih jelasnya lihat tabel 4.14
Tabel 4. 14
Jawaban Responden Untuk Pernyataan “Model Produk (Desain) Miniso Sun Plaza Medan Sesuai Tren Jaman Sekarang”
No Jawaban Responden Jumlah Persentase
1 Sangat Setuju 26 27,1%
Berdasarkan penelitian yang dilakukan dari 96 responden, konsumen menyukai model produk (desain) Miniso Sun Plaza Medan. Sesuai dengan hasil jawaban responden, dimana pada pernyataan ini jawaban dominan setuju dengan frekuensi 69 atau 71,9%. Hal ini menunjukkan bahwa Miniso menjual produk yang sesuai dengan mayoritas konsumennya yaitu 17-21 tahun, pada rentan umur tersebut merupakan konsumen lebih menyukai produk yang unik dan lucu, maka dari itu konsumen menyukai produk yang dijual oleh Miniso. Untuk lebih jelasnya lihat tabel 4.15
Tabel 4. 15
Jawaban Responden Untuk Pernyataan “Saya Suka Model Produk (desain) Miniso Sun Plaza Medan”
No Jawaban Responden Jumlah Persentase
1 Sangat Setuju 16 16,7%
Berdasarkan penelitian yang dilakukan dari 96 responden, konsumen setuju bahwa konsep produk yang unik membuat Miniso Sun Plaza Medan berbeda dengan yang lain . Sesuai dengan hasil jawaban responden, dimana pada pernyataan ini jawaban dominan setuju dengan frekuensi 69 atau 71,9%. Hal ini menunjukkan bahwa Miniso meluncurkan produk-produk yang unik dan membuat orang tertarik untuk mencoba produknya seperti salah satu contohnya bantal leher yang bertemakan beruang coklat, berbeda dengan produk lain yang hanya menjual bantal leher dengan desain yang polos. Untuk lebih jelasnya lihat tabel 4.16
Tabel 4. 16
Jawaban Responden Untuk Pernyataan “Konsep Produk yang Unik membuat Miniso Sun Plaza Medan Berbeda dengan yang Lain”
No Jawaban Responden Jumlah Persentase
1 Sangat Setuju 16 16,7%
Berdasarkan penelitian yang dilakukan dari 96 responden, konsumen setuju bahwa konsep penggunaan produk yang tersedia pada Miniso Sun Plaza Medan sangat beragam. Sesuai dengan hasil jawaban responden, dimana pada pernyataan ini jawaban dominan setuju dengan frekuensi 63 atau 65,6%. Hal ini menunjukkan bahwa Miniso menjual produk dengan berbagai macam konsep penggunaannya.
Seperti salah satu contohnya sisir yang dijual Miniso ada yang dikhususkan untuk rambut lurus, rambut rontok, rambut tipis, rambut tebal dan sebagainya. Untuk lebih jelasnya lihat tabel 4.17
Tabel 4. 17
Jawaban Responden Untuk Pernyataan “Konsep Penggunaan Produk yang Tersedia pada Miniso Sun Plaza Medan Sangat Beragam”
No Jawaban Responden Jumlah Persentase
1 Sangat Setuju 25 26%
Berdasarkan penelitian yang dilakukan dari 96 responden, konsumen setuju bahwa produk Miniso Sun Plaza Medan memiliki kualitas yang tinggi. Sesuai dengan hasil jawaban responden, dimana pada pernyataan ini jawaban dominan setuju dengan frekuensi 50 atau 52,1%. Hal ini menunjukkan bahwa Miniso memiliki kualitas yang tinggi seperti dapat dilihat dari bahan dasar produk Miniso dapat dikategorikan bahan yang berkualitas yang tinggi dan tidak mudah rusak. Untuk lebih jelasnya lihat tabel 4.18
Tabel 4. 18
Jawaban Responden Untuk Pernyataan “Produk Miniso Sun Plaza Medan Memiliki Kualitas yang Tinggi”
No Jawaban Responden Jumlah Persentase
1 Sangat Setuju 4 4,2%
Berdasarkan penelitian yang dilakukan dari 96 responden, konsumen setuju bahwa produk Miniso Sun Plaza Medan memiliki mutu yang tinggi. Sesuai dengan hasil jawaban responden, dimana pada pernyataan ini jawaban dominan setuju dengan frekuensi 56 atau 58,3%. Hal ini menyatakan bahwa produk Miniso mempunyai mutu yang terbaik, dengan kata lain memiliki fungsi yang berguna bagi pemenuhan kebutuhan dan keinginan konsumen, sehingga dapat digunakan untuk pemakaian jangka panjang. Untuk lebih jelasnya lihat tabel 4.19
Tabel 4. 19
Jawaban Responden Untuk Pernyataan “Produk Miniso Sun Plaza Medan Memiliki Mutu yang Terbaik”
No Jawaban Responden Jumlah Persentase
1 Sangat Setuju 3 3,1%
2 Setuju 56 58,3%
3 Ragu-Ragu 31 32,3%
4 Tidak Setuju 5 5,2%
5 Sangat Tidak Setuju 1 1%
Total 96 100%
Sumber : Peneliti (2019)
Berdasarkan penelitian yang dilakukan dari 96 responden, konsumen tertarik untuk membeli produk Miniso Sun Plaza Medan karena terdapat desain yang unik.
Sesuai dengan hasil jawaban responden, dimana pada pernyataan ini jawaban dominan setuju dengan frekuensi 68 atau 70,8%. Produk Miniso dikenal dengan salah satu perusahaan ritel yang menjual produk unik dan lucu, dan berbeda sehingga dapat menimbulkan daya tarik tersendiri bagi konsumennya yaitu anak muda. Untuk lebih jelasnya lihat tabel 4.20
Tabel 4. 20
Jawaban Responden Untuk Pernyataan “Saya Tertarik untuk Membeli Produk Miniso Sun Plaza Medan karena Terdapat Desain yang Unik”
No Jawaban Responden Jumlah Persentase
1 Sangat Setuju 17 17,7%
Berdasarkan penelitian yang dilakukan dari 96 responden, konsumen tertarik untuk membeli produk Miniso Sun Plaza Medan karena mutu dan harga yang terjangkau. Sesuai dengan hasil jawaban responden, dimana pada pernyataan ini jawaban dominan setuju dengan frekuensi 71 atau 74%. Hal ini menyatakan bahwa produk Miniso memilki mutu dengan harga yang terjangkau, sehingga dari aspek tersebut dapat membuat ketertarikan tersendiri bagi konsumen untuk membeli produk Miniso. Untuk lebih jelasnya lihat tabel 4.21
Tabel 4. 21
Jawaban Responden Untuk Pernyataan “Saya Tertarik untuk Membeli Produk Miniso Sun Plaza Medan karena Mutu dan Harga yang Terjangkau”
No Jawaban Responden Jumlah Persentase
1 Sangat Setuju 14 14,6%
Berdasarkan penelitian yang dilakukan dari 96 responden, konsumen setuju bahwa produk Miniso Sun Plaza Medan sangat bermanfaat bagi kehidupannya sehari-hari. Sesuai dengan hasil jawaban responden, dimana pada pernyataan ini jawaban dominan setuju dengan frekuensi 62 atau 64,6%. Hal ini menyatakan bahwa produk Miniso merupakan produk yang memiliki mutu sehingga dapat bermanfaat bagi kehidupan sehari-hari para penggunanya. Untuk lebih jelasnya lihat tabel 4.22
Tabel 4. 22
Jawaban Responden Untuk Pernyataan “Produk Miniso Sun Plaza Medan Sangat Bermanfaat Bagi Kehidupan Saya Sehari-hari”
No Jawaban Responden Jumlah Persentase
1 Sangat Setuju 9 9,4%
2 Setuju 62 64,6%
3 Ragu-Ragu 19 19,8%
4 Tidak Setuju 6 6,3%
5 Sangat Tidak Setuju - -
Total 96 100%
Sumber : Peneliti (2019)
Berdasarkan penelitian yang dilakukan dari 96 responden, konsumen setuju bahwa produk Miniso Sun Plaza Medan memberi kemudahaan dan kenyamanan.
Sesuai dengan hasil jawaban responden, dimana pada pernyataan ini jawaban dominan setuju dengan frekuensi 67 atau 69,8%. Hal ini menyatakan bahwa produk Miniso memberikan kemudahan dan kenyamanan untuk para penggunannya yang seperti salah satu produknya yaitu portable. Miniso mendesain protabel yang kecil dan mudah dibawa-bawa sehingga dapat memberikan kemudahaan dan kenyamanan bagi para penggunanya. Untuk lebih jelasnya lihat tabel 4.23
Tabel 4. 23
Jawaban Responden Untuk Pernyataan “Produk Miniso Sun Plaza Medan Memberi Kemudahan dan Kenyamanan Bagi Saya”
No Jawaban Responden Jumlah Persentase
1 Sangat Setuju 9 9,4%
2 Setuju 67 69,8%
3 Ragu-Ragu 16 16,7%
4 Tidak Setuju 4 4,2%
5 Sangat Tidak Setuju - -
Total 96 100%
Sumber : Peneliti (2019)
4.2.2.3 Variabel Keputusan Pembelian (Y)
Variabel Keputusan Pembelian (Y) pada penelitian ini diukur dengan menggunakan 5 indikator yaitu pengenalan masalah, pencarian informasi, evaluasi alternatif, keputusan pembelian, dan perilaku setelah pembelian yang dikembangkan menjadi 10 pernyataan. Adapun distribusi data dari variabel Keputusan Pembelian dapat dilihat pada penjelasan berikut :
Berdasarkan penelitian yang dilakukan dari 96 responden, bahwa konsumen mengamati produk Miniso Sun Plaza Medan karena produk yang dijual beraneka ragam. Sesuai dengan hasil jawaban responden, dimana pada pernyataan ini jawaban dominan setuju dengan frekuensi 69 atau 71,9%. Hal ini dikarenakan Miniso menjual produk dari kebutuhan sehari-hari seperti perlatan dapur, alat tulis, alat elektronik, sebagainya, hingga menjual produk kecantikan untuk wanita. Untuk lebih jelasnya lihat tabel 4.24