BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN
4.2 Penyajian Data
4.2.2 Data Hasil Kuisioner
4.2.2.3 Variabel Keputusan Pembelian (Y)
Variabel Keputusan Pembelian (Y) pada penelitian ini diukur dengan menggunakan 5 indikator yaitu pengenalan masalah, pencarian informasi, evaluasi alternatif, keputusan pembelian, dan perilaku setelah pembelian yang dikembangkan menjadi 10 pernyataan. Adapun distribusi data dari variabel Keputusan Pembelian dapat dilihat pada penjelasan berikut :
Berdasarkan penelitian yang dilakukan dari 96 responden, bahwa konsumen mengamati produk Miniso Sun Plaza Medan karena produk yang dijual beraneka ragam. Sesuai dengan hasil jawaban responden, dimana pada pernyataan ini jawaban dominan setuju dengan frekuensi 69 atau 71,9%. Hal ini dikarenakan Miniso menjual produk dari kebutuhan sehari-hari seperti perlatan dapur, alat tulis, alat elektronik, sebagainya, hingga menjual produk kecantikan untuk wanita. Untuk lebih jelasnya lihat tabel 4.24
Tabel 4. 24
Jawaban Responden Untuk Pernyataan “Saya Mengamati Produk Miniso Sun Plaza Medan karena Produk yang Dijual Beraneka Ragam”
No Jawaban Responden Jumlah Persentase
1 Sangat Setuju 21 21,9%
Berdasarkan penelitian yang dilakukan dari 96 responden, bahwa konsumen mengamati produk Miniso Sun Plaza Medan karena produk yang dijual unik-unik.
Sesuai dengan hasil jawaban responden, dimana pada pernyataan ini jawaban dominan setuju dengan frekuensi 66 atau 68,8%. Hal ini dikarenakan Miniso dikenal dengan desain produk yang unik dan juga terdapatnya tester disetiap produk yang dijual oleh Miniso. Untuk lebih jelasnya lihat tabel 4.25
Tabel 4. 25
Jawaban Responden Untuk Pernyataan “Saya Mengamati Produk Miniso Sun Plaza Medan karena Produk yang Dijual Unik-Unik”
No Jawaban Responden Jumlah Persentase
1 Sangat Setuju 18 18,8%
Berdasarkan penelitian yang dilakukan dari 96 responden, bahwa konsumen telah mendengar ulasan tentang produk Miniso Sun Plaza Medan sebelum membeli.
Sesuai dengan hasil jawaban responden, dimana pada pernyataan ini jawaban dominan setuju dengan frekuensi 48 atau 50%. Hal ini menyatakan bahwa sebelum membeli produk Miniso, konsumen sudah mendengar ulasan tentang produk Miniso yang berasal dari orang terdekatnya. Untuk lebih jelasnya lihat tabel 4.26
Tabel 4. 26
Jawaban Responden Untuk Pernyataan “Saya Mendengar Ulasan Tentang Produk Miniso Sun Plaza Medan Sebelum Membeli”
No Jawaban Responden Jumlah Persentase
1 Sangat Setuju 8 8,3%
2 Setuju 48 50%
3 Ragu-Ragu 12 12,5%
4 Tidak Setuju 25 26%
5 Sangat Tidak Setuju 3 3,1%
Total 96 100%
Sumber : Peneliti (2019)
Berdasarkan penelitian yang dilakukan dari 96 responden, bahwa konsumen mencari informasi mengenai produk Miniso Sun Plaza Medan sebelum membeli.
Sesuai dengan hasil jawaban responden, dimana pada pernyataan ini jawaban dominan setuju dengan frekuensi 42 atai 43,8%. Hal ini menyatakan bahwa konsumen Miniso mencari tau mengenai produk Miniso sebelum membeli produk, yang bisa terdapat pada orang terdekat, internet ataupun media sosial. Untuk lebih jelasnya lihat tabel 4.27
Tabel 4. 27
Jawaban Responden Untuk Pernyataan “Saya Mencari Informasi Mengenai Produk Miniso Sun Plaza Medan Sebelum Membeli”
No Jawaban Responden Jumlah Persentase
1 Sangat Setuju 6 6,3%
Berdasarkan penelitian yang dilakukan dari 96 responden, bahwa konsumen sudah membandingkan produk Miniso Sun Plaza Medan dengan produk lainnya.
Sesuai dengan hasil jawaban responden, dimana pada pernyataan ini jawaban dominan setuju dengan frekuensi 47 atau 49%. Hal ini menyatakan bahwa konsumen telah membandingkan produk Miniso dengan produk lainnya yang serupa. Untuk lebih jelasnya lihat tabel 4.28
Tabel 4. 28
Jawaban Responden Untuk Pernyataan “Saya Sudah Membandingkan Produk Miniso Sun Plaza Medan dengan Produk Lainnya”
No Jawaban Responden Jumlah Persentase
1 Sangat Setuju 10 10,4%
Berdasarkan penelitian yang dilakukan dari 96 responden, konsumen setuju bahwa produk Miniso Sun Plaza Medan memberikan ketertarikan tersendiri dibanding produk lainnya. Sesuai dengan hasil jawaban responden, dimana pada pernyataan ini jawaban dominan setuju dengan frekuensi 58 atau 60,4%. Hal ini dikarenakan produk Miniso menjual produk yang tidak hanya unik tetapi juga harga yang sangat terjangkau, sehingga produk Miniso memiliki ketertarikan tersendiri dibanding produk lainnya. Untuk lebih jelasnya lihat tabel 4.29
Tabel 4. 29
Jawaban Responden Untuk Pernyataan “Produk Miniso Sun Plaza Medan Memberikan Ketertarikan Tersendiri Dibanding Produk Lainnya”
No Jawaban Responden Jumlah Persentase
1 Sangat Setuju 10 10,4%
2 Setuju 58 60,4%
3 Ragu-Ragu 18 18,8%
4 Tidak Setuju 8 8,3%
5 Sangat Tidak Setuju 2 2,1%
Total 96 100%
Sumber : Peneliti (2019)
Berdasarkan penelitian yang dilakukan dari 96 responden, konsumen setuju dalam memutuskan untuk membeli produk Miniso Sun Plaza Medan berdasarkan pengalaman orang lain. Sesuai dengan hasil jawaban responden, dimana pada pernyataan ini jawaban dominan setuju dengan frekuensi 45 atau 46,9%. Hal ini menunjukkan bahwa terdapat berbagai macam ulasan-ulasan yang baik dari para pengguna produk Miniso, sehingga semakin meyakinkan konsumen yang lain untuk membeli produk Miniso. Untuk lebih jelasnya lihat tabel 4.30
Tabel 4. 30
Jawaban Responden Untuk Pernyataan “Saya Memutuskan Untuk Membeli Produk Miniso Sun Plaza Medan Berdasarkan Pengalaman Orang Lain”
No Jawaban Responden Jumlah Persentase
1 Sangat Setuju 8 8,3%
Berdasarkan penelitian yang dilakukan dari 96 responden, konsumen setuju dalam memutuskan untuk membeli produk Miniso Sun Plaza Medan dilakukan setelah melihat produk secara langsung. Sesuai dengan hasil jawaban responden, dimana pada pernyataan ini jawaban dominan setuju dengan frekuensi 65 atau 67,7%.
Hal ini dikarenakan Miniso menyediakan tester bagi konsumennya sehingga dapat memudahkan konsumen dalam memutuskan pembeliannya dalam membeli produk Miniso. Untuk lebih jelasnya lihat tabel 4.31
Tabel 4. 31
Jawaban Responden Untuk Pernyataan “Keputusan Untuk Membeli Produk Miniso Sun Plaza Medan Dilakukan Setelah Saya Melihat Produk Secara
Langsung”
No Jawaban Responden Jumlah Persentase
1 Sangat Setuju 29 30,2%
Berdasarkan penelitian yang dilakukan dari 96 responden, bahwa konsumen merasa puas setelah membeli produk Miniso Sun Plaza Medan. Sesuai dengan hasil jawaban responden, dimana pada pernyataan ini jawaban dominan setuju dengan frekuensi 70 atau 72,9%. Hal ini dikarekan selain harga yang murah, produk Miniso memiliki kualitas dan mutu yang tinggi sehingga konsumen merasa puas setelah membeli produk Miniso. Untuk lebih jelasnya lihat tabel 4.32
Tabel 4. 32
Jawaban Responden Untuk Pernyataan “Saya Merasa Puas Setelah Membeli Produk Miniso Sun Plaza”
No Jawaban Responden Jumlah Persentase
1 Sangat Setuju 12 12,5%
2 Setuju 70 72,9%
3 Ragu-Ragu 11 11,5%
4 Tidak Setuju 2 2%
5 Sangat Tidak Setuju 1 1%
Total 96 100%
Sumber : Peneliti (2019)
Berdasarkan penelitian yang dilakukan dari 96 responden, bahwa konsumen akan merekomendasikan produk Miniso Sun Plaza Medan kepada kerabatnya. Sesuai dengan hasil jawaban responden, dimana pada pernyataan ini jawaban dominan setuju dengan frekuensi 65 atau 67,7%. Hal ini dikarenakan produk Miniso terbukti mempunyai mutu dan kualitas yang tinggi, sehingga konsumen setuju untuk merekomendasikan produk Miniso kepada kerabat dekatnya. Untuk lebih jelasnya lihat tabel 4.33
Tabel 4. 33
Jawaban Responden Untuk Pernyataan “Saya Akan Merekomendasikan Produk Miniso Sun Plaza Medan Kepada Kerabat Saya”
No Jawaban Responden Jumlah Persentase
1 Sangat Setuju 12 12,5%
2 Setuju 65 67,7%
3 Ragu-Ragu 14 14,6%
4 Tidak Setuju 5 5,2%
5 Sangat Tidak Setuju - -
Total 96 100%
Sumber : Peneliti (2019) 4.3 Perhitungan Data
4.3.1 Uji Instrumen 4.3.1.1 Uji Validitas
Uji validitas dilakukan dengan menggunakan software untuk mengetahui apakah data yang didapat dari alat ukur penelitian yaitu kusioner memiliki data yang valid. Untuk mengetahui validitas setiap item pernyataan dapat diukur dengan bantuan kolom rtabel pada tingkat signifikansi 0,05%. Kriteria penentuan data valid ditentukan saat rhitung > rtabel dengan nilai positif maka data tersebut dikatakan valid.
Apabila rhitung < rtabel maka data tersebut tidak valid.
1. Uji Validitas Variabel Perilaku Konsumen (X1)
Uji validitas untuk instrument Variabel Perilaku Konsumen (X1) menggunakan rtabel sebesar 0,207 dengan jumlah 96 responden. Sehingga pernyataan pada variabel ini akan valid jika rhitung > 0,207. Hasil dari uji validitas Variabel Perilaku Konsumen disajikan pada tabel 4.34, sebagai berikut :
Tabel 4. 34
Hasil Uji Validitas Instrumen Perilaku Konsumen
Pernyataan rhitung rtabel Keterangan
Pernyataan X1.1 0,485 0,207 Valid instrumen tersebut dapat digunakan sebagai alat ukur untuk variabel Perilaku Konsumen (X1).
2. Uji Validitas Variabel Desain Produk (X2)
Uji validitas untuk intrumen Variabel Desain Produk (X2) menggunakan rtabel
sebesar 0,207 dengan jumlah 96 responden. Sehingga pernyataan pada variabel ini akan valid jika rhitung > 0,207. Hasil dari uji validitas Variabel Desain Produk (X2) disajikan pada tabel 4.35, sebagai berikut :
Tabel 4. 35
Hasil Uji Validitas Instrumen Desain Produk
Pernyataan rhitung rtabel Keterangan
Pernyataan X2.1 0,532 0,207 Valid
Pernyataan X2.10 0,568 0,207 Valid
Sumber: Peneliti (2019)
Tabel 4.35 menunjukan bahwa 10 item instrument adalah valid. Sehingga 10 instrumen tersebut dapat digunakan sebagai alat ukur untuk Variabel Desain Produk (X2).
3. Uji Validitas Variabel Keputusan Pembelian (Y)
Uji validitas untuk intrumen Variabel Keputusan Pembelian (Y) menggunakan rtabel sebesar 0,207 dengan jumlah 96 responden. Sehingga pernyataan pada variabel ini akan valid jika rhitung > 0,207. Hasil dari uji validitas Variabel Keputusan Pembelian (Y) disajikan pada tabel 4.36, sebagai berikut ;
Tabel 4. 36
Hasil Uji Validitas Instrumen Keputusan Pembelian
Pernyataan rhitung rtabel Keterangan
Pernyataan Y.1 0,384 0,207 Valid
Pernyataan Y.2 0,289 0,207 Valid
Pernyataan Y.3 0,624 0,207 Valid
Pernyataan Y.4 0,645 0,207 Valid
Pernyataan Y.5 0,508 0,207 Valid
Pernyataan Y.6 0,485 0,207 Valid
Pernyataan Y.7 0,518 0,207 Valid
Pernyataan Y.8 0,305 0,207 Valid
Pernyataan Y.9 0,500 0,207 Valid
Pernyataan Y.10 0,522 0,207 Valid
Sumber: Peneliti (2019)
Tabel 4.36 menunjukan bahwa 10 item instrument adalah valid. Sehingga ke 10 instrumen tersebut dapat digunakan sebagai alat ukur untuk Variabel Keputusan Pembelian (Y).
4.3.1.2. Uji Reliabilitas
Uji reliabilitas dalam penelitian ini diukur dengan software menggunakan uji statistik Cronbach Alpa. Untuk mengetahui instrumen memiliki reabilitas yang baik jika koefisien reabilitas > 0,60. Adapun hasil penelitiannya adalah sebagai berikut : 1. Uji Reliabilitas Variabel Perilaku Konsumen (X1)
Hasil uji reliabilitas variabel Perilaku Konsumen menunjukan bahwa nilai koefisien reliabilitas terhadap 10 item untuk Variabel Perilaku Konsumen (X1) mendapatkan hasil sebesar 0,756. Hasil ini lebih besar dari 0,60 sehingga dapat disimpulkan bahwa ke 10 item pernyataan Variabel Perilaku Konsumen (X1) dalam penelitian ini reliable. Hasil penyajian data ini dapat dilihat pada tabel 4.37, sebagai berikut:
Tabel 4. 37
Uji Reliabilitas Variabel Perilaku Konsumen (X1) Reliability Statistics
Cronbach's Alpha N of Items
.756 8
Sumber : Peneliti (2019) 2. Uji Reliabiltas Variabel Desain Produk (X2)
Hasil uji reliabilitas variabel Desain Produk menunjukkan bahwa nilai koefesien reliabilitas terhadap 10 item untuk variabel Desain Produk (X2) mendapatkan hasil sebesar 0,859. Hasil ini lebih besar dari 0,60 sehingga dapat disimpulkan bahwa ke 10 item pernyataan Variabel Desain Produk (X2) dalam
penelitian ini reliable. Hasil penyajian data ini dapat dilihat pada tabel 3.38, sebagai berikut :
Tabel 4. 38
Uji Reliabilitas Variabel Desain Produk (X2) Reliability Statistics
Cronbach's Alpha N of Items
.859 10
Sumber : Peneliti (2019) 3. Uji Reliabilitas Variabel Keputusan Pembelian (Y)
Hasil uji reliabilitas variabel Keputusan Pembelian menunjukkan bahwa nilai koefesian reliabilitas terhadap 10 item untuk Variabel Keputusan Pembelian (Y) mendapatkan hasil sebesar 0,802. Hasil ini lebih besar dari 0,60 sehingga dapat disimpulkan bahwa ke 10 item pernyataan Variabel Keputusan Pembelian (Y) dalam penelitian ini reliable. Hasil penyajian data ini dapat dilihat pada tabel 4.39, sebagai berikut :
Tabel 4. 39
Uji Reliabilitas Variabel Keputusan Pembelian (Y) Reliability Statistics
Cronbach's Alpha N of Items
.802 10
Sumber : Peneliti (2019)
4.3.2 Uji Asumsi Klasik 4.3.2.1 Uji Normalitas
Uji normalitas yang digunakan dalam penelitian ini diukur dengan menggunakan tiga pendekatan yaitu uji Kolmogorov-Sminorv, analisis grafik histogram dan analisis grafik P-P slot. Adapun hasil pengukuran dengan ketiga pendekatan ini dijelaskan sebagai berikut :
1. Uji Kolmogorov – Sminorv
Uji Kolmogorov-Sminorv digunakan untuk mengetahui apakah distribusi data normal. Jika nilai yang didapat > 0,05 maka dapat dikatakan bahwa distribusi data normal. Apabila nilai signifikan <0,05 maka distribusi data tidak normal.
Tabel 4. 40
Asymp. Sig. (2-tailed) .159c
Sumber : Peneliti (2019)
Berdasarkan Tabel 3.40 nilai yang diperoleh dari hasil uji normalitas Kolmogorov-Sminorv sebesar 0,159. Nilai ini lebih besar dari pada 0,05 sehingga
sapat dikatakan bahwa nilai residual terstandarisasi, berdistribusi normal dan memnuhi asumsi uji normalitas.
2. Grafik Histogram
Analisis grafik histogram juga digunakan untuk melihat apakah distribusi data normal. Distribusi data normal jika grafik histogram berbentuk lonceng, dapat dilihat sebagai berikut :
Grafik 4. 1
Histogram Uji Normalitas
HISTOGRAM
Sumber : Peneliti (2019)
Berdasarkan grafik 4.1 dapat dilihat grafik histogram ini membentuk sebuah lonceng. Sehingga dapat disimpulkan bahwa distribusi data normal dan sesuai dengan asumsu normalitas.
3. Grafik P-Plot
Selain dengan menggunakan grafik histogram, uji normalitas juga dapat diketahui dengan menggunakan grafik P-Plot. Distribusi data normal jika titik-titik pada grafik tersebar dan mengikuti arah garis diagonal.
Grafik 4. 2 Uji Normalitas P-Plot
Sumber : Peneliti (2019)
Berdasarkan grafik 4.2 dapat dilihat bahwa titik-titik menyebar dan mengikuti arah garis diagonal. Sehingga dapat disimpulkan bahwa distribusi data normal dan sesuai dengan asumsi uji normalitas.
4.3.2.2 Uji Multikolinearitas
Pengukuran uji multikonearitas dilihat dari nilai tolerance dan nilai VIF pada model regresi. Deteksi tidak adanya multikolinearitas apabila nilai VIF yang didapat lebih kecil dari pada 10, dan memiliki nilai tolerance mendekati 1. Hasil uji multikonearitas penelitian ini dapat dilihat pada tabel 4.41, sebagai berikut :
Tabel 4. 41
a. Dependent Variable: KEPUTUSAN PEMBELIAN
Sumber : Peneliti (2019)
Berdasarkan tabel 4.41 dapat dilihat bahwa nilai tolerance kedua variabel lebih dari 0,1. Nilai tolerance untuk kedua Variabel Perilaku Konsumen (X1) dan Variabel Desain Produk (X2) memiliki besar 0,448, dan nilai ini sesuai dengan syarat uji multikonearitas yaitu > 0,1. Nilai VIF untuk kedua Variabel Perilaku Konsumen (X1) dan Variabel Desain Produk (X2) sebesar 2,231 dan nilai ini < 10. Dari hasil
tolerance dan VIF kedua variable ini dapat disimpulkan bahwa tidak terjadi
multikolinearitas antara kedua variabel.
4.3.2.3 Uji Heterokedatisitas
Uji heterokedatisitas dilakukan dengan melihat apakah titik-titik yang ada pada grafik Scatterplot tersebar diatas dan dibawah angka 0 pada sumbu Y tanpa membentuk pola yang jelas maka tidak terjadi heterokedatisitas pada data. Adapun hasil uji heterokedatisitas pada penelitian ini dijelaskan pada gambar berikut :
Gambar 4. 2 Uji Heterokedatisitas
Sumber : Peneliti (2019)
Berdasarkan gambar 4.2 dapat dilihat bahwa titik-titik pada grafik Scattersplot menyebar secara acak baik dibawah dan diatas angka 0 pada sumbu Y tanpa
membentuk suatu pola yang jelas. Dari data ini dapat disimpulkan bahwa tidak terjadi heterokedatisitas pada model regresi.
4.3.3 Analisis Regresi Linear Berganda
Analisis regresi linear berganda pada penelitian ini digunakan untuk mengetahui apakah variabel independen Perilaku Konsumen (X1) dan Desain Produk (X2), terhadap variabel dependen Keputusan Pembelian (Y). Hasil analisis ini diukur menggunakan software, dapat dilihat pada tabel 4.41 berikut :
Tabel 4. 42
Regresi Linear Berganda Coefficientsa
Model
Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients
t Sig.
B Std. Error Beta
1
(Constant) 4.938 3.342 1.478 .143
PERILAKU KONSUMEN .398 .149 .291 2.681 .009
DESAIN PRODUK .511 .118 .469 4.311 .000
a. Dependent Variable: KEPUTUSAN PEMBELIAN
Sumber : Peneliti (2019)
Berdasarkan hasil pengolahan data yang dilihat dalam kolom Unstandardized Coefficients bagian B diperoleh persamaan regresi berganda sebagai
berikut :
Y= 4,938 + 0,398 X1 + 0,511 X2
Berdasarkan persamaan tersebut dapat dijelaskan sebagai berikut:
1. Nilai konstanta (a) positif sebesar 4,938. Ini menunjukan bahwa terdapat pengaruh positif pada variabel Perilaku Konsumen (X1) dan Desain Produk (X2).
Jika, variabel Perilaku Konsumen (X1) dan Desain Produk (X2) naik atau
berpengaruh dalam satu satuan, maka nilai Keputusan Pembelian akan naik atau terpenuhi/terkait.
2. Nilai koefisien Variabel Perilaku Konsumen (X1) sebesar 0,398 menunjukkan bahwa Variabel Perilaku Konsumen berpengaruh positif terhadap Variabel Keputusan Pembelian, atau jika ditingkatkan nilai Perilaku Konsumen sebesar 1%
maka akan meningkatkan Keputusan Pembelian sebesar 0,398.
3. Nilai koefisien Variabel Desain Produk (X2) sebesar 0,511 menunjukkan bahwa variabel Desain Produk berpengaruh positif terhadap variabel Keputusan Pembelian, atau jika ditingkatkan nilai Desain Produk sebesar 1% maka akan meningkatkan Keputusan Pembelian sebesar 0,511.
4.3.4 Uji Hipotesis
Uji hipotesis digunakan untuk menguji apakah hipotesis yang diajukan diterima atau ditolak.
4.3.4.1 Uji Parsial (Uji T)
Uji T dilakukan untuk menguji apakah Perilaku Konsumen (X1) dan Desain Produk (X2) konsumen Miniso Sun Plaza berpengaruh signifikan atau tidak terhadap Keputusan Pembelian (Y). Diuji melalui uji T yang bertujuan untuk menguji signifikasi perngaruh satu variabel independen secara individu terhadap variabel dependen. Uji signifikan parsial (uji T) yang dilakukan terhadap variabel independen tersebut adalah dengan hipotesis sebagai berikut :
Tabel 4. 43
a. Dependent Variable: KEPUTUSAN PEMBELIAN
Sumber : Peneliti (2019)
Berdasarkan tabel 4.43 dapat dilihat pengaruh dari setiap variabel secara parsial adalah sebagai berikut:
1. Variabel Perilaku Konsumen berpengaruh secara parsial terhadap Keputusan Pembelian, hal ini dapat dilihat dari nilai signifikan Perilaku Konsumen yaitu 0,05 ≥ 0,009 dan nilai thitung sebesar 2,681 ≥ ttabel sebesar 1,661 maka Ho ditolak dan Ha diterima.
2. Variabel Desain Produk berpengaruh secara parsial terhadap Keputusan Pembelian, hal ini dapat dilihat dari nilai signifikan Desain Produk yaitu 0,05 ≥ 0,000 dan nilai thitung sebesar 4,311 ≥ ttabel sebesar 1,661 maka Ho ditolak dan Ha diterima.
3. Dari hasil yang didapat dan sesuai dengan teori maka dapat disimpulkan bahwa variabel Perilaku Konsumen dan variabel Desain Produk berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusan Pembelian.
4.3.4.2 Uji Simultan (Uji F)
Uji F (uji stimultan) dilakukan untuk mengetahui apakah variabel bebas secara bersama-sama (stimultan) memiliki pengaruh terhadap variabel terikat. Variabel bebas terdiri dari variabel Perilaku Konsumen dan Desain Produk, sedangkan variabel terikat merupakan Keputusan Pembelian. Pengujian data menggunakan model sebagai berikut:
1. Jika nilai signifikan Ftabel < 0,05 maka variabel bebas berpengaruh signifikan terhadap variabel terikat.
2. Jika nilai signifikan Ftabel > 0,05 maka variabel bebas tidak berpengaruh signifikan terhadap variabel terikat.
Dalam menentukan nilai Ftabel dapat ditentukan dengan rumus sebagai berikut:
1. df (pembilang) = k-1 2. df (penyebut) = n-1 Keterangan:
n = jumlah sampel penelitian
k = jumlah variabel bebas dan terikat
Pada penelitian ini diketahui jumlah sampel sebanyak 96 dan jumlah keseluruhan variabel (k) adalah 3, sehingga diperoleh:
df (pembilang) = k -1 df (penyebut) = n- k
= 3 - 1 = 96 - 3
= 2 = 93
Nilai Fhitung akan diperoleh dengan menggunakan bantuan program statistik IBM SPSS.20, kemudian dibandingkan dengan nilai Ftabel pada tingkat α = 5% = 3,09 dengan kriteria uji sebagai berikut:
Tabel 4. 44 Uji Simultan (Uji F)
ANOVAa
Model Sum of Squares df Mean Square F Sig.
1
Regression 1192.237 2 596.118 47.906 .000b
Residual 1157.253 93 12.444
Total 2349.490 95
a. Dependent Variable: KEPUTUSAN PEMBELIAN
b. Predictors: (Constant), DESAIN PRODUK, PERILAKU KONSUMEN
Sumber : Peneliti (2019)
Berdasarkan tabel 4.44 diatas, dapat dilihat bahwa nilai Fhitung sebesar 47,906.
Jika dibandingkan dengan Ftabel maka Fhitung 47,906 > Ftabel 3,09 dengan signifikansi 0,000 < 0,005. Dari hasil ini dapat disimpulkan bahwa variabel Perilaku Konsumen dan Desain Produk secara bersama-sama (simultan) memiliki pengaruh yang signifikan terhadap Keputusan Pembelian.
4.3.4.3 Uji Determinasi (R2)
Uji determinasi digunakan untuk mengukur seberapa besar korelasi dan pengaruh dari variabel bebas (Perilaku Konsumen dan Desain Produk) terhadap variabel terkait (Keputusan Pembelian). Semakin dekat R2 dengan nilai 1 maka semakin kuat korelasi variabel bebas dengan variabel terikat. Pengukuran uji determinasi penelitian ini dapat dilihat pada tabel 4.45 berikut :
Tabel 4. 45
a. Predictors: (Constant), DESAIN PRODUK, PERILAKU KONSUMEN b. Dependent Variable: KEPUTUSAN PEMBELIAN
Sumber : Peneliti (2019)
Berdasarkan tabel 4.45, dapat dilihat bahwa nilai koefesien determinasi pada kolom R Square sebesar 0,507 (50,7%). Nilai ini menunjukkan bahwa variabel Perilaku Konsumen (X1) dan variabel Desain Produk (X2) secara simultan memiliki pengaruh sebesar 50,7% terhadap variabel Keputusan Pembelian. Sedangkan sisanya sebesar 49,3% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dijelaskan pada penelitian ini.
4.4 Pembahasan
Penelitian ini terdiri dari dua variabel bebas yaitu Variabel Perilaku Konsumen dan Desain Produk terhadap Variabel terkait Keputusan Pembelian konsumen Miniso Sun Plaza Medan. Total responden penelitian ini berjumlah 96 responden yang dapat dengan menggunakan rumus populasi yang tidak diketahui jumlahnya. Dari keseluruhan responden terbagi atas 21 pria dan 75 wanita yang didominasi dengan usia 17-21 tahun yang menunjukkan sebagian besar responden merupakan anak-anak muda yang tertarik pada suatu barang yang memiliki keunikan.
Dari keseluruhan data juga dapat diketahui bahwa mayoritas responden
berpendapatan kurang dari Rp 1.000.000, hal ini dikarenakan oleh mayoritas responden yaitu tamatan SMA/sederajat yang belum memiliki penghasilan sendiri, namun mereka tetap dapat membeli produk-produk Miniso Sun Plaza Medan. Dari hasil kuisoner juga dapat diketahui bahwa sebagian besar responden memilih untuk menggunakan produk Miniso Sun Plaza Medan, ini menunjukkan bahwa Miniso Sun Plaza merupakan salah satu perusahaan ritel yang paling banyak diminati, hal ini didasari oleh didominasinya responden yang sudah melakukan pembelian terhadap produk-produk Miniso Sun Plaza sebanyak lebih dari 6 kali. Berdasarkan hasil yang telah dijelaskan maka dapat dideskripsikan hasil penelitian sebagai berikut :
1. Pengaruh Perilaku Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Pada Konsumen Miniso Sun Plaza Medan
Hasil penelitian ini menunjukkan adanya pengaruh Variabel Perilaku Konsumen (X1) terhadap Keputusan Pembelian pada konsumen Miniso Sun Plaza Medan secara parsial. Adapun indikator yang digunakan dalam variabel ini terdiri atas 4 variabel, yakni memikirkan, membandingkan produk, memperoleh dan memutuskan untuk membeli. Dapat dilihat dari hasil uji T bahwa variabel ini memperoleh nilai signifikan sebesar 0,009 < 0,05 dan nilai thitung 2,681 > ttabel
1,661. Sehingga dapat ditarik kesimpulan bahwa variabel Perilaku Konsumen secara parsial mempengaruhi Keputusan Pemebelian. Hal ini terlihat dari jawaban positif yang diberikan responden terhadap kuisioner yang terdiri dari 8 pernyataan mengenai variabel Perilaku Konsumen yang menggambarkan baik atau buruknya pada konsumen Miniso Sun Plaza Medan. Sehingga dapat diketahui bahwa pernyataan variabel Perilaku Konsumen termasuk dalam kategori yang baik.
Hasil penelitian ini memiliki keamaan denga penelitian terdahulu oleh Marheni Eka Saputri (2016) yang berjudul “Pengaruh Perilaku Konsumen Terhadap Pembelian Online Produk Fashion Pada Zalora Indonesia”. Hasil penelitian ini menyatakan bahwa Perilaku Konsumen berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusan Pembelian pada Zalora Indonesia.
2. Pengaruh Desain Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Konsumen Miniso Sun Plaza Medan
Hasil Penelitian ini juga membuktikan bahwa variabel Desain Produk (X2) memiliki pengaruh terhadap Keputusan Pembelian pada konsumen Miniso Sun Plaza Medan. Variabel ini terdiri dari lima indikator yaitu model terbaru, variasi desain, kualitas yang terbaik, menarik, menambah nilai guna. Dapat dilihat dari hasil uji T bahwa nilai signifikan yang diperoleh sebesar yaitu 0,000 < 0,05 dan nilai thitung
4,311 > ttabel 1,661. Sehingga dapat ditarik kesimpulan bahwa variabel Desain Produk memiliki pengaruh secara parsial terhadap Keputusan Pembelian. Hal ini terlihat dari jawaban positif yang diberikan responden terhadap kuisioner yang terdiri dari 10 pernyataan mengenai variabel Desain Produk yang menggambarkan baik atau buruknya pada konsumen Miniso Sun Plaza Medan. Sehingga dapat diketahui bahwa pernyataan variabel Desain Produk termasuk dalam kategori yang baik.
Hasil penelitian ini memiliki kesamaan dangan penelitian terdahulu oleh Fuad
Hasil penelitian ini memiliki kesamaan dangan penelitian terdahulu oleh Fuad