ANALISIS DATA DAN PEMBAHASAN A. Deskripsi Pengumpulan Data
C. Deskripsi Data
Untuk mengukur masing-masing variabel, penelitian ini menggunakan skala Likert dengan rating scale satu sampai empat (1 β 4). Variabel yang digunakan dalam penelitian ini adalah kualitas layanan, harga, promosi penjualan, kepuasan pengunjung, dan minat kunjung ulang pengunjung. Menentukan rentang kategori dengan menggunkan rumus sebagai berikut:
πΌππ‘πππ£ππ = πΎππππ ππππ πππ’π β πΎππππ ππππππ’ππΎππππ πΌππ‘πππ£ππ πΌππ‘πππ£ππ =4 β 14 = 0.75
1. Kualitas Layanan
Tabel V.9 Skor Variabel Kualitas Layanan Kelas Penjelasan Keterangan
1.00 β 1.75 Menunjukkan
kualitas layanan sangat rendah
Pengunjung menganggap bahwa kualitas layanan yang diberikan perusahaan sangat kurang memuaskan.
1.76 β 2.50 Menunjukkan
kualitas layanan rendah
Pengunjung menganggap bahwa kualitas yang diberikan perusahaan kurang memuaskan.
2.51 β 3.25 Menunjukkan kulitas layanan tinggi
Pengunjung menganggap bahwa kualitas yang diberikan perusahaan sudah memuaskan.
3.26 β 4.00 Menunjukkan
kualitas layanan sangat tinggi
Pengunjung menganggap bahwa kualitas yang diberikan perusahaan sangat memuaskan.
Sumber: Hasil Pengolahan Data Primer 2018
Tabel V.10 Skor Rata-rata Variabel Kualitas Layanan
Item Pernyataan Skor Interpretasi Skor KL 1 Penampilan petugas sopan dan rapi 3,34 Sangat Tinggi KL 2 Saya mendapatkan layanan yang optimal
selama berada di Jogja Bay
3,19 Tinggi KL 3 Petugas memberikan perhatian kepada
pengunjung
3,24 Tinggi KL 4 Petugas cepat dalam membantu pengunjung 3,22 Tinggi KL 5 Petugas tepat dalam menanggapi keinginan
pengunjung
3,12 Tinggi KL 6 Petugas mampu memberikan informasi
secara jelas kepada pengunjung
3,23 Tinggi KL 7 Petugas profesional dalam membantu
pengunjung
3,19 Tinggi KL 8 Petugas memahami standar operasional
yang ada
3,23 Tinggi KL 9 Petugas berinisiatif memberikan bantuan
kepada pengunjung
3,13 Tinggi
Rata-rata Skor 3,21 Tinggi
Sumber: Hasil Pengolahan Data Primer (2018)
Pada tabel V.10 tentang skor rata-rata variabel kualitas layanan, dapat diketahui bahwa rata-rata skor dari ke sembilan indikator yang digunakan dalam penelitian untuk mengukur variabel kualitas layanan sebesar 3,21.
Berdasarkan tabel V.9 tentang skala data, skor 3,21 masuk dalam kategori kualitas layanan tinggi. Dengan demikian, dapat dikatakan bahwa pengunjung menganggap kualitas yang diberikan perusahaan sudah memuaskan.
2. Harga
Tabel V.11 Skor Variabel Harga
Kelas Penjelasan Keterangan
1.00 β 1.75 Menunjukkan harga sangat tidak terjangkau.
Pengunjung menganggap bahwa harga yang diberikan oleh Jogja Bay Pirates Adventure Waterpark sangat tidak terjangkau.
1.76 β 2.50 Menunjukkan harga tidak terjangkau.
Pengunjung menganggap bahwa harga yang diberikan oleh Jogja Bay Pirates Adventure Waterpark tidak terjangkau. 2.51 β 3.25 Menunjukkan
harga terjangkau.
Pengunjung menganggap bahwa harga yang diberikan oleh Jogja Bay Pirates Adventure Waterpark terjangkau. 3.26 β 4.00 Menunjukkan
harga sangat tinggi.
Pengunjung menganggap bahwa harga yang diberikan oleh Jogja Bay Pirates Adventure Waterpark sangat terjangkau. Sumber: Hasil Pengolahan Data Primer (2018)
Tabel V.12 Skor Rata-rata Variabel Harga
Item Pernyataan Skor Inteprestasi
Skor
H 1 Harga tiket terjangkau bagi saya 2,71 Terjangkau H 2 Saya tidak keberatan membayar harga tiket
masuk sesuai tarif yang ditetapkan
2,72 Terjangkau H 3 Wahana yang tersedia berkualitas sesuai
dengan harga yang telah saya bayarkan
2,99 Terjangkau H 4 Fasilitas yang tersedia berkualitas sesuai
dengan harga yang telah saya bayarkan
3 Terjangkau H 5 Saya mendapatkan layanan yang optimal
selama saya berada di Jogja Bay sesuai dengan harga yang saya bayarkan
3,03 Terjangkau
H 6 Harga tiket masuk Jogja Bay dapat bersaing dengan waterpark lain
2,96 Terjangkau H 7 Saya mendapatkan pengalaman yang
menyenangkan selama berada di Jogja Bay sesuai dengan harga yang telah saya bayarkan
3,18 Terjangkau
Rata-rata Skor 2,94 Terjangkau
Pada tabel V.12 tentang skor rata-rata variabel harga, dapat diketahui bahwa rata-rata skor dari ke tujuh indikator yang digunakan dalam penelitian untuk mengukur variabel harga sebesar 2,94. Berdasarkan tabel V.11 tentang skala data, skor 2,94 masuk dalam kategori terjangkau. Dengan demikian, dapat dikatakan bahwa pengunjung menganggap bahwa harga yang diberikan oleh Jogja Bay Pirates Adventure Waterpark terjangkau karena harga yang mereka bayarkan sesuai dengan pengalaman menyenangkan yang mereka dapat selama berada di Jogja Bay.
3. Promosi Penjualan
Tabel V.13 Skor Variabel Promosi Penjualan
Kelas Penjelasan Keterangan
1.00 β 1.75 Menunjukkan promosi sangat tidak menarik.
Pengunjung menganggap bahwa promosi penjualan yang dilakukan oleh Jogja Bay Pirates Adventure Waterpark sangat tidak menarik sehingga mereka sangat tidak tertarik untuk datang ke Jogja Bay Pirates Adventure Waterpark.
1.76 β 2.50 Menunjukkan promosi tidak menarik.
Pengunjung menganggap bahwa promosi penjualan yang dilakukan oleh Jogja Bay Pirates Adventure Waterpark tidak menarik sehingga mereka tidak tertarik untuk datang ke Jogja Bay Pirates Adventure Waterpark.
2.51 β 3.25 Menunjukkan promosi menarik.
Pengunjung menganggap bahwa promosi penjualan yang dilakukan oleh Jogja Bay Pirates Adventure Waterpark menarik sehingga mereka tertarik untuk datang ke Jogja Bay Pirates Adventure Waterpark. 3.26 β 4.00 Menunjukkan promosi
sangat menarik.
Pengunjung menganggap bahwa promosi penjualan yang dilakukan oleh Jogja Bay Pirates Adventure Waterpark sangat menarik sehingga mereka sangat tertarik untuk datang ke Jogja Bay Pirates Adventure Waterpark.
Tabel V.14 Skor Rata-rata Variabel Promosi Penjualan
Item Pernyataan Skor Inteprestasi
Skor
PP 1 Saya mengetahui mengenai promo yang sedang berlangsung
2,88 Menarik PP 2 Saya tertarik dengan promo yang ditawarkan oleh
Jogja Bay
3,14 Menarik PP 3 Diskon yang diberikan Jogja Bay
menguntungkan bagi saya
3,19 Menarik
Rata-rata Skor 3,07 Menarik
Sumber: Hasil Pengolahan Data Primer (2018)
Pada tabel V.14 tentang skor rata-rata variabel Promosi Penjualan, dapat diketahui bahwa rata-rata skor dari ketiga indikator yang digunakan dalam penelitian untuk mengukur variabel promosi penjualan sebesar 3,07. Berdasarkan tabel V.13 tentang skala data, skor 3,07 masuk dalam kategori menarik. Dengan demikian, dapat dikatakan bahwa pengunjung menganggap Jogja Bay Pirates Adventure Waterpark banyak memberikan berbagai macam promosi penjualan sehingga mereka tertarik untuk datang ke Jogja Bay Pirates Adventure Waterpark.
4. Kepuasan Pengunjung
Tabel V.15 Skala Data Variabel Kepuasan Pengunjung
Kelas Penjelasan Keterangan
1.00 β 1.75 Menunjukkan pengunjung sangat tidak puas.
Pengunjung menganggap bahwa menghabiskan waktu di Jogja Bay Pirates Adventure Waterpark sangat tidak memuaskan.
1.76 β 2.50 Menunjukkan pengunjung tidak puas.
Pengunjung menganggap bahwa menghabiskan waktu di Jogja Bay Pirates Adventure Waterpark tidak memuaskan. 2.51 β 3.25 Menunjukkan
pengunjung puas.
Pengunjung menganggap bahwa menghabiskan waktu di Jogja Bay Pirates Adventure Waterpark memuaskan.
3.26 β 4.00 Menunjukkan pengunjung sangat puas.
Pengunjung menganggap bahwa menghabiskan waktu di Jogja Bay Pirates Adventure Waterpark sangat memuaskan. Sumber: Hasil Pengolahan Data Primer (2018)
Tabel V.16 Skor Rata-rata Variabel Kepuasan Pengunjung
Item Pernyataan Skor Intepretasi
Skor
KW 1 Pelayanan yang diberikan oleh petugas memenuhi kebutuhan saya
3,05 Puas KW 2 Pelayanan yang diberikan petugas
berkualitas
3,14 Puas KW 3 Saya mendapatkan pengalaman yang
menarik dan menyenangkan ketika berada di Jogja Bay
3,16 Puas
KW 4 Saya mendapatkan pelayanan yang baik selama berada di Jogja Bay
3,16 Puas KW 5 Wahana yang dimiliki oleh Jogja Bay sesuai
dengan harapan saya
3,07 Puas KW 6 Fasilitas yang disediakan oleh Jogja Bay
sesuai dengan harapan saya
3,05 Puas KW 7 Pelayanan yang diberikan oleh petugas
sesuai dengan harapan saya.
3,11 Puas
Rata-rata Skor 3,11 Puas
Sumber: Hasil Pengolahan Data Primer (2018)
Pada tabel V.16 tentang skor rata-rata variabel Kepuasan Pengunjung, dapat diketahui bahwa rata-rata skor dari ke tujuh indikator yang digunakan dalam penelitian untuk mengukur variabel kepuasan pengunjung sebesar 3,11. Berdasarkan tabel V.15 tentang skala data, skor 3,11 masuk dalam kategori pengunjung puas. Dengan demikian, dapat dikatakan bahwa pengunjung menganggap bahwa menghabiskan waktu di Jogja Bay Pirates Adventure Waterpark sangat memuaskan.
5. Minat Kunjung Ulang
Tabel V.17 Skala Data Variabel Minat Kunjung Ulang
Kelas Penjelasan Keterangan
1.00 β 1.75 Menunjukkan minat kunjung ulang sangat rendah
Pengunjung merasa sangat kurang puas sehingga mereka tidak berminat untuk berkunjung ulang di Jogja Bay Pirates Adventure Waterpark.
1.76 β 2.50 Menunjukkan minat kunjung ulang rendah
Pengunjung merasa kurang puas sehingga mereka tidak berminat untuk berkunjung ulang di Jogja Bay Pirates Adventure Waterpark.
2.51 β 3.25 Menunjukkan minat kunjung ulang tinggi
Pengunjung merasa puas sehingga mereka berminat untuk berkunjung ulang di Jogja Bay Pirates Adventure Waterpark.
3.26 β 4.00 Menunjukkan minat kunjung ulang sangat tinggi
Pengunjung merasa sangat puas sehingga mereka berminat untuk berkunjung ulang di Jogja Bay Pirates Adventure Waterpark.
Tabel V.18 Skor Rata-rata Variabel Minat Kunjung Ulang
Item Pernyataan Skor Intepretasi
Skor
MKU 1 Saya tertarik untuk merekomendasikan Jogja Bay kepada orang lain karena wahana yang disediakan menarik
3,16 Tinggi
MKU 2 Saya tertarik untuk merekomendasikan Jogja Bay kepada orang lain karena fasilitas yang disediakan layak digunakan
3,23 Tinggi
MKU 3 Saya tertarik untuk merekomendasikan Jogja Bay kepada orang lain karena saya mendapatkan layanan yang optimal
3,13 Tinggi
MKU 4 Saya tertarik untuk merekomendasikan Jogja Bay kepada orang lain karena mendapat pengalaman yang menyenangkan ketika berada di Jogja Bay
3,2 Tinggi
MKU 5 Saya berminat melakukan kunjungan ulang ke Jogja Bay karena wahana yang disediakan menarik bagi saya
3,2 Tinggi
MKU 6 Saya berminat melakukan kunjungan ulang ke Jogja Bay karena fasilitas yang disediakan layak untuk digunakan
3,18 Tinggi
MKU 7 Saya berminat melakukan kunjungan ulang ke Jogja Bay karena merasa puas dengan layanan yang diberikan oleh petugas
3,15 Tinggi
MKU 8 Saya berminat melakukan kunjungan ulang ke Jogja Bay karena pengalaman yang saya rasakan sebanding dengan harga yang saya bayarkan
3,2 Tinggi
Rata-rata Skor 3,18 Tinggi
Sumber: Hasil Pengolahan Data Primer (2018)
Pada tabel V.18 tentang skor rata-rata variabel Minat Kunjung Ulang, dapat diketahui bahwa rata-rata skor dari kedelapan indikator yang digunakan dalam penelitian untuk mengukur variabel minat kunjung ulang sebesar 3,18. Berdasarkan tabel V.17 tentang skala data, skor 3,18 masuk dalam kategori minat kunjung ulang tinggi. Dengan demikian, dapat dikatakan bahwa pengunjung merasa puas sehingga mereka berminat untuk melakukan kunjungan ulang ke Jogja Bay Pirates Adventure Waterpark.