H3 : Variabel Display Product dan Store Atmosphere

BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN

4.4 Pembahasan

4.4.3 H3 : Variabel Display Product dan Store Atmosphere

Konsumen Miniso Plaza Medan Fair

Sebagaimana diketahui bahwa banyak sekali produk dengan berbagai merek yang ditawarkan oleh ritel-ritel dalam rangka meningkatkan keinginan konsumen untuk mencoba produk tersebut. Beragamnya produk yang diciptakan oleh berbagai ritel mengakibatkan konsumen mencari produk yang sesuai keinginan dan kebutuhannya dan dapat memberikan kesan menarik dan nyaman dalam penggunaannya. Menurut Kotler

(2008:187) yang menyatakan minat beli adalah sesuatu yang timbul setelah menerima rangsangan dari produk yang dilihatnya, dari sana timbul ketertarikan untuk mencoba produk tersebut saampai pada akhirnya timbul keinginan untuk membeli agar dapat memilikinya. Minat beli disini diasumsikan bahwa konsumen tertarik untuk melakukan pembelian secara berkelanjutan. Sehingga banyak alasan konsumen untuk menentukan minat beli yang didasari oleh faktor-faktor tertentu. Hal ini dibuktikan dengan penelitian dengan menggunakan variabel independen Dispaly Product (X1) dan Store Atmosphere (X2) dan variabel dependen Minat Beli (Y). Yang kemudian diturunkan menjadi 25 pernyataan secara keseluruhan yang menunjukkan bahwa Dispaly Product dan Store Atmosphere secara bersama-sama berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli. Hal ini dapat dilihat bahwa nilai F hitung sebesar 87,163. Jika dibandingkan dengan F tabel maka F hitung 87,163 > 3,09 dengan signifikan 0,000 < 0,005. nilai koefisien determinasi pada kolom R Square sebesar 0,642 (64,2%). Nilai ini memungkinkan bahwa variabel Dispaly Product (X1) dan Store Atmosphere (X2) secara simultan memiliki pengaruh sebesar 64,2% terhadap variabel Minat Beli. Sedangkan 35,8%

dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dijelaskan pada penelitian ini.

Hasil penelitian ini memiliki kesamaan dengan penelitian terdahulu oleh Nur Maya Sari Rahmadana (2016) yang berjudul Pengaruh Display Produk dan Suasana Toko Terhadap Pembelian Impulsif di Minimarket Eramart Cabang Lembuswana Samarinda.

Hasil analisis menunjukkan bahwa Pengaruh Display Produk dan Suasana Toko secara simultan berpengaruh signifikan terhadap pembelian

BAB V PENUTUP 5.1 Kesimpulan

Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan, maka dapat ditarik kesimpulan Sebagai berikut:

1. Variabel Display Product (X1) memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli pada Konsumen Miniso Plaza Medan Fair secara parsial. Hal ini dapat dilihat dari hasil uji t bahwa variabel ini memperoleh signifikan sebesar 0,008 > 0.05 dan nilai t hitung 2,698 > t tabel 1,661. Sehingga dapat ditarik kesimpulan bahwa variabel Dispaly Product secara parsial mempengaruhi Minat Beli. Hal ini menunjukkan semakin baik Display Product yang di tampilkan maka semakin tinggi daya tarik minat beli konsumen.

2. Variabel Store Atmosphere memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli pada Konsumen Miniso Plaza Medan Fair.hal ini dapat dilihat dari hasil uji t bahwa variabel ini memperoleh signifikan sebesar 0,000 > 0.05 dan nilai t hitung

7,444 > t tabel 1,661. Sehingga dapat ditarik kesimpulan bahwa variabel Store Atmosphere secara parsial mempengaruhi Minat Beli. Hal ini menunjukkan semakin baik Store Atmosphere yang diciptakan oleh ritel maka semakin tingkat kunjungan dan tingkat pembelian produk.

3. Variabel Dispaly Product (X1) dan Store Atmosphere (X2) secara simultan memiliki pengaruh terhadap Minat Beli pada Konsumen Miniso Plaza Medan Fair.

Hal ini dapat dilihat bahwa nilai F hitung sebesar 87,163. Jika dibandingkan dengan t tabel maka t hitung 87,163 > 3,09 dengan signifikan 0,000 < 0,005. nilai koefisien determinasi pada kolom R Square sebesar 0,642 (64,2%). Nilai ini memungkinkan

bahwa variabel Dispaly Product (X1) dan Store Atmosphere (X2) secara simultan memiliki pengaruh sebesar 64,2% terhadap variabel Minat Beli. Sedangkan 35,8%

dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dijelaskan pada penelitian ini. Hal ini menunjukkan bahwa Dispaly Product dan Store Atmosphere cukup sangat mempengaruhi dari hasil yang telah diuji.

5.2 Saran

Berdasarkan kesimpulan yang telah di paparkan, penulis memberikan saran sebagai berikut:

1. Sebagai salah satu ritel terbesar di Indonesia, tentu saja Minso tidak luput dari persaingan bisnis. Saat ini banyak ritel-ritel yang menjual produk yang hampir sama dengan produk miniso. Sebaiknya miniso harus lebih mempehatikan kelengkapan barang yang dipajang pada rak agar konsumen dapat dengan mudah menemukan apa yang dibutuhkannya.

2. Berdasarkan penelitian ini responden setuju bahwa penataan produk yang menarik dan kenyaman suasana toko dibandingkan dengan toko serupa lainnya, berdasarkan hal tersebut diharapkan perusahaan Miniso lebih meningkatkan kualitas penataan produk dan suasana toko yang ada agar konsumen semakin yakin dan percaya.

DAFTAR PUSTAKA Sumber Buku :

Alma, Buchari.2009, Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Cetakan kedelapan.

Bandung: Alfabeta

_ . 2011, Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Bandung: Alfabeta Basu Swastha, dan Irawan. 2005. Asas-Asas Manajemen. Yogyakarta: Liberty

Berman, dan Evan. 2012. Manajemen Ritel. Jakarta: Penerbit Erlangga

Engel et al. 2010. Perilaku Konsumen. Edisi Keenam jilid 1. Jakarta: Binarupa Aksara Juliandi, Azuar. 2013. Metodologi Penelitian Kuantitatif Untuk Ilmu-Ilmu Bisnis.

Medan: M2000

Kotler, Philip. 2003. Manajemen pemasaran. Edisi Millenium 1. Jakarta: Prenhalliando.

Kotler, Philip. 2008. Management Marketing. Prantice Hall. New Jersey.

Kotler, Philip. 2009. Manajemen Pemasaran. Jilid 1. Edisi 13. Jakarta: Erlangga Levy & Weitz. 2009. Retailing Management. Edisi Ketujuh. New York: McGraw-Hill

Irwin

Lamb, C.W, Hair, dan McDaniel. 2001. Pemasaran. Jakarta : Salemba

Lamb, C.W, Hair, dan McDaniel. 2010. Pemasaran. Terj. David Octaveria. Jakarta : Salemba

Ma’ruf. 2006. Pemasaran Ritel. Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama

Ngadiman. 2008. Marketing Jilid 2. Jakarta: Departemen Pendidikan Nasional Nugroho. 2013. Perilaku Konsumen Edisi Revisi. Jakarta: PT. Rineka Cipta

Rao Purba, 2006. Measuring Consumer Perception Through Factor Analysis. The Asian Manager ( Februari-Maret)

Sangadji, Sopiah. 2010. Perilaku Konsumen. Yogyakarta: Pendekatan Praktis. Andi Schiffman dan Kanuk. 2004. Perilaku konsumen. Edisi 7. Jakarta: Prentice Hall

Sugiyono. 2007. Metode Penelitian kuantitatif kualitatif dan R & D. Bandung: Alfabeta Sugiyono. 2012. Metode Penelitian kombinasi. Cetakan kedelapan. Bandung: Alfabeta Sugiyono. 2013. Metode Penelitian kuantitatif kualitatif dan R & D. Bandung: Alfabeta Sujana. 2013. Manajemen Minimarket. Cetakan ke 2. Jakarta: Raih Asa Sukses

Sujarweni, Endrayanto. 2012. Statistika Untuk Penelitian. Yogyakarta: Graha Ilmu

Sutrisno, kusmawan Ruswandi. 2007. Prosedur Keamanan, Keselamatan dan Kesehatan Kerja. Jakarta : Ghalia

Sopiah dan Syihabudhin. 2008. Manajemen Bisnis Ritel. Yogyakarta: Edisi 1 Tjiptono, Fandy. 2008. Strategi Pemasaran. Edisi 3. Yogyakarta : ANDI Utami, Widya Cristina. 2006. Manajemen Ritel. Jakarta : Salemba Empat

Utami, Widya Cristina. 2010. Manajemen Ritel, Strategi dan Implementasi Ritel.

Jakarta : Salemba Empat Sumber Jurnal/Skripsi:

Dewi. Anis Prastika. 2018. Analisis Pengaruh Display Produk, Promosi Penjualan, dan Suasana Toko Terhadap Pembelian Impulsif Pada pelanggang Stroberi di Kota Semarang. Skripsi Ekonomika dan Bisnis Universitas Diponegoro Semarang Hariani. 2013. Analisis pengaruh bauran pemasaran terhadap minat beli konsumen

menggunakan gan LPG

Meliyani, Rizka. 2017. Pengaruh Dimensi Suasana Toko (Store Atmosphere) Terhadap minat beli ulang konsumen pada KFC Coffee Kedaton Bandar Lampung. Skripsi Ekonomi dan Bisnis Universitas Lampung

Putri. 2018. Pengaruh Store Atmosphere Terhadap Keputusan Pembelian Pada Sosmed Wulandari Cafe Medan. Skripsi Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara

Rahmadana, Nur Maya Sari. 2016. Pengaruh Display Produk dan Suasana Toko Terhadap Pembelian Impulsif pada Minimarket Eramart Cabang Lembuswana Samarinda. Jurnal Administrasi Bisnis Universitas Mulawarman

Supriono. 2018. Pengaruh Store Atmosphere Terhadap Impulsif Buying pada pengunjung Mall Kota Malang. Jurnal Administrasi Bisnis Universitas Brawijaya

Surya, Ahmad. 2014. Analisis Pengaruh Store Atmosphere dan Harga Terhadap Minat Beli Konsumen Serta Dampaknya Terhadap Keputusan pembelian Konsumen pada Convenience Store 7-Eleven Ciputat. Skripsi Ekonomi dan Bisnis Universitas Islam Negeri syarif Hidayatullah Jakarta

Sumber Internet:

https:// www.google.com/amp/m.tribunenews.com/amp/bisnis/2018/01/03/tahun-ini-miniso-bakal-tambah-110-gerai-baru (diakses 18 Februari 2019)

https://www.google.com/amp/s/m.bisnis.com/amp/read/20190107/12/876089/2019-bisnis-ritel-modern-ditarget-tumbuh-10 (diakses 05 Maret 2019)

http:www.pwc.com/id/en/media-centre/pwc-in-news/2017.html (diakses 25 Maret 2019)

LAMPIRAN

SURAT PERMOHONAN PENGISIAN KUESIONER

Kepada Yth. Saudara Di Tempat

Dengan Hormat,

Sehubungan dengan pelaksanaan penelitian dengan judul “Pengaruh Display Product dan Store Atmosphere Terhadap Minat Beli (Studi Pada Konsumen Miniso Plaza Medan Fair)”. Maka saya yang bertanda tangan dibawah ini

Nama : Febby Khairuna

NIM : 150907040

Program Studi : Ilmu Administrasi Bisnis Fakultas : Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas : Universitas Sumatera Utara

Memohon kesediaan saudara untuk meluangkan waktunya dalam mengisi kuesioner daftar pernyataan dibawah ini sesuai dengan kondisi yang sebenarnya. Semua keterangan dan jawaban yang saudara berikan semata-mata hanya untuk kepentingan penelitian.

Atas perhatian dan bantuan saudara, saya ucapkan terima kasih.

Hormat saya,

Febby Khairuna

Bagian I

Pernyataan pada bagian I merupakan pernyataan yang berhubungan dengan identitas responden. Berilah tanda silang (X) pada salah satu kolom yang tersedia dari setiap pernyataan.

3. Profesi/pekerjaan saat ini : a. Pelajar/Mahasiswa/I

5. Pendidikan Terakhir : a. SD

6. Pernah melakukan pembelian produk sebanyak:

a. 2 kali b. 4 kali c. > 5 kali

Bagian II selalu menyediakan barang atau produk baru yang memiliki daya tarik pembeli 2. Bagian depan dari ritel Miniso Plaza Medan Fair ditata semenarik mungkin agar mendorong anda masuk kedalam ritel

3. Saya merasa sangat bersemangat saat berbelanja di

No Pilihan Jawaban Skor

b. Emosi Medan Fair rapi dan bersih 6. Kualitas produk yang ditata pada rak dalam keadaan bagus, rapi dan bersih dilakukan secara berkelompok memudahkan anda dalam mencari produk yang ditata dengan rapi sehingga mencerminkan keserasian dan keindahan

d. kesejukan

4.Temperatur/suhu udara/Ac di dalam Miniso Plaza Medan Fair sejuk

e. kecocokan musik

5. Suasana musik selalu mengiringi anda selama berada di Miniso Plaza Medan Fair

f.kecocokan aroma

6. Aroma pada ruangan membuat anda betah berada di dalam Miniso Plaza Medan Fair sehingga nyaman untuk melakukan pembelian

g.ketepatan jarak antar rak

7. Jalan didalam Miniso Plaza Medan Fair lebar dan memudahkan konsumen berlalu-lalang

8. Posisi Miniso Plaza Medan Fair mudah dilihat oleh konsumen

h.kelengkapan petunjuk

ruangan

9. Semua tanda petunjuk yang ada dalam Miniso Plaza Medan Fair jelas

10. Lebel harga yang dicantumkan pada rak sesuai dengan harga barang sebenarnya pada saat di bayar

No Variabel Indikator Pernyataan SS S N TS STS informasi tentang Miniso Plaza Medan Fair dari membeli karena produk yang dijual sesuai dengan

4. Saya mereferensikan produk yang ada di Miniso Plaza Medan Fair kepada

prioritas ritel yang pertama

dalam melakukan

pembelian dibandingkan ritel sejenis yang lainnya

8 1 1 2 3 3 3 4 3 4 4 3 4 4 29 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 40 4 4 4 4 3 4 3 26

PROFESI