BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
4.2 Penyajian Data
4.2.2 Data Hasil Kuesioner
4.2.2.1 Variabel Display Product (X1)
Variabel Display Product (X1) pada penelitian ini diukur dengan menggunkan 4 indikator yakni menarik, emosi positif, rapih dan bersih, mudah dilihat dan dijangkau.
Indikator ini kemudian dikembangkan menjadi 8 pernyataan. Adapun distribusi data dari Variabel Display Product dapat dilihat pada penjelasan berikut.
Berdasarkan penelitian yang dilakukan dari 100 responden, konsumen setuju bahwa Miniso Plaza Medan Fair selalu menyediakan barang atau produk baru yaang memiliki daya tarik pembeli. Sesuai dengan hasil jawaban responden dimana pada pernyataan ini jawaban dominan menyatakan setuju dengan frekuensi 59 atau 59%. Hal ini menunjukkan dalam mendirikan sebuah usaha para produsen selalu melihat dan memikirkan apa yang sedang banyak digemari atau yang sedang diminati oleh para konsumen. Dengan menciptakan barang-barang yang bagus dan harga terjangkau dapat menarik daya tarik konsumen dalam membeli. Adapun hasil penelitian untuk
Tabel 4.7
Deskripsi Jawaban Responden “Miniso Plaza Medan Fair Selalu Menyediakan Barang atau Produk Baru Yang Memiliki Daya Tarik Pembeli”
No Jawaban Responden Frekuensi Persentase
1 Sangat setuju 27 27% bahwa bagian depan dari ritel Miniso Plaza Medan Fair ditata semenarik mungkin agar mendorong konsumen masuk kedalam ritel. Sesuai dengan hasil jawaban responden dimana pada pernyataan ini jawaban dominan menyatakan setuju dengan frekuensi 53 atau 53%. Hal ini dikarenakan konsumen tertarik dengan warna, bentuk kemasan, kegunaan barang, dan miniso menarik konsumen dengan berbagai produk yang bagus, perpaduan warna yang cantik dan memiliki keguaan barang, itulah yang mendorong konsumen untuk masuk ke miniso. Adapun hasil penelitian untuk pernyataan ini dapat dilihat pada tabel 4.8 berikut:
Tabel 4.8
Deskripsi Jawaban Responden “Bagian Depan Dari Ritel Miniso Plaza Medan Fair Ditata Semenarik Mungkin Agar Mendorong Anda Masuk Kedalam Ritel”
No Jawaban Responden Frekuensi Persentase
1 Sangat setuju 24 24%
Berdasarkan penelitian yang dilakukan dari 100 responden, konsumen merasa bersemangat saat berbelanja di Miniso Plaza Medan Fair. Sesuai dengan hasil jawaban responden dimana pada pernyataan ini jawaban dominan menyatakan setuju dengan frekuensi 51 atau 51%. Hal ini dikarenakan Suasana hati mempengaruhi konsumen dalam menetukan pembelian. Jika suasana hati konsumen tidak dalam positif maka konsumen tidak dengan nyaman melakukan kunjungan ke dalam toko, tetapi jika suasana hati konsumen senang maka dapat meningkatkan keinginannya untuk melakukan pembelian. Adapun hasil penelitian untuk pernyataan ini dapat dilihat pada tabel 4.9 berikut:
Tabel 4.9
Deskripsi Jawaban Responden “Saya Merasa Sangat Bersemangat Saat Berbelanja Di Miniso Plaza Medan Fair”
No Jawaban Responden Frekuensi Persentase
1 Sangat setuju 21 21%
2 Setuju 51 51%
3 Netral 26 26%
4 Tidak Setuju 2 2%
5 Sangat Tidak Setuju - -
Total 100 100%
Sumber : Penulis (2019)
Berdasarkan penelitian yang dilakukan dari 100 responden, konsumen merasakan ketertarikan dengan penataan produk miniso. Sesuai dengan hasil jawaban responden dimana pada pernyataan ini jawaban dominan menyatakan setuju dengan frekuensi 55 atau 55%. Hal ini menunjukkan dalam melakukan kunjungan kedalam toko pasti konsumen dapat merasakan ketertarikan ketika melihat produk-produk yang ditata.
Dengan menciptakan ketertarikan konsumen terhadap produk yang ditata dapat
menciptakan rasa ingin untuk memiliki produk yang menari perhatian konsumen.
Adapun hasil penelitian untuk pernyataan ini dapat dilihat pada tabel 4.10 berikut:
Tabel 4.10
Distribusi Jawaban Responden “Saya Merasakan Ketertarikan Terhadap Penataan Produk”
No Jawaban Responden Frekuensi Persentase
1 Sangat setuju 19 19%
2 Setuju 60 60%
3 Netral 19 19%
4 Tidak Setuju 2 2%
5 Sangat Tidak Setuju - -
Total 100 100%
Sumber : Penulis (2019)
Berdasarkan penelitian yang dilakukan dari 100 responden, konsumen mengamati sistim penataan barang atau produk pada Miniso Plaza Medan Fair. Sesuai dengan hasil jawaban responden dimana pada pernyataan ini jawaban dominan menyatakan setuju dengan frekuensi 46 atau 46%. Hal ini menunjukkan dengan kerapihan dan kebersihan barang yang ditata dapat menarik konsumen, karena jika barang yang ditata tidak dalam kondisi yang rapi maka konsumen mungkin tidak dapat melihat keseluruhan barang yang ditata di dalam toko, jika ditata dengan rapi dan bersih maka konsumen dapat memilih produk dengan nyaman. Adapun hasil penelitian untuk pernyataan ini dapat dilihat pada tabel 4.11 berikut:
Tabel 4.11
Deskripsi Jawaban Responden “Sistim Penataan Barang atau Produk Pada Miniso Plaza Medan Fair Rapi dan Bersih”
No Jawaban Responden Frekuensi Persentase
1 Sangat setuju 43 43%
2 Setuju 46 46%
3 Netral 11 11%
4 Tidak Setuju - -
5 Sangat Tidak Setuju - -
Total 100 100%
Sumber : Penulis (2019)
Berdasarkan penelitian yang dilakukan dari 100 responden, konsumen setuju bahwa kualitas produk yang ditata pada rak dalam keadaan bagus, rapi, dan bersih. Sesuai dengan hasil jawaban responden dimana pada pernyataan ini jawaban dominan menyatakan setuju dengan frekuensi 55 atau 55%. Hal ini dikarenakan dalam menata sebuah produk kita juga harus memperhatikan bagaimana kualitas dari produk tersebut, layak atau tidaknya produk untuk di display jika kualitas produk tidak dapat dijaga oleh produsen maka konsumen juga tidak tertarik untuk membeli produk tersebut. Miniso selalu menjaga kualitas produk yang dijual dan selalu menjaga kerapihan dan kebersihan pada saat menata produk pada rak, agar konsumen dapat dengan mudah untuk melihat produk-produk miniso yang ada. Adapun hasil penelitian untuk pernyataan ini dapat dilihat pada tabel 4.12 berikut:
Tabel 4.12
Deskripsi Jawaban Responden Kualitas “Produk Yang Ditata Pada Rak Dalam Keadaan Bagus, Rapi dan Bersih”
No Jawaban Responden Frekuensi Persentase
1 Sangat setuju 36 36%
2 Setuju 55 55%
3 Netral 8 8%
4 Tidak Setuju 1 1%
5 Sangat Tidak Setuju - -
Total 100 100%
Sumber : Penulis (2019)
Berdasarkan penelitian yang dilakukan dari 100 responden, konsumen setuju bahwa produk yang ditempatkan di rak mudah terjangkau oleh tangan. Sesuai dengan hasil jawaban responden dimana pada pernyataan ini jawaban dominan menyatakan setuju dengan frekuensi 50 atau 50%. Hal ini menunjukkan bahwa ketika melakukan pembelian atau berbelanja jika konsumen tertarik untuk melihat suatu barang atau produk maka konsumen akan menyentuh, memegang atau bahkan ada juga yang berusaha mencoba produk yang menurutnya lucu, dengan posisi rak yang mudah dijangkau oleh tangan konsumen itu dapat menarik minat beli konsumen. Apabila konsumen tidak dapat mencocokkan produk tersebut kepada dirinya maka konsumen merasa kurang yakin kepada produk tersebut dan itu dapat menurunkan minat beli konsumen. Adapun hasil penelitian untuk pernyataan ini dapat dilihat pada tabel 4.13 berikut:
Tabel 4.13
Deskripsi Jawaban Responden “Produk Yang Ditempatkan Di Rak Mudah Terjangkau Oleh Tangan Anda”
No Jawaban Responden Frekuensi Persentase
1 Sangat setuju 28 28%
Berdasarkan penelitian yang dilakukan dari 100 responden, konsumen setuju bahwa penyusunan produk yang berkelompok memudahkan konsumen dalam mencari produk yang dibutuhkan. Sesuai dengan hasil jawaban responden dimana pada pernyataan ini jawaban dominan menyatakan setuju dengan frekuensi 58 atau 58%. Hal ini menunjukkan ketika berbelanja dan melihat pengelompokkan barang yang di tata beraturan membuat konsumen dapat dengan mudah untuk mencari barang yang ingin dibeli. Jika barang ditata tidak sesuai dengan jenisnya dapat membuat konsumen kesusahan dalam mencari sebuah produk. Adapun hasil penelitian untuk pernyataan ini dapat dilihat pada tabel 4.14 berikut:
Tabel 4.14
Deskripsi Jawaban Responden” Penyusunan Produk Yang Dilakukan Secara Berkelompok Memudahkan Responden Dalam Mencari Produk Yang
Dibutuhkan”
No Jawaban Responden Frekuensi Persentase
1 Sangat setuju 35 35%