4.3 Hasil Penelitian
4.3.5 Pengorganisasian dan Implementasi Program
Penataan organisasi, pelaku pemasaran sosial sudah sampai tahap mengatur sumber daya pemasaran dalam melaksanakan program marketing mix. Sumber daya pemasaran merupakan pihak-pihak yang bertanggungjawab atas pelaksanaan program-program taktis pemasaran sosial yang dirancang sebelumnya.
Setelah melakukan pengorganisasian, tahap selanjutnya ialah implementasi program pemasaran. Implementasi pemasaran sosial merupakan tahap dimana pelaku pemasar melakukan realisasi terhadap rencana – rencana pemasaran dengan melibatkan pihak – pihak yang sudah di pilih untuk bekerja sama. Pelaku pemasaran juga sudah mengetahui kapan, dimana dan bagaimana program pemasaran akan dijalankan. Berikut hasil wawancara dengan Fajar Maulana mengenai program apa saja yang telah dan akan dilakukan oleh komunitas gerakan berbagi nasi di Serang, berikut pemaparannya :
“Untuk sekarang sih program rutin kita hanya berbagi nasi saja,
selain itu kita program tahunan yaitu NGOPI (ngobrol asyik pejuang nasi), kalau setiap bulan ramadhan kita berbagi alat shalat, berbagi takjil dan sahur. Selain itu kalau ada acara hari besar seperti hari ibu, hari kemerdekaan dan hari besar lainnya seperti tahun kemarin kita merayakan hari ibu bersama ibu-ibu
pemulung di Kota Serang.”45
Ka fajar Maulana menambahkan :
45
Hasil wawancara dengan Fajar Maulana selaku ketua komunitas gerakan berbagi nasi di Serang pada Jum’at 1 Desember 2017 pukul 20.00 WIB
“Kita juga mempunyai kegiatan lain bersama dengan komunitas
gerakan berbagi nasi lainnya yaitu program berbagi matras, yang dimana kegiatan tersebut di lakukan bersama dengan komunitas berbagi nasi di kota lainnya. Kita pun selalu merayakan happy aniversary komunitas berbagi nasi serang dengan para relawan dan anak-anak yatim agar silahtuhrahmi antar relawan selalu
terjaga.”46
Dari uraian di atas dapat di simpulkan bahwa komunitas gerakan berbagi nasi mempunyai program rutin kegiatan berbagi nasi saja, serta program tahunan yaitu NGOPI (ngobrol bareng pejuang nasi), selain itu kita melakukan kegiatan hari besar lainnya seperti hari kemerdakaan, hari ibu dan besar lainnya
Gambar 4.3.8
(Kegiatan-kegiatan lainnya yang dilakukan oleh komunitas gerakan berbagi nasi di Serang)
Komunitas gerakan berbagi nasi di Serang juga membuat program berbagi matras dengan komunitas gerakan berbagi nasi kota lainnya. Dengan mengumpulkan donasi, setelah donasi terkumpul matras akan di
46
Hasil wawancara dengan Fajar Maulana selaku ketua komunitas gerakan berbagi nasi di Serang pada Jum’at 1 Desember 2017 pukul 20.00 WIB
bagikan kepada mereka yang membutuhkannya. Selain berbagi matras, komunitas gerakan berbagi nasi di Serang selalu merayakan happy aniversary mereka dengan berbagi libur bersama anak-anak kaum duafa tujuan yaitu agar selalu terjaga silahtuhrahmi antar relawan atau pejuang nasi.
Menurut Nyimas Syifa Wildani kegiatan-kegiatan lain yang dilakukan oleh komunitas berbagi nasi di Serang yaitu :
“Berbagi nasi itu adalah alat perantara kita untuk membantu
kepada sesama yang benar-benar kelaparan, akan banyak kegiatan sosial lain yang komunitas kita lakukan seperti kalau ada bencana alam, memberikan pengobatan gratis kepada para pemulung serta memberikan bantuin lain kepada kaum-kaum duafa. Ya mungkin untuk ke depannya kita bisa membuat program-program lain untuk permasalah sosial yang di daerah Kota
Serang.”47
Dari hasil uraian diatas dapat disimpulkan bahwa kegiatan berbagi nasi itu hanya alat pelantara untuk membantu masyrakat yang masih belum sejahtera kebutuhan primernya. Jadi kita juga membuat kegiatan-kegiatan sosial lainnya yang berhubungan dengan masalah sosial yang ada di masyarakat sekitar seperti memberikan pengobatan gratis, pemberian alat sekolah kepada anak-anak yatim,dan kegiatan sosial lainnya.
47
Hasil wawancara dengan Nyimas Syifa Wildani selaku ketua komunitas gerakan berbagi nasi di Serang pada Kamis 7 Desember 2017 pukul 08.00 WIB
Gambar 4.3.9
(Kegiatan-Kegiatan Berbagi Nasi)
Setelah kegiatan-kegiatan yang dilakukan, hal selanjutnya yaitu siapa saja dan bertanggung jawab dalam menjalan program-program kegiatan tersebut. Berikut hasil wawancara dengan Fajar Maulana mengatakana :
“Kalau untuk penanggung jawab kegiatan disini semuanya para
pejuang nasi bertanggung jawab karena kegiatan gerakan berbagi nasi di Serang merupakan kegaiatan semuanya. Dan di komunitas kita tidak ada struktur organisasinya¸kita hanya ada ketua, bendahara dan ada penanggung jawab pemegang akun media sosial. Kalau ada kegiatan-kegiatan yang lain baru kita membagi tugas masing-masing. ”48
Ka Fajar Maulana menambahkan :
“Kalau dari pihak luar sih belum ada, terutama bantuan
kerjasama dengan pemerintah karena kita belum mendaftarkan informalnya. Kan ada komunitas sosial yang didaftarkan seperti
itu.”49
48
Hasil wawancara dengan Fajar Maulana selaku ketua komunitas gerakan berbagi nasi di Serang pada Jum’at 1 Desember 2017 pukul 20.00 WIB
49
Hasil wawancara dengan Fajar Maulana selaku ketua komunitas gerakan berbagi nasi di Serang pada Jum’at 1 Desember 2017 pukul 20.00 WIB
Dari hasil uraian di atas dapat di simpulkan bahwa pihak-pihak dan bertanggung jawab yang terlibat yaitu semua para relawan atau pejuang nasi dan donatur. Adanya penanggung jawab atas kegaiatan tersebut yaitu agar program-program perencanaan berjalan sesuai dengan tujuan. Menurut Nining Kusumastuti menyampaikan bahwa :
“Pihak yang terlibat selain para pejuang nasi, kita selalu ada
komunitas lain yang ikut serta dalam mengikuti kegiatan gerakan berbagi nasi. Seperti komunitas vespa, komunitas eart hours dan
komunitas lainnya yang pernah bekerjasama dengan kita.”50
Nyimas Syifa Wildani menambahkan bahwa :
“Ada pihak lain yang bertanggung jawab atas kelancarannya
kegiatan ini yaitu tempat makan langganan yang sering kita pesan nasinya sehingga kita mendapatkan keringan dana. Karena disini nasi yang akan didonasikan kepada target sasaran kita
membelinya.”51
Dari hasil wawancara diatas dapat disimpulkan bahwa ada pihak-pihak lain yang terlibat dan bertanggung jawab atas perencanaan program-program kegiatan tersebut. Pihak-pihak luar lainnya yaitu ada banyak komunitas lain yang ikut serta dalam kegiatan ini, dengan begitu adanya pihak luar dapat membantu kelancaraan kegiatan ini. Sehingga kegiatan ini juga dapat dikenal oleh banyak orang, karena mereka yang bergabung dapat menyampaikan informasi kepada komunitas lainnya.
50
Hasil wawancara dengan Nining Kusumastuti selaku voulenter dan pemegang akun media sosial komunitas gerakan berbagi nasi di Serang pada Rabu 6 Desember 2017 pukul 11.00 WIB
51
Hasil wawancara dengan Nyimas Syifa Wildani selaku anggota lama komunitas gerakan berbagi nasi di Serang pada Kamis 7 Desember 2017 pukul 08.00 WIB