ii
PENGARUH PENGGUNAAN ENDORSER JKT48 DALAM IKLAN TV IM3 PLAY VERSI JKT 48 TERHADAP MINAT BELI KARTU
PROVIDER IM3
Oleh Freddy Kurniawan
362009011
SKRIPSI
Di ajukan Kepada Program Studi Ilmu Komunikasi
Fakultas Ilmu Sosial Dan Ilmu Komunikasi
Sebagai Salah Satu Syarat Untuk Memperoleh
Gelar Sarjana
PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU KOMUNIKASI UNIVERSITAS KRISTEN SATYA WACANA
vi
KATA PENGANTAR
Dengan mengucap puji syukur kepada Tuhan Yesus Kristus yang telah
melimpahkan rahmat dan berkatnya sehingga penulis dapat dan mampu
menyelesaikan penyusunan skripsi yang berjudul “PENGARUH PENGGUNAAN ENDORSER JKT 48 DALAM IKLAN IM3 PLAY VERSI JKT 48 TERHADAP MINAT BELI KARTU PROVIDER IM3”.
Dengan ini penulis juga akan mengucapkan terima kasih kepada
orang-orang yang telah peduli dan ikhlas untuk membantu, mengajari dan memotivasi
penulis, sehingga skripsi ini bisa terselesaikan, yaitu kepada :
1. Tuhan Yesus Kristus yang telah memberikan anugerah, karunia terbaik
dan terindah bagi hamba-Nya
2. Mama dan adik saya tercinta yang senantiasa mendoakan dan memberikan
dukungan sepenuh hati kepada saya untuk menyelesaikan proses penulisan
skripsi ini. Inilah yang selama ini kalian tunggu, yang akhirnya bisa
terselesaikan. Kasih sayang dan cinta kalian tidak bisa diungkapkan
dengan kata-kata. Terima kasih.
3. Drs. Daru Purnomo, M.Si yang meluangkan waktunya kepada penulis
dengan sabar membantu dan membimbing penulis dalam menyusun skripsi
hingga akhirnya dapat terselesaikan.
4. Drs. Daru Purnomo, M.Si, selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu
Komunikasi UKSW
5. Mbak Dewi Kartika Sari, S.Sos, M.Si selaku Kaprogdi Ilmu Komunikasi
6. Mas Sampoerno S.Pd, M.Sos selaku wali studi yang meluangkan
waktunya untuk memberikan arahan tentang skripsi ini hingga selesai
7. Mbak Natalia, Mas Riko, Mbak Ester, Mbak Ella, Mbak Wilsa, Om Roy,
Om John, Mas Seto dan semua dosen Fiskom lainnya atas ilmu-ilmu yang
vii
8. Pak Budi, Mbak Yeni, dan seluruh karyawan TU Fiskom terima kasih
sudah mau direpotkan dengan berbagai pertanyaan dan mau berbagi
informasi yang dibutuhkan.
9. Pak Dhe Har, Pak Dhe War, Bu Pah, Mbak Nana, Tante Kristin, Kembar
Dewi terima kasih telah memberikan supportnya selama ini.
10. Teman-teman seperjuangan dalam kegiatan perkuliahan Nico, David, Rio,
Lilik, Azharry, Arien, Icha, Chacha, dan seluruh angkatan 2009 FISKOM
terima kasih karena sudah banyak dibantu dalam kegiataan perkuliahan di
FISKOM ini. Semoga sukses buat kalian semua ya guys.
11. Teman-teman yang ada di Kudus (Yoppi, Anissa, Johan, Alfa, Pak
Kondang, Endra, Ayam, Epan, Gendut, Edwin, Kembar Danang Danar,
Sembel) terima kasih atas dukungan dan supportnya selama ini.
12. Teman-teman kos Monalisa (Patak, Betet, Ateng, Angga, Yosia, Davi,
Rizky, Doni, Totok, Robi, Nugnug, Fery) yang sudah menjadi teman kos
yang asyik dan gokil selama 4 tahun. Ayo diselesaikan skripsinya ojo podho dolanan game wae !
13. Teman-teman Kos Mitra .(Jonatan, Herman, Danang, Nopal, Dimas,
Haphap, Miki, Ramadan, Lintang, Adi, Thomas, dan Deo) yang sudah
menjadi teman kos dalam kurun waktu 1 tahun ini baik dalam keadaan
suka maupun duka. Semoga kelak bisa ketemu lagi, Sukses untuk kalian
semua!
14. Seluruh angggota Komunitas Fans JKT 48 regional Kudus yang tekah
membantu dalam proses pengisian Kuisioner penelitian ini.
15. Seluruh member JKT48 khusunya untuk Frieska, Uty, dan Sisca yang telah
memberikan inspirasi bagi penulis untuk menyusun skripsi ini. Tunggu
viii
16. Seluruh angkatan fiskom 2009 yang telah melewati kegiatan perkuliahan
bersama-sama, sukses untuk kalian semuanya.
17. Semua pihak yang telah membantu, yang penulis tidak bisa menyebutkan
satu persatu. Terima kasih buat kalian semua. Tuhan memberkati.
Akhirnya, penulis hanya bisa berharap semoga skripsi ini bisa bermanfaat
bagi penulis pribadi dan juga semua pihak yang berkepentingan.
Salatiga, Maret 2015
ix SARIPATI
Minat beli konsumen terhadap produk merupakan salah satu indikator kesuksesan produk tersebut di pasaran. Minat beli dipengaruhi oleh banyak faktor, salah satunya adalah celebrity endorser. IM3 Play merupakan salah satu contoh produk yang memanfaatkan celebrity endorser untuk meningkatkan minat beli konsumen.
Penelitian ini bertujuan mengetahui pengaruh endorser JKT48 terhadap minat beli Fans JKT48 di Kudus terhadap kartu provider IM3 Play. Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian eksplanatori. Sampel dalam penelitian ini adalah seluruh anggota fans JKT48 regional Kudus yang berjumlah 50 orang. Jenis data yang digunakan data primer sedangkan teknik pengambilan data menggunakan metode kuisioner. Pengukuran variabel menggunakan aras ukur ordinal. Teknik analisis yang digunakan menggunakan analisis linier berganda.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh penggunaan celebrity endorser terhadap minat beli kartu provider IM3 Play oleh komunitas fans JKT48 di Kota Kudus. Sumbangan efektif variabel celebrity endorser terhadap minat beli kartu IM3 Play yaitu sebesar 18,3 %, sedangkan sisanya 81,7 % dipengaruhi faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Variabel celebrity endorser memberikan pengaruh yang cukup dominan terhadap minat beli transaksional dengan nilai t = 58,576, kemudian dilanjutkan minat eksploratif dengan nilai t = 49,718. Sedangkan untuk minat beli preferensial dan referensial hasilnya menunjukkan negatif.
x
ABSTRACTION
Consumers to buy the products is one indicator of the success of such products on the market. Buying interest is influenced by many factors, one of which is the celebrity endorser. IM3 Play is one example of a product that utilizes celebrity endorser to increase consumer buying.
This research aims to determine the effect of the endorser JKT48 JKT48 Fans buying interest in the Holy against IM3 Play card provider. The approach used in this study is a quantitative approach to the type of explanatory research. The sample in this study were all members of the Kudus regional JKT48 fans numbering 50 people. Data used primary data while the data retrieval technique using a questionnaire method. Measurement of variables using an ordinal measurement level. The analysis technique used multiple linear analysis.
The result showed that there are significant interest in the use of celebrity endorser for IM3 Play purchasing card provider by JKT48 fan community in the Kudus. Effective contribution variable celebrity endorser for IM3 Play buying interest in the amount of 18,3% while the remaining 81,7% is influenced by other factors not examined in this study. Variable celebrity endorser fairly dominant influence on transactional buying interest with the value t = 58.576, followed by exploratory interest rate t = 49.718. While for preferential buying interest and referential results showed negative.
xi MOTTO
Usaha Keras itu tak akan mengkhianati
(Shonichi – JKT48)
Dan bermimpi saja tidak akan pernah cukup, dan sebuah impian memang
seharusnya tidak peru banyak di bicarakan, tetapi diperjuangkan
xii DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL ... ... i
LEMBAR PENGESAHAN ... ii
LEMBAR PERNYATAAN KEASLIAN KARYA TULIS ... iii
LEMBAR PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI ... iv
KATA PENGANTAR ... v
SARIPATI ... viii
ABSTRACTION ... ix
PERSEMBAHAN ... x
MOTTO ... xi
DAFTAR ISI ... xii
DAFTAR TABEL ... xv
DAFTAR GAMBAR ... xvii
BAB I. PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang ... 1
1.2 Rumusan Masalah ... 8
1.3 Tujuan Penelitian ... 8
BAB II. LANDASAN TEORI 2.1 Periklanan ... 9
2.2 Celebrity Endorser ... 10
2.3 Minat Beli ... 13
2.4 Penelitian Sebelumnya ... 15
2.5 Kerangka Pemikiran... 19
xiii BAB III. METODELOGI PENELITIAN
3.1 Jenis Pendekatan dan Penelitian ... 21
3.2 Unit Analisa dan Unit Amatan ... 21
3.3 Lokasi Penelitian ... 21
3.4 Metode Pengumpulan Data ... 21
3.4.1 Jenis dan Sumber Data ... 21
3.4.2 Teknik Pengumpulan Data ... 22
3.5 Populasi dan Sampel ... 22
3.6 Identifikasi Variabel dan Indikator Variabel Penelitian ... 23
3.6.1 Definisi Variabel ... 23
3.6.2 Variabel Penelitian ... 24
3.7 Skala Pengukuran... 28
3.8 Uji Validitas dan Uji Reliabilitas ... 29
3.8.1 Uji Validitas... 29
3.8.2 Uji Reliabilitas ... 30
3.9 Metode Analisis Data……….. 32
3.8.1 Statistik Deskriptif………... 32
3.8.2 Analisis Regresi………... 32
BAB IV. HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN 4.1 Karakteristik Responden ... 34
4.1.1 Jenis Kelamin Responden ... 34
4.1.2 Usia Responden ... 35
4.1.3 Tingkat Pendidikan Responden ... 38
4.1.4 Besarnya Uang Saku Responden ... 39
4.1.5 Jenis Musik yang disukai Responden ... 41
4.1.6 Lama Waktu Menjadi Fans JKT48 ... 43
xiv
4.2.1 Celebrity Endorser ... 45
4.2.1.1 Visibility………... 45
4.2.1.2 Credibility………. 47
4.2.1.3 Attraction……….. 47
4.2.1.4 Power……… 48
4.2.2 Minat Beli ... 48
4.2.2.1 Minat Eksploratif………..… 48
4.2.2.2 Minat Preferensial……….... 49
4.2.2.3 Minat Referensial………. 50
4.2.2.4 Minat Transaksional………...…….. 51
4.3 Uji Hipotesis ... 52
4.3.1 Pengujian Terhadap Asumsi Normalitas ... 52
4.3.2 Pengujian Terhadap Asumsi Multikolinearitas ... 53
4.3.3 Uji F ... 54
4.3.4 Analisis Regresi……… 55
4.4 Pembahasan Hasil Penelitian ... 67
BAB V. PENUTUP 5.1 Kesimpulan ... 72
5.2 Saran ... 73
xv
DAFTAR TABEL
Tabel 3.1 Variabel Penelitian dan Pengukurannya ... 24
Tabel 3.2 Skala Pengukuran Likert ... 28
Tabel 3.3 Uji Validitas Celebrity Endorser………... 30
Tabel 3.4 Uji Validitas Variabel Minat Beli………. 30
Tabel 3.5 Uji Reliabilitas Celebrity Endorser……….. 31
Tabel 3.6 Uji Reliabilitas Minat Beli………... 31
Tabel 4.1 Distribusi Responden Berdasarkan Jenis Kelamin ... 34
Tabel 4.2 Distribusi Responden Berdasarkan Usia ... 35
Tabel 4.3 Jumlah Responden Berdasarkan Jenis Kelamin dan usia ... 37
Tabel 4.4 Jumlah Responden Berdasarkan Usia dan Pendidikan ... 38
Tabel 4.5 Distribusi Responden Berdasarkan Jumlah Uang Saku ... 40
Tabel 4.6 Jumlah Responden Berdasarkan usia dan uang saku ... 40
Tabel 4.7 Distribusi Responden Berdasarkan Jenis Musik ... 42
Tabel 4.8 Jumlah Responden Berdasarkan Jenis Kelamin dan Musik... 43
Tabel 4.9 Distribusi Responden Berdasarkan Lamanya menjadi Fans ... 43
Tabel 4.10 Hasil Pengukuran Visibility ... 45
Tabel 4.11 Hasil Pengukuran Credibility ... 46
Tabel 4.12 Hasil Pengukuran Attraction ... 47
Tabel 4.13 Hasil Pengukuran Power ... 48
Tabel 4.14 Hasil Pengukuran Eksploratif ... 49
Tabel 4.15 Hasil Pengukuran Preferensial ... 50
Tabel 4.16 Hasil Pengukuran Referensial ... 51
xvi
Tabel 4.18 One Sample Kolmogrov Smirnov Test ... 53
Tabel 4.19 Hasil Uji Multikolinearitas... 53
Tabel 4.20 Hasil Uji F ... 54
Tabel 4.21 Regresi Variabel Celebrity Endorser dengan Eksploratif ... 55
Tabel 4.22 Regresi Variabel Celebrity Endorser dengan Preferensial ... 57
Tabel 4.23 Regresi Variabel Celebrity Endorser dengan Referensial ... 59
Tabel 4.24 Regresi Variabel Celebrity Endorser dengan Transaksional ... 60
Tabel 4.25 Regresi Variabel Celebrity Endorser dengan Minat Beli ... 62
Tabel 4.26 Determinasi Variabel Visibility dengan Minat Beli ... 64
Tabel 4.27 Determinasi Variabel Credibility dengan Minat Beli ... 64
Tabel 4.28 Determinasi Variabel Attractivness dengan Minat Beli ... 65
Tabel 4.29 Determinasi Variabel Power dengan Minat Beli ... 65
Tabel 4.30 Hasil Uji Koefisien Determinasi ... 66
